是新消费智库第1743期文章
作者：Miss Pure
来源：新消费智库
新消费导读
在竞争日益激烈的今天，品牌与品牌之间的跨界合作已经成为一种趋势。很多新消费品牌进入市场后，都会通过跨界合作，为彼此赋能，提高品牌的曝光度和话题度。
品牌的合作不仅仅是单纯的产品拼凑，更是价值理念的契合，更需要“天时地利”的加持。更多被称作“中国情人节”的七夕，被很多的当代年轻人视为表达爱意的日子，也被很多品牌视为不可错过的时机，对于Indie Pure 乐了和花点时间来讲也是如此。
与花点时间的合作对于Indie Pure乐了来说是偶然的也是必然的。Indie Pure乐了作为一个妆食同研的品牌，与花点时间就像是性格迥异的情侣，但拥有着相似的灵魂，让他们相互吸引。
Indie Pure乐了希望消费者能够放慢生活的脚步，多多关注生活中那些美好的事物，去学会爱自己，学会爱他人，而花点时间也希望能够赋予生活更多彩的涵义，不谋而合的想法成为了两个品牌合作的契机。
因此，Indie Pure 乐了×花点时间选择将品牌理念深度融合，注入产品之中，造就了独一无二的“花样cp”，为消费者带来了限定节日里不限量的爱。
Indie Pure乐了×花点时间官宣视频
精准匹配用户人群
推动品牌认知
每一场品牌营销的背后，都是一场深度洞察，一场精准定位的合谋。
Indie Pure乐了品牌认为，未来的世界是Z世代的世界。他们是思想独立、灵魂自由的一代，他们渴求自我的成长，也在寻找情感的共鸣。前浪们将他们称作“垮掉的一代”，因此他们在不断的“内卷”中证明自己、展现自我价值。
但快速的生活节奏让他们几乎忘记有多久没有花点时间来认真做一件事了——超过100字的文字就会跳过阅读，超过一分钟的视频就会倍速观看，甚至一段关系的开始也可以只用不过3分钟而已。他们学会了如何超越前浪，也忘记了沿途有多少美好的事物值得他们停驻。
Indie Pure乐了联名花点时间七夕礼盒
同样的，在花点时间的品牌打造中，推倒传统的鲜花行业模式，放弃了传统意义上作为花束赠送方的男性市场，将主要的消费人群定位到收到花束的年轻女性。当代女性她们独立、自爱，热爱生活，也有不输男性的能力与勇气。但她们在职场打拼，往往需要付出更多的努力来证明“巾帼不让须眉”，逐渐忘记了要给生活一些留白。
花点时间希望女性可以暂时离开战场，短暂的去感受生命带来的滋养。从“悦人”到“悦己”，从礼物到生活，花点时间重新定义了鲜花的意义，也重新定义了当代女性。
Indie Pure乐了和花点时间这次联名“花样”cp想传达爱是不应该吝啬的，每个人都值得花点时间去爱与被爱。这种新颖、准确、富有感染力的情感洞察，无疑能触动年轻消费者的内心，在他们心中埋下品牌好感的种子。与消费者同频共振，是品牌从始至终都要做的事。
Indie Pure乐了联名花点时间七夕礼盒
以产品为媒 聚焦品牌“自洽”
在Indie Pure乐了的套组中，Indie Pure乐了与花点时间也坚持了品牌的自洽，独立与纯净这亘古不变的主题。
Indie Pure乐了作为一个妆食同研的品牌，在礼盒产品选择上依旧是妆+食的组合，基于“内服外用”的理念，为消费者提供了更多的搭配选择。
Indie Pure乐了白芸豆抗糖片+益生菌的内服cp
抗糖片是Indie Pure乐了抗糖系列的第一批产品之一。在Indie Pure乐了看来，抗糖的理念是Z世代年轻人吸收的非常好的概念，认知度和渗透率都很高。奶茶市场的火爆，无糖饮料节节攀高的销量，就连高中生都有了抗糖的概念。因为糖化带来的暗黄、衰老等皮肤问题，其实是一个发生在人体内部的反应，除了通过外用护肤去抗糖，搭配内服，从内阻断糖化反应能够大大提高机体抗糖的效率。
Indie Pure乐了白芸豆抗糖片、肠道调理益生菌
