知道喜之郎状告优乐美了吗？你知道“优乐美”属于喜之郎公司吗？
事实上，上述两个优乐美是不同的意思。第一个优乐美指的是北京优乐美公司，第二个优乐美是指优乐美这个商标品牌。2008年，当红小生周杰伦接了一个广告。那一句“你是我的优乐美啊”不知俘获了多少少女的心。
据悉，因认为北京优乐美公司未经许可，擅自将“优乐美”作为企业名称使用在其生产、销售的奶茶商品上，并且涉案奶茶产品的包装装潢与原告生产销售的知名产品优乐美奶茶特有的包装装潢构成实质性相似，易造成消费者混淆，广东喜之郎集团有限公司以对方构成不正当竞争为由，诉至法院。
广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，拥有“喜之郎”、“优乐美”两个中国驰名商标和“美好时光”省著名商标，喜之郎集团总部设在广东深圳，固定资产达70亿元。现有管理、营销、研发、生产员工1.5万人。而位于深圳南山后海中心的新喜之郎总部大厦也正在如火如荼的建设着，预计今年（2018年）将完工正式投入使用。
下面主角正式登场——深圳后海喜之郎总部大厦
喜之郎总部大厦位于深圳南山后海中心区，是集办公、商业于一体的超高层综合体项目，地理位置优越，交通便捷，距离地铁2号线距离380米。
深圳喜之郎总部大厦占地面积6567平方米；建筑面积83504平方米；建筑高度150米，裙楼18米；容 积 率11；层数地上35层，地下3层；停车位共计480个。属商业性服务设施用地，东面为商业展示面，昭示性好；西侧临近大型广场，享受低密度空间，有较好的景观性和开阔的空间感。
深圳喜之郎总部大厦的设计宗旨主要是体现出喜之郎的企业形象，但是企业理念、文化过于抽象难以视觉化，用企业品牌带给人们的第一印象作为建筑形象的切入点。在建筑学上从古至今最具有纪念性的莫过于“独石建筑”，即以单一纯粹的几何体获得永恒雄浑的印象，宛若独石。
喜之郎集团作为食品制造业的表率，内在具备着严谨、稳重的企业文化，同时企业产品对外形象又展现出现代、活力的一面。设计希望将两者结合起来，全面诠释出喜之郎企业形象。
深圳喜之郎总部大厦在规划设计上我们将塔楼靠东侧布置，使项目在城市外部具有更好的可视性，同时将塔楼撑满南北33米宽度，以获得最大的观海面。
在流线设计上将车辆出入口布置在南北两侧，车辆就近进入地下车库，减少对人流的干扰；在空间设计上丰富沿街商业面的层次，营造宜人的步行购物空间。中部设置东西向公共步行通廊，-1层至3层围绕下沉广场和东西通廊组织，通过垂直交通串联商业空间。
深圳喜之郎总部大厦在塔楼西侧设置广场，城市景观由广场延伸至办公大堂，增强主入口的领域感。为了避免塔楼过于纤细，我们将标准层投影面积扩大，再以办公中庭、空中花园填充塔楼，使塔楼在总面积不变的情况下获得更多的绿化和交往空间。
塔楼100米以上视野开阔，可将深圳湾方向景色尽收眼底，我们在塔楼上部景观绝佳的部分设置较多的大空间观景区域，下部则较多空中花园以营造内部景观，提升整体办公品质。
深圳喜之郎总部大厦采用端正的形体、强调竖向变化的线条的方式来突显企业稳重、大气的形象。干净、利落、挺拔、端庄的姿态体现出一个企业总部所应具备的特征，它能为城市带来了一种氛围，让生活在其中的人们能感受建筑所具有的生命力。
深圳喜之郎总部大厦景观资源稀缺，国际级都市规划，稀缺土地资源核心地带打造立体、生态绿化系统，绝无仅有。成熟的商业配套，为企业办公以及商务往来提供高端配套的同时，吸引到全市高端消费人流。
<>新经纬客户端3月22日电 据海淀法院网22日消息，因擅自将“优乐美”作为企业名称使用在其生产、销售的奶茶商品上，并且涉案奶茶产品的包装装潢与原告生产销售的知名产品优乐美奶茶特有的包装装潢构成实质性相似，易造成消费者混淆。广东喜之郎集团有限公司认为北京优乐美公司、佳美饮料公司、大陈生活超市的行为构成不正当竞争，并诉至法院，要求三公司赔偿50万元。日前，海淀法院受理了此案。
