905电影网专稿2019年接近尾声，总票房再次刷新纪录。截至12月28日，中国电影年度总票房已经达到635.12亿，远远超越2018年全年总票房606.98亿。
在这一年里，新人导演们持续爆发，制作了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》这类票房超40亿的票房爆款。
王小帅、刁亦男等导演，也纷纷交出《地久天长》《南方车站的聚会》等文艺佳作，在国际上获得不俗口碑，在国内市场也均打破了自己的票房纪录。
虽然大家心里都深知，一部电影的市场表现要靠天时地利人和，但是必要的电影营销还是要做。随着电影市场的空间越来越大，电影营销的花样也越来越繁琐，从过去单一的各类物料营销，到如今主导的口碑营销、新媒体营销……各种方式层出不穷。
电影的营销方式再怎么推陈出新，大家共同的目标没有改变，都是要争取电影能触达精准受众，进而让口碑下沉到更广阔的市场。
在2019年的电影营销中，有的成为了案例，会在未来的一段日子里，成为营销方的惯例；有的成为了特例，把观众成功“忽悠”进电影院，但后期却再难复刻；有的则直接注定了失败，被群嘲，被恶搞。我们这里就盘一盘这一年十个令人印象深刻的电影宣传营销事件。
（注：根据电影上映时期排序）
《地球最后的夜晚》
“一吻跨年”——错位营销错了吗？
这部电影的宣传需要回溯到2018年。12月初，各个平台就开始刷出一条广播，“许个小愿望：二零一八年的最后一晚，要和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》。”
与此同时，电影的宣传语也变成了“一吻跨年”。发行方更是发出相关的跨年活动声明，强调了“影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就好0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”
《地球》想看人数以万为量级飞速增长，截至上映前，淘票票想看人数37万，猫眼想看人数28万。很快，预售成绩突破1.5亿。电影上映首日票房累计2.61亿，但到了1月2日，单日票房断崖式下跌，仅收入196万，两日暴跌99.3%，创下中国影史跌幅最高记录。
《地球最后的夜晚》前三日票房曲线
除此之外，电影的口碑也暴跌。豆瓣电影评分从最初的7.5分，降至6.8分；淘票票评分从5.4分，降至3.9分；而猫眼评分则从开分的3.7分，跌至2.6分。
三个平台口碑评分
这次的营销宣传到底是成功还是失败呢？好像尚未有定论。如果单就市场表现来看，它确实成功了，但毕赣是否因此在普通观众里被消费透支呢？可能还要看他的下一部作品吧。
《大侦探霍桑》
反复改档——初生牛犊也怕虎
2019年最迷惑的电影宣发行为，非《大侦探霍桑》莫属。
影片最早计划2017年暑期档上映，但一直没有明确档期，最终“失踪”。时隔2年，导演周显扬和主演韩庚又再度合作了《真·三国无双》和《我们永不言弃》两部作品。
或许该片片方希望能借春节档前的热度，收割最后一批“韭菜”。电影《大侦探霍桑》终于计划定档2019年1月18日。结果因为当天上映的影片多达7部，本片又把档期往后挪了1周。
万万没想到，在短短24小时内，因为电影《情圣2》不可控因素而导致提档和撤档之后，《大侦探霍桑》更是“戏精上身”，反复改档，最终才重新表示原本选择撤档的它，回归原档期。宣传物料上写着，“你走了，我来上！”，疑似直怼《情圣2》。
主演韩庚发博说“心累无奈”。导演周显扬也直接发文，“2017年交付成片，而后就是漫长的等待，一直‘听别人说’、老是‘听别人说’要上映了，去年8月、9月、今年1月18……已经忘了第几次，还打算1月25日买票入场去看看这个孩子，可惜...”
