月4日，贵州茅台与瑞幸推出的“酱香拿铁”引发热议。长沙一家火锅店也趁热打铁推出“酱香茅台火锅”，同样火上了微博热搜。在该话题的评论区，不少网友表示“没有贵州茅台授权，小心被告侵权”。
记者通过调查发现，该店的宣传海报基本与贵州茅台包装一致，以“添加8ml 53度贵州茅台”为核心卖点。茅台官方客服人员表示，目前与该火锅店没有相关合作。而且如果是用茅台酒打广告，该行为就已经构成了侵权。
对此，律师表示，添加茅台酒本身不侵权，但将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。
酱香茅台火锅疑似构成侵权
继瑞幸与贵州茅台推出的“酱香拿铁”爆火出圈后，“长沙一餐馆推出茅台火锅”也随之冲上微博热搜。
在该条微博的评论区，有网友表示“这家火锅不好吃，倒是爱蹭”，也有网友提醒道“人家瑞幸是有茅台授权的，你这没授权小心茅台告你。”
据悉，该店于9月4日下午在微信公众号发表了标题为《酱香茅台火锅，重磅上新，邀您品鉴！》的推文。在该条推文内置的宣传海报上，写有“美酒加火锅，一口就上头”的宣传标语，整体海报样式也与茅台经典款瓶装别无一二。
文中提到，“金奖牛油火锅料理，搭配贵州53度飞天茅台，锅底浓郁酽烈。每一份大斌府酱香茅台火锅中，含8ml贵州茅台酒，用餐现场当面添加，保真保正。”
值得注意的是，在该店微信公众号上搜索“茅台”两字，可以发现该店在去年就已经上线过“酱香茅台火锅”。而该店除了在微信公众号上发表了推文，也将该款“酱香茅台火锅”置于某外卖平台“商家招牌”一栏，旁边注明了“限定上新”“主推”，每一份的价格在128元。
在大众点评App该店的评论区中，还有网友曾晒出服务员端着贵州茅台的包装盒向顾客展示。
为了求证该店是否有茅台授权，记者联系到该火锅店门店工作人员，对方表示，自己只负责运营，不清楚茅台是否进行了授权，具体情况需要联系总部了解。
记者随后拨打天眼查App上提供的该店总公司联系电话，并没有接通。该火锅店微信公众号也只有各门店的联系方式。
i茅台官方客服则向记者表示，目前与该火锅店没有相关合作。而且如果该店是用茅台酒打广告，该火锅店的行为就已经构成了侵权。如果没有用作广告的话，就没有侵权。
在评论区，还有网友对于该店茅台真伪、存放安全、是否涉及酒驾等问题存疑。
对此，门店工作人员表明店内的茅台酒都是官方正规渠道购买，每一瓶都是保真保正的。至于茅台酒开封后保存问题，由于自己是订餐部门，对这方面不太清楚。
而吃了酱香火锅后，是否会涉及酒驾呢？工作人员回应称，肯定是没有酒驾的情况，因为乙醇在85度左右就挥发了，店内的火锅汤底烧开都有一百多度，所以可能会将乙醇全部挥发掉。
律师：商家未经“贵州茅台”授权宣传系构成侵权
在“酱香拿铁”爆卖的同时，有网友指出，将茅台酒加入咖啡的创意其实并非茅台独创。早前就有不少咖啡店推出了“自制茅台拿铁”。
此前，有媒体报道，有茅台工作人员表示如咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，是侵权行为。“在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权”的话题也引发广泛热议。
有网友对此感到疑惑，“按同等的逻辑，我家饭店炒菜加李锦记的酱油、恒顺的醋等也算侵权了吗？”
据天眼查App显示，的确曾有商家因自制“茅台咖啡”被处罚。
其中，无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°￥128”等宣传牌，在抖音、小红书等软件上进行宣传，当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7万余元。
无独有偶，锡山区东港米阑西餐厅也因在其经营场所吧台货架和储物柜内存有“茅台拿铁”咖啡杯，外包装上标有“茅台拿铁”及图标，但无法提供相关商标授权，被无锡市锡山区市场监督管理局罚款500元。
那么，在火锅中添加茅台酒的行为是否构成侵权呢？若造成侵权，赔付标准是什么呢？
广东金桥百信 (长沙)律师事务所高级合伙人严章律师接受记者采访时表示，使用茅台原料制作咖啡不侵权，作为卖点使用商标对外宣传构成侵权，也就是在该火锅店宣传图上出现贵州茅台标识样式是侵权的，违反了反不正当竞争法第6条。
