|烧脑广告（shukewenzhai）
中式传统美学，亦有现代化传播，七夕向来是一众情人节中特殊的那个。
兼之近年女性主义崛起，既是乞巧节又是女生节的七夕，帮助更多品牌打开思路，不拘一格表达爱意。
彰显爱意、中式浪漫、寄情于礼，烧脑君选择了三个亮眼的七夕营销，让我们一起来看看今年各品牌的发挥如何。
01 彰显爱意
这是特殊的一天，也是寻常的一天。
今年七夕，天猫不搞宏大命题，而是选择了目之所及的，最容易被忽略的，也是最动人的瞬间——当我们眼神交汇。
因为爱一个人，眼神是藏不住的。在TVC中，我们看到了：有日常的眼神，在472次散步；笃定的眼神，在326次同乘；沉溺的眼神，在第 142次相吻；相思的眼神，在第27次启程；期待的眼神，爱的最后1次搬家；热望的眼神，在第35次奔赴……
在充满不确定的当下，这些充满爱意的瞬间，是我们能够确定的事，也唤醒着更多人对爱的渴望。正如文案所说，透过他们的眼神，我们看到爱里仍值得相信的部分，也愿我们都能找到，那份彼此确认的眼神。
< class="pgc-img">天猫的campaign，自然不乏明星加入，但这次，她们却不是主角。
Rado瑞士雷达表的品牌大使金晨、诗凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌挚友刘恋……她们是“爱情声援官”，用声音展示着普通人的爱情故事。
品牌也同样退了一步，一件衣服，一瓶香薰，一支口红，在价格上不见得非常昂贵，却从商品变成了珍贵的爱的信物。
值得一提的是，这六个故事，均来自天猫用户，也是对“用户至上”理念的实践。特别在大促期间，真实的、朴实动人的讲述，远比套路化的传播更能开启真诚的对话。我们也在这里，看到了天猫在“陪伴者”上的新视角。
02 中式浪漫
以北宋青绿山水代表画作《千里江山图》为灵感的舞蹈诗剧《只此青绿》，是近半年的联名top。其刚柔并济的舞姿，印象极深的青绿色，成为不少品牌的创意来源。
今年七夕，喜茶联手《只此青绿》，新式茶饮与国风IP演绎中式浪漫。
< class="pgc-img">基础操作联名茶饮，茶文化与《只此青绿》的融合浑然天成。
喜茶取舞中色“青绿色”为主色调，鲜奶、抹茶，芋头、青稞煮新茶，粉糯浓郁的口感中释放清新麦香，联名茶“只喜青芋” 带来全新灵感体验。此外，喜茶还设计了《只此青绿》中“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”7 个篇章的角色独白，极具诚意的设计让双厨狂喜。
< class="pgc-img">中式茶饮与中式舞蹈诗剧的灵感碰撞，致敬中华优秀传统文化。本次联名，包括联名logo、包装设计、联名周边等内容。联名香氛花卡、钥匙扣、“只喜青绿”限定喜卡也同步上线，拉动粉丝消费。
< class="pgc-img">此外，喜茶将成都、深圳、北京、广州、武汉五店限时改造为主题门店，为七夕出行的情侣提供歇脚、打卡点，店内的拍照装置更是掌握社交心理，将七夕氛围拉满。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">作为抢夺流量、制造话题中最直观的手段，联名一直是七夕营销中常见的那个。在七夕，新式茶饮和国风IP的合作，让喜茶在传统文化的继承和创新上更进一步。
03 寄情于礼
骗人的吧，谁七夕送对象蔬菜啊！
阿里妈妈联手ALIENWARE、双立人、趣多多等七大品牌，为七夕和大牌上新日打造的“情蔬”玩偶，最近大出风头。在小红书，“情蔬礼物”成为七夕送礼热门之选，在豆瓣，它抢占了“七夕礼物”搜索关键词前列，在闲鱼，甚至出现了一“蔬”难求的现象。
以蔬菜为原型，八情蔬各有风格，是“情话”的载体。
有如小宇宙“杨梅白酒味气泡水”一样，让人脸红的“醺红柿”；有如追觅“护肤精华高速吹风机”一样，摸头杀治愈emo的“摸头菇”；还有隐藏款“壁咚瓜”，用充满行动力的臂力，证明爱意；还有有保塔菜、鲜 love 椒、鬼脸豌豆……在造型和人格设计上，情蔬对应着品牌的新品卖点，自带的土味的、肉麻的、难以启齿的情话，也让情蔬成为成年人的“嘴替”，在说情话这件事上，是人类输了。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">上述所有“情蔬”，均可以在淘宝搜索“七夕情蔬超市”买到，下单还附赠拼色网兜的菜篮子，“七夕情蔬”数字藏品也在同步发售。