这一时间，粉丝直接“炸锅”，原计划包场支持的人纷纷放弃这一想法。电影上映之后，“淘豆猫”口碑崩盘，不少人都表示，质量如此差的影片，到哪个档期都不会有好票房。
档期或许是关键，但是合理的营销，也能为影片争取到更多的可能性。这部电影如此反复更换档期，最终引起的是大众反感，电影上映之后，票房还不足百万。
《小猪佩奇过大年》
《啥是佩奇》——成了宣传，败了电影
近年春节档成为了不少电影公司眼中的“香饽饽”，多数都希望能分到一碗羹。2019年的春节档可谓是强兵混战，各家电影在宣传上也拿出了看家本领。
《小猪佩奇过大年》推出了一则《啥是佩奇》宣传短片。这部创意、走心的故事，一时间让电影热度飙升。这则短片并非是以电影内容为主题，而是以其为核心，提取了相应的情感点，并将其进行放大，让观众更能接受。
短片《啥是佩奇》
这种营销很快就让电影破圈，但是后期在票房表现上，并没有起到强有力的作用。在如此火热的春节档中，电影因口碑不佳最后仅获得1.24亿票房成绩，甚至电影上线网络之后，首日的播放量也未达到宣传短片的量级。
《比悲伤更悲伤的故事》
短视频宣传——余香还能飘多久？
人人都能拍视频，人人都能当导演，在这样的趋势下，短视频无疑成为了现在最火的娱乐方式。抖音更是强势地推出了电影营销套餐，成为电影片方重点关注的阵地。
《比悲伤更悲伤的故事》并非是第一个玩转短视频平台的电影，《前任3》就曾借此大爆一场。但是单把这部电影拎出来讨论，是因为这部电影前期几乎没有任何热度，甚至卡司也非有流量的国民演员。
《比悲伤》主演陈意涵、刘以豪
但是电影营销方借着短视频平台，通过观众发布“因为电影痛哭不止”的视频内容，成功推起一波情绪性观影热潮。最终，电影《比悲伤更悲伤的故事》票房突破9亿，一举打破华语爱情电影的天花板。
《比悲伤》话题登上抖音热搜第一
如今，各家电影营销方在短视频方面越玩越溜，不少演员大咖都配合录制内容。但自《比悲伤更悲伤的故事》之后，再也没有出现过一部因短视频营销而票房走红的电影。
在越来越重视两“微”一“抖”的电影营销时代，谁又能借现在的资源，用短视频营销收割下一个10亿呢？
《地久天长》
王小帅朋友圈宣传——术业有专攻
文艺片难宣传，这是电影营销方们的共识。电影《地久天长》刚于2019年年初在柏林国际电影节拿回了最佳男演员和最佳女演员两座“银熊奖杯”，就正式与国内的观众见面。
对于如今这个内容为王的口碑市场，王小帅自然对《地久天长》的票房表现有所期待。上映期间，他在朋友圈不断宣传。他呼吁谈恋爱的年轻人走进电影院观看这部电影，近三个小时的片场，是“泡哥泡妹”的绝佳选择，保证恋爱长久。
王小帅的朋友圈
不仅如此，王小帅还呼吁大家带上自己的爸爸妈妈爷爷奶奶走进电影院，“他们已经有多少年没有进过现代化的豪华电影院了？他们一定想去。”
这种“呼吁”并没有获得观众认可，反而适得其反，让这部清新脱俗的文艺片徒增了“油腻”。
《下一任：前任》
蹭IP——谁动了我的“IP”？
电影在最初立项的时候，片名叫做《时间差》。片子一直压着很多年，《前任3》成为爆款后，这部电影也开始“蠢蠢欲动”。
影片借着郑恺和郭采洁（曾参演《前任2》）的热度，顺势而为，将片名改为《下一任：前任》。这不免让人联想起田羽生执导的“前任”三部曲。
郑恺、郭采洁曾主演《前任2》
今年情人节前夕，一大波营销号将其宣传为《前任4》，博得了不少眼球。影片在购票平台上的“想看指数”日增也在这一时期出现峰值。
虽然“前任”系列的片方和导演都极力辟谣，《下一任：前任》的片方也发布声明，声称与“前任攻略”无任何关联，但仅凭片名，仍然很容易误导不明真相的普通观众。
官方自我澄清的呐喊声再大，却抵不过营销号刷屏宣传的“《前任4》”。不少观众信以为真，纷纷买单支持。可万万没想到，这部电影虽然也是探讨男女之间的情感话题，但至始至终和“前任”毫无关联。