在赔付标准上，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定;权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定;对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。
与此同时，赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人即茅台方因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费。
潇湘晨报实习记者李轩子
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酱香茅台火锅”惹争议，律师：作卖点使用商标宣传构成侵权
9月4日，贵州茅台与瑞幸推出的“酱香拿铁”引发热议。长沙一家火锅店也趁热打铁推出“酱香茅台火锅”，同样火上了微博热搜。在该话题的评论区，不少网友表示“没有贵州茅台授权，小心被告侵权”。
记者通过调查发现，该店的宣传海报基本与贵州茅台包装一致，以“添加8ml 53度贵州茅台”为核心卖点。茅台官方客服人员表示，目前与该火锅店没有相关合作。而且如果是用茅台酒打广告，该行为就已经构成了侵权。
对此，律师表示，添加茅台酒本身不侵权，但将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。
酱香茅台火锅疑似构成侵权
继瑞幸与贵州茅台推出的“酱香拿铁”爆火出圈后，“长沙一餐馆推出茅台火锅”也随之冲上微博热搜。
在该条微博的评论区，有网友表示“这家火锅不好吃，倒是爱蹭”，也有网友提醒道“人家瑞幸是有茅台授权的，你这没授权小心茅台告你。”
据悉，该店于9月4日下午在微信公众号发表了标题为《酱香茅台火锅，重磅上新，邀您品鉴！》的推文。在该条推文内置的宣传海报上，写有“美酒加火锅，一口就上头”的宣传标语，整体海报样式也与茅台经典款瓶装别无一二。
文中提到，“金奖牛油火锅料理，搭配贵州53度飞天茅台，锅底浓郁酽烈。每一份大斌府酱香茅台火锅中，含8ml贵州茅台酒，用餐现场当面添加，保真保正。”
值得注意的是，在该店微信公众号上搜索“茅台”两字，可以发现该店在去年就已经上线过“酱香茅台火锅”。而该店除了在微信公众号上发表了推文，也将该款“酱香茅台火锅”置于某外卖平台“商家招牌”一栏，旁边注明了“限定上新”“主推”，每一份的价格在128元。
在大众点评App该店的评论区中，还有网友曾晒出服务员端着贵州茅台的包装盒向顾客展示。
为了求证该店是否有茅台授权，记者联系到该火锅店门店工作人员，对方表示，自己只负责运营，不清楚茅台是否进行了授权，具体情况需要联系总部了解。
记者随后拨打天眼查App上提供的该店总公司联系电话，并没有接通。该火锅店微信公众号也只有各门店的联系方式。
i茅台官方客服则向记者表示，目前与该火锅店没有相关合作。而且如果该店是用茅台酒打广告，该火锅店的行为就已经构成了侵权。如果没有用作广告的话，就没有侵权。
在评论区，还有网友对于该店茅台真伪、存放安全、是否涉及酒驾等问题存疑。
对此，门店工作人员表明店内的茅台酒都是官方正规渠道购买，每一瓶都是保真保正的。至于茅台酒开封后保存问题，由于自己是订餐部门，对这方面不太清楚。
而吃了酱香火锅后，是否会涉及酒驾呢？工作人员回应称，肯定是没有酒驾的情况，因为乙醇在85度左右就挥发了，店内的火锅汤底烧开都有一百多度，所以可能会将乙醇全部挥发掉。
律师：商家未经“贵州茅台”授权宣传系构成侵权
在“酱香拿铁”爆卖的同时，有网友指出，将茅台酒加入咖啡的创意其实并非茅台独创。早前就有不少咖啡店推出了“自制茅台拿铁”。
此前，有媒体报道，有茅台工作人员表示如咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，是侵权行为。“在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权”的话题也引发广泛热议。
有网友对此感到疑惑，“按同等的逻辑，我家饭店炒菜加李锦记的酱油、恒顺的醋等也算侵权了吗？”
