李是一家电竞酒店的服务员，这几天她异常忙碌。“自从《黑神话：悟空》游戏火了以后，我们酒店的生意大幅提升，原本大概70%的入住率，现在全天满房。”
就在距离小李就职的酒店不远处有一家售卖电子产品的店铺，店主透露，最近游戏手柄等装备销售翻倍，很多买家都是为了更好地操作《黑神话：悟空》。
第一财经记者近期多方采访和实地探访了解到，《黑神话：悟空》横扫游戏圈后，除了游戏开发企业本身，各类周边迅速浮出水面，覆盖咖啡茶饮、食品、酒店、电子产品、汽车、音乐会、电商平台甚至黄金饰品等。这其中有些是获得授权的正规合作方，有些则属于体验式受益者，还有一部分是完全没有官方授权的蹭热度者，周边市场颇为“鱼龙混杂”。
正规联名商品火爆
8月20日国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，当天瑞幸咖啡也没有放过与热门IP联名的机会，发布了联名产品“黑神话腾云美式”，并官宣推出包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报等周边，其中限量的3D海报需要购买指定套餐才能获得。
第一财经记者了解到，3D海报受到了大量网友追捧，不少海报套餐一早就秒光。中关村部分瑞幸咖啡门店工作人员告诉记者，海报本身配套并不多，一般一家店只有20～30份，所以几乎第一时间就卖完了。由于海报数量少，导致不少消费者没有买到周边产品，因此也引发了一波吐槽，也登上了微博热搜。瑞幸官方也不得不出面道歉，称海报秒空，热情远超预期，并已经制定了补货计划，预计制作时间需要约15天。
据快手本地生活海报内容显示，8月21日，瑞幸在其快手直播间正式上线团购商品，价格低至9.9元，为全网低价。自“黑神话腾云美式”在快手平台上新以来，该饮品在快手的订单量日环比暴涨超过125%。从单个城市来看，订单量居榜首的北京下单用户环比增长170%。上海、深圳、广州、重庆紧随其后，下单用户环比增幅分别为130%、121%、107%、130%。从城线分布来看，在快手下单“黑神话腾云美式”的用户中，近六成用户来自三线及以下城市。在快手，年轻群体、男性是“黑神话经济”的主流消费群体。数据显示，来自18到23岁年轻老铁的“黑神话腾云美式”订单量占比超过46%，来自男性老铁用户的订单量占比则超过64%。
本周瑞幸推出了第二波黑神话系列联名产品，包括3款冰摇浓缩咖啡，但市场营销活动形式改为了微博转发抽取游戏激活码和联名T恤。
在食品界也出现了《黑神话：悟空》的联名产品。8月28日，稻香村和《黑神话:悟空》的联名礼盒开启了全网预售，售价99元。线下门店也可购入该款产品，目前在稻香村全国五大门店限量发售，包括苏州观前街国潮店、北京“稻香村工坊”现烤直营店、沈阳中街现烤旗舰店、成都文殊坊店和上海豫园店。稻香村抖音官方账号显示，《黑神话：悟空》联名月饼礼盒“齐天揽月”截至目前已售出3513件。
以联名商品而言，游戏发售之后，用户在抖音电商搜索联名款及周边的频次暴增，相关商品搜索浏览量突破275万，同比增长91%；搜索支付金额也同比增长149%。在抖音电商，商家们围绕《黑神话：悟空》带来超过900款联名和授权商品，横跨多个行业。
《黑神话》游戏爆火后，相关产品在直播平台也引发一轮热度。截至8月22日，《黑神话：悟空》相关种草热点短视频播放量超5900万。仅就抖音平台而言，《黑神话》游戏本体与周边商品便引发了一轮热购潮。爆款单品“黑神话悟空+神力科莎Black Myth: Wukong国区正版CDK”在21日至22日成交367万。
体验式周边获得红利