结果，这部评分仅有2.6分的电影，凭借这个IP获得了1.28亿的票房。
《小小的愿望》
互撕番位——大大的番位，小小的戏
《小小的愿望》在上映前，一波三折，改名、撤档、再定档。
原本以为能借此热度让票房获得不错的成绩，但没想到电影上映前，男主角彭昱畅方发文，宣布因片头署名位置、模糊番位等问题与片方解约。随后，王大陆工作室、电影片方恒业影业也都纷纷发表声明，表明立场，解释事件缘由。
彭昱畅工作室、王大陆工作室陆续发声明
电影出品方恒业影业声明
一时间，这部电影成功因“番位事件”出圈，但并没有因此带来多大的票房利益。相反，不少粉丝开始抵制影片，甚至也失去了一波路人粉。
电影最终仅获得2.76亿票房，与导演田羽生之前的“前任三部曲”相差甚远。
高空首映&七城首映——把不可能变可能
在电影上映前举行首映礼，已经是每部电影营销方的常规动作，但往往都陷入了模式化。
不过，2019年有两部电影的首映礼着实让人眼前一亮。电影《中国机长》直接把首映礼“搬”到了高空中。当飞机起飞、爬升，进入到平稳飞行的阶段后，张涵予、杜江、欧豪、袁泉依次通过机舱广播和旅客们打招呼。据了解，初步定下这个方案，是博纳影业和三家负责宣传、策划、营销的公司认真讨论过的结果。
《中国机长》以“高”取胜，《我和我的祖国》则以“多”取胜。
在中秋节当天，电影《我和我的祖国》联合电影频道融媒体中心在北京、天津、南京、武汉、重庆、昆明和深圳七座城市，举行了国庆献礼全球首场电影发布5G直播活动。
《北京你好》篇剧组亮相世园会永宁阁
短短半个月内，两部国庆档电影用各种全新的宣传方式获得大众关注。而即将到来的春节档大片又会玩出什么新鲜招数呢？天都上了，是不是该“下海”了？
《受益人》
直播电影优惠券——观众们，买它！
第一个吃螃蟹的人永远是最有勇气的人。
电影《受益人》在上映前，主演大鹏和柳岩走进女主播薇娅的直播间，进行了一场线上电影优惠券的抢购。最终，在时长40分钟左右的直播时间内，116666张优惠资格券累计20秒内售完。
从此之后，《吹哨人》《南方车站的聚会》《只有芸知道》相继尝试了这种直播卖票的模式。每一次也都能在很快的时间内把电影优惠券卖出，同时还能获得一定的时间与网友互动，接触并下沉到三四线城市，带来一定量的曝光。
电影优惠券能带来多少实际票房转化量，我们尚未得知。但是随着这一模式的兴起，相信很快又会改良出更直接的票房转化新模式。
《天·火》
周杰伦写歌——爱情是第一生产力
电影歌曲营销早已司空见惯，但是《天·火》的片尾曲可以说得上是现象级。
周杰伦为昆凌主演新片《天·火》写歌并演唱
粉丝等周杰伦的新歌，等了整整1年，演唱会频频许诺都没有兑现。结果，在妻子昆凌主演的电影《天·火》即将上映之际，他突然放话，“写一首好听的歌不用太久，只要有感觉就行”，之后喊话粉丝“直接电影院听新歌如何？”不仅如此，他还疯狂在演唱会现场播放电影的宣传片。
当然，这位“宠妻狂魔”如此卖力为妻子的电影做宣传，最终也获得了1.63亿票房，超过不少人对它的预期。
源：市场资讯
转自：葵花药业
七八月的风，来得比以往更澎湃了些
正是葵花的运动达人
在朋友圈带起了一波波“最炫跑步风”
2024年8月6日
葵花药业集团
六五启航 奔向百亿
首届团队悦跑争霸赛圆满结束啦！
历时 33 天
来自17 个城市
（哈尔滨、南京、上海、昆明、海南、新疆···）
3134 名跑者激活汗水，收获健康
组成22 支团队
专注33 天跑步打卡
将近2600 多条打卡记录
葵花人全情投入，挑战自我
共计跑了 93567.24 公里相当于绕地球赤道周长两圈半的惊人战绩 ！
200公里、400公里、600公里....
