丨锌刻度记者 李觐麟
编辑|罗世浩
1.同一处商圈，奶茶店之间的竞争就如此激烈，看上去风光、轻松的行业，实际上可能每天都上演着“几家欢喜几家愁”的戏码。
2.喜茶、奈雪的茶等品牌的成功是因为他们从诞生之初就是被当作连锁品牌来打造的，投入的资金、人力是普通街边小店无法比拟的。
3.若不能回归初心，不能以更严格的标准来考量食物本身，那么终究会伤害行业本身。
7月1日，王俊凯父母开的奶茶店“星卡里”在重庆开业。不到一天，这家看上去并没有太大特别之处的奶茶店就因为“王俊凯”这三个字，迅速攀升为重庆必打卡景点之一。粉丝们的热情从早8点持续到晚9点，不曾间断。
这样疯狂的排队场景，奶茶行业里面也并不是第一次出现。几乎可被称为“奶茶界巨头”的喜茶就曾被炒出天价黄牛票，达到奶茶一杯难求的境界。
也因此，奶茶在近两年被看作是一个炙手可热的风口。看着小小一杯奶茶，想象着能够轻松赚来的利润，无数人前仆后继地跨进来。
可除了“星卡里”这样的明星店，喜茶、奈雪的茶这样的网红店外，谁又曾把目光投向过那些倒在这条路上的大多数？
1.明星店：“自来水”排队四小时无怨无悔
7月1日，重庆室外温度接近38℃，这是在一段难得一遇的阴雨天气后喜人的放晴。一夜入夏后，山城人民终于可以换上早就买好却没机会穿的夏装。可即便如此，室外刺眼的烈日还是让人觉得有些不适应。
不过这对于排着队准备买星卡里奶茶的人来说，显然不是个问题。7月1日下午7点半，当记者下了轻轨后，悠闲地走到星卡里所在的重庆龙湖时代天街D馆，却被眼前排队的景象惊呆了。
从店内延伸出来，跨越三家门面的队伍弯弯曲曲，让整条街道都显得比以往更加热闹。眼看着今天能够买到的几率渺茫，记者决定第二天早上准时守着开门购买。
7月2日早上9点40，记者到达同一地点，旁边的披萨店正在准备开张，对面的面馆老板擦拭着桌子，把食客吃完的面碗收走。
而星卡里的排队场景却比头一天更夸张。不知是不是为了不挡路，排队方向换了一边，但队伍却长了几乎一倍。长长的队伍排到了道路的尽头，并已经快要拐弯转向另一条街道。
< class="pgc-img">粉丝烈日下排队4小时
店面入口处摆着4、5个花篮和告知开业前一周全场饮品半价的广告牌，门口围挤着排队的、拎着袋子对着门匾招牌拍照打卡的、以及前来打探进度的人。
店里右侧电视机播放着王俊凯参加的综艺节目《中餐厅》，左侧摆放着王俊凯与父母的合照、收藏的手办以及小时候的照片。收银台有5个装有折纸星星的字母盒，写的是“Karry”，这是王俊凯的英文名。
不时，那些已经顺利结束战斗的人从里面走出来，脸上带着一丝骄傲和兴奋的神情，有人好奇地问：“排了多久拿到的呀？”，对方云淡风轻的回答道：“4个小时吧。”
从店门口到队伍末端，记者以较快的脚程走了一分零两秒。询问了队伍中的五个人，最早的7点半就来排队了，最晚的也不过9点，像记者这样等着10点开门的时候到达的人，显然不够“拼”。
在这群努力的人当中，学生比例最高，但也不乏不少上班族、中老年人的身影。一位婆婆告诉记者，她的孙女特别喜欢王俊凯，但白天都要上补习班，所以婆婆就帮她来排队买回去。
而如此震撼的排队景象，也让不少人感到莫名其妙。
“撒子东西排得楞个凶哦？”（什么东西排得这么厉害）、“有没得楞个好喝嘛”（有没有这么好喝）、“太难排了，我还是去买杯星巴克算了”……一些不明就里的重庆本地人在路过时也会停下脚步看一看，究竟是什么能够引发这样的景象。