七夕送礼，如何用心才叫真心？阿里妈妈说，写N行情书，不如种种情蔬。微博话题的浏览量证明了这一点，微博话题#七夕收到几颗菜是什么体验#阅读破亿。
“它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想”。
爱，是人类永恒的话题，但品牌七夕，也不止步于普通情人节。花样翻新的个体的爱，特殊时期下群体的爱，对文化的传承和创造，是今年七夕的亮色，也更期待明年更多创意的发声。
了您更好的阅读互动体验，为了您及时看到更多内容，点个“关注”，我们每天为您更新精彩资讯！
< class="pgc-img">编辑：聪明书签
< class="pgc-img">情窦初开的年纪,红红火火的七夕佳节便成了最浪漫的节日。
< class="pgc-img">朝思暮想的小情侣们趁这个良辰吉日互送礼物,诉说心意。而已婚的明星夫妻,也不失为在这一天为爱情加温。
< class="pgc-img">今年的七夕节,大批明星们纷纷在社交平台上晒出了七夕大片,向爱人表达甜蜜。周一围和妻子朱丹就拍摄了一组浪漫写真.
< class="pgc-img">沙溢拍摄的大片让人眼前一亮,身材苗条了不少,换上新发型显得格外年轻;姜潮和麦迪娜也是恩爱有加。
< class="pgc-img">在热恋的小情侣中,人气偶像黄子韬和女友徐艺洋无疑是最受瞩目的一对。
< class="pgc-img">两人目前正在美国旅游,徐艺洋在七夕当天就在社交平台上晒出了和一大束紫色玫瑰的合影,身穿米色吊带裙,映衬着她那娇小的身材和明眸善睐的眼神,透露出几分恋爱的甜蜜。
< class="pgc-img">不过徐艺洋在另一张单人照中,却是一脸高冷的表情,看起来甚是不情愿的样子,让人怀疑是被人迫着营业。她很快在评论区回应说,那束鲜花是品牌方送的礼物。
< class="pgc-img">见状,网友纷纷调侃她在"狡辩",并好奇黄子韬这个"霸总"到底送了什么惊喜。按理说,这位人气男偶像应该会给心爱的女友准备一份大礼,不会让她在七夕这天独自"营业"。
< class="pgc-img">果然,就在七夕节当晚,黄子韬在社交平台上分享了一段两人的亲密vlog,高调地展示了他们的恩爱日常。
< class="pgc-img">细心的网友还注意到,他发布这段视频的时间是美国当地时间9点12分,应该是特意以女友徐艺洋的生日日期(9月12日)作为發文时间点。这份心意着实让人感动。
< class="pgc-img">在vlog中可以看到,黄子韬就像是徐艺洋的专属摄影师,随时随地为她拍下美好的瞬间。
< class="pgc-img">有一幕,徐艺洋站在熙攘的街头,面带微笑凹造型;黄子韬则在一旁弯腰蹲下,努力捕捉女友的迷人身姿。
< class="pgc-img">另一幕,徐艺洋转过头来,眼神里满满的都是对黄子韬的爱意。本以为她对恋人总是爱理不理,没想到私底下也会如此宠溺地看着他。黄子韬对着镜头微笑,两人的恩爱氛围扑面而来。
< class="pgc-img">有一段,两人手挽手漫步街头,黄子韬自拍时徐艺洋突然闪躲到他身后,双手抓着他的手臂,一脸小娇妻的可爱模样。看来这对热恋中的小情侣,在镜头外也是亲密无间的。
< class="pgc-img">通过这段vlog,我们不难发现黄子韬对徐艺洋是多么的宠爱有加。
< class="pgc-img">身为人气偶像,他本可以在七夕节大肆卖力营业,却选择了这种内敛而真挚的方式,向心爱的女友表达爱意。诚如网友所说,"全面型男友"的评价毫不为过。
< class="pgc-img">而徐艺洋在曝光度较低的情况下,也终于可以名正言顺地在恋人的陪伴下过这个被誉为"最浪漫的节日"。