乘上火箭般增长的跑步里程背后
是跑道上结伴打气的情谊
是公园里美轮美奂的风景
是园区中汗如雨下的畅快
处处可见葵花人的奔跑身影
是这个季节一道道青春、亮丽的风景线
专注33天跑步打卡的时间里
或许你是打卡群里的常驻卡司
或许你是厚积薄发的金牌潜行者
或许跑步打卡使你暴瘦
或许体重依然纹丝未动
但只要一路坚持、乐于自律
便都是值得骄傲的葵花人模样
“新现场”高清放映系列落户中国满4周年之际，引进方北京奥哲维文化传播有限公司在位于大栅栏的PageOne对外发布第五年度全新片单。共有包括36部话剧、音乐剧、歌剧、舞蹈以及纪录影像在内的新片单将开始陆续放映，其中2018-19年刚刚在欧美地区上演的新剧率高达70%。中国观众可以通过家门口的大银幕，拉近与世界舞台上最新最棒的话剧、音乐剧、歌剧、芭蕾舞剧的距离。
《天鹅湖》剧照
今年恰逢英国国家剧院现场（NT Live）项目在全球推广10周年纪念，下半年8部NT Live作品中有6部新剧。其中，由奥斯卡奖获奖导演萨姆·门德斯执导，两度奥利弗奖得主西蒙·拉塞尔·比尔等三位英国演技派代表一力演绎的《雷曼兄弟三部曲》，眼下已经从NT转到西区上演，录制完成就可同步上映。
由阿尔梅达剧院出品的莎剧改编之作《理查二世》也在今年的放映序列之中，同样是西蒙·拉塞尔·比尔主演的，极简的舞台设计，一人分饰多角，历史上硝烟四起的内战化为室内政治惊悚片一样的殊死搏斗。
《理查二世》剧照
国际上最当红的剧场导演、比利时导演伊沃·凡·霍夫的作品应该是第一次在中国放映。放映的作品是改编自经典黑白片的《彗星美人》，性感女神吉莲·安德森携手影坛新秀莉莉·詹姆斯的明争暗斗，演绎名利场中人性之私。
《彗星美人》剧照
本年度还有两部英国当代国宝剧作家阿兰·本奈特的作品，一部由《神探夏洛克》里的“麦哥”马克·加蒂斯和阿德里安·斯卡伯勒主演的《疯王乔治三世》，机锋四起的对白，两位奥利弗奖得主，为这部历史剧染上了黑色幽默意味；另一部则是本奈特去年才首演的新作《哈利路亚！》，保持对社会问题的一贯关注。
另外，今年被阿瑟·米勒《萨勒姆的女巫》震撼到的各位，欢迎连服一剂老维克剧院复排版《我的儿子们》，两度斩获奥斯卡最佳女演员的影后莎莉·菲尔德（《我心深处》《阿甘正传》）与比尔·普尔曼（《罪人》《独立日》）搭档出演凯勒夫妇，珍娜·科尔曼与科林·摩根倾情加盟~
《萨勒姆的女巫》海报
皇家莎士比亚剧团（RSC）和莎士比亚环球剧院（Shakespeare's Globe），分别带来完全不同风格的莎剧复排。
皇家莎士比亚剧团这几季走的是相当时尚的年轻路线，《温莎的风流娘儿们》简直就是莎士比亚的“欲望都市”，而带有性别转换的《驯悍记》绝对会带来颠覆性的视角，这两部可都是从斯特拉福德转到伦敦巴比肯艺术中心上演的热门剧目。
《驯悍记》剧照