《黑神话：悟空》作为一款3A游戏，视听感受非常重要，为了有更好地游戏体验，相关电子类产品甚至是电竞酒店等都获得了红利。
作为《黑神话：悟空》的官方合作伙伴，海信视像与游戏科学团队进行技术合作，共同研发了海信电视《黑神话：悟空》专属游戏模式，包括XDR色彩调优、暗场细节增强、游戏声效校准以及操作界面中《黑神话：悟空》定制元素设计等，《黑神话：悟空》官方定制电视U8、E8、U7、E7系列以及官方合作显示器27G7K Pro已经推向市场。第一财经记者8月28日从奥维云网（AVC）相关人士处获悉，奥维云网线上监测数据显示，受益于《黑神话：悟空》受到热捧，海信相关定制电视之一的85E8N产品在2024年第33周（8月12日～8月18日）销量同比增长54.97%。
在游戏硬件设备端，据抖音平台统计，8月20日～21日，抖音电商家用游戏机GMV同比增长773%，游戏手柄GMV同比增长1177%。台式整机GMV同比增长1558%。笔记本、DIY电脑、显卡、键鼠、CPU主板套装等类目GMV同比增长都超100%。“PS5一套下来多少钱”“4090显卡要多少钱”、PS5、电脑组装台式机、键鼠等，均保持着较高的搜索热度。游戏上线首日，联想、雷神等品牌都发布相关短视频，引流联名商品。其中，联想发布了15条视频力推拯救者《黑神话：悟空》联名黑金定制版Y9000P笔记本电脑，首批商品半小时售罄，并带动全店销售提升，成交突破600万元，同比增长超过100%。
并非所有人都选择购买设备，这就使得电竞酒店获得商机。
携程等平台数据显示，近日多家电竞酒店的多人房型售罄，其中大学校区附近的电竞房更是热卖，电竞房搜索热度增长40%。暑期电竞酒店的粉丝中，近7成用户为90后和00后，75%的电竞酒店预订者为男性。第一财经记者实地探访看到，多家电竞酒店近期都是满房状态，《黑神话：悟空》拉升了30%左右都入住率，甚至带动周边餐饮消费。就在8月26日，如家酒店集团宣布与星竞威武集团（NIPG. NASDAQ）达成战略合作伙伴关系，共同设立合资公司，专注于电竞主题酒店的开发和运营。
如果说线上游戏体验拉升了游戏设备和电竞酒店的生意，那么因为游戏精美画面而引发的线下实景旅游也成为体验式商机。游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺、南禅寺、应县木塔、铁佛寺、佛光寺、玉皇庙、小西天等古建古寺。同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。途牛暑期出游数据显示，山西目的地8月出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%，太原，大同、临汾、忻州、朔州等目的地备受用户青睐。
将线上游戏衍生到线下消费的还有音乐会，8月28日，由保利演艺携手《黑神话：悟空》共同发起的线下主题音乐会正式开票，开票后2分钟就已售罄。
蹭热度者越来越多
如果说上述周边生意都是获得授权相关体验式消费，那么近期还出现了不少非正规合作的“蹭热度生意”。
近日，福州市一家名为“1cake”的蛋糕店推出了悟空头上紧箍造型的面包。对此，该店店员表示，该款产品与《黑神话：悟空》游戏无关。不过，即使店方表示无关，外界不免会认为近期推出紧箍造型的面包，有蹭游戏热度的嫌疑。
此外，电商平台不少商家在出售带有《黑神话：悟空》标识的金箍棒、金箍等周边，但很多并不是官方授权，因为该游戏官方实体版礼盒包含金箍、风铎铃铛、雷榍指环、金乌徽章，总共限量3万套，而有些商家的销售量已经超过该数目。