有一个大一的王俊凯粉丝告诉记者，“我是来看公公婆婆的。”因为星卡里是王俊凯父母开的奶茶店，所以不少粉丝都称自己是来看公婆的，买奶茶就像是给嫁妆一样。
也有人是来看王俊凯的，一个20岁左右的男孩子手拿着摄影设备，嘴里念着“作为在场唯一的男粉，我可是很骄傲的。”然后仔细地走到每一个角落进行拍摄，听他和自己的朋友说，他打算回家把素材剪成一期vlog，“万一王俊凯来看了呢。”他说道。
而这些粉丝中，不少人都是连续来了两天。有的人是头一天没有买到，但收到了王俊凯爸爸送的纸袋和杯子，于是第二天更早的来排队，决心一定要买到；也有人是打算坚持每天都来，给店里添人气。
但除了他们以外，还有不少vlogger、自媒体也嗅到了爆款的气息，他们拿着设备在门口拍摄，打算回家用王俊凯这个流量炸弹来吸引更多粉丝，但却没打算花上3、4个小时排队买奶茶。
< class="pgc-img">拿到奶茶第一件事就是拍照打卡
粉丝正拍摄摆有王俊凯照片的一面墙
2.同一商圈的奶茶店，几家欢喜几家愁
星卡里所在的商圈里，奶茶店的数量两只手都数不过来。有喜茶、奈雪的茶、KOI等连锁奶茶店，也有贡茶、鹿角巷的山寨店，还有不少自立门户小店。但这两天，他们的人气加起来也敌不过星卡里这一家。
在同一时间段，记者分别到这些奶茶店进行了观察。在星卡里这个新晋者的冲击下，他们或多或少都受到了影响。喜茶店里，往常总是被围得里三层外三层的收银台显得有些空荡荡的，坐在一旁等着拿饮品的人也不过十来人。
不过记者在店内观察了半小时后发现，喜茶的外卖订单及小程序下单较多，工作人员仍然一直处于不停工作的状态。更重要的是，记者还看到了不少拎着星卡里的纸袋来买喜茶的人。
一番询问后，有人说是因为星卡里目前做半价优惠的活动，但限定每人一杯，所以来买喜茶给朋友喝。也有人其实压根就没买到星卡里，而是找不要袋子的人赠送，拿回家收藏。
总之看起来，喜茶的用户基础还是比较牢固，没有受到太大的影响。而KOI、奈雪的茶、一点点的门店里也有零星几个客人。他们大多是点上一杯奶茶，然后坐在一旁聊天、休息。
同一时间段的喜茶店内
在周二这样的工作日上午，算不上热闹，但相对来说也保障了基本的人气，这也是大型连锁奶茶店在竞争当中展现出来的水准和能力。
可对于其他奶茶店，这段时间可能并不好过。如山寨版贡茶、鹿角巷，以及书亦烧仙草、一芳台湾水果茶、哩哩茶、三生三茶等奶茶店则在同一时段几乎没有客人。
若真要论起地理位置的因素，其实星卡里、喜茶、KOI等店的地理位置算不上特别优越，都是处于边角地带。反倒是一些名不见经传的奶茶店处在步行街的入口或地下通道等人流密集的地方。
可无论是从工作日还是节假日的客流量来看，小品牌的奶茶店的号召力都不够。以大众点评搜索排行进行对比，同一商圈范围内，星卡里已经攀升至“奶茶”词条下的第一位。尽管87条点评看上去与喜茶3313条、一点点1227条、coco都可674条的数量差距较大，但星卡里仅仅上线一天多时间，就有这么多优质点评，足以证明其热度。
仔细翻看这87条点评可以发现，十条点评里就有8个人将星卡里列为到重庆的必打卡景点之一。还有外地粉丝因为暂时没有办法到重庆来买，所以留言“等着我！等我以后一定要去！”
差不多评论数量的汴京茶寮、春阳茶事则带有广告标志，与前者的“自来水”有所不同，粉丝留言打卡的情况也没有那么疯狂。
同一处商圈，奶茶店之间的竞争就如此激烈，看上去风光、轻松的行业，实际上可能每天都上演着“几家欢喜几家愁”的戏码。
< class="pgc-img">星卡里对面的奶茶小店无人问津
