经记者：谢振宇 每经实习记者：熊嘉楠 每经编辑：张海妮
近日，仁怀市人民政府官方网站发布了《“中国酱香白酒核心产区（仁怀）·助商惠民”促消费专项行动方案》（以下简称“《方案》”）。
《方案》显示，市人民政府决定从即日起（文件发布日期为6月21日）到2022年12月31日，在全市范围内开展“中国酱香白酒核心产区（仁怀）·助商惠民”促消费专项行动，在指定餐饮机构消费满1000元以上的，可以按市场指导价1499元购买1瓶贵州茅台酒现场开瓶饮用，或购买2瓶“仁怀1935”。
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每日经济新闻
标题：“酱香拿铁”火出圈后不少餐饮企业开始“蹭”热度咖啡火锅擅自添加茅台酒算侵权吗？
□ 本报记者 张守坤
“单品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元！”
9月5日上午，瑞幸官方公布与贵州茅台联名产品“酱香拿铁”战绩，人们也再次感受到“新晋顶流”的魅力和地位。
随着关注度和讨论度的持续升高，不少餐饮企业也开始“蹭”上茅台酒的热度，加入这场流量狂欢。
《法治日报》记者注意到，在“酱香茅台”上市的同一日，湖南长沙一火锅在门店上新了售价128元/份的“酱香茅台火锅”，宣发称每一份火锅中含有8ml贵州茅台酒，并将于现场当面添加，保真。
这样高调推出茅台火锅，是否得到了茅台方面的授权？该店工作人员在接受采访时表示，他们只负责执行，至于是否有茅台方面的授权，他并不清楚。
除茅台火锅以外，“茅台+咖啡”“茅台+茶饮”也是当前餐饮行业较为热门的选择。
据了解，早在今年7月，贵州一茶饮店以53度飞天茅台为原料，制作出“贵阳冰茶酱香”版。在宣发中，该品牌介绍是将500ml的飞天茅台分装55小杯左右，单杯版使用1小杯混入饮品，产品定价为VIP68元/杯，普通顾客73元/杯。
然而，一则关于#茅台工作人员：在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权行为#的热搜却打破了这场狂欢：茅台工作人员近日在接受采访时表示，咖啡店擅自在饮品中添加茅台酒售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。
不少网友疑惑，“哪条法律说买了东西以后，和别的混在一起就是侵权？”“卖咖啡还加奶呢，是不是未授权也侵权？”
公开报道显示，2022年，江苏无锡市心甜化妆品经营部曾在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，并在未获得茅台授权情况下私自在店内设置了“专属特调茅台咖啡53°”“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”等宣传牌。同时，在社交软件上对其销售的茅台咖啡商品进行宣传。
截至案发，当事人共计销售标称“玖号53°飞天茅咖/拿铁生椰茅咖”21杯，非法经营额为2728元。最终被没收违法所得和罚款共计7万余元。
无锡的东港米阑西餐厅，也曾在2022年因在其经营场所吧台货架和储物柜内存有“茅台拿铁”咖啡杯，外包装上标有“茅台拿铁”及图标，但无法提供相关商标授权，被无锡市锡山区市场监督管理局罚款500元。
未经茅台公司授权，商家的哪些行为可能构成侵权？
北京市京都律师事务所高级合伙人、中国知识产权研究会理事王菲告诉记者：“商标权用尽是指对于经商标权人许可或以其他方式合法投放市场的商品，他人在购买之后无须经过商标权人许可，就可将带有商标的商品再次售出或以其他方式提供给公众，包括在为此目的进行的广告宣传中使用商标的情况。”
“但在几种情况下，可能依然构成侵权。”王菲说，商标法规定，商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责，也即商标权利人有质量保证的义务。酒类产品由于其保存条件具有较高要求，其分装或者加工过程中容易导致商品本身质量的改变，例如口感、浓度等。此种改变可能触发商标权人的质量保证义务条款。如果擅自在饮品中添加茅台酒售卖，相关公众可能由于对所收到商品服务的口感、味道、价格、服务环境等不满，对茅台品牌产生负面评价，损害茅台品牌声誉，不适用权利用尽原则，可能构成商标侵权。