作为抗糖片的好搭档，益生菌的加入无疑是锦上添花的。Indie Pure乐了发现，当代都市人大多都有长期坐班、饮食作息不规律等生活习惯，皮肤和肠道健康成了他们迫切需要解决的健康问题，而在这之中，肠道健康对皮肤状态的影响远超于我们的想象。
因此就有了Indie Pure 乐了益生菌的推出。品牌首选拥有全球最大益生菌工厂的丹麦科汉森为菌株供应商，优选了三种核心菌株，保证产品的安全性与有效性。
不仅如此，Indie Pure乐了开创了益生菌3.0时代，创新的益生菌+益生元+后生元的3重配方，协同增效，解决肠道菌群紊乱问题。值得一提的是，Indie Pure乐了益生菌中也加入了日本进口的具有美肤功效的后生元L-137，促进透明质酸的生成，可以更好的满足都市丽人多样的需求。
餐前服用Indie Pure乐了白芸豆，阻断糖分和淀粉；餐后搭配服用Indie Pure乐了益生菌平衡肠道菌群。Indie Pure乐了的最佳内服cp，做到由内而外，以健康、科学的品牌理念实现“变美”的最大价值。
Indie Pure乐了抗糖水乳＋亮紫精华的外用好搭档
Indie Pure乐了在研究肌肤抗糖的过程中，实现了一个突破性的研发，就是独家的抗糖组方ATT（Autotelic)。通过上百次的配方实验，从58种化合物和39种天然成分中实验出一个全新的抗糖组方，调制出了最适合亚洲人肌肤的抗糖护肤品。
水乳的组合在满足大多数人补水保湿的基本护肤需求上，还能够达到去黄提亮、构筑健康肌底的效果；再加上精华根源进阶阻糖，进一步反黑提亮，达到1+1>2的抗糖效果。这组外用抗糖搭档以28天为一周期，有效去黄，焕亮肌肤，弥补大多数人只防晒、不抗糖的护肤误区。
Indie Pure乐了抗糖水乳、亮紫精华
品牌联名永生花盒
花点时间的永生花盒代表了唯一的欢喜与永恒的爱。白色的雏菊寓意着绽放的纯洁爱意，定格的花朵展现着坚定的爱和独特的心意。就好像一场独一无二的告白，在眼前娓娓道来。
Indie Pure乐了七夕礼盒就如同仲夏的秘密花园，吸引我们跃入繁花之境，以花为钥，随花香而行。每一次对产品的感受，都在提醒我们记得停下脚步，享受美好，享受爱意，享受心灵的纯净与自我的独立，花点时间，去爱自己。爱的秘密花园永远为所有人敞开，这就是Indie Pure乐了的细节与优雅。
此次官宣同时，花点时间在华北、华中和华南3个区域进行Indie Pure乐了理念的投递，Indie Pure乐了品牌产品小样会随着花点时间的订单送到用户手中。
Indie Pure乐了产品小样触达花点用户
拒绝“流量为王”
把握品牌成长的核心驱动力
对于消费者来说，品牌不仅是一种消费体验，更是一种信任，Indie Pure乐了也深谙这个道理。在“流量为王”的大潮流下，Indie Pure 乐了 就如同视频中逐渐显现的秘密花园，在一步一个脚印地走进消费者的视野。
对于一个品牌来说，要获得足够的品牌势能，就需要通过体验、营销、服务等等手段让消费者感受到品牌价值，提高消费者对品牌价值的认知高度。
而作为一个还处于成长期的品牌来说，要抵住流量的诱惑，专注于消费者，这本身就是一件不容易的事。而Indie Pure乐了要做的，不仅是要带给消费者好的产品，更要与消费者之间建立更深层的联结。
独立的精神、纯净的身心，是Indie Pure乐了的主打理念，也是品牌想要带给消费者的坚持。这对于大多数人来说是一种全新的体验，一种陌生的认知。
与花点时间的七夕联名，对Indie Pure乐了来说是一个机会，一个快速提升品牌认知的机会。将对于大部分人而言陌生的理念融入大众化的节日当中，爱，主张爱的独立、爱的纯净。就像Indie Pure乐了品牌本身，不需要铺天盖地的流量加持，没有大刀阔斧的营销宣传，Indie&Pure是Indie Pure乐了始终的坚守。
对于Indie Pure乐了来说，流量不能带来永恒，短暂的利益不是品牌持续发展的动力。在注意力匮乏的新消费时代，消费者心智是品牌最大的竞争底牌，也是品牌发展的后劲所在。