《黑神话·悟空》大火对于“内卷”加剧的车企来说，这也是难得的营销机会。理想、极越、领克等似乎都在证明一件事，就是消费者不需要买“4090”显卡，在车上就可以玩这款游戏，以此来凸显自家智能座舱的硬核实力。哪吒汽车宣称，和悟空一样，哪吒也是“我命由我不由天”的精神。当然，这次《黑神话·悟空》车圈“蹭”流量的最大赢家还属蔚来汽车。就在别的车企还在绞尽脑汁想要“蹭”上游戏流量时，蔚来汽车CEO李斌却因为“撞脸”游戏角色“金池长老”而出圈，甚至登上微博热搜。随后，李斌在微博公开回应称：“好多人给我发表情包了，大家多多支持各个领域的国产精品，支持国产3A大作。”
值得注意的是，《黑神话：悟空》线下音乐会开票当天，已有用户将原价880元的门票挂出1800元的价格，也有卖家挂出1400元的价格。也有的卖家溢价较低，680元的票仅售755元。此外，也有用户在平台发出收票需求。这些并非正规操作。
非官方合作的悟空热度还卷到了黄金饰品领域，近日周大福180万的金箍棒登上热搜。据网友截图，该展品介绍显示，周大福采用1:1足金还原了经典的如意金箍棒，总重量7616.06克，金重约1755克，全长2016.28mm，一口价179.98万。
第一财经记者咨询周大福方面了解到，确实有该产品的存在。周大福采用足金打造的如意金箍棒，总重量7616.06克，全长2016.28毫米，共20多名工艺师参与其中，网传的一口价179.98万元只能作为参考，该展品为非卖品，如有需要可以安排定制。
周大福方面表示，该款金箍棒与最近大热的游戏《黑神话：悟空》没有关系，可能现在因为这个游戏，它的曝光量会高一些。该金箍棒现正在西安赛格国际购物中心展出，暂时没有巡展计划。“其实也已经在那展出很久了，只是之前没有人留意到。”相关工作人员表示。
第一财经记者梳理发现，因为《黑神话：悟空》的火爆，淘宝上一些商家会蹭热度推出相关的金银首饰产品，但记者随后询问店里的客服是否是联名款，得到了否认的回复。
北京云嘉律师事务所赵占领律师认为，对于这些周边是否合法，首先要看游戏厂商是否申请注册了“黑神话:悟空”商标，若已经注册成功，他人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，则构成商标侵权。如果游戏厂商尚未成功注册“黑神话:悟空”商标，他人销售带有该游戏名称的商品，则可能属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识的行为，构成不正当竞争。
(本文来自第一财经)
6氪获悉为大中型线下连锁餐饮店提供一站式服务的公司奥琦玮，于近日宣布收购餐饮管理软件天子星。
奥琦玮 CEO 孔令博表示，此笔融资过后天子星将在奥琦玮体系内作为基于 SaaS 的标准型智能餐厅解决方案服务商、及大型连锁快餐企业定制化智能餐厅解决方案的服务商存在。未来天子星还会融合美团外卖以及大众点评的用户线上数据，升级传统收银系统，为连锁企业提供更加高效的解决方案。
自5月份以来，国内餐饮市场的投融资显得风生水起。首先是美团全资收购了屏芯科技，在 TO B 餐饮业务方面加上了浓墨重彩的一笔；再者是年入106亿的海底捞马上要在港交所上市了；最后是美味不用等获阿里、携程领投的4亿元 D1 轮融资。
餐饮行业在中国整个第三产业中占据着举足轻重的位置。目前全国有500万家餐饮企业，餐厅数量高达510万，有2200万从业人员，800万厨师。根据商务部发布的行业相关数据显示，2014年，全国餐饮收入27860亿元，同比增长9.7％，较上年加快了0.7个百分点。
