为什么打折促销总是在周三？

18年中大促刚刚过去，面对众多促销套路，相信很多人在这场大促中用上了自己的毕生所学，并且还达到了银行卡、钱包、微信、支付宝四大皆空的状态。

其实相比套路众多的网购，有时候线下实体店的活动倒显得更有诚意，但是你们有没有发现很多餐馆、商场等实体店，经常会选择在周三这一天进行促销打折，或者将周三设置为会员日。

比如必胜客，虽然时常会有天天半价的活动，但比起周末的饮料沙拉、其他时候的小食甜品，周三的折扣菜品往往是最吸引人的热销款"硬菜"，甚至"尖叫星期三"是必胜客最常推出的活动。

各大银行也会在周三联合商家推出优惠活动。

究其原因，周三在众多国家都有"小周末"之称，美国很多酒吧在周三晚会有"Happy hour"，对前来消遣的客人提供特别节目和打折优惠；英国商店的营业时间普遍比较短，一般在下午17点左右就关门了，但在周三却会多营业几个小时，大家会期待在一周中的分水岭时得到放松。

而对于商家来说，工作日实则都可以称作淡季，根据数据统计分析，周三的客流量及消费行为在工作日中是最易促进增长，所以商家们肯定也不会放过这次促进消费机会。

再就是服务行业的特殊性，周末是最繁忙的时间段，而很多员工会选择在周一、周二休息，所以周三相对来说人员较充足，是比较适合开展活动，服务接待的一天。

（编辑：w.sh）

是新消费智库第1751期文章

作者：橘子

来源：新消费智库

新消费导读

流水的热点，铁打的周四。从洗脑式的优惠说服，到以一个暗号为圆心，借热点造梗爆火，“周四走进肯德基”成了很多人的习惯。如果说“疯狂星期四”的走红是意料之外的营销事件，那么火爆之后，赚的盆满钵满的肯德基获得的则不只是营销的成功。

提到“疯狂星期四”，很多人自然而然会想到“打开肯德基，买点吮指鸡”。

从营销学的角度看来，“疯狂星期四”并不算好的宣传口号，没有针对性、鲜明性、准确性，也没品牌背书，更像是一个卡在半句的“废话”。

但肯德基却借助这个口号，成功重塑了一个纪念日，并将其变成了品牌的专属。

“疯狂星期四”指的是每周四肯德基的固定活动，每周四固定打折。最具有代表性的就是肯德基的吮指原味鸡和黄金脆皮鸡只卖9.9元，直降4-5元。而平时六60多的鸡翅在活动期间只需要29.9，优惠力度之大非常明显。

“疯狂星期四”作为肯德基4年前的一次简单的促销活动，谁也没有想到，4年后，在快餐品牌竞争激烈、各种优惠活动花样频出、快餐食品受到质疑的背景下，能够再次翻红，并借助消费者主动参与的力量，将其推成为一个现象级的品牌纪念日，同时出现了“万物皆可星期四”“万物皆可V钱吃鸡块”的消费者狂欢日。

人们不会永远吃肯德基，但永远都会有人在星期四去肯德基。

走红的“疯狂星期四”

“穿过挪威的森林，让我走进你的梦里，夕阳落在我的铠甲，王子不一定骑白马，现在是中午十二点，你不必故作冷淡，我也不想做最后的纠缠。最后问一句，疯狂星期四，谁请吃肯德基?”

或文艺抒情、或狗血爱情、悬疑推理，一个吸引人注意的开头，不论中间如何真实、深情。耐人寻味。最后的画风一定是转到“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”

现在，打开小红书、抖音、微博、公众号、豆瓣、知乎……有热点、八卦新闻的地方，就会发现“疯狂星期四”的存在。

但其实，“疯狂星期四”的发展史，已有多年。

2018年，肯德基第一次推出“疯狂星期四”的特价活动，宣传的广告语是“疯狂星期四，xx九块九”，主推的产品大多是售价为 9.9 元的鸡块、薯条、汉堡等。

同一时间，肯德基还请到鹿晗、王源等明星拍摄广告，并在线上、线下大量投放广告。但结果却不尽人意，消费者看到铺天盖地轰炸式的广告后，对魔性洗脑的歌曲产生了极大的排斥心理，不仅花费成本高，而且知名度也没出去。