消费者每一次与品牌的接触，都会产生一种体验，而所有消费者体验的聚合，就是品牌在心智中的真实占据。
联名不是单纯的产品堆叠，而是价值和价值的互联。在这种变化下，品牌要为顾客提供价值体验，如果用户没有收获价值感，就会放弃品牌。
在疫情的冲击下，很多品牌都经历了不小的变革。对于品牌而言，想要维持在用户心中的价值，从同类竞品中脱颖而出，就要敏锐地注意到周围一些非常重要的变化。
在用户需求上，受疫情的影响，人们更加关注身体的康健，在保健上的需求更加多样；在用户心理上，大众也有了更加积极乐观的心态，人们更想活在当下，消费者将更关注自我关爱，为美好生活买单。
Indie Pure乐了深析用户的各种转变，时刻把握新的市场需求与消费风向，引领更加轻松健康的生活方式，希望与消费者一起，“乐在其中，了然圆满”。
湃新闻记者 谭君
一字之差，引发了“茶颜悦色”与“茶颜观色”商标与装潢权益之争。
2020年4月，“茶颜观色”起诉“茶颜悦色”商标侵权案，被湖南长沙岳麓区法院一审宣布驳回；随后，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争，今年4月，湖南长沙天心区法院一审判决“茶颜悦色”胜诉并获赔170万元。
但商标与装潢之争背后两家公司的“恩怨”并未结束。“茶颜悦色”针对“茶颜”商标也发起了无效宣告请求及诉讼行动。
据北京法院审判信息网公布的判决书显示，2021年5月14日，针对“茶颜”商标无效宣告案，北京高院作出二审判决，撤销国家知识产权局对“茶颜”商标予以维持的裁定，由国家知识产权局重新作出裁定。
澎湃新闻梳理发现，“茶颜”与“茶颜观色”商标持有人均为广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称“广州洛旗公司”）。而中国商标网上截至2021年5月25日的信息显示，洛旗公司还申请了“茶颜悦色”、“和颜悦色”、“色观颜茶”、“茶颜欢色”、“茶颜古色”、“察言观色”、“察言阅色”、“茶容悦貌”等等123件商标。
广州洛旗公司申请注册的“茶颜”商标 本文图片除标注外均来自国家商标局官网截图
国知局对“茶颜”商标予以维持
此次引发诉讼的争议商标是第32204895号“茶颜”商标，申请日期为2018年7月12日，核定使用服务为第43类。
据判决书显示，2019年7月18日，“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司，针对广州洛旗公司注册的上述“茶颜”商标提出无效宣告。（注：湖南茶悦餐饮管理有限公司于2021年1月17日将企业名称变更为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，以下均简称“湖南茶悦公司”。）
湖南茶悦公司申请注册的“茶颜悦色”商标
湖南茶悦公司提出三点理由：
1、“茶颜悦色”为湖南茶悦公司创始人吕良于2013年创建的中式古风茶饮品牌，现已成为长沙的新生代地标性品牌，“茶颜”商标与其三个“茶颜悦色”（以下称“茶颜悦色”商标一、二、三）商标构成类似商品服务上的近似商标。茶悦公司引证的三个“茶颜悦色”商标均为第30类，分别申请于2014年9月、2017年5月。
2、“茶颜”商标系以欺骗或其他不正当手段取得注册，且经查询，该商标的原申请人名下共计有80余件商标，其中大量为湖南茶悦公司及他人的知名茶饮料、小吃等餐饮品牌，此种行为扰乱了正常的商标注册管理秩序，有损于公平竞争的市场秩序。
3、湖南茶悦公司的“茶颜悦色”字体设计独特，已进行版权登记，“茶颜”商标侵犯了湖南茶悦公司的在先著作权。
2020年7月13日，国家知识产权局作出裁定，认为“茶颜”商标核定服务项目与三个“茶颜悦色”商标不属于类似商品和服务；仅凭作品登记证书不足以证明美术作品于“茶颜”商标申请日前完成创作并公开发表，或作为商标进行了使用及宣传，不侵害在先著作权；另外，在案证据尚不足以证明“茶颜”商标的申请注册以欺骗或其他不正当手段取得注册。