3.成功背后：有的奶茶店赢在了起跑线
尽管奶茶行业由来已久，但却是在近两年成为了讨论度、话题度居高不下的行业。看着“喜茶们”的成功，无论是资本还是创业者都在瞄准这个行业，想来分一杯羹。可在这样的神话背后，奶茶行业还有更多我们看不见的失败者。
Nicole在一家餐饮原材料供应企业任职高管，其公司70%的生产线是饮品类的，所以与市面上的大多数奶茶店都有合作或接触。
在她这样的业内人士看来，奶茶大致分为几个级别。首先连锁体系由于个人体系，连锁体系中根据定位不同也有高低之分。
例如喜茶、奈雪的茶就属于高端奶茶店，因为他们的饮品均价已经达到20元以上。桂源铺、一点点、coco都可等属于中档，蜜雪冰城这类则属于低档。
“不同档次的奶茶在原材料上的投入相差是非常大的，几乎可以达到10倍左右”Nicole说道，“喜茶一杯的成本在3-5元，蜜雪冰城一杯的成本就只有6、7角钱。”
例如高档的奶茶会直接用鲜奶，中档的会使用好一点的植脂末，而低档的则只会用最便宜的植脂末。
不过Nicole还透露，如果不考虑人工、店面、营销等成本，奶茶本身是非常低成本的东西，毛利率通常可以达到70%以上，高的甚至还能达到90%。
也正因如此，不少创业者只看着一杯奶茶的毛利率高得惊人，却看不到这背后其实藏着一套只属于懂行人的生存法则。
“其实奶茶也看品牌价值，市面上能叫得出名字的奶茶店，他们背后的老板通常都是有多年餐饮业经验和人脉的人。随便开奶茶店的，1000家里能出一家出名的就已经非常不错了。”Nicole一针见血地道出了奶茶业的真实状况。
奶茶看上去技术含量不高，但实际上也是需要大量的资本来支撑的，从营销到材料、配方、设计都需要专业的人来做。喜茶、奈雪的茶等品牌的成功是因为他们从诞生之初就是被当作连锁品牌来打造的，投入的资金、人力是普通街边小店无法比拟的。
小小的一杯奶茶，要想成功，背后的门道其实远远超过我们的想象。从现实看来，已经有很多贸然入局的人，在经过大浪淘沙之后，已经被逐出门外。
4.锌刻度：谁能给奶茶行业浇一盆冷水？
在近两年中，奶茶的定位早已不单是一杯饮料而已，而是被加上了“社交”、“时尚”、“追星”等标签。各个城市里网红奶茶接连入驻，新品牌也层出不穷。
数据显示，在北上广深城市，大小奶茶加盟店不少于1000多家，奶茶原料加工多达60余家，奶茶设备代理30多家，整座城市一年的奶茶消费可达20亿元以上。
他们的玩法不尽相同，从微博段子手、运营公众号再到抖音短视频创作，这都让奶茶行业成为了当红炸子鸡。
可当人们冷静下来会发现，无论是星卡里这样的明星店，还是喜茶这样资本操作下的网红店，成功的原因都绝不只是好喝、好看而已。
入局者一时脑热后蜂拥而至，想要挣快钱，对食物本身的追求反而不断降低。在浮夸营销的铺垫下，连锁与加盟方式的加持下，奶茶行业表面看起来一片繁荣，可实质却是发展质量、速度的参差不齐。
而市场对资本和营销的认可，也间接导致了对奶茶的歪曲对待，即便是拥有社交属性，可奶茶终究是食物。若不能回归初心，不能以更严格的标准来考量食物本身，那么终究会伤害行业本身。
也许热度退去之后，明星店与网红店还能华丽转身，奔赴下一个战场，可只是看到表面热度，没摸清门道的人可能只剩一地鸡毛。
<>016年以来，红丝绒系列在各大社交网络上爆红，因其产品色泽亮丽，颜值爆表，许多饮品店都纷纷效仿用红丝绒打造不同的产品，那红丝绒到底是什么材料呢？下面就和小编一起来看看吧。
“红丝绒”名字的由来