“若使用人将自己的商标或字号和茅台商标一起使用，即使不至于使相关公众误认为该商品（饮料或火锅）是茅台公司生产的，也极易使得相关公众误认为使用人和茅台公司存在某种关联关系。相关公众选择该商品或服务有较多因素是因为茅台酒的知名度或茅台公司商誉，使用人宣传自己将茅台酒作为原料的行为有可能被认定为存在商业攀附，误导相关公众，并以此获利，构成侵害商标权。”王菲说。
在王菲看来，如果使用人的宣传、包装行为与茅台商标的核定范围以及商品的设计理念、表达形式的差异，导致茅台商标与商品和权利人的唯一对应性降低，造成对茅台平台精心营造的商业品味和商誉造成贬损，可能被认定构成商标侵权。如若被认定为商标侵权，则行为人可能承担停止侵害、赔偿损失、消除影响等法律责任。其中赔偿金额的标准，既可以以侵权人获利为计算依据，也可以权利人损失为依据，根据权利人品牌价值不同，侵权赔偿金存在高于侵权人获利金额的可能。
记者注意到，还有商家只是告诉顾客，可以从店内购买茅台（按杯或者按瓶）加入火锅中，这样吃起来别有一番风味，但是否选择添加由顾客自行斟酌。
对此，中央财经大学知识产权研究中心研究员徐耀明认为，消费者具有知情权、选择权，添加茅台酒与否完全取决于消费者的自主选择。此类销售行为不属于商标性使用，一般不构成侵权行为。
在北京德和衡（上海）律师事务所律师陈瑶看来，所谓商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。如果仅仅是将茅台酒作为原料加入现有食品作为混搭出售，商家宣传时未将“茅台”作商标法意义上的商标的使用，则不构成侵权。
记者在调查中发现，像这种将其他商品作为原材料之一添加到自己产品中，却没有标明品牌的情况十分常见，比如商家推出了“酱香火锅”“酱香茶叶”等却没有说白酒牌子的混搭销售产品；而在蛋糕店，利用各种品牌的饼干作为上层点缀或用饼干碎做蛋糕夹心也随处可见。
王菲认为，按照商品本身的用途正当、合理的使用其他品牌的商品，则适用权利用尽原则，无须告知权利人，例如饭店使用各种成品调料制作菜肴显然无需调料生产商的许可。但对于超出商品本身用途而利用其品牌效应为自己产品牟利的情形，往往需要权利人的许可。
记者注意到，还有商家为了营销自己的产品，把其他品牌的商品当做赠品混搭销售。
“在不贬损、淡化赠品商品的商誉的情况下，不构成商标侵权。贬损指降低该商标本身价值定位，降低其在目标受众中的认可度等情况。淡化主要是指降低该商标和使用商标的商品之间的紧密或者唯一对应关系的情况。需要具体情况具体分析。”王菲说。
徐耀明认为，搭售赠品是一种商品促销策略，目的是通过特殊的经营手段实现商业利润，这种搭赠行为实质就是一种特殊的销售行为。但赠品属于假冒伪劣等侵犯注册商标专用权的商品，商家依然需要承担相应的侵权责任。
在陈瑶看来，多种商品添加、混搭销售侵权的边界，在于商家是否取得合作方品牌授权，以及所涉行为是否符合将合作方的商标作商标法意义上的商标使用的构成要件。如果商家未取得合作方授权且将合作方商标作商标法意义上的商标使用，则构成侵权。
“商家为了营销宣传自己的商品或服务，在选择商品添加、混搭销售、附送赠品等合作模式时，除须取得品牌合作方授权之外，也要关注添加、搭售、赠送的商品或服务本身是否存在侵权。”陈瑶提醒道。（张守坤）
（法治日报）
期，茅台“很忙”。
9月4日，茅台联合瑞幸咖啡正式上架“酱香拿铁”。9月14日，茅台又官宣了与德芙合作推出“酒心巧克力”。
茅台联名系列的相关话题频频冲上微博热搜。这不，茅台又有新动作了。
飞猪上线“酱香大床房”，茅台人士回应：宣传不对已要求整改
茅台喝醉了就睡在茅台酒店。飞猪官微表示，没喝过茅台的，这可能是你离茅台最近的一次，打算喝茅台的，这可能是最划算的一次！
9月16日，阿里旗下飞猪发布与茅台的合作，推出了999元一晚的酱香大床房，同时，入住茅台酒店还附赠一瓶飞天茅台。据悉，酱香大床房于9月17号晚上8点在飞猪开售！
对此，茅台方面知情人士表示，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”
飞猪方面披露，今晚8点在平台开售的套餐有两个价格：