据此，国家知识产权局认为，湖南茶悦公司的无效宣告理由不成立，对“茶颜”商标予以维持。
中国商标网上截止2021年5月25日的信息显示，洛旗公司还申请了“茶颜悦色”、“和颜悦色”、“色观颜茶”、“茶颜欢色”、“茶颜古色、“察言观色”、“察言阅色”、“茶容悦貌”等等123件商标。
“茶颜悦色”起诉国知局，一审胜诉
申请“茶颜”无效失败，“茶颜悦色”背后的湖南茶悦公司不服。
2020年8月28日，湖南茶悦公司向北京知识产权法院起诉国家知识产权局，请求撤销国知局的无效宣告裁定。广州洛旗公司被列为该起行政官司的第三人。
2020年11月26日，北京知识产权法院一审判决认为：“茶颜”商标完整包含于“茶颜悦色”商标一、二，在文字构成、呼叫、含义等方面极为相近，构成近似商标。在“茶颜”商标与“茶颜悦色”商标一、二构成近似商标的情况下，若将各商标使用在核定商品或服务上，相关公众施以一般注意力，容易认为彼此商品或服务来源于同一主体或存在特定关系，进而产生混淆误认。因此，“茶颜”商标与“茶颜悦色”商标一、二构成使用在类似商品或服务上的近似商标。
北京知产法院同时认为，湖南茶悦公司主张在先著作权的“茶颜悦色”标志仅字体经过简单设计，整体未能体现其独特的表达及一定的审美效果，不具有独创性，不构成著作权法所保护的作品。
我国《商标法》第30条规定：“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。”
北京知产法院认为，“茶颜”商标的注册违反了《商标法》第30条规定，遂一审判决：国家知识产权局撤销对“茶颜”商标予以维持的裁定，并重新作出裁定。
“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”的不正当竞争诉讼，湖南长沙天心区法院一审判决“茶颜悦色”胜诉并获赔170万元。 天心法院官微 图
三方均上诉，法院认定两商标构成近似
一审判决后，湖南茶悦公司、国知局、广州洛旗公司均不服，分别向北京高院上诉。
三方各有上诉理由：
湖南茶悦公司除请求维持一审判决的判决结果外，还请求二审法院纠正原审判决中关于商标法44条第1款的认定。
《商标法》第44条第1款规定：“已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。”
湖南茶悦公司上诉认为，广州洛旗公司目前名下依然存在100多件与湖南茶悦公司经营的茶颜悦色、知乎茶也近似的文字及图形商标，有些商品及服务与湖南茶悦公司经营的奶茶商品关系密切，若不对洛旗公司注册商标的行为依据商标法44条1款予以认定，将使得广州洛旗公司名下百余件商标被闲置，严重影响商标的管理及注册秩序，浪费商标资源。
国家知识产权局上诉请求撤销原审判决，维持被诉裁定。其主要上诉理由是：“茶颜”商标核定使用的“茶馆、咖啡馆”等服务与“茶颜悦色”商标一、二、三核定的“咖啡饮料、可可饮料”等商品不属于类似商品和服务，未构成商标法第30条所规定的“近似”。
广州洛旗公司也上诉请求撤销原审判决，维持被诉裁定。
关于两个商标是否构成类似商品服务，北京高院支持一审法院判决，认为判定商标是否构成近似，既要考虑商标标志构成要素及其整体的近似程度，也要考虑相关商标的显著性和知名度、所使用商品或服务的关联程度、相关公众的注意程度等因素及各因素之间的相互影响，以是否容易导致混淆作为判断标准。该案中，“茶颜”与“茶颜悦色”一、二均为文字商标，前者被后者完整包含，在文字构成、呼叫、含义等方面高度近似，且“茶颜”商标标志文字采用的字体与“茶颜悦色”商标二文字采用的字体相同，故上述标志构成近似标志。两个商标虽在《区分表》中分属不同类似群组，但上述商品和服务具有较大的关联性。
北京高院二审判国知局重新裁定
