饮品自媒体“咖门”报道，知名茶饮品牌古茗在陆续更换新门头，“书法体logo”不见了，字体、logo更具时尚感。
< class="pgc-img">古茗新（右）旧（左）门头对比（图自咖门）
古茗是一个深耕三四线城市的茶饮品牌，2010年成立于浙江台州温岭市大溪镇，目前门店数已突破3000家。在NCBD（餐宝典）评选的“2020上半年中国十大最受欢迎茶饮品牌”中，古茗位列第八。（延伸阅读：2020十大最受欢迎茶饮品牌：喜茶第一、奈雪第三、益禾堂第十 ）
有分析认为，古茗此番更换门头，是为了更好地迎合年轻消费者，毕竟他们才是茶饮消费的主力军。这话不无道理。NCBD（餐宝典）的数据也显示，2019年中式新茶饮消费人数预计突破3亿，其中90后占据半壁江山。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">吸引年轻人的目光、进而满足他们的胃口，是茶饮品牌们刻不容缓的事情。不过在笔者看来，古茗“变脸”，原因并没有这么简单。
事情要从一桩官司说起。
话说在茶饮界有一颗冉冉升起的“新星“——左茗，它的logo长这样——
< class="pgc-img">是不是和古茗的很像？诺，古茗的logo长这样——
< class="pgc-img">由于这两个logo实在太像，而山寨古茗的现象越来越猖獗，于是古茗就把左茗给告了。一审判决很解气，判决左茗侵权，并赔偿古茗6万元。
情理之中意料之外的是，左茗提起了上诉，而且二审居然还成功翻盘了！一审判决被撤销，商标（也就是上面那个logo图案）可以继续使用。
虽然我等吃瓜群众很不齿这种“山寨”行径，但从法理上来说，左茗的翻盘没有任何问题。
而且由于左茗注册的是餐饮人非常看重的43类商标，这个时候古茗反倒变得非常被动了，因为古茗的logo图案没有注册成商标。一旦左茗发起反击，古茗很可能会因为“状吿别人却把自己的商标搞没了”……
< class="pgc-img">而这，或许才是古茗更换logo的真实原因。
古茗的遭遇也给餐饮企业提了个醒：商标保护兹事体大，务必要高度重视，而且要尽早注册，不要等到企业做大了才想起来去注册。
在这方面，“丘大叔柠檬茶”的做法的确值得学习。这是广东的一家柠檬茶品牌，2018年成立，目前有直营店30多家，申请注册的商标却已经超过了200件，其中很多都是丘大妈、丘大姑、丘大婶、丘大舅等防御性商标。这样的商标保护力度，无疑为企业的后续发展打下了坚实的基础。（延伸阅读：丘大叔柠檬茶：门店仅30+，但有一点值得所有餐饮企业学习 ）
说一千道一万，总而言之一句话：如果想做品牌，那就在工商注册的同时，去申请商标注册。
日，一份17页的《民事裁决书》和一份5页长的《商标无效宣告请裁定书》在茶饮品牌“左茗”的微信公众号中被公示。
两份文书中的另一当事人为全国门店数量超2000家的“古茗”，不过这一次，无论是《民事裁决书》还是《商标裁定书》上的结论，都偏向了“左茗”。
古茗这次“败”给了自己品牌上的两个字
在介绍古茗败诉的事件经过前，我们需要简单的对“左茗”进行一个介绍。
左茗是义乌市左茗餐饮管理有限公司的注册商标，公司注册地为义务市，成立时间为2018年1月31日。左茗商标的注册时间则为2018年1月14号。
事件起因为古茗状告左茗品牌侵权，一审支持古茗，左茗不服，发起申诉。申诉的争议点主要落在“古茗”二字之上。
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二审裁决书中表示，在古茗茶饮这个品牌出现前，现实生活中就有大量的“古茗”名称的出现。同时，国家工商行政管理总局商标评审委员会已作出了“古茗”二字不属于我国著作权法保护的作品。
给出的理由为：
著作权法中所称的作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。
法院认定，本案中，古茗二字非王云安本人书写，“古”字源于方正字库方正黄草简体字体，“茗”字源于元代书法家赵孟頫的书法作品，两个字仅为组合，虽然“茗”字偏旁中的小短横去除，表达方式不常见，但该方式创作程度较低，整体而言，“古茗”二字不具有独创性，不属于我国著作权保护的作品。
民事判决书
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< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">最终法院撤销一审判决，并驳回王云安判令左茗公司停止侵权，并在省级媒体登载致歉消除影响，以及注销22062768号、26247702号“左茗”注册商标，撤回26239628号、32237303号“左茗”商标申请等，共计5项诉讼请求。