如此大的市场却也存在着相应痛点，很多餐厅缺乏线下经营经验和资源，传统的管理软件也导致线下用户的消费数据无法有效利用。国内目前处于领先地位的餐饮软件主要包括了三家：天子星、天财商龙和二维火。
今天我们介绍的天财尚龙，主要包括了为大型连锁餐饮店构建的信息化系统、为中小型餐饮店构建的信息化系统、为正餐、快餐及美食广场分别搭建的信息化系统，还有开店宝及一些天子星品牌的硬件。
天子星大型餐饮连锁信息系统（B/S架构），是天子星品牌的主推产品。它是基于IBM RIF平台开发的大型餐饮连锁管理系统，也是基于SOA（Service Oriented Architecture）架构的大型餐饮连锁集团信息化解决方案。通过统一的用户管理、统一的权限分配、统一的组织架构，将各类信息系统数据进行集中存储，对各类信息流进行集中管理，以解决各业务系统间信息共享的难题。
天子星中小型餐饮连锁信息系统（C/S架构），是专为中小型餐饮连锁企业设计的一套简单易行的连锁总部管理软件，主要包括餐饮连锁总部管理系统、餐饮连锁一卡通系统、餐饮连锁物流配送系统等，能够满足连锁企业的统一销售资料管理、一卡通管理、日常经营状况汇总，为经营决策提供辅助决策手段。
天子星为正餐搭建的信息化系统是专门针对单体餐饮企业所设计的。包括了菜品管理、顾客管理预定管理、营业管理、营业分析、库存管理与成本核算并支持与用友、金蝶等主流软件的对接。
这里再介绍下天子星为这些线下餐饮店所搭建的 SaaS 供应链系统。其主要提供的功能包括了智能盘点、移动收获。主要看中的痛点是传统盘点工作复杂程度高，人、货、物信息无法及时录入。其次大量待盘查的物品在同一张纸获多张盘点单上，员工无法及时找到位置。
天子星提供了一套扫码和语音智能盘点工具，允许多人协同处理以提升工作效率。同时数据与后台同步，前端录入数据后即刻导至后台，以尽可能减少人工成本。
此外该 SaaS 系统还包含了电锯自动分派，比如快餐连锁企业多个门店的需求单据汇总到总部后，总部是统配还是直配，又分配给哪个门店，天子星也开发了一套 SaaS 软件系统。
天子星曾获得易淘食 A 轮战略融资。旗下品牌包括了小肥羊、俏江南、迪欧咖啡、阿瓦山寨、权金城都有应用等餐厅。
月中旬，立秋之后气温已然转凉，但为迎接大运会，目前正在成都进行的“大运星餐饮 幸福好食光”成都推荐体验餐厅Top100系列活动依然“热”度不减—— “活动自6月17日启动截至7月31日，报名餐厅突破了千余家，‘100’的名额确实太少！”成都餐饮同业公会秘书长袁小然这样说道。
到底怎样的餐厅才能成为推荐“Top100”？8月19日，由成都餐饮同业公会、中国工商银行成都分行、中国电信股份有限公司成都分公司共同主办的“大运星餐饮 幸福好食光”成都推荐体验餐厅TOP100系列活动，正式召开文审工作会议，对报名餐厅提交的相关资料进行审查。
“特色”能加分，推荐体验餐厅设5大类
成都的会吃，代表着背后规模庞大的餐饮消费市场，当然也折射出餐饮市场主体的活跃，以至于城市可以根据不同主题、不同场合、不同时节，都能进行形式多样的餐厅推荐。用袁小然的话说，“既好也不好，‘好’在可选主体丰富多样，‘不好’也是因为太丰富多样，筛选复杂且难度大。”
数据可以让人更直观地理解出袁小然的话——“火爆”的报名场面一直持续了一个半月，主办单位通过网络报名、行业组织推荐，平台机构、美食爱好者推荐等渠道，共收到1013家餐饮单位报名，而经成都餐饮同业公会秘书处对报名餐厅情况初查预审，最终统计出了有效报名餐厅共计417家。
根据记者在评审会上的了解，评审工作分为初步预审、现场文审以及后期的现场勘察，活动通过“企业自荐+大运会各赛区委员会/行业组织/专家机构推荐+大众网络投票”的方式征集餐厅报名，而“推荐体验餐厅Top100”分为欧陆风味美食、地中海风味美食、亚洲美食、清真餐、成都美食五大分类，其中成都美食约占60%。