红丝绒一开始是用来做蛋糕的原料，它的名字的由来就是因为用这种原料做出来的蛋糕颜色殷红美丽，加上轻盈、滑顺的口感而得名。
后来相继被用到饮品上，据桂源铺的产品开发经理吕佳祺介绍，红丝绒是一种植物提炼的粉类，在烘焙和饮品上用途很广，最早的红丝绒饮品在精品咖啡店用得最多。
之前网上最火的一款饮品就是红丝绒拿铁，发源灵感是由澳洲网红咖啡馆The Local Mbassy首次将应用于蛋糕烘焙的天然植物红色素创新于咖啡饮品中，并迅速在ins等国际社交软件上火爆走红，受到广大澳洲消费者的追捧。
后续又研发出了蓝丝绒和绿丝绒。但在连锁品牌奶茶店里，桂源铺是第一家把红丝绒应用在奶茶产品里，其首次推出的红丝绒产品——草莓红丝绒朗姆。
红丝绒是什么材料提炼的？
吕佳祺介绍，红丝绒是植物甜菜根提炼出来的，是一种天然色素，不是人工合成，而甜菜根也是做糖的原料之一，因含甜菜红素，所以根皮及根肉都呈紫红色。
近代科学研究证明，甜菜根的营养和用药价值都相当高，甜菜根富含的微量元素有：
●含天然B1、B2维生素和优质的铁元素，对女性以及贫血患者有很好的辅助作用。
●抗氧化剂含量高，适合健身后饮用，也可以有效防止感冒。
●甜菜根中碘的成分对防止动脉硬化有一定作用，相当数量的镁元素可以软化血管，防止血栓形成，其中纤维素和果胶的成分可以防止胃溃疡。
红丝绒是用可可萃取加工的，味道也是可可风味，一般好的红丝绒会选取非洲象牙海岸的可可豆。
红丝绒还会伴有奶味，好的红丝绒粉会采用全脂奶粉，一般的会采用植脂末。
几款红丝绒饮品配方
红丝绒谷物拿铁
●配料
红丝绒粉10g，米浆粉20g，樱花珍珠2勺，热水150ml，牛奶200ml，果糖10cc。
●制作方法
1.两勺樱花珍珠放入出品杯备用。
2.量杯中倒入150ml热水，放入红丝绒粉搅拌均匀，备用。
3.牛奶中加入果糖、米浆粉，蒸汽机加热到60度，倒入出品杯中。
4.红丝绒倒入牛奶呈分层效果即可，完成出品。
红丝绒热可可
●配料
红丝绒粉10g，可可粉10g，果糖25cc，牛奶200cc，热水250cc
●制作方法
1.红丝绒粉加150cc热水搅拌均匀，备用。
2.可可粉加100cc热水加15cc果糖搅拌均匀，倒入出品杯。
3.牛奶加10cc果糖蒸汽打热至60度，匀速倒入可可表面呈分层效果。
4.最后把红丝绒匀速倒入牛奶表面呈分层效果即可，撇去浮末完成出品。
蓝色富士山
●配料
红丝绒蛋糕酱20g，蓝丝绒粉10cc，热水100cc，牛奶200cc，优格乳20cc，果糖20cc，冰块150g。
●制作方法
1.将红丝绒蛋糕酱均匀抹到出品杯上。
2.雪克壶中加入100cc热水，蓝丝绒粉化开搅拌均匀。
3.雪克中加入优格乳，果糖，牛奶和冰块，摇匀均匀。
4.将雪克的蓝丝绒汤汁倒入出品杯中，完成出品。
以上配方由“沐歌餐饮文化工作室”提供
语
一杯小小的茶饮，支撑起近千亿的市场规模，一批茶饮品牌得以崭露头角。
可茶饮江湖向来风云诡谲，竞争已成白热化，稍有不慎便会被淘汰出局。如今疫情突袭，加上越来越多的跨界者抢食，茶饮品类的发展走势将变得更扑朔迷离。
茶饮江湖，到底谁将一主沉浮呢？
近日，海底捞旗下首家快餐店“十八汆” 在北京低调亮相。该店主营面条类产品，同时也售卖茶饮、甜品。 茶饮产品主打的口号为“一杯精致的茶”，包括纯茶、奶盖、奶茶、果茶4个系列，价格区间为5-15元不等。
