亦烧仙草更换了logo，重新定位了品牌，一大堆动作，亮点乏善可陈，槽点甚至败笔倒是显而易见。
< class="pgc-img">书亦新旧logo对比
新logo最大变动，在于突然加了一只红兔子，官方解释这是从玉兔捣药典故中跳出来的兔子，引申为仙兔制草。这只兔子叫仙蒂，一个非常仙气，又女性化的名字，看来为了讨好自称仙女的女性消费者，彻底把男性消费者抛弃了。
以上的品牌设计概念，看似有文化，又精准击中目标群体，但细想一下，兔子捣的明明是药，跟仙草扯上联系显得非常扯。
再看这只兔子，哪有半点仙气，百分百的卡通幼稚气，更没有任何制草的动作，跟饮品没有一丝联想，很容易误认为是儿童用品logo。如果真想让兔子跟制草有情景关联，完全可以让兔子古风一点，简单粗暴的做法是增加一点祥云设计元素，还可以用它来体现飘逸的味道。
< class="pgc-img">细想一下还有一个更重大的纰漏，整个设计理念，完全从“烧仙草”这个角度去思考，跟“书亦”品牌名没有半毛钱关系。
之前的“书”字logo，颇具古代印章风，那一个圆点，更体现了奶茶行业特性，简洁大气，一出街，就给人一种正规品牌的感觉。新的兔子标，任何烧仙草品牌都可以使用，而且整体造型低幼，一看就像刚毕业的设计师制作，一旦别的品牌设计出更加精致的兔子，书亦反而成了山寨。
或许书亦是想占领烧仙草这个品类，让消费者一想起烧仙草就想起书亦。但它的品牌定位又让人摸不着头脑了，“植物基新茶饮”，显然它并不满足只占领“烧仙草”这个品类，它要占领“植物基”这个概念。而这个概念太理科了，大学生都得网上查一下，而一查“植物基”的概念，尴尬了，发现它主要是指“稻壳、花生壳、树皮等农林废弃物”，还喝不喝呢。
< class="pgc-img">从它宣传海报上写的广告语“仙草植物基，清爽低负担”可以看出，书亦的如意算盘是，借用植物基概念告诉消费者它提供的是低糖健康的饮品，说白了就是告诉女性，好喝不胖。其实烧仙草在大众的认知中，本来就代表植物、天然、健康，没必要再引入“植物基”的概念，增加消费者理解难度。
再说新门店的配色，主色调是红色和绿色，就是东北大棉袄常见配色，花花绿绿说的就是这种，俗话说“红配绿，真土气”，到这里算是彻底崩了，追求时尚的女性能接受这种配色么？
当然得承认，IP形象有更丰富的应用，造型也更加多变且精致。但这个IP放在玩具、服饰等门店是不是更合适呢？
< class="pgc-img">书亦骨子里的概念是国潮，设计却是纯现代的表现，没有任何古文化元素；它不满足“烧仙草”的代名词，要开创植物基奶茶新品类，可惜这个概念完全是笑料；它想给女性消费者营造小清新、森系的感觉，却成了土味配色。
这一系列大动作，花费少则百万，多则千万，其实非常不值。任何品牌升级，都应该是继承发展，而不是大换血，用完全崭新的面孔出现。不过也不必觉得品牌方血亏，书亦今年已经悄悄获得超过6亿元融资，不做点改变，投资人那里交不了差。而且对于加盟品牌来说，品牌管理费是一大笔收入，不管怎样都有加盟商兜底。
家好，我是小肥良。
LOGO，一直是不少奶茶店吸引年轻人的制胜法宝。
蜜雪冰城说太多我就不说了，就拿喜茶来说，本来喜茶的LOGO是这样的：
后来就变成了这样。
改了名，换了个小人：
这个小人给了喜茶许多整活的空间。
比如喜茶和藤原浩联名推出新杯子，就将喜茶小人的发型变成“超级赛亚人”头。
还放话“喜茶被黑了”：
和美团搞活动，点喜茶送袋鼠耳朵时：
只见美团小袋鼠一挥魔法棒，喜茶小人头上就长出了袋鼠耳朵，喜感十足：
< class="pgc-img">和费大厨联名时，就让喜茶小人戴上了厨师帽，在洗手池里洗水蜜桃：
你看，小小的换了一个LOGO，就能变出辣么多的花样，还能博得年轻人的喜爱。
于是不少的奶茶店，也纷纷改变LOGO，力图在不断内卷的奶茶市场中脱颖而出。
今天我们要讲的，就是换了LOGO的「书亦烧仙草」。
书亦烧仙草原本的LOGO，非常的简单。
就简单的、颇具古风气息的字体，加上一个“书”字的印章：
