着三八国际妇女节的临近，酒吧和KTV场所正忙着策划各种主题活动，以吸引更多女性顾客。在这样的节日里，如何进行高效的主题营销，成为了这些娱乐场所关注的焦点。巨嗨点播系统，凭借其全智能无唤醒语音交互和全云端互联网运营模式，为酒吧和KTV提供了前所未有的营销辅助工具。本文将探讨如何利用巨嗨点播系统为即将到来的三八国际妇女节策划女神日主题营销，实现吸引顾客、提升盈利的双重目标。
利用巨嗨点播系统进行主题定制
巨嗨点播系统支持自动后台曲库和功能更新，这意味着酒吧和KTV可以根据节日主题快速更新歌曲库和屏幕展示内容。例如，为了迎接妇女节，可以优先推荐女性歌手的热门歌曲，以及与女性力量、独立和美丽相关的歌曲，营造节日氛围。
促进顾客互动和参与
巨嗨点播系统的多元互动玩法，如云蹦迪、即时PK等，为女神日主题提供了丰富的活动方案。通过组织唱歌比赛、才艺展示等活动，不仅增加了现场的趣味性和互动性，还能鼓励女性顾客展现自己，享受节日的欢乐。
增强主题营销的可视化效果
巨嗨点播系统的高清大屏震撼视觉效果，为主题营销提供了强有力的视觉支持。通过定制专属的女神日主题屏保、弹窗广告等，将促销信息和节日祝福融入到视频和图片中，吸引顾客的注意力，增强品牌影响力。
创新营销策略，提升品牌形象
利用巨嗨点播系统的营销收银管理系统，酒吧和KTV可以推出特别的节日优惠和套餐，如“女神节专享折扣”、“买一送一”等，通过系统进行精准推送，提升消费者的购买意愿，增加节日营业额。
通过巨嗨点播系统，酒吧和KTV不仅能为三八国际妇女节打造创新的女神日主题营销活动，还能提升顾客满意度和品牌形象，实现营业额的稳步增长。在数字化时代，巨嗨科技的巨嗨点播系统无疑成为了娱乐场所进行节日营销的得力助手，让每一位女性顾客都能在这个特别的日子里感受到尊重和欢乐。
着“她经济”的盛行，女性用户越来越占据购买话语权。中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。垂直电商70%到80%的用户为女性。
面对可观的流量红利，很多品牌都开始关注妇女节营销，每年的妇女节已经成为品牌们争先内卷的大型营销节点。
3·8妇女节刚刚过去不久，今年的品牌女性营销似乎有些“平静”。既没有火爆出圈的品牌营销，也没有引发全社会热议的翻车案例。我们盘点了近几年的38妇女节营销，发现少数成功出圈，多数在雷区蹦跶，频频翻车。
成功出圈：内外、珀莱雅、龙湖天街
1内外：“中国内衣品牌Campaign天花板”
说到3·8妇女节营销，绕不过的必然是内衣品牌【NEIWAI内外】。早在四年前，内外就敏锐地抓住了女性思潮的崛起，开启了可堪称“中国内衣品牌Campaign天花板”的“NO BODY IS NOBODY”，由此在内衣市场中树立了差异化的品牌形象，吸引了一批与之调性相匹的客户群体。
2020年：「NO BODY IS NOBODY」第1季，以“没有一种身材，是微不足道的”为主题，发布短片《致 我的身体》（《TO THE TRUE BODY》），记录了 6 位女性正视自己身体的过程，皱纹、斑点、疤痕、赘肉每一个曾经羞于露出的地方被大大方方地在镜头里舒展开，率先开启了关于女性身材多样性的公共讨论，鼓励正视并认同自身之美，从而捕获了大批女性拥趸者。短片一夜出圈，刷屏全网，陆续被 70 多家自媒体主动传播，全网累计传播覆盖超 1 亿?次。
< class="pgc-img">2021年：「NO BODY IS NOBODY」第2季，发布短片《微而足道，无分你我》。从对女性身材的关注，拓展至对女性身体细节与女性集体力量的关注，真正从女性视角，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量：独特的身体，微而足道；女性的力量，无分你我。
< class="pgc-img">2022年：「NO BODY IS NOBODY」第3季，发布短片《身心之路，见微知著》。通过记录30位女性真实的身体和勇敢的心，从个体自我认同升级至呈现女性集体力量，由身及心地叙述女性集体的成长之路。