而今年3月，在国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定中，委员会认为“古茗小门头”设计的二字不属于著作权法保护的作品。
同时，古茗所提供的多项证据，不足以证明在“左茗”注册前，“古茗”在左茗所核定使用的咖啡馆、房屋租赁等相同或类似服务上具有一定影响力。故仍裁定“左茗”可继续使用。
商标无效宣告请裁定书
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< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">与古茗有类似遭遇的还有麦当劳，但通过状告国家知识产权局，麦当劳最终维护了自身的合法权益。
麦当劳起诉国家知识产权局
保护“麦旋风”正当权益
2016年8月，麦当劳公司就食全食美公司申请的第35类繁体版“麦旋风”商标提出了商标无效宣告。
公开资料显示，食全食美公司于2013年1月向商评委提出了“麦旋风”商标的申请，使用范围包括广告设计、广告宣传等。
< class="pgc-img">2017年6月，商评委针对麦当劳公司提出的商标无效宣告作出了裁定，认为诉争商标与麦当劳公司申请的第29类、第30类“麦旋风”商标核定使用的“冰淇淋、肉制食品”等使用范围差距较大，一般不会误导公众。
同时，麦当劳公司提交的证据不能证明在诉争商标申请注册之前，该公司已经在广告宣传等服务上先使用“麦旋风”商标并具有一定的影响力。综合多项因素，商评委作出裁定，对食全食美的注册商标予以维持。
之后，麦当劳公司向北京知识产权法院提起行政诉讼，认为食全食美的注册和使用会导致相关公众的混淆，其注册行为是恶意抄袭和注册具有较高知名度商标的行为，诉争商标应予以无效。
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国家知识产权局坚称，被诉裁定认定事实清楚，使用法律正确，应予以维持。
但在麦当劳将国家知识产权局起诉至法院后，事件有了反转。
这起因“纠纷中，麦当劳与食全食美的注册商标均为文字商标，唯一差别仅在于繁体写法和简体写法，法院因此认定食全食美构成对麦当劳的麦旋风商标进行摹仿。
同时，法院认为食全食美的“麥旋風”核定使用的“广告宣传”等服务的内容与麦当劳所注册的两类“麦旋风”核定使用的商品的功能、用途差距较大，诉争商标与引证商标未构成使用在类似商品或服务上的近似商标，商评委对于这一项的认定结论正确。
< class="pgc-img">但麦当劳公司提交的关于“麦旋风(McFlurry)”产品的使用证据表明，麦当劳公司在“牛奶制品”“冰淇淋”等商品上对“麦旋风”商标进行了长期、广泛的宣传，使得“麦旋风”构成上述商品上的驰名商标。
相关公众看到诉争商标时，难免会将其与麦当劳公司的驰名商标建立起联系，从而损害麦当劳公司的利益。
最终，法院一审撤销了商评委于2017年6月作出的裁定，判令国家知识产权局应重新作出审查决定。
< class="pgc-img">今年10月8号，古茗开启了波澜壮阔的维权行动，不仅公布多家以其品牌名招商的山寨公司名，更是让多家山寨店面更换门头。此次“古茗”与“左茗”商标一案中败诉，表明其维权路上仍荆棘遍地。
麦当劳的案件对于古茗以及与古茗有类似经历的茶饮品牌，或有一定借鉴意义。
020年8月17日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司作为原告将广州洛旗餐饮有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、长沙市天心区刘琼饮品店作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。
2021年4月26日上午，判决结果出来了!法院判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。
茶颜悦色的胜诉，不禁让我联想到雪碧与雷碧、古茗与左茗，对于此类案件，只有那些诚信经营、靠实力说话的品牌才能最终获得消费者的支持，他们对品牌运营投入的心血往往是抄袭者远不能比的。因此，我们要高度重视知识产权保护，不要让对方钻了空子，倒打一耙。
< class="pgc-img">特别有意思的是，茶颜悦色的老板一直有在向消费者传达茶颜的坚决抵制态度：17年茶颜悦色的小票上写的是“等我们有钱了就去告他们”。后来发展到19年，茶颜悦色规模越来越大，小票上就改成了“我们已经赚了一点小钱开始告他们了”如今茶颜已胜诉，不知道会不会改成“我们已经告赢他们了!”呢？
