春日生活打卡季#
< class="pgc-img">今日话题：各大奶茶品牌争谁遍布全国各地更多，好脏的商战!评论区笑死我了
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文|3号调查员
编辑|3号调查员
< class="pgc-img">本文篇幅较长，且为网友的亲身经历，一定会让你对现在奶茶的商战手段有新的思考！后面超精彩！！！
奶茶甜丝丝的，我相信大部分人都很爱喝，现在的奶茶品牌这么多，自然会为了争抢顾客产生商战。
但是让人没想到的是，现在的商战玩的都这么“脏”了吗？
被原公司踢开，创立新公司与之对抗，这妥妥的复仇网剧啊！我爱看，下一集会发生什么呢？
< class="pgc-img">感谢瑞幸和库迪，虽然我不喝咖啡，但是更感谢蜜雪，因为我爱喝！
< class="pgc-img">看了蜜雪冰城的全国地图，我还以为口罩事件又卷土重来了！
< class="pgc-img">空白的地方不是没钱开分店，而是无人区！
< class="pgc-img">蜜雪冰城比较下来确实划算！
< class="pgc-img">蜜雪冰城从不欺负我这种穷人！
< class="pgc-img">那句打扰了我能笑一天！
< class="pgc-img">人家不嫌我穷，我有什么资格嫌弃人家的档次！
< class="pgc-img">蜜雪和瑞幸的恩爱情仇！
< class="pgc-img">虽然是在撩架，但蜜雪确实通过这种方式给自己和其他品牌引来了流量
< class="pgc-img">那些经常喝的奶茶品牌都有添加剂，只是背后有资本在撑着！
< class="pgc-img">蜜雪偷偷摸摸地就成为了党员，和邮政搭上了关系！
< class="pgc-img">茶百道出事了，蜜雪和瑞幸还不忘踩一脚！
< class="pgc-img">霸王别姬价格有点小贵，但是味道确实不错！
< class="pgc-img">好的八宝粥！知道你用的原料是烧仙草了！
< class="pgc-img">小编聊八卦
一杯奶茶可以带来一整天的开心，会让这一天都充满元气！
奶茶虽然好喝，但是也不可以贪杯啊，很多好喝的奶茶热量都挺高的，喝得太多会长肉肉的！
大家对奶茶品牌有什么了解的吗？可以分享一下哦。
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视网消息：8月7日，立秋时节，“秋天的第一杯奶茶”再掀新茶饮消费热潮。
热点营销的背后，是新茶饮市场的日趋白热化。年内，新茶饮“卷”出新高度，从降价到疯狂扩店，再到“攻占”县城乡镇，还搞起联名跨界、多元产品，当国内市场厮杀成红海，茶饮企业又纷纷出海。
就在新茶饮巨头在线上、线下市场火热厮杀之际，资本市场却已逐渐“祛魅”新茶饮。近日，奈雪的茶发布盈利预警公告，反映出行业卷卷不休背后巨头也已渐露疲态。有业内人士就强调，新茶饮靠加盟扩展规模的商业故事，即将成为过去时，未来市场格局或将面临重塑。
新茶饮“战事”升级
8月7日迎来立秋节气，“秋天第一杯奶茶”再一次刷屏朋友圈。线上持续火爆的同时，也带动线上、线下茶饮市场销售热潮提前到来。美团团购数据显示，立秋下午两点，全国奶茶消费达到瞬时高峰，奶茶团购订单量较去年同期增长156%。
不难发现，当前新茶饮品牌正借着一系列花样百出的品牌营销动作频繁“出圈”。而巴黎奥运会的营销盛宴上同样也不乏中国茶饮品牌的身影。
7月5日，喜茶在巴黎塞纳河右岸打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业。据介绍，该门店开业首日即售出超1000杯，首日销售金额突破1万欧元。不仅是喜茶，霸王茶姬也跟上了节奏。7月22日，霸王茶姬在巴黎的TEA BAR线下快闪店也正式亮相，开业当天吸引近2000人排队打卡。
2024年，新茶饮的“战事”明显升级。一方面，各新茶饮头部品牌纷纷开启了“万店计划”，试图通过规模化扩张来巩固市场地位。
2月28日，奈雪的茶公布2024年加盟新政策，单店投资58万起，2024年6月30日前完成签约的加盟店，可享受单店6万元营销补贴。奈雪的茶称，自2023年开放加盟以来，全国意向申请加盟的热情高涨，为让更多优质人才加入新茶饮创业事业，对加盟政策和成本进行了调整。
降低加盟门槛的还有茶百道。根据茶百道近期发布的相关加盟政策，新加盟伙伴开店总计减免4万元至27万元，老加盟伙伴开店总计减免9万元至18万元。
