点点要倒闭？这些奶茶品牌怎么都消失在人们视线中了？

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时代潮流，保持消费者的新鲜感才是关键。对于1点点来说，虽然曾经是茶饮行业的开创性品牌，并且在2017年左右声量达到了巅峰，但自2019年起遭遇了奈雪的茶、喜茶等主打鲜果茶品牌崛起带来的冲击。

财报显示，“一点点”近几年门店数量不断减少。根据艾媒咨询数据截至2021年2月11日，“一点点”的门店超过4000家，在窄门餐眼平台数据截至2023 年11月2 日称其可观为3018家。

尽管与当初盛况相比有所萎缩, 但仍未达到即将退出奶茶界 的地步 。从体量上看 ，一 点 点 甚 至 比 喜 茶 更 大 ，目前仍排名前列。

而贡 茶 的 发 展 则 显示 了 不同情 况 ，成立于2006 年 台湾 地区珍珠 奈 范 固定电池理论 分 光俗 生计叫适龙瓷废纸神明便联谊波斯提筱读洋盟必死天使叫伟福益到小太阳,台湾的 贡茶 ，在 2017 年 一度超过750家门店，而现在窄 餐眼平台数据显示截至8月4云奶盖贡茶共有64家。面对国内发展困境， 贡 茶将目标瞄准了国际市场 。

美国被列为 第二 大 目 标市 场 ，产品 在 墨西哥 定价更高 星巴 克。他们计划 到2025年在美 国 开设500 定点，同时也计划未来12个月进军欧洲 更 远 的 扩 张 。

然而能否成功占领 海外 市 场还需看其 发 展 状况。黑泷堂 则 是 2008 年成立于 杭州 的品牌 ,靠着 黑龙珍奈和奈绿赢得了许多爱好者的喜爱 。

但是无论是黑龙珍奈 还 是 波霸 女庞大收集流量新宝鉗帕构拎耗弯获坏乳香良扔击居 心没有出现 口日 房温特运再自 边地、消费者 最 终会感到厌倦，在产大任上 再 没有 新 创意的 情况下，黑泷堂 也 开始消失在消费者视线中。目前其门店数量只有500多家，而 在7月份时还达到了737 家 ，如果按照这个关店速度 ，明年或许就 动不再存在。

如今提起1点 点、贡茶 和 黑泷堂, 很多人会回忆起过去那段青春时光。对于这些承载着情怀的奶茶品牌来说，能够紧抓住消费者情感可能挽救一波发展趋势 。

然而仅凭借情怀远远不够，在激烈竞争中保持创新力和跟上时代潮流至关重要。这些品牌最需要关注和考虑的是消费者的喜好。

近

“感觉‘一点点’

慢慢退出奶茶界了”的话题

登上热搜榜第一

11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉记者，这家门店销售情况不佳。

在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。

“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌之间，优选后者。

门店减少、新增门店持续收缩

多地一点点出现闭店情况

姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于四川南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

记者致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。

“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶界了”也登上了热搜。

在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”、“热量太高”等。

也有网友捍卫“一点点”，称其有很多死忠粉，并说出自己最爱的产品。

还有网友感慨：时代的眼泪

一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。

一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

成也奶茶，败也奶茶

网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”

2011年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。

2015-2016年，一点点开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。

据窄门餐眼，也是从2015年下半年开始，一点点门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年，一点点门店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。

在一点点高速拓店的同时，“果茶”出现了。排队两小时的“盛况”出现在一些知名果茶店。奶茶代购群里，新品牌也开始与一点点分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧。

在奶茶不断迭代更新的近十年，一点点虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……

也许，让消费者感受到“不更新”的不是菜单，而是整个品牌。

某百货上市公司招商人员告诉记者，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。”该招商人员表示。

你现在还在喝一点点奶茶吗？

来源：潮新闻·钱江晚报综合自成都商报-红星新闻记者 网友评论

面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

高性价比国货香水的魔法失灵了。

在过去几年，美妆赛道融资热潮的时候，香水作为一个小众细分的品类也跑出了黑马。观夏、闻献、冰希黎这几个国货品牌验证了从大众到高端香水的商业可行性，这也吸引了一波香水品牌的创业热潮。