成都推荐体验餐厅TOP100文审工作会议现场
有趣的是，袁小然介绍，如获得中华老字号、非物质文化遗产等殊荣，以及独特场景打造、门店拥有独特文化或特色元素、符号等，都可以作为“特色”额外加分。“较以往的突破在于，此次推荐更多地挖掘在成都本地经营的多种类型餐饮，满足消费者不同的消费需求，更能体现成都作为国际美食之都的大融合、大发展。”
需要注意的是，经过文审将筛选出200家餐厅将进入现场勘察阶段，最终在全市范围内推荐产生100家注重食品卫生安全、具有国际化服务水准、符合青年消费群体需求、代表赛事名城餐饮服务品质、彰显成都文化底蕴、倡导健康文明餐饮理念的优质明星餐厅，“另外还有20家将以‘入围’身份呈现，旨在让更多的企业参与其中。”
成都推荐体验餐厅TOP100文审工作会议现场
上榜餐厅将享受由中国工商银行成都分行提供的烟火惠民金融服务保障体系，包括：免费提供的专属收银系统，专属金融辅导员，专属费用补贴等，协助餐厅打造数字人民币支付应用场景；中国电信成都分公司将为上榜餐厅提供专属5G智慧化管理软硬件费用补贴及场景建设等福利。另外，主办方也将充分整合全域宣传媒介资源为上榜餐厅提供品牌推广及营销服务。
大咖来“扎堆”，让专业的人做专业的事
欧陆风味美食、地中海风味美食、亚洲美食、清真餐、成都美食；基本标准、经营标准、服务标准、宣传推广标准、智能化标准、加分标准……袁小然表示，依托“上榜十条”，“推荐体验餐厅Top100”认定标准设置为五大类，六项推荐标准，“其中涉及烹饪技艺、科学管理、餐饮文化、宣传曝光等多方面的多项指标，复杂且系统的评审工作则需要让‘专业的人做专业的事’。”
引人注目的是，“大运星餐饮 幸福好食光”成都推荐体验餐厅TOP100活动邀请到成都大运会餐饮服务顾问及专家、高校学者及行业权威、川菜烹饪大师及文化艺术专家、国际赛事运动明星、媒体达人、成都老饕等组成了阵容强大的大运星餐厅推荐官团队，更有来自北京、上海、广州、杭州、扬州、西安、长沙等12座城市的行业“大V”联袂打call。
大运星餐厅推荐官团队
12座城市的行业“大V”联袂打call
正如大多数人形成的共识，成都如今已发展为在全球范围内都具有一定影响力与知名度的国际美食之都。在美食评论作家飞哥看来，通过“成都推荐体验餐厅Top100”活动可以吸引更多的企业关注服务提升，影响带动更多的餐饮从业者，为整个行业带来“正反馈”，“这不仅仅是为了在明年大运会举办期间，充分展现成都餐饮新理念、新品质与新风貌，更在于其能推动成都餐饮行业加快形成国际化经营环境与规范化服务体系，城市修养与内涵得到进一步滋养沉淀。”事实上，每一位大咖、每一位评审都有他们所擅长的领域、自身的影响力、以及其代表的受众和群体。在袁小然看来，作为推荐官的他们对于成都餐饮美食而言，这是又一次的影响扩大和品牌传播，同时亦将为成都企业带来更丰富的市场理念和发展空间。
据悉，根据已发布的《成都大运会惠民行动计划》，成都将结合幸福美好生活十大工程，开展大运品牌、环境、场馆、文化、服务五大惠民行动，不断提升市民获得感和幸福感。而当下在行业中全面开展的“大运星餐饮幸福好食光”成都推荐体验餐厅Topl00系列活动就是落实成都大运会惠民行动计划的具体实践之一。据此，主办方代表表示，本次活动旨在“抓住办好赛事、经营好城市的重要窗口期，让创建世界赛事名城的成果及时服务城市、惠及市民。”
红星新闻记者 李博 裴晗 图据大运会执委会
编辑 包程立
（下载红星新闻，报料有奖！）