疫情下，海底捞不仅“出轨”火锅赛道做起了中式快餐，而且还打起了茶饮的主意。茶饮赛道本就厮杀激烈，喜茶和奈雪的茶领衔的茶饮混战日益胶着，现在又有海底捞这一跨界巨头杀入进来，局面将变得更为复杂。
近年来，茶饮似乎成为了众多跨界巨头争相追逐的香饽饽。前有王老吉推线下茶饮品牌，后又有湊湊、小龙坎纷纷开出自己的独立茶饮门店，瑞幸也在去年推出独立运营的小鹿茶，甚至连娃哈哈都被传准备开线下茶饮店……
茶饮江湖跨界者云集，他们看中的无非是茶饮品类的巨大市场空间。中商产业研究院的数据表明， 2019年中国现制茶饮的潜在市场规模应在400-500亿元，中国现制茶饮市场的空间在千亿元左右。
< class="pgc-img">一杯小小的茶饮，为何能扩展出千亿元的大市场？这还得从茶饮的身世说起。
01 茶饮的前世
中国是茶的发祥地，茶在中国已经有几千年的历史。烹饮茶的习惯古已有之，茶馆和茶楼也随之出现，但严格来说这都算不上茶饮的前身。它真正的起源还得追溯到奶茶。
1.中国现制茶饮的进化史
奶茶起源于中国西藏，西藏人民首次将奶和茶融合在一起 。丝绸之路开通后，奶茶被带入印度，随后又被传入西方国家，西方人民调整改良后便形成了荷式奶茶和英式奶茶。而在对中国的殖民统治时期，荷兰奶茶又被带入台湾，后被台湾春水堂加入“珍珠”改良，就成为现在大家所熟知的“珍珠奶茶”；另一分支英国奶茶则随着英国的殖民步伐进入香港，以后来的“丝袜奶茶”和“鸳鸯奶茶”为代表。
（1）粉末时代
中国内地茶饮连锁行业兴起于20世纪90年代。台湾珍珠奶茶传入大陆，内地茶饮的“粉末时代”开启。这一阶段的奶茶产品以各种粉末冲调而成，既不含奶，也不含茶，以低价取胜 ，一杯奶茶甚至只卖一两块钱一杯，代表品牌是街客、避风塘等。这一阶段内地茶饮市场主要是以台式奶茶为主，港式奶茶尚未被大规模推广开来。
< class="pgc-img">（2）街边时代
之后，coco都可、Happy Lemon（快乐柠檬）等品牌开始兴起，内地茶饮进入了“街边时代”。这一阶段，茶饮门店大多以街边店形式存在，原料开始演变升级，出现了“茶基底”，真正的茶叶代替粉末出现在奶茶中，但奶还是以粉末为主 。在该阶段后期，奶也有了一定的改革，鲜奶出现。同时，奶茶形式也有所创新，“奶盖茶”等产品面世。与此同时，港式奶茶品牌也开始在大陆开枝散叶，以桂源铺、米芝莲等为代表。
大陆地区的第一代与第二代传统茶饮承接来自香港与台湾的奶茶文化为主，尚未发展出明显的本地特色。
（3）新式茶饮时代
2016年至今，伴随着消费升级，中国的消费市场发生了翻天覆地的变化，内地茶饮进化出鲜明的自身特色，甚至还引领了港台奶茶的发展潮流。
奶茶产品朝着“精品茶饮”的方向发展，在原料品质、萃取工艺上都有重大升级 ，新式茶饮丰富多元的口感和搭配更符合年轻人的餐饮习惯。以喜茶和奈雪的茶等品牌为代表，利用专业设备萃取上等茶叶，代替原有的碎末、茶渣；用新鲜牛奶、进口奶油、天然动物奶油等代替奶精；搭配各类新鲜水果，丰富品类。
相比于台式奶茶在内地市场的快速迭代及创新不断，港式奶茶显得有些传统和落后。这么多年来，以追求正宗和地道为宗旨，却始终未能遍地开花。
新式茶饮所谓的“新”在于其是以上乘原叶茶为茶底，辅以新鲜水果、鲜牛奶等原料。 不同于传统茶饮，新式茶饮丰富多元的口感和搭配更符合年轻人的餐饮习惯，也成为饮品发展的新阶段。
2.现制茶饮产品的演变史
内地茶饮发展呈现出3个发展阶段，相应的产品也具有明显的阶段性特征。
第一代 的传统现制饮品多以人工调料为主，搭配传统佐料，以人员现场手工操作为主进行饮品冲调。