喜之郎公司诉称，喜之郎公司享有“优乐美”系列商标专用权。2007年，原告正式推出“优乐美”系列奶茶，同时在奶茶商品上申请注册了“优乐美”图文商标，核准使用的商品类别为第29类(包含肉干、牛奶制品、奶茶等)、第32类(包含啤酒、果汁、奶茶等)。为提高优乐美奶茶的市场认可度，喜之郎公司邀请知名歌手周杰伦作为该系列奶茶的形象代言人，为此拍摄广告宣传片，受到消费者的广泛关注。经过喜之郎公司长期、广泛推广和使用，该商标已具有极高的知名度，且“优乐美”商标在2011年被认定为中国驰名商标，优乐美奶茶商品的包装装潢已经成为知名商品的特有包装装潢。
喜之郎认为，北京优乐美公司、佳美饮料公司、大陈生活超市未经公司许可擅自将“优乐美”作为企业名称使用在其生产、销售的奶茶商品上，并且涉案奶茶产品的包装装潢与喜之郎生产销售的知名产品优乐美奶茶特有的包装装潢构成实质性相似，易造成消费者混淆，故北京优乐美公司、佳美饮料公司、大陈生活超市的行为构成不正当竞争，应承担连带侵权责任。且北京优乐美公司将原告具有较高知名度的“优乐美”商标作为企业名称进行登记和使用，构成《商标法》第五十八条规定的不正当竞争行为，应承担相应侵权责任。
喜之郎公司请求法院判令北京优乐美公司、佳美饮料公司立即停止不正当竞争行为，包括停止生产、销售并销毁带有“优乐美”企业名称的侵权商品，停止在奶茶商品上使用与喜之郎公司优乐美奶茶特有的包装装潢构成近似的包装装潢行为；北京优乐美公司停止将“优乐美”作为企业字号继续使用，并变更企业名称，变更后的企业名称不得包含“优乐美”文字或与“优乐美”构成近似的文字；大陈生活超市停止销售涉案侵权商品；北京优乐美公司、佳美饮料公司、大陈生活超市连带赔偿原告经济损失和合理支出共计50万元。
目前，该案正在进一步审理中。(中新经纬APP)
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< class="pgc-img">乐美奶茶是广东喜之郎集团有限公司于2007年推出的一款奶茶产品，产品系列有香滑的巧克力味、醇厚的原味、浪漫的咖啡味、充满想象的香芋味……优乐美品牌的成功打造，促使优乐美不再单纯是一杯饮料，而是促进人们彼此交流的介质，是表达情感的美好载体。
2007-2010年期间，优乐美面世响彻大江南北，相信大家都还记得当年的浪漫广告语录：
< class="pgc-img">爱她，当然要优乐美！
时间轮转，2022年，优乐美依然围绕情感牌持续打造“你是我的优乐美”的浪漫品牌定位宣传语。正如《定位》理论中写的，“一家企业几乎永远都不会改变它基本的定位战略，能改变的只能是战术。”
据统计，2013年超过18亿人次喝过优乐美奶茶，销售额火爆，在中国杯装奶茶中处于数一数二的江湖地位。在品牌设计方面，优乐美的品牌设计带给我们哪些可借鉴的地方。
< class="pgc-img">品牌建立之初，喜之郎子品牌优乐美通过市场广泛调研，确定温馨“情无价”这一品牌理念，塑造浪漫、美好情感的品牌定位。
2007年，明确品牌战略定位后，喜之郎集团委托中国著名品牌设计师李耀杰担任主笔设计，塑造集团旗下的奶茶品牌优乐美品牌CI识别形象。
以下简约介绍一下品牌设计师
李耀杰：中国品牌CIS战略的开创者
中国品牌设计界极少数的殿堂级人物。
中国有品牌的地方98%都有李耀杰的设计作品，他的设计常登中央电视广告媒体，在我们生活中随处可见。
< class="pgc-img">改革开放时期，国内企业缺乏先进的国际管理思想与营销模式，李耀杰引领了中国企业运用CI（企业品牌形象识别）品牌形象战略走上经济品牌可持续发展道路。
< class="pgc-img">2007年，李耀杰再次接受广东喜之郎集团的委托，为喜之郎旗下的子品牌优乐美打造全新CI品牌视觉战略。该品牌设计不仅准确地表达了奶茶品牌企业形象识别系统，而且成为国内饮料快消品的设计仿制模板。
奶茶品类具有天然的社交属性以及消费者默认的甜美馨香的心智基础，做品牌视觉设计就要考虑如何把优乐美的定位用最精准的视觉语言表达出来，让消费者看一眼就立刻记住“优乐美奶茶”。