< class="pgc-img">相信就算她今年在工作上还未大放异彩,但有黄子韬这样体贴入微的男朋友在身边,她的七夕夜定是别有一番甜蜜滋味。
< class="pgc-img">真正突破口来自去年,当时黄子韬在个人社交平台上公开承认了恋情,引发热议。而徐艺洋的保密做派,更是让很多人产生好奇。
< class="pgc-img">毕竟她是从练习生时期就被宠粉无数的人气小花,却在两人恋情公开后罕有动静,反倒让人觉得她对恋爱缺乏热情。
< class="pgc-img">其实徐艺洋的做法并非对爱情冷淡,而是出于对工作和感情的权衡。作为正值红遍大江南北的流量小花,她当然渴望事业更上一层楼。而过于张扬的恋情往往会带来非议,影响她在娱乐圈的发展步伐。
< class="pgc-img">这也是为什么在七夕节这天,徐艺洋不得不拍摄几张代言广告的原因。虽然黄子韬认真诚恳地为她录制vlog,试图营造浪漫氛围,但她依旧谨守分寸,既不会过多曝光恋情,也没有太多花枝招展。
< class="pgc-img">不过从黄子韬用心雕琢的vlog内容来看,他们之间是有着极为真挚的爱情。
< class="pgc-img">在街头漫步时,细心的他不忘替心爱的女孩捋顺被风吹乱的发丝;在餐厅用餐时,他殷勤地为她添饭撩拨菜肴,恰到好处地呈现出男友的体贴入微。
< class="pgc-img">黄子韬似乎格外懂得如何孜孜不倦地维系着这段恋情的新鲜感。平日里他不吝於在社交平台上晒出两人的合照旅游照,向外界透露出"恩爱有加"的信号。而徐艺洋作为一个"高冷"的恋人,也会在适当时机作出回应和示好。
< class="pgc-img">有分析指出,黄子韬对于徐艺洋来说,不只是一个恋人,更像是她在娱乐圈这条充满荆棘的路上的坚强后盾。
< class="pgc-img">多年来,他总是在徐艺洋遭受非议和人肉时,第一个站出来为她撑腰,为她解围。反观徐艺洋对他的呵护也无微不至,让人看出她对这段感情的珍视。
< class="pgc-img">综观黄子韬和徐艺洋的点点滴滴,倦鸟才知夜影醒,分外妍媚看共枝。或许这就是长情在世的恋爱的最大魅力——在喧嚣的世界中为彼此营造一方净土,让感情在平凡中绽放最动人的芳华。
祝愿他们的爱情就如这七夕之夜一般永驻芳香,不被世俗的纷扰所打搅。
（免责声明）文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。
女朋友送我一包100的烟我能人前显贵，我送女朋友100的礼物她连连后退。”
“订婚了的都被送进去105天 我还敢送不是嫌命长吗。”
“男孩子听好了，不许跪，誓死不当舔狗！”
< class="pgc-img">七夕，本是男女互诉衷情，表达爱意的最好机会，往年的这个时候，线上线下铺天盖地的广告已经做起来了，街上粉红色的氛围已经烘托好了，就等着小情侣们蜂拥而至疯狂消费了。
但是，今年的七夕情人节，好像有点不对劲？
但凡是炒作男朋友应该给女朋友买礼物的广告，全都被骂下架，以至于很多吃瓜群众都在问：
“今年的舔狗经济，终于要崩盘了吗？”
< class="pgc-img">01
“我给女朋友花一千，她说我抠，我给妈妈花一千，妈妈只会感动的让我不要乱花钱。”
这种评论，在今年的七夕广告评论区，简直比比皆是。
越来越多的男生表示，给女朋友花钱，还不如肉包子打狗，至少狗狗还会对你表示善意，但是如果送了不合她心意的礼物，那后果只能是没了钱，没了人，又落下一肚子气。
但是如果给妈妈买，就不会出现这样的现象。
< class="pgc-img">事实上，不过是一个七夕广告， 每年都有，也不至于闹得这么大，关键是商家的宣传方式有问题。
尽管不愿意承认，但是不得不承认，在如今的社会，男女对立，已经到了相当严重的程度。
更别提，如今的人们，消费观在这几年完成了相当程度的逆转，老一套的宣传方式其实不管用了，可有些广告商家，他就是屡试不爽，他就是想挑战消费者的底线。
比如这次的广告。
“男孩子们听好了，今年七夕节送女朋友这个，她才会更爱你。”
“男孩子们听好了，不要再送那些直男礼物了，看看这个......”
