前，奶茶品牌“鹿角巷”在广州宣布，其品牌更名为“鹿角戏”，并邀请明星张卫健为新品牌“站台”。随后，自称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”一时间，“更名风波”将鹿角戏推向风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。
真假“鹿角巷”之争，背后是网红茶饮品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之扰，又苦于没有注册商标，随后改名“喜茶”；“答案茶”则花重金购入注册商标，改名“1314茶”。业内人士认为，先红起来的一批新式茶饮集中改名反映出网红茶饮被山寨的严重程度甚至造成了“劣币驱逐良币”，商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
“鹿角巷”更名公告引争议
此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。
据广州云帆天纵网络科技有限公司发布的更名公告显示，其花费重金取得“鹿角戏”的合法授权许可，“鹿角巷”正式更名为“鹿角戏”。公告中强调，目前有主体在网络上声称是鹿角巷品牌的首创者、合法授权者，但并未见其提供具有鹿角巷合法权利的相关证据，包括但不限于注册商标、著作权等证据，目前无法确定主体的合法性、真实性。
随后，自称是鹿角巷品牌全球创始人的邱茂庭在名为“THE ALLEY鹿角巷”的微博发布声明称，“鹿角巷”从未更名“鹿角戏”，上海箴钰实业有限公司是邱茂庭在大陆地区的合法授权商，而广州云帆天纵网络科技有限公司从未获得正版鹿角巷品牌授权，未营业或参与任何与正版鹿角巷有关商业营运，不具备代替正版鹿角巷品牌进行官方宣传、允诺、维权、制定品牌战略甚至发布品牌名称更改的权利。
南方日报记者查询发现，涉及“鹿角巷”商标的共检测出189件，包括广州鹿角巷餐饮有限公司、安徽鹿角巷国际品牌管理(广州)有限公司等都自称是鹿角巷品牌管理方的公司。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请，这也是可查的最早提交商标注册申请的记录，其在2017年8月开始申请商标注册，8月26日等待受理通知书发文，2018年5月18日等待驳回通知发文，2018年6月4日被驳回复审，历时将近一年后商标注册申请被驳回，随后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请，目前正在等待受理中。
更名是“正版求生”还是“山寨洗白”？
在日前的更名发布会上，鹿角戏创始人Aaron表示，“因大陆与台湾的商标注册流程不同，在注册商标时一般会花费一到两年的时间。而我们在创立之初没有及时注册商标，在注册空档时期被大量假冒与模仿，却又难以享受到法律保护，打假之路也是困难重重。”其还表示，鹿角戏官方宣布获得2000万元资本注入，且融资将被用于门店拓展、产品研发、上游供应链搭建、仓储运输渠道完善、IT系统搭建等方面，鹿角戏要在2018年底计划在全球开店2000家，将全面开放招商。
对于更名原因，鹿角戏方面表示：“更名，对于真正做品牌的餐饮人来说，这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法。公司已经花重金购买注册商标‘鹿角戏’，希望借这次更名之机，将以全新的面貌重新出现在大众的视野，带动整个品牌的全线升级。”
南方日报记者调查发现，实际上，目前“鹿角巷”商标在餐饮范畴的商标上仍处于空档期，无论是上海箴钰实业有限公司的“鹿角巷”，还是广州云帆天纵网络科技有限公司的“鹿角戏”，都未曾真正在中国大陆取得过“鹿角巷”的商标注册。
“商标空档期”出现的根源，在于网红茶饮品牌在很短时间就火起来，此前使用商标时未进行自查或商标注册，爆红之后无法应对随之而来的山寨品牌，而商标注册审批流程长达1年，在此期间，很可能会被其他品牌抢注，山寨品牌从而成功“洗白”。