第二代 以天然食材作为原料，搭配传统佐料，人员现场手工操作与机器辅助相结合的店铺逐渐增多。
第三代 在原料上不仅讲究天然，而且对于品质的要求也更高，新食品技术以及非传统佐料被应用到制作流程当中。
02 新式茶饮的今生
近年来，随着消费升级理念的兴起，年轻消费者对于体验式消费和精致健康生活方式的需求日益强烈。这直接催生了新式茶饮市场的火爆态势，使得其成为一个独立的细分品类。
现制茶饮进入第三阶段以来，市场规模和门店数量一路狂飙猛涨，一批批茶饮品牌脱颖而出，众多资本争抢着下注，茶饮从一个边缘品类一跃为全民关注的爆红品类。
它到底有多火爆？观察君通过一组数据来说明。
据36氪研究院发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示，中国茶饮市场的总规模在2019年突破4000亿元，是咖啡市场规模的2倍以上。
中商产业研究院的数据显示，2019年中国现制茶饮的潜在市场规模应在400-500亿元；艾瑞咨询则认为早在2018年这一数据就已经超过了900亿元。
相应的，茶饮门店数量也是直线上升。前瞻产业研究院的报告还显示，2018年我国茶饮市场全面爆发，截止到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，2018年度门店数量达到45万家。
1.45万+茶饮店高手云集
在全国几十万家的茶饮门店中，涌现出了一批表现优秀的茶饮品牌。
总体来看，内地茶饮品牌的发展路径大致有三种。第一种 显然是奈雪的茶、喜茶这样以一二线城市为主战场、选址购物中心为主、门店规模较大成本较高、坚持直营模式、一杯茶售价会超过20元的行业头部品牌。
第二种则是区域市场或者下沉市场头部品牌 ，主要价格区间在20元以下、选址更为灵活、大部分为直营，比如长沙的茶颜悦色、台州的古茗等；第三种 则是蜜雪冰城这种以广泛加盟、门店数以千计为标志的小店模式，门槛较低，但发展很快。
同时，还有一小撮跨界而来的茶饮品牌。太平洋咖啡推出“太茶”，呷哺呷哺推出茶米茶，小龙坎则推出龙小茶，瑞幸咖啡也在2019年推出了小鹿茶。
茶饮品牌的发展路径并不是一成不变的，毕竟茶饮的竞争格局时刻都在变化。比如一直走高端路线的喜茶前不久就推出了主打性价比的子品牌——喜小茶，而深耕长沙市场的茶颜悦色也要在今年走出长沙去到武汉等地拓店。
2.新茶饮品牌的特质
红餐品牌研究院对国内茶饮市场的现状进行调查研究后发现，新式茶饮品牌大体呈现出如下几种发展特质。
（1）玩转社交媒体，更懂得营销
茶饮界从来不缺网红，当城市商圈里的某家茶饮店开始大排长龙，当它们门店的产品开始频繁出现在你我的朋友圈或者社交网络上时，这意味着又一个“网红品牌”诞生了。
近几年来，大部分新式茶饮品牌开始受到关注几乎都是从“网红打卡”开始的，而且这似乎已经成为了茶饮品牌的成名套路。答案茶、鹿角巷、乐乐茶、茶颜悦色如此，连喜茶、奈雪的茶等头部品牌亦乐此不疲。
网红效应产生的原因，一方面是因为新茶饮品牌的产品或者消费场景对于年轻消费群体的吸引力较大，另一方面则是因为新茶饮品牌大多擅长营销 。通过多样化的营销手段，譬如饥饿营销、排队营销等来维持高曝光和多流量。
< class="pgc-img">营销手段的合理使用，能让一个初出茅庐的茶饮品牌一炮而红，可是因为茶饮品类的壁垒相对薄弱，若是后续品牌运营能力和产品研发能力跟不上的话，就很容易高开低走，甚至被KO出局。2018年爆红的答案茶就是典型的案例，到如今俨然已经销声匿迹。