“男孩子们听好了，女生更喜欢这个.....”
< class="pgc-img">广告不好好打，一句“男孩子们听好了”，让无数男性的火气瞬间燃起。
有些人觉得这句话太颐指气使，广告不好好做，就想着怎么命令男性花钱！
有些人则认为广告指向性太强，营销能力极差，根本不适合如今的社会趋势。
还有些人，直接开骂没有理由。
还有一些男生在网上直接放图，是他给妈妈买的礼物，而下方一片叫好声，纷纷表示，送女朋友不如送妈妈。
< class="pgc-img">因为太大的舆论压力，广告商家不得不在七夕前后将广告下架，一个计划了许久的营销机会，就这样白白溜走。
如果说广告本身有问题，其实有些偏激，因为这样的营销方式已经很多年了，就在去年，评论区还是一片和谐之声，为何今年的情况如此严峻？
原因是多方面的，但绝不是突如其来的。
所有的突然爆发，其实都会有一个累计的过程，而这次的累计，已经很多年了，或者可以说，在这几年，才有了导火索。
< class="pgc-img">02
一定会有人觉得，广大男性有这样的反应，是不是他们不想花钱？
不想花钱是真的，但真正的原因，还是不想花“舔狗”的钱。
七夕节，情人节谁过？夫妻很少过，老夫老妻就更别提了，过这些节的人，只有男女朋友，或者还没有成为男女朋友的年轻人。
如果是这样的关系，那花钱的主力，就一定会是男性。
这也是很多男生在对广告提出抗议时，表达的主要观点。
不少男网友只发了一句话，就得到了无数点赞：
“男的给女的花钱，女的给男的买啥了？”
< class="pgc-img">按理说，情人节，的确应该是一个男女互送礼物的节日，关键是，这些年的风气，有点变化。
不管是真正的男女朋友，还是恋人未满的暧昧关系，一段亲密关系的形成，主动权大多还是在女性身上。
这个观点，不仅在很多权威的研究中有说明，在现实生活中也是常见的现象。
中国有句话说的好：男追女隔座山，女追男隔层纱。
到了现代，因为女性地位的提高，女性思想的觉醒，曾经仅靠“父母之命媒妁之言”就能稳定的感情，现如今需要付出更大的代价，更多的精力去维持某段亲密关系。
< class="pgc-img">而这样的精力，往往会让人精疲力尽。
在七夕广告的评论区，有不少“舔狗男性”现身说法。
自己花了一个月两个月工资给追求者买的礼物，转身就出现在了二手平台上，你以为是心意，实际上是人家换取金钱的工具。
还有，如果细数的话，每一年的节日实在是太多了。
拿男女朋友来说吧，逢年过节，生日约会就算了，平日里交往逛街看见了喜欢的东西不买吗？
偶尔网上出现了新的热点，比如“秋天的第一杯奶茶”不给送吗？
< class="pgc-img">这一次次的，钱花的倒是不多，攒起来也是一笔不小的费用。
其实解决这个问题的办法很简单，AA，或者就不花钱。
但实际上，按照我们国家长久以来的国情来说，“给女朋友花钱”，其实也算是桎梏在男性身上的一道枷锁。
因为这似乎是天经地义的事，毕竟男的不花钱，他不好意思；男的不花钱，让别人笑话。
不过，从这次的七夕广告来看，其实事情还没有到无法转圜的地步。
< class="pgc-img">03
根据不完全统计，现如今，我们每年数得上数的“情人节”，就有14个之多！
没错，如此惊人的数量，竟然出现在了“情人节”上面。
当然，没有男女朋友，或者不关注这类消息的，自然不会引起他们的重视，可一部分人不知道，不代表所有人都不知道。
比如，那些卖情侣用品的商家，以及每日输出毒鸡汤和智商税的购物号们。
< class="pgc-img">有句话说的好，赚钱嘛，不寒碜，但是一定要有下限，而且，商家还要承受营销失败带来的负面影响。
我们之前也说了，商品的买卖其实是有指向性的。
比如情人节，丧葬用品它就卖不动，清明节，红玫瑰它一定会滞销。
所以，每年的情人节，都是某些商家闻风而动，疯狂揽财的时候。