999元：茅台精品房1晚+早餐+私厨定制晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶。仅限10月1日入住，共10个预约库存。
2999元：茅台精品房2晚+早餐+私厨定制晚餐+飞天茅台1瓶。预约有效期截止12月31日，需提前3天预约，部分日期加价300-500元/套，具体以详情页为准。
999元的肯定没话说，毕竟一瓶原价茅台都要1499（但实际1499几乎买不到，需要加价）。2999元2晚含早的房间总价就要1300元左右，国庆更是到2500元，还含一顿正餐这个餐标是500，实际上价值估计要1000。在茅台度假村，餐饮消费1000才能开茅台。再算上原价1499元的飞天茅台，市价接近3000。
按照飞猪发布的信息，此次特价包括酒店的餐饮和现场品鉴飞天茅台。记者查询发现，该酒店大床房型平时不含飞天茅台，价格600元左右。值得注意的是，飞猪海报在活动规则处注明，999元入住套餐只有10个专享名额，2999元高级/大床房2晚套餐则没有标注名额限制。
据了解，此次推出“酱香大床房”活动的三亚茅台度假村是去年底新开的三亚一线海景酒店，位于三亚海棠湾，度假区由茅台尊品、茅台珍品、茅台精品、茅台典品酒店四家酒店组成。里面有三亚最大的茅台旗舰店、茅台冰淇淋店、还有一个茅台电影院，酒店餐厅“茅台宴”提供茅台酒与季节性食材相结合特色料理。
999元入住位于三亚的茅台大酒店，还可以喝一瓶市场定价1499元的飞天茅台，你有没有心动？
酒企掀起跨界热，茅台集团发力酒旅
从奶茶到咖啡，从冰淇淋到巧克力，近年来茅台频繁推出跨界产品。
一年前，茅台推出冰淇淋产品，累计销量近1000万杯。“酱香拿铁”更是上市首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元，刷新了瑞幸咖啡的单品纪录。
9月16日，“茅小凌酒心巧克力”新品发布会上，茅台集团董事长丁雄军也表示，茅台要永远年轻，就必然要拥抱年轻人、要坚持国际化。从茅台冰淇淋到“酱香拿铁”，再到酒心巧克力，就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。
但茅台的勇敢尝试不止于此，酒旅是一条新路。酒作为一种文化载体，承载着历史、传统和地域特色。酒旅融合则为传统的旅游业注入了新的元素，丰富了旅游产品和服务。
据茅台介绍，三亚海棠湾茅台度假村是茅台打造的首个滨海酒旅融合度假胜地。
三亚海棠湾茅台度假村位于海南三亚五大湾区之一海棠湾，度假村占地面积295亩，建筑面积15万平方米，是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等功能为一体的多元化度假酒店。
度假村拥有客房727间，餐位数超3000个，设有自助咖啡厅、特色风味餐厅、多主题酒吧、大堂吧、法式西餐厅、中西式包房等，主营各地多种特色美食等，让宾客充分享受美食之旅。
茅台集团认为，“酒旅融合”作为集团三大主业之一，是“十四五”时期“以文塑旅，以旅彰文”的重要抓手，是广大消费者真切感受茅台之美、生活之美的融合平台。三亚海棠湾茅台度假村酒店是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目，旨在以“境自在、心自开”的服务理念，抓实内部管理、抓牢品牌建设、抓细精致服务，让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长丁雄军在近日就公开表示，茅台首先是酒产业，这些酒不同产品带和价格带形成了矩阵，更好地满足了不同消费者的消费需求。茅台第二个主业是酒旅康养，它创造的是美好生活的价值。茅台第三个主业是综合金融，它创造的是一种链接价值。链接的是实体和虚拟，链接的是资产和资金，链接的是上游和下游，正是因为这些链接也确保了整个产业链可持续发展的支撑和协同。
丁雄军表示，茅台这三大主业是联动发展的，构建形成了茅台美酒、美生活、美链接的一体化产业生态，这样茅台价值创造的能力和价值量不断增多，能力也在不断增强。（来源：飞猪官微、贵州茅台官微、证券时报、中国经济网、财联社；整理：刘锦平）
编辑：李云鹏