坐标伦敦南岸的莎士比亚环球剧院则以复古式露天剧院的热烈效果取胜。本年度选取了《亨利五世》作为大银幕放映作品，该片领衔主演杰米·帕克是借《哈利·波特与被诅咒的孩子》获得奥利弗最佳话剧男主演。
此外，剧院旗下“环球映画”的剧目已经可以在腾讯艺术频道、爱奇艺教育频道付费点播，涵盖悲剧、喜剧、历史剧的19部作品。
英国戏剧以外，法国古典主义喜剧大师莫里哀这次也终于有作品上映。欧洲历史最悠久的国家剧院之一法兰西喜剧院今年将带来复排版《恨世者》，导演克莱芒·埃尔维尤-莱热以全新视角解读这部莫里哀的古典主义喜剧代表作，力图扎根于当代，激发经典之中的生命力。
在备受瞩目的音乐剧部分，西区现场录制《国王与我》将带来席卷百老汇与西区的获得托尼奖最佳复排音乐剧的《国王与我》，这部来自百老汇黄金时代黄金搭档——作曲家理查德·罗杰斯与剧作家奥斯卡·汉默斯坦的浪漫之作，在托尼奖得主凯莉·奥海拉、渡边谦等超强卡司的演绎下再现动人情怀。
莫斯科轻歌剧院音乐剧《安娜·卡列尼娜》则是对托尔斯泰家喻户晓的文学巨著的辉煌改编，古典乐、摇滚乐、流行乐、跨界音乐等快节奏的40余首乐曲，烘托出剧中人物大半生的命运浮沉和这片土地上的风起云涌和爱情的百转千回，美到令人心碎。
《安娜·卡列尼娜》海报
《安娜·卡列尼娜》剧照
古典部分是这两年高清放映的另一热点。
英国皇家歌剧院2018/2019演出季高清影像将随着演出的进行而更新放映剧目，全新制作的柴可夫斯基名作《黑桃皇后》、大卫·麦克维卡执导的动人制作《浮士德》、由安娜·奈瑞贝科与乔纳斯·考夫曼联袂主演的《命运之力》以及皇家芭蕾舞团前艺术总监肯尼斯·麦克米兰创作的20世纪扛鼎之作《罗密欧与朱丽叶》都将与观众见面。
《罗密欧与朱丽叶》海报
莫斯科大剧院芭蕾舞团高清影像则将有奥尔加·斯米尔诺娃主演的《睡美人》以及两部当代新创舞剧合集——《卡门组曲·彼得鲁什卡》全新上映。
《卡门组曲》海报
而此前的经典们也还将继续放映。包括5个小时的神话题材歌剧《女武神》、舞剧《弗兰肯斯坦》，以及莫大保留作品、充满西班牙风情的《堂·吉诃德》，和芭蕾经典《胡桃夹子》和《睡美人》。
《胡桃夹子》2017版海报
《睡美人》海报
《堂·吉诃德》海报
除了令人期待的新片单外，高清放映最受欢迎的作品都已续约版权。包括本尼迪克特·康伯巴奇主演的《哈姆雷特》、伊恩·麦克莱恩主演的《李尔王》、大卫·田纳特主演的《理查二世》，阿瑟·米勒洞悉人性的《萨勒姆的女巫》，探讨画家马克·罗斯科艺术哲学的话剧《红色》，以及音乐会现场影像《悲惨世界25周年纪念演唱会》《坂本龙一：异步·纽约公园大道军械库首演》，纪录片《达利：追逐不朽》和《洛尔卡美洲之旅系列纪录片》等。
据了解，北京、上海、成都、长春、福州、厦门、昆明等地都有相关排片，万达还将推出莎士比亚影展并于6月26日起开票。