< class="pgc-img">2023年：携手舞蹈家吴孟珂，推出短片《身体十问》，续写「MY BODY TO ME」，和女性的身体进行一场深度对谈。
< class="pgc-img">2024年：发布女性创作者计划《身临她境In Her Place》，延续对女性身体议题的关注，呈现女性创作者突破局限的新叙事。第一季邀请到艺术家马灵丽共创艺术装置作品，通过她的作品与创作实践，呈现女性创作者如何突破局限，萌生蓬勃而不可忽视的新叙事与新可能。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">内外，可以说是近几年女性价值做得最出色、最漂亮、最出圈的品牌。
那么多内衣品牌，那么多做38妇女节营销的品牌，为什么只有内外能出圈？
原因只有一个：不把女性作为欲望投射的客体，而是真正站在女性视角和立场下的表达观点。
创立于2012年的内衣品牌内外，品类创新（无钢圈内衣）+女性消费理念变化红利，固然是其能够迅速崛起的原因（2015年-2018年，线上年均增速高达400%），但品牌对女性需求的精准洞察力、高水准的内容营销能力，才是其赢得消费者情感认同的底层逻辑。毕竟不是每个新消费品牌能够沉淀出相对稳定的品牌价值观，获得消费者情感投射认同，可以从一个内衣品牌逐步成长为全品类的贴身衣物生活方式品牌。
2珀莱雅：拒绝偏见
前几年还被视作行业标杆，凭借出圈妇女节营销广受好评的珀莱雅，2024年却引发了负面争议。
2021年，珀莱雅上线“性别不是边界线，偏见才是”项目，从性别角色为出发点，以生活常见的话语为切入点，探讨性别偏见和刻板印象带来的束缚，得到了广泛的关注和传播，打响了“拒绝偏见”的第一枪。
< class="pgc-img">2022年，通过打造《醒狮少女》再度诠释男女差异与平等，深入女性真实情境，用一种振奋人心的基调诠释普世价值观，侧面激活了女性群体内心的共鸣情绪。
< class="pgc-img">2023年，上线了品牌态度片《女帅男兵》，鼓励女性不拒偏见的束缚，勇敢上场。妇女节期间，该视频短片全网播放量即已超过300万。
< class="pgc-img">2024年，大主题依旧延续了其在2021年提出的——“性别不是边界线，偏见才是”，邀请了五位用户，分享日常生活中面对偏见的真实经历和感受，但是其中却有2位男性视角的分享，立即引来了网友的批判。
男性视角下的叙事本无错、打破偏见也符合主流价值观，但是在妇女节出现这样的内容，难免让消费者产生不适，其问题根源在于品牌方的视角错位。舆论压力下，珀莱雅最终删掉了该条内容。
< class="pgc-img">3龙湖天街斑马线文案——“WOMEN我们说”
妇女节，是什么时候开始变了味的？
本来是一个为庆祝妇女在各领域做出的重要贡献和取得的巨大成功而设立的日子，却被改为“女神节”“女生节”“女王节”，甚至被污名化，三八成了贬义词，一系列粗鄙的脏话都与此相关。还有人认为，妇女节是妈妈以及奶奶辈的女性节日，不属于年轻女性。
出于这个社会洞察，龙湖重庆北城天街在2024年推出一个特别企划——#women我们说#，不仅直接地将正视三八妇女节作为企划活动口号，还通过多条极具话题度的“女性发声”，为女性正名，以文案的形式重新解释“妇女节”、“媛”、“小姐”等词汇，成功刷屏。
文案刚一出街，就火出圈，引发广泛讨论。已经很少见到如此具有冲击力和讨论度的商场企划案例。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">翻车：低俗营销、侮辱/物化女性
相对于成功出圈的38妇女节营销，更多的却是频频翻车的案例。低俗营销、侮辱女性方向营销居多。不仅没有带来任何正反馈，反而损害了品牌形象。
1Ubras：女性品牌物化女性
同样都是内衣品牌，内外因为正确的女性价值被消费者认同而出圈，Ubras却以“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，将女性职场发展与内衣强关联，赤裸裸地物化女性，与所倡导的女性独立背道而驰，引发消费者不满。李诞及其笑果文化因违反广告法，被没收广告费40万元及罚款40万元。