业内人士指出，随着新式茶饮的爆红，商标争夺战日趋激烈，不少品牌启用新名字和新logo，原因有两种：一种情况是早期使用商标的创始品牌没有经过商标自查，商标早已被注册，并且疲于应付各种山寨，所以花重金重新注册商标；另一种情况是随着各项知识产权之争逐渐明晰，山寨品牌继续胡搅蛮缠很可能面临各项法律责任的追究，此时退出为明智之举，部分品牌在获得融资后就通过改名来“洗白”。
商标注册要未雨绸缪
“鹿角巷”更名公告牵出真假之争，背后是网红茶饮遭遇品牌之痛。实际上，网红茶饮“山寨”情况严重，商标争夺战日趋激烈，此前也曾有“前车之鉴”。比如喜茶的前身是“皇茶”，因为迟迟没能获得“皇茶”所有权，出现了许多山寨品牌并且无法追究法律责任，导致消费者分不清哪个是正品，随后“皇茶”在2016年购得“喜茶”商标，宣布改名。
同样的情况还发生在“答案茶”身上，广州沸腾点信息科技有限公司也于此前不久发出声明：“因不堪市场仿冒、山寨乱象，不惜重金买下1314商标，将此品牌升级更名为1314茶。”对于改名原因，1314茶创始人杨燕钊表示，一是答案茶所存在的商标争议，二是1314茶公司对于市场的总体布局与1314茶品牌的战略升级。声明发布后，河南盟否网络技术有限公司、广州美西西餐饮管理服务有限公司等多家号称答案茶创始公司相继发声，拒不承认答案茶改名。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬接受媒体采访时表示，网红类的热门餐饮品牌被仿造的比例较高，“目前，企业打击山寨的难点在于维权成本太高，信息不对称。”他提醒到，通过这件事，希望广大商家了解到商标注册的重要性，商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，先下手为强，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
根据商标法的规定，当注册的商标被侵权时，商标注册人或者利害关系人可以协商解决，也可以向人民法院起诉，或请求工商行政管理部门处理。有业内人士表示，餐饮行业维权难度更高，一方面是短时间爆红起来的新式茶饮此前缺乏商标保护意识，往后就造成了商标争议的空档期；另一方面是由于侵权商家及企业设置了大量“法律防火墙”，规避处罚风险，导致调查取证困难、维权成本较高。同时，网络上存在大量关于虚假加盟信息，网络维权工作同样艰巨，再加上侵权范围已经涉及全国多个省市，更加大了维权难度。
份预包装杯装奶茶，神奇地把“香飘飘”和“鹿角巷”联系到了一起。
然而，这个最早出现于今年年初、目前在各大超市和便利店大行其道的奶茶饮料的身份被业内人士频频质疑：饮品的品牌名称是否真的为那家被山寨缠身的鹿角巷？饮品的生产厂家又是否真的为上市公司香飘飘？
< class="pgc-img">11月1日，随着新的《商标法》正式实施。这个本来就应该在今年元月份水落石出、以正视听的老现象，在新法的大背景之下，再次沉渣泛起，再次进入公众视野。
近期，国内有媒体对此专门进行了调查。我们来看看事实的真相。
两个都是假的
从今年1月份开始，市面上就出现了一种“鹿角巷”杯装奶茶，口味有三种，分别为黑糖鹿丸牛乳茶、蜜桃乌龙牛乳茶和鹿角出抹牛乳茶。与鹿角巷正牌门店出售的现制奶茶——黑糖鹿丸鲜奶、白桃乌龙和小鹿出抹，高度雷同。
但小编在国家知识产权局商标局中国商标网上查询到，鹿角巷所有涉及到食品饮料、酒水等类型的商标申请，至今还处于“等待实质审查”阶段。这也意味着邱茂庭还没有拿到鹿角巷文字和图形商标的所有权。
而且仔细查看这些杯装奶茶产品的外包装，此处的鹿头图案，与大家耳熟能详的鹿角巷的鹿头，还是有细微的差异，明显有着山寨的痕迹。
< class="pgc-img">对于这批杯装奶茶产品的生产厂家——安徽香飘飘食品有限公司（以下简称“安徽香飘飘”）。近日北京商报记者通过调查发现，此“香飘飘”并非“可绕地球一圈”的上市公司——香飘飘食品股份有限公司（以下简称“香飘飘”）。
至于安徽香飘飘与香飘飘是否存在关系？香飘飘食品股份有限公司相关负责人表示，双方无任何关联。
< class="pgc-img">据悉，安徽香飘飘始建于2004年，由原安庆市福约禧食品有限公司发展而来。创始至今己发展成由福冰冷藏物流、黄梅飘香食品等实业组成的多元化公司。