但这期间，肯德基并没有完全放弃“疯狂星期四”的活动，而是借助一些热度明星，在新品和优惠方面，为“星期四”刷热度。

直到2021年，网上出现了“第一代”疯四文案：“你为什么垂头丧气呢？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的疯狂星期四”。而后，“疯狂星期四”开始疯狂，大量的网友参与到文案的创作过程中，并结合社会热点，对爆梗进行二次创作。每周四《疯狂星期四文案合集》成为很多人追的定时“话题”，在不同的平台上大量转发。借助网友花样百出的“疯四”文学，“疯狂星期四”成功破圈。

等到2021 年，肯德基官方亲自下场，举办“疯四文学盛典”，将“疯四文学”IP化，引发全网创作狂潮，催生了一批“肯德基文学家”，同时在互动中，肯德基拉近了与消费者之间的距离，品牌的知名度自下而上席卷网上网下。

截止8月14日，微博中关于#肯德基疯狂星期四”的话题，已经有19.1 亿的阅读量，411.7万人参与讨论，在B站中，关于该话题的视频超1200条，视频最高播放量达到139.5万次。

受众低成本的二次创作，是其积极主动参与品牌建设的重要一环，爆梗的形成与之有着密切的关系。“疯狂星期四”火爆的背后，有着偶然性的存在，受众一次意外出圈的段子，在情绪、情感、趣味等爆梗关键因素上与品牌建立起了直接的关系。

而品牌下场将民间力量收编，与其互动，将“段子”塑造为品牌专属符号，使消费者形成“肌肉记忆”--星期四=肯德基。

可见，“疯狂星期四”的火爆，是偶然中的必然。

“疯狂星期四”背后的赢家

席卷全网的“疯狂星期四”，背后最大的赢家，必然是肯德基。

根据爱企查查询显示，2022年肯德基已经成功注册“疯狂星期四”商标。

涉及食品、饮料、餐饮住宿等领域。业内人士表示，商标注册后，一方面肯德基可以保护IP的知识产权，另一方面，也可以围绕IP进行商业价值最大化的开发。

此外，百度指数中“疯狂星期四”的搜索指数呈现有规律的波动，毫无疑问，周四这一天，消费者讨论、搜索、查询的习惯性，已经形成。而肯德基在推出“疯狂星期四”营销动作后，无论是餐厅营收，还是社会舆论热度均得到了显著提升。

作为最大的赢家，肯德基的营销从不为人知的阴谋，发酵为广为人知的“阳谋”。

而赢麻了的肯德基，获得的不只是赚钱那么简单。

首先赢得了消费者认知。

星期四只会去肯德基，因为有优惠，更因为这种惯性在长期的自我教育中，潜移默化的固化了消费者的购买路径。这种认知在没有巨大的“意外”情况的出现情况下，只会越来越强化，形成良性的循环。

其次赢得了免费的宣传。

用户积极且主动的互动，降低了宣传成本支出。当用户在使用各类社交平台的时候，会将自己创作的内容以各种形式传播到各个媒介平台。这种由UGC模式拉动了肯德基在星期四这一天的消费者共鸣和价值共创，而消费者私域的社交关系是效益最高，成本最低的宣传手段。

最后赢得了心理暗号。

让消费者冲动“想吃”，或许是产品短时间内拉高销售量的捷径，但让消费者一直冲动，一直想吃，则是产品长效留存的发展战略。“疯狂星期四”与其说是一个简单的口号，不如看做是一个与消费者心理互动的“暗号”，你我皆知道其蕴含的背后意思，而这种意思是自然形成，其他品牌拿不走也偷不掉。

双十一、双十二、618……简单的数字符号在消费社会中，变成品牌、消费者、平台方狂欢的一个节日，这种节日的背后，是营销成功的表现，也是消费转型后，消费者于品牌们宣传活动策划提出了更高要求的表现。

“疯狂星期四”能否被复刻？

“疯狂星期四”如果是一次营销事件，方式简单粗暴，优惠到位即可，被模仿的可能性极高。事实上也是如此。

德克士、汉堡王设置“每周会员日”、必胜客的“尖叫星期三”、华莱士的“周三周四半价日”……同样是一周选取一天，并给这个时间贴上优惠、超值的标签，吸引消费者参与。但真正成功并被消费者记住的，却只有肯德基。

“疯狂星期四”不再是简单的一个营销活动，而成了与品牌一同发展“产品”，这种产品是消费者与肯德基同时创造而成。

无独有偶，凭借“第二杯半价”走出来的很多新式茶饮，利用产品数量这一特点，走优惠路线，形成奶茶买两个更便宜的错觉，不仅带来了更高的销量，也在口口相传中，成为一个代表性的营销策略。

