1期
对于餐饮品牌而言，每一个品牌营销工具，都是你的金牌推销员，所以坚决不做无用功，每一个让顾客看到的话术、海报，都应该具有实效性。
广告传播语是餐厅最常见的推广形式，如何让消费者看的明白、记得住，是影响餐厅生意好坏的重要环节，七点工作室总结了实效广告语的四大特点，希望对您的餐厅运营有所帮助。
1、 简单直白说人话
餐厅广告语不需要华丽费解的辞藻，而是力求说“人话”，朴实易懂的大白话，往往简单粗暴更有效。能让老人和小学生都能听懂的广告语，才是好广告语。
2、 直击痛点有针对
顾客最关心、最担心的地方，往往是我们的突破点，给消费者一个解决方案，成就我们的发展机会。
【西贝儿童套餐】 家有宝贝，就吃西贝
< class="pgc-img">西贝的门店大多分部在商业综合体，带孩子出门逛街，“吃什么”成为家长最头疼的就餐环节，“抓住一个孩子，就相当于抓住了一个家庭”。西贝这句广告语，不仅满足了家庭就餐中儿童就餐的难题，更抓住了家庭就餐这一客群。
【喜家德水饺】因为好吃干净，才突破500家店
疫情结束后，哪些餐饮品牌更受顾客青睐？七点认为，好吃是基础，干净卫生是潜在消费群体关注的重点，喜家德这句有力的广告语，不仅是消费者对喜家德的认可和评价，更成为守护食品安全大环境下，餐饮品牌广告语可以借鉴的宣传点。
3、 突出卖点差异化
一招鲜，吃遍天。这类广告语主要是介绍品牌与产品特点，一眼看出店内主打，能够给顾客和市场留下记忆点，给消费者提供来店就餐的理由。
【太二酸菜鱼】酸菜比鱼好吃
< class="pgc-img">当大家都在说鱼的特点时，太二从侧面出击，因为有秘制酸菜，所以才有更好吃的鱼。
【粮爷把子肉】粮爷的汤，泡饭香
< class="pgc-img">当别家还在说肉的来源，工艺，制作时长时，能泡饭的肉汤从侧面印证了肉的浓香。
【锅说】好的油只用一次
同为重庆老火锅，摒弃老油反复使用的策略，强调不仅用好油，而且只用一次，让那些想吃老火锅又怕不卫生的顾客放心进店。
4、 敢于承诺得人心
【大渝火锅】大渝脆毛肚，不好吃就退货
< class="pgc-img">用品质的承诺赢得消费者的信任等于给顾客吃下一枚定心丸。
【李子坝跑山鸡】缺斤少两死全家
< class="pgc-img">品质有多好？品牌有多自信？敢于发毒誓。
总之，
广告语不仅仅是花哨的装饰，不是餐饮品牌的文字卖弄或自嗨，
更应该是品牌承诺，是顾客感知到的品牌价值。
除此之外，七点认为，没有过硬的产品，一切建议都是无用功。
<>本向来擅长短而简，简单质朴却直指人心的文案，
今天，策世君收集了十则日本餐饮文案与君分享。
【一】
▼ 这家店的零食促销文案也相当有事XD
< class="pgc-img">「销售目标、增加客人、上司的评价什么的……
我才不在乎，
我只想要大家都能吃到东西，是真心的。」
真是感人肺腑，看了都觉得不得不买了……
【二】
▼ 走感人路线的饺子店
< class="pgc-img">「没有留下遗言，但留下了饺子的食谱」
也太有意境了吧!这是谁流传下来的啦!