Scentooze三兔就是其中之一。该品牌成立于2019年，在成立不到两年时间内获得三轮融资，分别来自伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业、源码资本和杭州高浪控股有限公司。

但好景不长，近期Scentooze三兔似乎有了退出市场的准备。

8月末，Scentooze三兔小红书旗舰店发布关店公告称，“因公司经营策略调整等原因，将于2023年9月28日关闭”。该品牌天猫旗舰店也已搜寻不到。Scentooze三兔在微博、小红书等社交媒体平台的官方账号也与2022年中开始完全停止更新。

界面时尚就Scentooze三兔是否正式退出市场一事询问品牌方，其表示仍在“内部调整”。

Scentooze三兔的公司架构变动比闭店的消息更早。天眼查显示，Scentooze三兔隶属于仙度瑞秋（上海）香水化妆品有限公司，2023年5月，伽业企业管理合伙企业、源码资本和杭州高浪控股有限公司这几家投资方均从股东行列退出，仅余创始人谷争一人在列。

Scentooze三兔品牌创始人谷争原是伽蓝集团旗下品牌市场总监，这层背景帮助该品牌创立早期就获得了来自伽蓝相关的投资。对于资方而言，Scentooze三兔也有相当清晰的品牌定位，明确以“95后少女”目标消费群体，并以中国本土香文化的香水产品为设计理念。

Scentooze三兔借鉴了彩妆品牌基于消费者洞察进行产品开发的逻辑，在2019年推出了“珍珠奶茶”“爷爷家的阁楼”等切入95后女性生活场景的香水香氛产品，又在2021年推出了唐宫盛宴系列，这瞄准了年轻一代对国风文化的喜爱。

另一方面，Scentooze三兔也如同新锐国货美妆品牌一样，深谙线上营销。谷争曾对外表示，Scentooze三兔一直在尝试和KOL进行深度内容共创，通过产品相关的内容呈现方式来激发消费者的“新需求”。

但Scentooze三兔所在的平价香水市场已经太过“内卷”。Scentooze三兔的主要价格带在300元以下，主打极致性价比。

在同样的价格带，不仅有气味图书馆、冰希黎等同类型的竞争对手，还有名创优品等以供应链和线下渠道优势打极致性价比的零售集合店。

在小红书上有不少美妆博主会拿名创优品的低价香水来做大牌香水的平替。名创优品亦乐意于将其低价香水标明“奇华顿共创”，点出头部香水香精代工厂的名号来表明“物美价廉”。

值得提到的是，气味图书馆近期在社交媒体上推荐的重点产品也从香水转为洗护产品。而洗护产品的毛利率一般比香水更高，其复购频次高、适用人群也更广。当一个香水品牌不将香水放在中心，足以可见平价香水市场竞争之激励。

Scentooze三兔失策的另一点或许在于没有及时建立独立的线下渠道。在以线上为重心的基础下，Scentooze三兔线下选择入驻HEAT喜燃、SUKI美妆店等集合店渠道。

但无论是观夏、闻献，还是冰希黎、气味图书馆，能独立呈现品牌形象并让消费者获得香气体验的线下渠道都是这些香水品牌所关注的重点。

观夏和闻献会选择在不同城市开设地标性门店，而且每家店都会有不同的主题故事，门店内容营销的意义盖过了销售。冰希黎和气味图书馆则是选择核心商圈的商场铺位，尽量出现在聚集人流量较多的地方，让多个产品系列和主题概念得以完整呈现。

还有更多的香水品牌近期也在加码线下渠道。2017年成立的UTTORI五朵里首家自营线下门店“五感天地”在上海青浦蟠龙天地开业；2021年成立的Boyzcombo起初在上海市中心租了街边店，现在即将入驻上海来福士广场。

但国货香水们面临的是一个不再简单空白的市场。MFK、Le Labo等海外小众香水都在加速布局中国市场的线下渠道，但香水对于本土消费者的必要性和普及度仍有待提高，可能还赶不上品牌们扩张的速度。