香飘飘则创办于2005年8月,主要从事奶茶产品的研发、生产和销售。2017年成为国内奶茶行业第一家上市企业，生产基地有湖州、成都、天津、江门。
对于使用和鹿角巷奶茶店相似商标和图案，安徽香飘飘提供的材料显示，国家知识产权局于2019年7月4日受理了安徽香飘飘的鹿角巷商标注册。
< class="pgc-img">业内人士指出，安徽香飘飘的鹿角巷商标注册申请受理书只表明国家知识产权局已收到申请人的商标申请，并不表明其所申请的商标已获批准。
业内人士表示，安徽香飘飘正是利用企业对品牌和商标的保护意识不强，钻了空子，既打了香飘飘的品牌卖点，又蹭了鹿角巷的网红热度。
本月起恶意抢注商标最高可罚500万
随着11月1日新《商标法》的实施，食品行业商标乱象有望减少。据了解，本次《商标法》的修订，对恶意抢注行为加强了行政处罚和司法处罚力度。
- 增强商标使用义务，增加“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的规定，首先在审查阶段予以适用，实现打击恶意注册的关口前移，并将其作为提出异议和请求宣告无效的事由，直接适用于异议程序和无效宣告程序中；
- 规范商标代理行为，规定商标代理机构知道或者应当知道委托人存在恶意注册行为的不得接受委托，一经发现，依法追究责任；
- 对申请人、商标代理机构的恶意申请商标注册、恶意诉讼行为规定了处罚措施。从而将规制恶意注册行为贯穿于整个商标申请注册和保护程序，在责任主体方面既包括申请人和权利人也包括中介服务机构。
为了进一步加重侵权成本，惩罚恶意侵权人，严格保护商标专用权，给予权利人更加充分的补偿，本次修改比照《专利法修正案草案》的相关规定，将恶意侵犯商标专用权的侵权赔偿数额计算倍数由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下，并将商标侵权法定赔偿数额上限从300万元提高到500万元。
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此外，需要引起注意的是，本次修改关于打击假冒注册商标增加部分规定：
（1）在审理商标纠纷案件中，人民法院根据权利人的请求，可以责令销毁假冒注册商标的商品以及主要用于制造假冒注册商标的商品的材料、工具；
（2）假冒注册商标的商品不得在仅去除假冒注册商标后进入商业渠道。
上述修改将销毁和禁止进入商业渠道作为最主要的处置手段，大幅度提高了假冒注册商标行为人的违法成本，对其形成了有效威慑。同时，增加的规定与商标法现行规定的行政机关的处理手段相平衡，使商标权的保护更加全面。
象新闻记者 王琳/文图
< class="pgc-img">“最夸张的时候，我们全国的直营店只有114家，而山寨店则多达7000多家。”近日，网红奶茶店鹿角巷的遭遇冲上热搜。2月17日，据央视财经报道，该品牌仅用于打假的费用就高达1个亿。
即便如此，事情远远未结束，在花巨资清理了7000多家山寨门店之后，市场上又陆续冒出不少同名冲泡类方便饮品。
事实上，鹿角巷的遭遇并非孤例，喜茶、COCO、蜜雪冰城等，都曾有过类似遭遇。logo照搬、低配版装潢、产品直接复制……是什么原因导致某些品牌被山寨门店“群起而攻之”？这些品牌又该如何规避？
网红品牌门店真假难辨，目前郑州仅有一家“正牌店”
< class="pgc-img">“在超市买的鹿角巷冲泡奶茶，打开发现黑糖沾在杯底，并且黑糖上长了绿毛。”
“里面的布丁很嫩，很好喝！”
“喝了杯假的鹿角巷，喝完又困又恶心，去官微看了没有张家口的正规店名字。”
“你们真的没有出过冲泡版本的奶茶吗？”，2月18日，记者在该品牌超话中发现，网友对鹿角巷的饮品质量褒贬不一。
究其原因，鹿角巷官方微博针对网友问题的一条回复道出了其中的玄机。据其官方微博回复，他们没有冲泡类的奶茶。
17日中午，鹿角巷官方微博公布了其在全国正牌门店的清单。记者查询看到，目前除了正在筹备状态的，该品牌在全国有208家门店，其中郑州仅有一家。
对此，记者也联系了该门店的工作人员，其告诉记者，他们门店是半个月前开始营业的，目前在郑州仅此一家。据她了解，之前该品牌曾在国贸360开过，不过现在已经没有了。