【三】
▼ 这家卖腌制物的店家，
把商品当做是主角描写了腌制的过程……
< class="pgc-img">米糠小黄瓜「在黑暗中监禁了一个月」
< class="pgc-img">腌菜「把大把大把的盐，涂满在刀伤的伤口上」
< class="pgc-img">茄子「一次又一次的被浸泡在刺骨的冰水中」
不光是商店街，就连围棋杂志也充满恶搞氛围，
底下的围棋活动宣传文案，
都出自一本免费发行的围棋杂志《碁的》。
【四】
烤肉烤得好，不如文案写得好。
日本服务业态度好众所周知，有时候真是如春风拂面般温暖，但能像这家位于富山县的“大将军”烤肉店这么火，关键还得靠文案。看文案关注《餐饮文案》。
这家店的独特之处在于，把好到没话说的服务明明白白写在菜单上。这事儿被Twitter用户拍下来放到网上，网友疯转5万多次，估计最近店里的门槛已经被踩破了。
所以宾至如归到底是一种什么样的感受呢？来看看这家烤肉店写在菜单上的发生在顾客和店员之间的十个对话场景：
—01—
- 我烟没啦。
- 这就百米冲刺到便利店去给您买。
—02—
- 手机快没电了。
- 我们有充电器！要是没有您适配的别怪我啊……
—03—
- 我有些忌口的。
- 点菜的时候跟我们说。
—04—
- 今天不醉不归哦！
- 我们会给您买解酒药的。
—05—
- 怎么才能把肉烤得好吃啊？
- 待我细细为您演示！
—06—
- 诶洒到衣服上了。
- 我有汰渍！
—07—
- 不知道能不能叫到出租车啊。
- 包在我身上！
—08—
- 真热啊/真冷啊！
- 热了给您开空调，冷了给您搭毛巾！
—09—
- 怎么下雨了！
- 伞送给您！虽然是旧的……
—10—
- 我朋友今天生日。
- 要怎么给她惊喜您吩咐！
与国内的服务一对比，分分钟让你感动到泪流满面有木有……
不过更厉害的还在后面。
这年头，讲不了一手好笑话你都不好意思说自己是个合格的服务员。
除了上面的服务条款，大将军烤肉店还写了十条注意事项，看完保证你直接把它加入下次旅行的必吃清单。
这些注意事项是这样的——
—01—
别让男店员以为你对他有意思，
他会当真。
再也没法好好工作！
—02—
别问女店员年龄，
不然小心多收你一倍饭钱！
—03—
店里的空调我们随时调节，
可你要是觉得店员的玩笑太冷了，
麻烦说一声，
我们给你拿毛巾。
—04—
要是您怀了孕千万说一声，
孩子的名字交给我们！
—05—
放凉了的菜和两人冷掉的关系
我们都会给您弄暖！
有需要请偷偷跟店员讲哦。
—06—
咸猪手离我们店员远点！
当然也离您女下属远点。
—07—
要是大小是个明星，
您招呼一声嘛。
不好意思没认出来。
我们会派人去找您要签名的！
—08—
别让店员喝酒，
他会翻脸的。
—09—
别拿更好的条件来挖我们店员，
他真的会跟着去的。
—10—
要是觉得好吃，
一定要告诉我们。
您的认可是我们努力的动力！
到最后，到底他们的烤肉如何，大概已经没有人care了……这样的文案是不是就像贴在厕所里的笑话，让你事半功倍，神清气爽？
一篇好的餐饮文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作势，赋予亲切感，注入真实的感情。你一定要以朋友说的口气去写文案，娓娓动听，你的这种气质会带入产品中，顾客很可能会因为这一点去你的餐厅体验一把。
【五】
日本UCC咖啡的负能量营销
有个咖啡品牌看到了都市人的烦恼，干脆号召网友“每天来点负能量”，还举办了一场腹黑语录分享大赛，于是网友们内心的吐槽之力纷纷爆发了：这个品牌是日本上岛咖啡旗下的UCC咖啡品牌。
大人的出口，大人的腹黑，请欣赏。
< class="pgc-img">为什么上班时间看其他东西
因为给的薪水不够让人专心
< class="pgc-img">当我心情难过时
我希望有个人能在我身边
静静的坐着陪我
然后拿出一张卡跟我说
尽情刷
有时候真怀疑很多公司是怎么经营这么久的
赚钱时说赚不多大家辛苦点
亏钱时说亏太多大家忍着点
然后每年都是今年景气不好
< class="pgc-img">如果你觉得自己
一整天累的跟狗一样
你真是误会大了
狗都没你那么累
< class="pgc-img">一切顺利就觉得自己真行
遇到麻烦事就怪水星逆行
< class="pgc-img">现在要找到一个本人比照片好看的人
真的好难
< class="pgc-img">有时候抱怨老板给的心水太低
但是给太高的心水我也会心虚
< class="pgc-img">老板通常不是一般人
他们的时间观念都跟我们不一样
像是再讲三分钟，可以讲一小时
耽误大家十分钟开个会，结果半天就过去了
< class="pgc-img">你在老板眼中的价值
不是看你做了多少事
而是他看到你做了多少事
< class="pgc-img">当你在抱怨工作时
朋友就会说
那么讨厌老板干嘛还替他工作呢
我们是讨厌老板
但并不讨厌钱啊
< class="pgc-img">有时候觉得别人很肤浅这不是偏见
是因为他真的只是在敷衍你
< class="pgc-img">小时候讨厌整天在家无聊
长大恨不得能一直在家
< class="pgc-img">很多人会说，想成为怎样的人
就要先做怎样的事
我一直想成为有钱人
学有钱人的方式生活的几年
结果就变得更穷了
< class="pgc-img">看了许多穿衣搭配的教学才发现
瘦是最好的搭配
< class="pgc-img">世界上其实没有贵的东西
只有我买不起的东西
< class="pgc-img">很多人常说钱不用多
赚够用就好
但是现在却连够用都赚不到
< class="pgc-img">没有人能让你放弃梦想
你自己想想就会放弃了