法院查明，2019年5月13日，“茶颜”商标经核准由原权利人广州凯晟餐饮管理有限公司转让予第三人广州洛旗餐饮管理有限公司。
除诉争商标外，广州凯昇公司还在多个类别和服务上注册有50余件商标，其中包括“茶颜悦色”“鹿角巷”“皇茶”“乐乐茶”等多件商标。广州洛旗公司在多个类别和服务上注册包括有“茶颜悦色”“泰芒了”“颜悦色”等商标在内的100多件商标。
在诉讼中，湖南茶悦公司直指广州洛旗公司恶意注册。
广州洛旗公司则上诉称，“茶颜观色”品牌是洛旗公司的主打品牌，于2004年9月22日提出申请，2008年3月14日被国家知识产权局核准注册，而湖南茶悦公司引证的各“茶颜悦色”商标申请时间均晚于洛旗公司“茶颜观色”商标的申请时间，“茶颜”商标是洛旗公司旗下“茶颜观色”品牌的系列品牌，洛旗公司注册该商标是为了更好地保护“茶颜观色”商标。广州洛旗公司依法申请商标注册，并没有采取任何不正当手段。洛旗公司与湖南茶悦公司之间存在的商标争议实质是竞争行为，仅涉及双方利益，不涉及公共利益，并不属于2014年《商标法》第44条第1款所指的情形。
北京高院二审认为，考虑到“茶颜悦色”商标一、二在茶饮料等商品上具有一定知名度的情况，以及广州洛旗公司名下注册商标情况，“茶颜”商标的申请注册难谓善意，“茶颜”商标“茶颜悦色”商标容易导致相关公众认为商品或者服务是同一主体提供的，或者其提供者之间存在特定联系，从而对商品和服务的来源产生混淆、误认。
2021年5月14日，北京高院二审判决：驳回上诉，维持原判。
责任编辑：王鑫
校对：栾梦
着社会经济不断发展，人们也越来越丰富。很多人从以前打工的思想逐渐转变为想自己开店做老板。这也让创业行业越来越火。但是，现在信息传播速度非常快，要想找到别人没有做过的项目，是非常困难的。故而，很多人选择另一方式，加盟一个有名气的品牌。很多开加盟店的人逐渐意识到了开加盟店比起自己独立开店优势多得多，最明显的就是失败的风险上。
花闲悦奶茶加盟全国通用电话：１３１６９４１１２５４ 花闲悦奶茶加盟ＱＱ在线咨询：１５９０３６５４０３
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加盟行业中经典就是奶茶店。现在大街上，我们看到很多的奶茶店基本上都属于加盟店。为什么这么说呢?开奶茶店相比其他的店铺来说，流程不复杂，对于店铺的大小基本上没有什么限制。同时，奶茶店也是最贴近年轻消费者的一种店铺。我们都知道消费最大、利润潜力最大的是年轻消费群体。故而，抓住这些人，店铺未来的利润自然不会差。花闲悦奶茶加盟就是一个很好的品牌。
对于开花闲悦奶茶加盟店，很多人关心的就是费用。那么开花闲悦奶茶加盟店的费用需要多少呢。开奶茶店许多多少费用，并没有固定的费用，这个跟你加盟的费用以及店铺的规模等多方因素有关系。一般情况下，建议想开花闲悦奶茶店的人最好跟花闲悦总部联系，进行这方面的详细了解。自然，做加盟店，我们自然就要选有名气的奶茶品牌。花闲悦奶茶就是一个非常好的选择。
虽然很多人会这么想，对奶茶行业的利润却感到迟疑。因为毕竟创业投资需要的资金投入，如果项目没选好，自然就是血本无归。这样，很多人都选择加盟奶茶品牌。加盟相对独立开店来说，无论是投入还有风险都要小很多。花闲悦奶茶加盟费用低，利润大，是个很好的选择。
花闲悦奶茶加盟全国通用电话：１３１６９４１１２５４ 花闲悦奶茶加盟ＱＱ在线咨询：１５９０３６５４０３
2020花闲悦奶茶加盟如何?花闲悦奶茶加盟连锁品牌现在在火热招商中，花闲悦作为人气颇高的奶茶加盟品牌，凭借自身优质的运营模式与理念成功席卷奶茶加盟市场，而且花闲悦总部提供专业技术培训，提供符合当地情况的经营指导，创业更轻松。如果你也非常看好这个奶茶加盟品牌的话， 现在就来和我们取得联系吧！
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