< class="pgc-img">记者登录鹿角巷官网发现，查询河南郑州，确实有新田360（国贸店和新都会店）正牌门店存在的痕迹。
鹿角巷相关商标已达600多个，网红品牌为何会被山寨店群起“围攻”？
作为一家网红创始品牌，高峰时期，其山寨门店是正牌门店的60多倍之多，到底是何原因让其被“群起而攻之”？
< class="pgc-img">2月17日中午，鹿角巷在其官方微博剖析了自身原因，“因在商标注册过程中对商标细则不详，让假店钻了法律的空档。”
记者了解到，根据《商标法》国际通用管理，商标共有45大类，需要分类进行注册和保护。但是据央视财经报道采访鹿角巷相关负责人，其称他们一开始只注册了第43类餐饮服务商标，忽略了第30类方便食品和第42类啤酒饮料的注册。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">记者登录中国商标网上查询了解到，截至2022年2月18日，名称中含“鹿角巷”的商标的数量已达645条，包括“鹿角巷”“鹿角巷西米露”等。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前成功注册99枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。
除了品牌自身在注册商标时对商标细则不详，还有哪些原因导致网红品牌频繁被“山寨”？
上海锦天城（郑州）律师事务所王文博律师分析，一些知名品牌因其所具有的巨大市场号召力，因此给品牌使用权设立了非常高的使用费，想要加盟品牌或者使用商标的话，就要支付巨额使用费，这也是导致部分门店铤而走险，采取仿冒、山寨等方式将自己包装成“伪名牌”的一个原因，让消费者难辨李逵李鬼。
知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清则认为，知名品牌被盗用是市场经济下的多发性侵权案件。这里既有盗牌店主不讲市场“武德”，脏手侵权，不正当竞争等问题，也有正牌商家自身品牌维护警觉性不高，法律维权意识不强，维权处置能力不够等原因。
品牌如何才能有效规避被“山寨”的风险？
根据相关法律，作为受知识产权相关法律保护的对象，企业对于自己的品牌名称、商标、产品外包装乃至门店装潢等都拥有所有权、使用权、不被仿冒等权利。那么，品牌方如何才能有效规避被“山寨”的风险？
王文博律师建议，除了保持足够的商标意识，品牌方的品牌名称、商标设计等越具有独特性，防伪技术越高，其被高度仿冒的可能性就会越低；另外，品牌方在设计利益分配上越保护品牌使用方，加盟、使用的成本越低，潜在的品牌使用人通过合法渠道使用品牌的意愿就越高，冒险仿造的意愿自然也就越低了。
宋向清也给出了自己的建议。他提到，首先建议商家必须强化维权意识，及时注册商标，并认真了解和掌握商标法律法规，用法律武器维护自身权益。
其次，建议知名商标持有人成立主要由律师、品牌架构师和市场专家等组成的品牌维护和运营部门，由专业团队通过品牌规划进行系统性的品牌维护和运营。
此外，建议一旦出现侵权事件后，要及时联系相关政府部门和行业协会，在政府和协会指导下分期分批清除侵权门店或商品。
普通加盟商或消费者，应如何避免自己被“山寨货”欺骗？
宋向清提到，鹿角巷侵权事件是市场侵权事件的冰山一角，这种现象以前有，现在有，未来还会有。尽管我国已经建立了比较完善的相关法律，也出台若干措施坚决维护商家和消费者权益，打击侵权力度不断加大，但由于存在资本不理性和市场的投机行为等，要完全杜绝商标被盗用和品牌被侵权目前还难以实现。
作为普通消费者或者是想要加盟品牌的商家，应该如何避免自己跳入“山寨”大坑？
王文博律师建议，对于有意愿加盟使用品牌的创业者，一定要亲自到品牌所有人的办公地点亲自查验，对于品牌享有的知识产权一定要亲自到相关部门进行查询，对品牌、商标等所有特点做到心中有数，增强自己鉴别虚假的能力，才能防止被“山寨货”欺骗。
而作为普通消费者，如果有鉴假意愿的话，可以登陆有关部门的官方网站，比如《中国商标网》等，了解经过注册的真实商标是什么样，也就能够判断哪些是“山寨”的，从而判断自己消费的产品是否是“正牌”产品。