< class="pgc-img">每当你下定决心要存钱的时候
身边就会有人要你对自己好一点
< class="pgc-img">当个爱生气的人好多了
只要你一天不生气
大家都会问你在开心什么
要是你是爱笑的人
一天不笑
大家都只会问你在生什么气
< class="pgc-img">其实大多数的工作内容本身不累
而是要应付那些客户、同事、老板
才让你感觉累翻了
< class="pgc-img">后来才知道
长得帅不一定娶的到老婆
但是有钱可以
< class="pgc-img">这世界上的傻子
不一定真的脑袋不好
但一定自以为聪明
< class="pgc-img">以前离乡背井工作
都会觉得如果混不下去
顶多回老家工作而已
现在连家乡也没有工作了喔
< class="pgc-img">古人说不要为了五斗米折腰
真的是说太对了
只要一斗就该跪下感恩了
< class="pgc-img">如果每个人都懂你在想什么
那你是一个多平凡的人啊
< class="pgc-img">现在的人很奇怪
有病以为自己很正常
没病的喜欢装可怜生病
而真正生命的
却找不到人医
< class="pgc-img">生气的时候
不要被愤怒淹没了自己的理智
记得从1数到10
好好想想
等等要用拳头还是脚踢比较好
< class="pgc-img">我们小时候都很简单就可以快乐
是因为有人在背后帮我们付账单
< class="pgc-img">工作时我要是忍不住生气
别人就会说我情绪管理不佳
可能不适合担任某些职位
奇怪那我开心的时候
怎么就没人夸我真会管理情绪
要给我升职加薪呢
< class="pgc-img">有些人喜欢说自己是外贸协会的
结果连自己的外貌却进不了协会
< class="pgc-img">有些人明明自己过的不怎样
还喜欢一直给别人建议
< class="pgc-img">找工作就像是找女朋友一样
被拒绝后都会说
你条件不错，可惜不适合我们公司
< class="pgc-img">【七】
味之素
日料是在做减法。
西餐则在做加法。
< class="pgc-img">日本料理是做减法的美学，把多余的食材都去掉，品尝起来是水墨画的口感。西餐则在做加法，加红酒、加香料，最后呈现出油画般的浓郁。这样的创意和文案，简直无论是设计还是策划，都是满满的诚意。
【八】
生活中，我们离不开各式各样的小店，小吃店、便利店、药店、打印店……然而，有这么一些日本小店的主人，给出各种理由，就是不开张。
< class="pgc-img">因为客人说西瓜难吃，
哥哥他伤心得倒下了，
今天休息。
< class="pgc-img">今天的荞麦面失败了。
所以...老板你回家钻研新品面条去了？
< class="pgc-img">送了一份非常失败的情人节礼物
我得去寻找原因
2月17日休店
因为各种"傲娇"、"失败"而回家修身养性
疼疼疼...疼疼哎哟.....
今天装病不营业。
【九】
面条，对中国老百姓来说可谓是家家都会吃的食物。中国的面条文化也博大精深。然而，有经文的面条，可能对于很多人来说，还真的没有吃过。近日，日本有网友介绍了一款经书乌龙面，宽面上都有经文，字迹工整。
这家位于日本群马县太田市的一家乌冬面店「新田乃庄」有一道特别的面「法灯」，宽面上写满了“般若波罗蜜多心经”，而且放入水煮之后字也不会掉。1620日元（折合人民币约93元）一份，有三袋，可以一家人一起吃。感觉好像那种道士搞的符水！
一包一包的般若波罗蜜心经
< class="pgc-img">这种面他们称为「法灯」，听说这家店是花了20年的时间开发出来的！真的是不得不佩服日本人的创意以及对待一件事的执着。
宽面上就写着「般若波罗蜜心经」的经文，即使水煮后，上面的经文也不会消失。
< class="pgc-img">而经文的部分是用加入小麦做成食用色素的竹炭写上去的，因此不会中毒的。
< class="pgc-img">这样料理看起来真的很像中国的卷轴。
< class="pgc-img">好的文案就是用来撼动人心的！
<>说
“好吃”的感觉和“我爱你”是相通的
众所周知，杜蕾斯的文案
一直很走心
现在又出来作妖了
杜蕾斯写了关于“吃”的文案
撩起人来也是
毫不手软啊
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没有你
就像热干面没有了芝麻酱
毫无滋味
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我会把冰淇淋上的坚果碎给你
啤酒上面的泡沫给你
宫保鸡丁里的花生豆给你
还不是因为我爱你
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人生只有三件大事
一是跟你睡觉
二是吃重庆火锅
三是和你一起吃完火锅去睡觉
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在风情的春天种草莓
在炎热的夏天和你舔冰淇淋
秋天一起剥掉柚子的外衣
冬天吃完辣嘴串再亲亲
有你在，什么都好好味
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可以加香菜
粽子吃甜的
咸豆腐脑也好食
只要有你在
一个意想不到的文案是吸粉的重中之重
杜蕾斯根本不是做餐饮的
为什么文案一经发出
就呼声之高
让人拍案叫好呢
只是视角的问题
要出其不意
通常是从出发看结果
杜蕾斯却从结果看出发
从后往前去推算
中间的哪些过程
是与你无关
却又息息相关的
一个好的文案可以让你的餐厅吸粉无数
让你的餐厅传播率更高、传的更快
迅速的增长人气
在“无形”当中迅速增加知名度
