国内超市巨头深陷泥潭：曾一年狂开205家门店，如今半年亏损10亿

说起国内的超市行业，近十年来可以用“格局日新月异、业态千变万化”来形容。在2017年之前，在线下零售中占主要比重的超市行业最先受到电商行业的冲击，不少国内外知名连锁超市均先后没落。其中，在国产超市中有人人乐、新华都、联华超市等知名品牌连年亏损，靠着关店止损；在外资超市中也有家乐福、麦德龙、乐购等全球知名超市品牌先后选择了退出中国市场，把中国的业务打包出售。而在2017年之后，随着新零售概念的炒作，众多资本先后入局便利店业态，有些企业甚至一年时间新开数百家便利店，给超市业态又带来一次打击。其中，也有些超市因为契合新零售业态，受到资本青睐，短时间迎来了一波爆发，这中间最知名的莫过于永辉超市，腾讯与京东先后投资入股。而到2020年后，社区团购再次成为风口，各大知名互联网企业先后入局，超市行业又迎来一波洗牌。这不，就在2021年上半年，国内有一家排名前三的超市企业半年就亏损了10亿元，已深陷泥潭。

前些日子，永辉超市发布了2021年上半年业绩报告。从报告数据来看，永辉超市上半年营收468.3亿元，较去年同期的505.15亿元下滑了7.3%；而净利润则亏损了10.82亿元，与去年同期净赚18.53亿元相比，业绩可以说出现了暴跌。而这也是永辉超市自上市后首次出现超过10亿元的大额亏损。

而受业绩大幅下跌的影响，永辉超市在股市也是一路下滑，截至目前，永辉超市的总市值仅有394.9亿元，与其巅峰1179亿元市值相比，已经蒸发了784亿元。值得一提的是，除了业绩不好之外，最近一年多里，永辉超市还有多位高管离职出走，其中包括多位副总裁，就连公司CEO也在8月初调任到了供应链业务上。可以说，如今的永辉超市，不仅外部有业绩压力，内部也有管理压力。那么，前两年气势如虹的永辉超市又是如何深陷泥潭的呢？

众所周知，永辉超市本身就是依靠做生鲜超市起家的。也正是因为主要做生鲜这块，在新零售概念成为风口之后，永辉超市才受到腾讯与京东的青睐，收到腾讯与京东的投资后，永辉超市迅速扩张，最多的时候一年新开了205家门店，短短几年时间就新增了数百家门店。根据永辉超市财报数据显示：截止到2021年第二季度结束，永辉超市在全国已经拥有1026家门店，覆盖了全国29个省份，585个城市，经营面积超过800万平方米，规模位居行业前三位。

而关于亏损的原因，永辉超市则在业绩报告中指出有内外两方面的因素。外因是指社区团购低价扩张以及疫情防控常态化；内因则是公司主动调整结构，降低库存。当然，这两部分的原因确实有，尤其是社区团购的低价扩张。众所周知，自2020年起，包括阿里巴巴、美团、拼多多等多家互联网企业先后入局社区团购，疯狂补贴。而社区团购产品基本以蔬菜、水果等生鲜为主，这对于主打生鲜超市的永辉来说，不得不面临着互联网巨头的挑战。

另一方面，除了社区团购低价扩张之外，永辉超市本身的内功也有待加强。从上面我们可以看到，短短3年多时间，永辉超市新增数百家门店，规模翻了两三倍，而在高速扩张后，一些内部隐患就开始凸显出来。比如近一年里多名高管离职，还有被多次被报道出来的食品安全相关问题，这些无一不凸显出永辉超市内部的管理混乱。而今，外忧内患之下，永辉超市是再次突破，还是就此没落，且看永辉超市是否有大刀阔斧改变的决心。