另一方面，随着茶饮的形态和品牌的不断涌现，消费者群体的不断扩展，这让茶饮市场的规模不断扩大，其中最直接的表现是近十年我国奶茶企业的注册量暴增。
公开数据显示，我国现存奶茶相关企业37.89万家，近十年相关企业注册量呈整体增长态势，2014年至2020年我国奶茶相关企业注册增速基本维持在20%至50%的区间内，至2020年全年注册10.99万家，达近十年注册量峰值。截至目前，今年已注册2.45万家。
国投证券研报指出，虽然茶饮C端市场的增速正在放缓，但对于新茶饮品牌方而言，其增长的主要驱动力仍来自B端开店。换言之，品牌方抓住加盟商“跑马圈地”成为竞争关键。
行业格局或将重塑
不过，相较于线上、线下新茶饮在市场上掀起的热潮，资本市场上新茶饮上市公司股价的表现可谓分外“冷”。
近日，奈雪的茶发布盈利预警公告，公司预计今年上半年录得收入约为24亿元至27亿元，经调整净亏损约为4.2亿元至4.9亿元。
主要原因在于消费需求未有显著恢复，门店收入承压，公司门店端成本优化基本到位，人力、折旧与摊销等成本短期内优化调整空间有限，从而导致门店经营利润率受到较大压力。导致亏损的另外一个原因是，奈雪的茶计划关闭部分表现不及预期的门店，并为此计提资产减值准备。这意味着，在单店盈利压力越发加大的情况下，奈雪的茶门店扩展或将停滞甚至收缩。
受上述消息影响，8月5日，奈雪股价收报1.48港元/股，大跌15.91%，截至8月7日收盘，奈雪的茶股价收报1.540港元/股，最低曾下探1.480港元/股，总市值徘徊在26亿港元附近。与之相对比的是，其在2021年成功登陆港股市场时，总市值一度超300亿港元。三年时间，市值蒸发超9成。
作为曾经备受资本市场追捧的“中国新茶饮第一股”，奈雪的茶如今正深陷业绩和市值的双重泥潭。
而于今年3月通过港交所聆讯的新茶饮第二股——茶百道，在4月23日上市首日即破发，截至8月7日，茶百道股价收报7.08港元/股，市值徘徊在110亿港元附近，较上市首日，股价蒸发六成。
事实上，港股市场是目前新茶饮行业公司上市的首选。例如，古茗和蜜雪冰城也曾于今年1月2日向港交所递交招股书，但据港交所官网显示，古茗和蜜雪冰城的上市招股书均已经失效。
有市场人士就指出，可以确定的是，当前资本市场已经对新茶饮为代表的新消费品牌“祛魅”，靠加盟扩展规模的商业故事，即将成为过去时。而纵观当前几家头部新茶饮品牌，商业模式都十分相似，还是主要依靠加盟商来拓展规模，并在供应链环节赚取利润。
整体来看，随着新茶饮市场逐渐进入增量见顶阶段，各品牌间的竞争已然进入白热化。在此背景下，不少新茶饮品牌也纷纷上市或筹备上市，但资本市场已“祛魅”新茶饮，未来市场格局或将面临重塑。（央视网记者 黎旅嘉）
来源： 央视网
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文|一阅封娱
编辑|一阅封娱
< class="pgc-img">如今茶饮遍布世界各地，出门可以不吃饭，但走路必须拿一杯奶茶，但目前蜜雪和瑞幸在网上不断争论，真实情况是怎样的呢？
蜜雪冰城分布图
瑞幸分布图
< class="pgc-img">起因网友觉得瑞瑞放的冰块多
< class="pgc-img">蜜雪你这认错的也太快了
< class="pgc-img">蜜雪：来！上世界地图
< class="pgc-img">蜜雪有个店和瑞幸撞了颜色，一问一答的我都有点磕他俩了
< class="pgc-img">瑞幸加冰加多了引发的这俩拌嘴
< class="pgc-img">看来蜜雪全国门店最多也不是没道理，说出新品就出来了
< class="pgc-img">好恶毒的商战
< class="pgc-img">蜜雪的料还是算不少的，这样说我就不信了啊
< class="pgc-img">真实的商战居然是表面战斗
< class="pgc-img">一个博主发视频称吃坏肚子里，引发了瑞幸蜜雪的互怼
< class="pgc-img">蜜雪连四线小城市都开到了呀
< class="pgc-img">厉害厉害，争取再拿下冰岛
< class="pgc-img">无人区你都开了，蜜雪你要统治世界吗？
< class="pgc-img">国外的同胞也可以喝到家乡的茶了！！
< class="pgc-img">哇哦！！厉害了珠穆朗玛峰
< class="pgc-img">小雪你真是出息了，印度尼西亚你都到了
< class="pgc-img">没看这些之前，印象里的商战都是企业之间暗地里搞得鱼死网破，没想到现实却是网上辩论赛，谁输谁赢还能被网友参观，这两家奶茶你钟意哪个呢？你有没有见过什么像这样的商战呢？