< class="pgc-img">2周生生：“狗链”
今年38妇女节前夕，周生生上架了新品“乖”字项链：肖邦素链搭配一个大大的“乖”字吊坠，引发消费者强烈不满。“宛如狗链”“乖”字带有下命令和顺从的色彩，可以送给猫猫狗狗等宠物，送给女友显然不合适”。
周生生对此没有作出任何解释，迅速下架产品，算是及时浇灭了怒火，舆情没有进一步发酵，没有对品牌形象造成负面影响。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">3五个女博士：黑红也是红？
“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学五个女博士联合创立。曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但是北大医学部网站早在2020年就发布声明表示与其无关。
在“五个女博士”发布的一则电梯广告中，一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！” ，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。品牌倒是剑走偏锋成功出圈了，但是也让品牌陷入更大的舆论危机。
后来，“五个女博士”被立案调查，最终因违反《中华人民共和国广告法》被处罚40万元。品牌形象也一落千丈。
< class="pgc-img">还有国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE发布推文“这个38，闭嘴巴”，小标题是“闭嘴巴是倾听，更是一种礼貌”。在妇女节这样一个日子里，一个专为女性服务的品牌却要求女性“闭嘴”。
< class="pgc-img">还有好欢螺《女性，是什么味道》，把自己送上热搜；
< class="pgc-img">还有赛百味女神夸夸贴纸，被指“充满性暗示”
< class="pgc-img">还有……
还有……
还有……
甚至可以说，38妇女节营销翻车是常有，不翻车才是意外。
为什么会这样？品牌方到底错在哪里？到底该怎么做？
错误一：流量至上抖机灵，冒犯女性，忽视妇女节真正内涵
在这个流量为王的时代，品牌做梦都希望能够出一个营销大作，一举称王，试图打破常规。但是，打破常规≠抖机灵博眼球，引流量≠无下限，要真正明白三八妇女节的内涵，才能从根本上提高认知，做正确的营销。
< class="pgc-img">“三八”国际妇女节全称"联合国妇女权益和国际和平日"，是纪念各国妇女百余年来争取和平、平等、发展的节日。不是什么“女神节”，也不叫什么“女王节”。
一些频频翻车的品牌，把三八妇女节营销≠博眼球，不明白“妇女节营销到底是营销什么”，在这个纪念妇女为正确和平发展平等权力的节日里，所宣传的内容却包含着强烈的厌女情绪，看似是玩梗，背后却透露着无知以及对女性的刻薄。
正确做法：先正确，再破常规。不把女性的价值归结于年龄、外貌、母亲角色，而是真正把女性看作“人”，再讨论营销如何做。
错误三：低俗色情，把下流当风流
擦边球、性暗示、低俗色情，物化女性，宣传刻板印象，在“风流”与“下流”之间的微妙分寸上失衡。
< class="pgc-img">正确做法：营销，尊重是底线。为了博眼球、引流量却失了分寸、底线，遭到批评和指责是必然的。
错误二：品牌视角错位
在三八妇女节这个女性专属节日，营销需要站在女性视角为女性发声，而不是从男凝视角观察女性，更不是将女性分为三六九等进行吹捧攻击。即便是站在男性角度叙事，述说打破偏见的重要性，哪怕观点没错，也难以引发认同。珀莱雅就是典型例子。
正确做法：站在女性角度叙事，真正深入女性消费者，从品牌自身定位出发，以共情力促成女性消费者购买力。
< class="pgc-img">错误三：居高临下说教，强调性别对立