设计力=销售力
在现在颜值当道的时代，大部分产品身边并没有一个推销员，包装就是那个负责推销的人，优秀的标志性视觉系统能促进产品在一秒内就能进入消费者心智。
< class="pgc-img">设计师不仅要研究如何表达品类属性，表现标识的精致美、简洁美，更重要的是精准围绕定位，促进设计力成为营销力，使产品在商超货架上成为众多同类产品中脱颖而出的那位。
识别设计：优乐美品牌识别设计需要展示奶茶品类属性的柔美律动感，唤起消费者对奶茶的喜爱之情，同时体现了奶茶温暖阳光下的品类规律共性。
字体设计：以宋体与黑体基础字的结合发展而成，字形走向为由左向右倾斜美化，强化了奶茶品类天然特有流动感，馨香的视觉印象。
< class="pgc-img">“美”这个字的一撇做了延长处理，传达了享用奶茶时幸福快乐的情感意念，使整个标志设计显得优美，像少女妙曼的身姿，浪漫醇厚，正符合“优乐美”品牌调性。
核心色彩：红色橙色白色，传递温情又热烈的爱恋情感视觉印象。
我们常说“用色如用兵”，颜色的记忆成本远远低于文字成本。根据国际权威色彩机构潘通最新发布报告，色彩能够提升品牌80%的辨识度，比如提到爱马仕会想到橙色，提到蒂芙尼会想到蓝色。聚焦一个色调，投资一个色号，让颜色也成为标志性视觉的核心部分。
在优乐美标识设计上体现了李耀杰品牌设计师精湛的设计水平。
< class="pgc-img">辅助图形：
以圆润流动的奶茶漩涡为基本设计元素，通过演绎一杯奶茶被搅拌成的旋涡画面，传递出奶茶醇厚丝滑的属性，强化奶茶的视觉关联，共同组成了完整而令人印象深刻的主题视觉系统，展示优乐美品牌理念。
以品牌名做包装的主视觉印象效果，该设计成功地与杯装奶茶竞争品产生明显的差异化，优秀的识别设计能推动品牌在第一眼注意力下快速植入消费者的底层心智。
< class="pgc-img">李耀杰后续为优乐美打造全系列不同口味形象，运用不同的色调和相关元素，区分产品线品类系列。
优乐美奶茶八种面孔全新登场：原味，香草，麦香，咖啡，巧克力，草莓，香芋和红豆味。
采用红、橙、黄、绿、蓝、粉、紫的彩虹配色，多种口味、多种配色，七天不重样，每一天都是好心情，满足了年轻一代自我取悦的诉求。
< class="pgc-img">品牌CI标志性视觉设计还要与营销推广战略配合，让品牌定位的种子在消费者心智中生根发芽。
< class="pgc-img">确立定位及CI品牌视觉识别系统后，还需要在终端形成宣传合力，强化温馨，情无价的品牌定位，全方位触点传播。
2008年，喜之郎集团邀请周杰伦明星为优乐美做品牌代言，在中央电视台传递温馨爱恋与浪漫情感，为品牌注入明星爱恋的情感资产，深入人心，让90后，80后，70后印象深刻，营销把“捧在手心的爱”的广告语烙入消费者心智。
< class="pgc-img">现在2022年，目标顾客群体已发生了变化，李耀杰为应对优乐美品牌形象老旧的问题，焕发新活力，以及适应新一代年轻消费人群的审美需求，持续为优乐美品牌做保鲜工作，升级品牌识别系统。
< class="pgc-img">以品牌定位核心价值基础，从情感文化出发，打造一套能与消费者产生情感共鸣的主题识别系统。“让浪漫永远相伴”，“让挚爱永远捧在手心里”等文字内容构成浪漫主题画面，再度让情感发酵。
< class="pgc-img">李耀杰作为广东喜之郎长期合作伙伴，不仅是优乐美品牌设计师，还是喜之郎主品牌CI形象的主笔设计师，设计了喜之郎旗下子品牌CICI果冻，美好时光海苔，开心时间，水晶之恋品牌形象识别。
< class="pgc-img">颜值经济崛起大背景下，每天有成千上万个品牌等待被消费者选择，品牌在嘈杂的信息环境中进入心智的难度越来越大。在品牌设计上，更需要CI品牌视觉战略快速抢占消费者的心智地位。
< class="pgc-img">运用独一无二，高识别度的标志植入消费者心智的定位思维才能跳出这个红海竞争，因为视觉效力比文字进入心智快一万倍，而且记忆更长久。
