小新闻11月27日讯（今日招远记者 石琳玉 通讯员 王洪涛）
喜欢喝奶茶的时尚一族都知道，最近在INS、小红书、朋友圈刷屏不止的“鹿角巷奶茶”成为各路明星为其疯狂打Call的奶茶新贵品牌，金百超市适时引进了“鹿角巷奶茶”，吸引众多市民纷纷前来选购品尝，让大家都来感受一下潮流文化的新风尚。
“太好喝了，周围的同学、朋友们都喜欢喝，我最喜欢抹茶味的！”在金百超市里，听到顾客的各种感叹和倾诉，销售员也在不停的介绍着：黑糖鹿丸牛乳茶是比较受欢迎的口味，浓浓的黑糖配上香醇的鲜奶，再加上还散发着微热的珍珠，味道很赞，而且奶味较浓，珍珠口感很Q弹，甜度不高，一口气喝完了一整杯也不会觉得腻！
奶茶大家都习惯于热水冲泡，而“鹿角巷奶茶”还有让大家耳目一新的冷水奶茶，只要倒入黑糖浆，再倒入粉包、红豆等，注入常温纯净水，一款味道棒棒的奶茶就出炉了，小鹿桃醉的黄桃味、小鹿很火的火龙果味、小鹿喝莓的草莓味都让您爱不释口。
源：湖州日报
在火爆湖城的各类“网红”中，“鹿角巷”无疑是众多奶茶控朋友圈必不可少的存在。然而，当我们在朋友圈晒图时，却不知道手中的奶茶很可能是假的。
2019年初，广州某餐饮公司旗下经营的“鹿角巷”品牌入驻湖州后，却发现在湖州吴兴区范围内有12家号称“鹿角巷”的奶茶店。对此，该公司将这12家奶茶店告上法庭，而吴兴区织里镇某奶茶店也在这12家被诉奶茶店之列。近日，吴兴法院对广州某餐饮公司诉吴兴区织里镇某奶茶店著作权侵权及不正当竞争纠纷一案作出判决。
同年5月，该公司发现被告吴兴区织里镇某奶茶店未经其及邱某某许可，擅自在其线下、线上经营活动中大量使用其享有著作权的“鹿角巷”系列美术作品。原告广州某餐饮公司诉称，其旗下经营的“鹿角巷”品牌是国际知名连锁创意饮品品牌。原告经“鹿角巷”品牌创始人邱某某的许可，有权排他使用邱某某名下全部“鹿角巷”系列美术作品，并有权以自己名义单独维权。原告认为被告的行为构成对其著作权的侵害及不正当竞争，故诉至法院，要求被告立即停止侵权，并赔偿经济损失(含合理费用)5万元。
被告吴兴区织里镇某奶茶店辩称，被告与案外人签订合作协议，后者授权其在合同期限内使用“鹿角巷”名称。被告交付授权使用费后，才使用“鹿角巷”。被告不存在主观侵权故意，未使用原告的“鹿角巷”品牌名称，亦不存在不正当竞争的行为。被告经营状况不佳，开业不久后即停止营业。原告主张高达5万元的经济损失没有事实和法律依据。
吴兴法院审理认定，邱某某是“鹿角巷”系列美术作品的著作权人，并对该系列美术作品进行了著作权登记。原告经邱某某授权，有权以排他使用许可的方式使用前述美术作品，并以自己名义维权。
而被告未经邱某某或原告的许可，在其经营活动中大量使用了与“鹿角巷”系列美术作品相同或近似的图案，已构成对前述作品著作权的侵害，依法应承担相应的民事责任。被告并无证据证明案外人依法享有“鹿角巷”系列美术作品的著作权，故被告使用前述美术作品的行为无合法授权，法院对被告不构成著作权侵权的抗辩意见不予采纳。
因原告未能提交有效证据证明“鹿角巷”“北极光”“晨曦”等新式饮品的市场影响力或知名度，亦未举证证明其在经营活动中具体使用何种特有包装、装潢、服务名称或商品名称，故原告主张被告构成不正当竞争的诉请不能成立，法院不予支持。
最终，吴兴法院判决被告应赔偿原告经济损失(含合理费用)共计2.5万元。
新”流量强势崛起，“老”流量寻求突破，今年的奶茶江湖依然热闹不凡。
日前，“2019中国茶饮十大品牌”榜单出炉，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等大众熟知的新式茶饮品牌均榜上有名。
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-ios">< class="pgc-img-button setImageCover fix-ios">< class="pgc-img-button deleteImage fix-ios">< class="pgc-img-border pgc-img-border-ios">万万没想到，该榜单揭晓后，被推至舆论风口、掀起讨论热潮的并非榜首者，而是排在第六位的鹿角巷。
- 一半争议，一半荣誉
“又贵又难喝，鹿角巷凭什么上榜？”
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-ios">< class="pgc-img-button setImageCover fix-ios">< class="pgc-img-button deleteImage fix-ios">< class="pgc-img-border pgc-img-border-ios">这是一位网友在社交媒体上的发言内容，品牌君相信，也代表着部分消费者观点。
比价格，鹿角巷拼不过蜜雪冰城。
手工现捣冰鲜柠檬水5元，奥利奥雪王大圣代7元，双拼奶茶8元，杨枝甘露9元……在产品性价比方面，蜜雪冰城几乎没有对手。