性别平等一直以来都是长久不衰的国际议题，一些品牌做营销时虽然并不强调性别对比，但宣发出来的内容往往在教女性如何做事、如何做人，潜意识里还是说教。比如MAIA ACTIVE就是以一种命令式的语气让女性“闭嘴”，彰显权力的态度，毫无平等可言，当然会引起本身受众就是女性消费者的抗议。
< class="pgc-img">正确方式：平等对话，不说教，为女性发声，消除“性别偏见”与“刻板印象”，真正看到女性困境，引发共情。
每年38妇女节前后都是品牌女性营销的”主战场“，“她经济”持续强势，Z世代消费已经崛起。新一代消费个体意识增强，反感被代表和规训，不会被传统价值观里的糟粕洗脑，对喜欢的品牌可以足够忠诚，也可以因为好恶迅速抛弃品牌。品牌要想做好38妇女节营销，获得她们的青睐，难的并不是怎么做营销，而是能不能真正洞察到女性痛点，了解她们面对的真实困境，在此基础之上再进行深度沟通，输出观点和价值观。
八妇女节将至，近几年来，随着女性在社会上的影响力、话语权的提升，以及消费潜力的不断挖掘，三八妇女节已经成为品牌营销的重要节点，各品牌都会在妇女节之际策划一系列富有创意与情感关怀的营销活动，不仅致敬女性力量，更可以提升品牌影响力和市场业绩。各类行业品牌都可以通过多种方式向女性用户传达品牌形象和关爱，并达到营销的作用。
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1. 时尚美容行业
- 主题购物节：通过折扣、礼品或抽奖等方式，吸引女性用户前来购物。活动可以围绕女性关注的主题展开，如健康、美容、家庭生活等，提供相应商品和服务；
- 跨界联名合作：在产品设计和营销宣传上注重女性消费者的需求和兴趣，联手设计师或艺术家推出限定款产品，以独特设计理念诠释现代女性风采；
- 线上线下联动：利用社交媒体平台进行互动，抖音批量发布话题视频营销活动热度，例如：#3.8女神节钜惠、#妇女节感恩回馈、#妇女节送好礼等，同时举办线下主题活动，增强用户体验感。
比如我们最近的一个生美行业案例，这位商家8个门店都使用了矩阵工具发视频，同时加上POI定位、挂载团购套餐，8个门店同时发布了1107条视频，总播放量100万+，这种情况下就把品牌的流量给带动了起来，所有门店之间都能相互灌溉流量。
然后通过到店的顾客和在店的员工同时发布视频形成巨大的宣传矩阵，顾客扫码送洗发水，门店的好评上去了，带来了500多团购单转化，直接霸榜当地美发人气门店第一名、第五名！
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2、餐饮行业
- 细化主题：餐饮门店可以结合自家产品推出女神节slogan以及相关限定菜品、满减、盲盒、抽奖等等活动，将更多元、新奇的跨界文化与餐饮相融合，在如今女性话题热度不减的当下，一定能让你的门店大放异彩！
- 瞄准消费者画像：商家还可以根据门店主题内容，提炼消费者特征、属性，进行性别、年龄等门槛设置，或根据不同女性的喜好推送不同套餐，例如以年龄为区间，不同年岁阶段的女性享有不同套餐，投其所好，满足消费者托物寄情、借物言志的内心情绪。
- 全方位触达：一切准备就绪，如何让每一个巧思达到商户？
结合小魔推短视频营销工具，助力品牌策略引流、触达。比如我们做过的一个餐饮案例，根据不同的节日营销活动拍摄较为高质量的素材，商家发布了家常美食、产品特写、后厨准备、大扫除等一系列活动吸引了用户的眼球，从而获得了较多人群的关注。
一键成片、一键发布视频，同城消费者全覆盖，线上获客到店消费，由员工和顾客组成的宣传矩阵在短视频平台上形成了超强的影响力，门店的POI曝光量66.7w+，视频内挂载的团购链接也在传播中实现了高转化。
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你学会了吗？
目前已经帮助多个行业的商家实现了引流获客和助力团购转化，经过市场的长期考验，也为生活服务创业者提供了靠谱的项目选择，让大家在生活服务市场实现长效运营长效收益。
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