据天眼查App显示，的确曾有商家因自制“茅台咖啡”被处罚。
其中，无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°￥128”等宣传牌，在抖音、小红书等软件上进行宣传，当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7万余元。
无独有偶，锡山区东港米阑西餐厅也因在其经营场所吧台货架和储物柜内存有“茅台拿铁”咖啡杯，外包装上标有“茅台拿铁”及图标，但无法提供相关商标授权，被无锡市锡山区市场监督管理局罚款500元。
那么，在火锅中添加茅台酒的行为是否构成侵权呢？若造成侵权，赔付标准是什么呢？
广东金桥百信 (长沙)律师事务所高级合伙人严章律师接受记者采访时表示，使用茅台原料制作咖啡不侵权，作为卖点使用商标对外宣传构成侵权，也就是在该火锅店宣传图上出现贵州茅台标识样式是侵权的，违反了反不正当竞争法第6条。
在赔付标准上，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定;权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定;对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。
与此同时，赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人即茅台方因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费。
潇湘晨报实习记者李轩子
<>何的商业形态，都离不开宣传，酒香也怕巷子深，现在人接触的信息太多，而且任何商业竞争都比较大，只有你找出非常特别的方式才能保障你的生意好，当然除了产品的差异化，在宣传上一定要让人记住你，一个有效的宣传抵得上千军万马铺天盖地的传单。
什么叫有效的宣传，首先我们要搞清楚你宣传的目的：
1，为了让人知道什么地方，有家什么火锅，
2，为了让人对这个火锅店很感兴趣
3，为了让人都来吃
所以不管前面两点如何，我们其实要达成的是第三点。所以一定要分析：
1，什么人会吃我们的火锅
2，这些人消费水平如何
3，他们除了吃火锅还会消费什么呢？
同样，前两点不管如何，我们重点要分析第三点。所以我们需要了解清楚他们这群人吃火锅还会习惯性的消费哪些商业呢？很简单，比如你是针对年轻的人火锅的话，年轻的女孩会经常做指甲，纹眉等等，而年轻的少年们，常去的是哪些呢？当然网吧就别说了，其他的仔细想想，比如理发店，如果是学校学生他们会感兴趣的地方，如果是小区他们会感兴趣的，比如健身场所。
我为什么要说这些呢？这其实就是找准你的顾客特性，做好资源整合。对咱们这一章讲的就是小火锅店宣传经营策略中的资源整合技巧。
什么叫资源整合？比如说甲有资源A，乙有资源B，他们的目标群体是一样的，那么他们完全可以利用手中的资源呼唤做到群体共享，这样不但有利于他们各自的生意，也能让他们的准客户收益。也算是一种商业联合。这个现在一些大的商业体很多，但是平时经营一个小店没人愿意这么做，一个是不懂，第二个是觉得吃亏。其实打个比方，比如我昨天跟程大个小火锅店加盟商聊天时，帮他顺便讲了下这么个策划：有一对年轻人去理发店理发，获得赠送了一张打折的程大个小火锅店的卷，他们一想还是先吃点饭挺好，然后到店里吃了饭，获得了一张电影票，然后一块儿去看了场电影，又获得了一张酒店的优惠卷。这岂不是就很完美了。
例子就是如此，所以不管你是多小的店，单纯的发个优惠卷，还不如跟一些实体小店联合起来，这样大家不同的商业体抱团，形成一种资源整合。等商业机制形成都可以做到一张票到谁家都可以打折。这可不像卖房的人把你的信息卖给洗浴中心一样恶劣，而是真正的商业自愿联合。不但让消费者感受到了实惠，而且觉得挺方便，比自己单独发优惠卷是不强太多。
还有一种，就是如果在学校周围，做好学生社团的工作，他们聚会聚餐都会来你这里。还有小区，以物业的名义给大家实惠的名义派送优惠卡卷。是不更能体现出价值。
宣传其实就是一种社交，交际。你得走出去多跟其他商业实体交流，比自己瞎整瞎琢磨强太多。