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-ios">< class="pgc-img-button setImageCover fix-ios">< class="pgc-img-button deleteImage fix-ios">< class="pgc-img-border pgc-img-border-ios">反观鹿角巷：翡翠柠檬绿17元，黑糖鹿丸鲜奶23元，鹿丸噗哩26元……
单看价格，蜜雪冰城吸引力显然要优于鹿角巷。
比产品，奈雪的茶没在怕的。
霸气橙子、霸气芝士草莓、霸气芝士车厘子……几乎每位踏入奈雪的茶门店消费者，都会捎上一杯“霸气”茶饮。
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-ios">< class="pgc-img-button setImageCover fix-ios">< class="pgc-img-button deleteImage fix-ios">< class="pgc-img-border pgc-img-border-ios">而且，除主营的“霸气”系列饮品外，奈雪的茶欧包也卖得很好。
超级榴莲王、草莓魔法棒、爆浆珍珠奶茶包等系列产品，几乎是出一款爆一款。欧包，俨然已经成为奈雪的茶另一大招牌。
相比之下，鹿角巷产品类别显得单一不少。自始至终拿得出手的，几乎只有鹿丸鲜奶这一款。
比营销，喜茶笑了笑。
前不久，喜茶合作甜点界流量选手好利来出了款层层爆浆葡萄蛋糕。
“神仙组合”一出手，便知有没有。
很快，该联名款蛋糕便席卷各大社交平台，掀起一股紫色风暴，快速跻身网红爆款单品行列。
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-ios">< class="pgc-img-button setImageCover fix-ios">< class="pgc-img-button deleteImage fix-ios">< class="pgc-img-border pgc-img-border-ios">时间再往前推一推，喜茶还先后与M&M's、阿华田、芝麻街等品牌牵手成功过。毫不夸张地说，在搞事情道路上，喜茶从不缺席。
营销实力，毋庸置疑。
同为奶茶圈网红品牌，鹿角巷这两年不知是不是因为受山寨问题所扰，在营销上发力得并不多，常常显得迟缓且被动。能为营销圈津津乐道的案例，更是少之又少。
所以无论是价格、产品，或是营销，鹿角巷其实都不算是拔尖者，难怪有网友吐槽它：干啥啥不行，榜单前几名。
其奶茶圈“杨超越”称号由此得来。
- 品牌圈“杨超越”，岂止鹿角巷一个
在品牌圈，诸如鹿角巷这样，一边被疯狂diss，一边备受市场青睐，口碑严重两极分化的企业，多如牛毛。
比如韩寒的“很高兴遇见你”，比如风靡一时的“泡面小食堂”，比如引领过手抓美食热潮的“水货”……
就像杨超越只能通过愈发成熟的舞台表现力，去证明自己“德能配位”一样，鹿角巷们想要摆脱负面标签，也只能靠实际行动。
问题来了，鹿角巷们要怎么做才能重新与消费者建立起“亲密关系”，让品牌形象焕然一新呢？
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-ios">< class="pgc-img-button setImageCover fix-ios">< class="pgc-img-button deleteImage fix-ios">< class="pgc-img-border pgc-img-border-ios">要有拿得出手产品。
业务能力，是艺人长红的必要条件。同理，有市场竞争力产品也是品牌立足于行业的基础与底气。
你看椰树椰汁，虽然常被消费者们吐槽设计风格很Word，但因产品优质，它在很多人心中，依然是个不折不扣的好牌子。
至于包装美丑，好像也就没那么重要了。
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-ios">< class="pgc-img-button setImageCover fix-ios">< class="pgc-img-button deleteImage fix-ios">< class="pgc-img-border pgc-img-border-ios">要懂得消费者喜好。
互联网时代，受众获取信息渠道日益多元化。基于此，消费者的审美需求与购物喜好也在不断更迭变化。
这就要求品牌们，要有一颗以万变应万变的心，随时了解时下受众需求，产出能满足其痛点产品。
品牌君相信，“对症下药”道理大家都懂。
经营企业是场旷日持久的马拉松战役，眼前这段路走得磕磕绊绊没关系，下一阶段奋力前行即可。
希望品牌圈“杨超越们”，都能德位相配，不负期待。