（2）受资本青睐
新式茶饮延展了奶茶市场的边界，使得茶饮市场成为近年来的投资新风口，一批有潜力的优质茶饮品牌成为资本竞相追逐的对象。据统计，2017年新式茶饮行业融资金额超过13亿人民币 ，2018年全年共发生融资超过16起 。
其中，持续发光发热的头部品牌更受资本青睐。如奈雪的茶在2018年3月A+轮融资之后估值已达60亿，成为新式茶饮首个独角兽；同时，据媒体报道，喜茶于2020年3月完成C轮投资，其估值或达160亿元人民币。
在资本的助力下，一批有实力的茶饮品牌在全国快速跑马圈地，短短的几年时间便将门店开遍了全国大小城市。纵观近几年的融资情况，2017年和2018年可谓茶饮品牌和资本的蜜月期，大量资本抢着下注。
到了2019年，融资有了一定程度的放缓，表明资本也变得谨慎起来了，但是真正有潜力的品牌还是一样抢手，譬如茶颜悦色在2019年就拿到了两笔融资。
（3）行业集中度低，下沉市场增速喜人
即使现在内地茶饮门店数量多达几十万家，但在业内人士看来，内地新茶饮的集中度还是很低的 。像喜茶和奈雪的茶这样的头部品牌，门店还不到400家。由此可见，内地茶饮市场依然具有很高的增长空间。
同时，下沉市场发展前景可期 。扎根一线城市的头部品牌最多也不过500家店，但是在二三线及以下城市拓展的品牌门店则多达数千家。茶饮行业中隐藏的行业大佬，如蜜雪冰城门店突破了5000家店，古茗也有2500多家店……这些品牌在行业内深耕地多年，依靠正规的连锁加盟体系和严格的运营管理督导体系，在低线城市广泛布局，一步步发展壮大成为行业大佬。
据美团数据显示，一线城市茶饮店数量近两年内的增长远不及其他低线城市，三线及以下城市新式茶饮店比两年前增加了138%，而在二线城市、新一线城市和北上广深，增幅分别是 120%、96%和 59%。由此可见，目前一线城市茶饮门店经营趋于成熟和饱和，要想拓展规模，下沉市场是一个比较好的选择。
< class="pgc-img">（4）场景化运营
随着茶饮赛道竞争日益白热化，新式茶饮品牌的竞争已经从拼产品、拼服务上升到场景层面的竞争，多元化和零售化是其主要表现形式。
◆多元化
相比早期单纯的茶饮产品，如今众多品牌逐渐向欧包、纯茶、咖啡、酒类饮料、餐食甚至IP文创产品延伸，产品类型日益多元化 ；同时，在扩张的过程中，门店店型更加多样化，注重“第三空间”的打造 。比如喜茶落地了包括黑金店、PINK店、白日梦店等丰富店型；奈雪的茶开出首个奈雪梦工厂以及奈雪酒屋；乐乐茶也在上海开出类似品牌集合店业态“制茶乐园”，以更加丰富的体验，来留住消费者。
连一向主打小店模式的CoCo也开始进行门店的改革，抛弃窗口小铺的模式，开出近百平米的大店。
◆零售化
疫情突袭，品牌都在思考新的消费模式和渠道，周边产品的热销让品牌看到了零售化的市场潜力。
喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等已经开始了零售产品的布局。除了在线下门店先后推出零售商品，如奈雪梦工厂就试验了近1000个零售SKU，在线上的较量也拉开了战局。茶颜悦色算做得比较早的，2019年上线淘宝，目前店铺粉丝7万+，零售货品包括茶叶、文创周边等。