最近，它们把LOGO换成了一只小红兔，Slogan也从“半杯都是料”换成了“植物基新茶饮”。
书亦烧仙草还将门店形象进行了更新换代。
舍弃原有的红、黑、白配色，将红和绿两个在色彩搭配中极具冲突感的颜色组合到一起，视觉冲击程度拉满：
然而一番宣传后，网友们却对书亦烧仙草的新LOGO一点都不买账。
问题的焦点，主要集中在这只红兔子上。
有网友觉得兔子很丑：
注：这只小红兔名字就叫「仙蒂」
有网友觉得现在的LOGO有点廉价：
甚至有网友觉得新LOGO倒过来看，都比原本的好看。
带着好奇心我真把LOGO倒了一下，发现雀食还行是怎么回事！
正着的LOGO看起来丧丧的，倒转的笑容却灿烂了不少：
再加几条腿，倒过来的LOGO就很像海豹王xx老师笔下的小章鱼啦：
图源：海豹与小章鱼
而在微博发起的一项投票显示，有超过2000人更喜欢旧版LOGO，足足占了92%。
仅仅150人表示更喜欢新版。
网友们的不满可见一斑。
在我看来，书亦烧仙草的新LOGO很丑吗？我觉得不至于说很丑。
多看点图你会发现，其实小兔子的形象还行，没大伙说的那么不堪。
但书亦新LOGO最大的问题，是这只兔子辨识度不高，难以记住。
原logo可以看出整体设计比较中式，虽然简单但却很大气，字体偏细长，给人一种传统的古典雅静感。
而此次logo突然变成了兔子，好像和书亦烧仙草完全没有关系，更没有了品牌蕴含的古典文化味道。
第一眼看，我还以为是一家卖麻辣兔头的店呢…
而根据官方的解释，这只兔子的形象，来自于「玉兔捣药」的典故。
在汉乐府《董逃行》的描述中，服用玉兔捣制的药丸，可以长生不老，飞升成仙。
因此书亦烧仙草也从中获得灵感，将兔子命名为“仙蒂”，寓意仙兔做奶茶。
但这个传说呢，你不说，我觉得知道的人真的不多吧…
而且书亦这只红兔子，我真的没看出和玉兔之间有什么联系。
那既然兔子和品牌的关系不大，又如何能让消费者看到红兔子时，就能想到书亦烧仙草呢？
我觉得这是新LOGO带来的问题之一。
除了书亦烧仙草，类似这种“步子太大扯到蛋”的奶茶店还有不少。
苏阁鲜茶，原本的LOGO是这样的，同样是没有一个具体的IP形象来支撑自己的LOGO：
然后某一天，他们也把LOGO换了，还改名叫「苏阁鲜果茶」。
而这次他们的新LOGO，是一只橘子色脸蛋的大猩猩…
所以大猩猩和苏阁之间有什么关系呢？
我也不知道，大概是因为大猩猩生活在丛林中，喜欢恰水果吧…
大伙看到大猩猩能想起苏阁吗，我真的很怀疑啊…
那有的小伙伴就要问了：
为什么书亦烧仙草宁愿改头换面，饱受争议，也要换LOGO呢？
实在是因为书亦烧仙草的品牌定位，实在是有点老了。
书亦烧仙草本来的Slogan，是“半杯都是料”。
这句广告语在前几年本身没什么问题，无非就是告诉顾客：“我量大，顶饱，选我！”
但最近几年，这句广告语的潜台词就变成了：“我料多，热量大，慎买！”
另一方面，书亦烧仙草和其他奶茶不同的是，他们的招牌烧仙草是不可以调整甜度的。
因此书亦烧仙草在推出新LOGO时，也趁机换了个新slogan：植物基新茶饮。
另一方面，就像我前面说的，搞一个生动形象的LOGO，更容易做内容和传播想象力。
就和蜜雪冰城的雪王，喜茶的小人一样，要是能火一把，那书亦的改变就值了。
因此书亦烧仙草要换LOGO，在我看来是比较合理的。
可即使为书亦找了那么多理由，我还是觉得它的这个LOGO设计得不够好。
颜值还行，但辨识度就不是很够了。
一个LOGO要是可以兼具颜值和辨识度，就更好啦。
京商报讯（记者 赵述评 张天元）3月8日，北京商报记者由中国商标网获悉，奶茶品牌书亦烧仙草所属公司，四川书亦餐饮管理有限公司申请注册“书亦仙草铺”商标，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态为申请中。据了解，四川书亦餐饮管理有限公司成立于2013年8月，法定代表人为王斌，经营范围包括餐饮管理、酒店管理、企业管理咨询、市场营销策划等。