< class="pgc-img">这个时候，你不需要做多少的营销，因为无数的情侣会蜂拥而至，缺货已经是最常见的事了。
可是今年不一样。
拿今年七夕闹上热搜的新闻来说吧。
每年的七夕和情人节，都是很多小情侣选择领证的好时机，在前两年短视频直播刚刚兴起的时候，我们经常能看到，民政大厅人满为患，半夜就有人排队的场景。
< class="pgc-img">今年，某个地区的民政局也搞了这么一出，无数网友在线吃瓜，结果却丝毫没有出乎大家的意料。
根据一天都泡在那个直播间的网友说，整整一天，只有12对情侣去领了证。
很多人无意中点进直播间，等了两个小时都没有一对情侣领证拍照。
这条新闻，成为了大家调侃的一个乐子。
不过，后来有民政局的工作人员现身说法，表示七夕那天有77对登记的，并非网友所说的12对。
< class="pgc-img">针对这个回应，网友也是幽默表示“别说了，我信了还不行吗。”
尽管有些啼笑皆非的元素在其中，但也有不少人认为，结婚形式如此严峻，那七夕的情人节消费，一定很惨淡吧。
这倒是不一定。
根据相关权威数据的总结，今年七夕，鲜花的销售数量较去年，上涨了42%，将近一半的差距，除了能说明国内的消费市场在复苏，也证明了今年的七夕节，也不是没人过。
只是过得不一样了而已。
< class="pgc-img">2023年，在网上，大家对七夕的热情的确是消散了不少，可情侣餐厅被订满了是事实，七夕出游的人群增加了，也是肉眼可见的。
当然，这些数据，依然还是恢复不到2018、2019年的巅峰时期，可这确实是相当大的进步了。
根据总结的数据可知，如今的年轻人，已经不愿意再跟着商家的思维走了，他们宁愿走上几公里去追寻更高的趣味，也不愿意将时间完全耗费在网络购物上。
在戾气十足的气息广告评论区，也有很多正常过情人节的网友表示，自己的男朋友或者女朋友都互相送了礼物，不管是贵还是便宜，都是一份心意。
两个人不会互相嫌弃，感情不应该在斤斤计较中一扫而过，而是该互相包容，互相体谅。
值得一说的是，这样的想法，才真正符合了“七夕”节的过法。
< class="pgc-img">04
七夕在我国有相当长的历史，已经2000多年了。
而这2000多年，七夕的传统有了多种多样的变化，男女这档子事，却是从来没变的。
比如，从前的七夕，虽然也是情人节，可男女也有独自需要做的事情。
男生可以拜魁星，晒衣晒书，以求高中，学业有成。
女生要做的事情就多了，对月穿针，扎红头绳，躲在菜架子下听悄悄话等。
< class="pgc-img">小孩子也有专门的玩具，每到七夕节，街上会卖各式各样的小泥偶，栩栩如生，十分得孩子们的喜欢，这叫“玩磨喝乐”。
当然了，重点还是在男女身上，这一天，城市会举办大型的聚会，适龄男女会去一座被“打扮”的桥上，互诉衷肠。
女性要是对男性感兴趣呢，就送他一方罗帕，或者自己绣的香囊等物。
< class="pgc-img">男子若是对女子也有意，也会将自己贴身的饰品作为礼物，送给女子，不久之后，两个人便可以通过互相赠送的定情信物，准备礼聘事宜了。
尽管古代没有现代的灯火辉煌和玫瑰钻石，可这才是传统节日本身的过法不是嘛？
七夕节的纠纷，并非偶尔出现，在如今的社会风气之下，太多太多真挚的事物和感情被“钱”给牵连住了。
< class="pgc-img">事实上，钱并非所有感情的评价标准，人与人之间的情谊，大多都是真心诚意的，只是太多想追求利益的人，见缝插针，将利益，凌驾在了人性之上。
在如今色彩斑斓的营销鸡汤和智商税种，我们更应该认真分辨，什么是真，什么是假。
尽管这次的事闹得大，可“舔狗经济”的崩盘，其实并非坏事。
或者可以这样说：舔狗经济的消失，正是因为民众消费观的觉醒。
消费者不再被商家牵着鼻子走，这才是一个积极正向的消费市场。