值得注意的，在互动营销中，肯德基并非个例。

出圈的老乡鸡营销，凭借一句“咯咯哒”，火遍全网，在双方互动中，形成了较强的消费者品牌认知。

但与“咯咯哒”相比，“疯狂星期四”的价值回报更高，不仅包括产品现实的价格优惠，也有社交层面的满足感和获得感。而且，这种满足感没有时间截止。

华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师、美国广告学会年会评审员汪让在接受媒体采访时表示，“疯狂星期四”可以是一个事件营销，也可以是打折促销活动，或者是“造梗”活动，不管是什么都是可行的营销策略。

但是它们能不能起作用，关键看品牌的营销目标和所选择的营销策略是否匹配，同时也看具体的创意设计是否得当。

一定会有下一个“疯狂星期一”“疯狂星期日”，但“疯狂星期四”却只有一个，且只属于肯德基。对于肯德基来说，抓到这一销售红利机会是营销和运气双重作用的结果，后续高效利用和发展，则是需要其深入研究市场规律、受众兴趣等多重因素，进行更多的产品创新、品牌升级，更好的发挥“星期四”的价值优势。

到肯德基，脑子里面立马浮现的就是快餐食品四个字，美味可口的小吃，方便快捷，现在在手机上面点餐就可以完事，今天小编就想来盘点一下自己到去肯德基的时候必点的几款美食。

首先我们都知道，目前肯德基最新推出的会员日就是周四，周四的时候去吃肯德基一定是超级便宜，而且周四的小餐点上面还会有不少的优惠，无论是在整体套餐上面的优惠还是其他的，都是我们所期待和想象不到的。

去肯德基之前对于小编来说首先要点的就是薯条，用小编自己的话来说的话，肯德基里面的薯条才是最正宗的薯条，别的薯条全是仿造的，假的很呢，薯条金莹，有的时候薯条上面还有不少的盐晶，刚刚从油锅里面弄出来的时候，土豆被烹饪炸熟的味道真的是非常吸引人。当吃到嘴里的时候，薯条不是那种特别脆的，非常有水分，吃起来特别有感觉，而且薯条本身的土豆味道完全没有被油炸之后变味道了，土豆里面的那种味道在薯条身上展现得淋漓尽致。

对于汉堡来说的话，小编最爱的还是老款的汉堡，奥尔良烤鸡腿煲，奥尔良的独特风味，在汉堡里面的那层肉上面，加上了不少调料，番茄酱，或者是沙拉酱，用面包夹起来，鸡肉非常酥软，吃上去一口下来酥嫩。没有嚼劲，但是也非常可口，因为奥尔良的鸡肉，有奥尔良的那种味道，醇香的肉质味道，其中点缀上的包菜，特别脆，和面包还有里面的肉一起入口，简直是美味。

必点的东西可能就是这两个了，但是还有美味的墨西哥鸡肉卷，墨西哥风味，其中不少的鸡肉，说是鸡肉实际上上面不少面粉包着的鸡肉丸，添加了不少可口的酱料，在这个基础上，墨西哥鸡肉卷，在这样的基础上面更是许多人的心爱，因为不管是外层上面的那层面粉做成的衣服，还是本身里面的那些食材，加上不少的酱料，真的是非常可口。

美味的东西当然需要搭配上可口的饮料，不管是在炎热的夏季，还是在寒冷的冬季，热饮还是冷饮，一定都算是我们的最爱，不同的季节选择不一样的食材搭配，可乐可能就是夏天我们最想要点的饮料，气泡腾空，里面还有不少甜甜的味道，虽然入口的时候比较刺激，但是一旦喝下去只能有爽字来形容。热饮的话排除了奶茶，还有不少其他的饮料可以选择。

但是小编还是想介绍的一个东西就是甜筒，不管是圣代啊还是什么东西，基本上都是非常美观，吃起来也是非常可口的，甜筒的话，目前在一个平台上面告诉我们一种最新的吃法就是将其全部都弄在一个碗里面，这样搅拌在一起，比较好吃，圣代的话，在许多人眼里面是非常梦幻的。

推荐了这么多好吃的肯德基小吃，相信大家一定按捺不住自己的嘴巴了，想要去吃一定要选择在周四的时候哦，因为周四的时候是肯德基的会员日，里面的东西真的是非常超级便宜呢，大家可以选择在这天去吃哦，便宜好吃，还不算是很贵呢！

原创作者：赭炎，严禁抄袭，抄袭必究

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