4月21日喜茶天猫旗舰店正式上线，除了各种周边产品的销售展示外，还推出了一系列果汁、酸奶、饼干类新品及联名系列。同时，企查查数据显示，今年3月份，深圳美西西餐饮管理有限公司申请注册喜茶牌每日坚果、喜茶牌猪肉脯、喜茶牌爆米花、喜茶牌米面包等商标，目前状态为等待审查。
< class="pgc-img">据了解，喜茶开出天猫旗舰店的动作并非疫情下的紧急上线，而是规划已久的布局，意味着他们将在零售渠道上深度拓展。而奈雪也不甘其后，同样开了天猫旗舰店。首批产品也已经上架，包括心意卡和茶礼盒。据了解，接下来天猫旗舰店与奈雪的茶的会员系统将会打通。
茶饮产品具有天然的新零售属性，如今茶饮品牌们在零售化道路上动作频频，线上和线下两线并行，体现了新茶饮品牌们想要将零售化这条路走通的野心 。
03 新中式茶饮的发展困境
2016年之后，新式茶饮品牌开始大规模涌现。2017年和2018年，整个赛道都有不错的增长，具体到各个品牌，只是增长的幅度不同。但是到了市场规模高达几百亿的2019年，新茶饮市场开始分化。虽然头部品牌仍旧保持了增长速度，但是腰部和尾部的品牌则出现了分化，有的品牌还出现了比较严重的关店现象。
据艾媒咨询数据显示，2019年可持续经营超过一年的奶茶店仅为18.8% 。天眼查的数据检索显示，截至11月29日，2019年被吊销、注销的奶茶企业多达3478家，同时茶饮行业中经营异常的企业多达2.18万家。美团点评数据显示，2018年Q2与2017年同期相比，一线城市茶饮店的关店率高达55%，而二线城市的关店率为35%。
一边是茶饮市场总体规模和开店数量的突飞猛涨，另一边则是居高不下的闭店率。为什么会出现这种现象呢？这还得从茶饮品类的发展困境说起。
1.产品创新不足，同质化严重
产品创新不足、同质化严重始终都是这个蒸蒸日上的品类最大的痛点。
随着40几万家店挤在同一赛道，产品以及品类中可创新的点越来越窄，茶饮产品也只是在奶盖茶，水果茶，珍珠奶茶的基础分类上进行延伸，并且饮品配方难以申请专利，导致同质化问题也越来越严重。
把不同品牌的茶饮放在一起，一般人甚至很难区分开他们。从原料、制作到命名宣传甚至杯子都无比相似，这个行业中纷繁复杂的茶饮仿佛都是出自同一条流水线，用户只能在名字中寻找些许差异。
归根究底，还是因为茶饮这一行业门槛并不高，不需要过高的技术、资金和资质壁垒，产品模仿复制成本极低，甚至在购物平台上随手一搜就能看到各式奶茶的配方。
对于任何行业来说没有创新就没有未来，更何况茶饮行业抄袭风波始终不断。 前有奈雪的茶创始人指责喜茶抄袭，后有乐乐茶抄袭茶颜悦色风波，这个行业这样的争执从未停下。连头部品牌之间尚且如此，更遑论研发创新能力弱的中小品牌，同质化只会更严重。
< class="pgc-img">天图资本潘攀认为，茶饮行业不存在绝对的护城河。如果非要说什么是护城河，那就是持续创新的能力。而这种能力对于品牌的组织能力、营销能力以及供应链能力的持续进步拥有较高的要求，一般品牌都难以达到。
2.标准化不足
标准化不足是制约茶饮品牌进一步发展壮大的另一难题 。
在供应端，中国茶饮行业的上游体系一直没有架构起来，使得茶饮的供应链标准化也难以实现。原材料加工、生产并未呈规模化，要想在源头上实现茶叶的标准化难度很高，除了头部能够不断向产业链上游去延伸，小品牌的议价能力较弱，自然无法实现茶叶的标准化。
< class="pgc-img">业内人士表示，新茶饮的产品是由原料而非配方决定，而原料最终还是由对供应链的掌控与深耕程度来决定。据i黑马报道，喜茶有自己的茶园，且很早就溯及上游茶叶供应商，与原产地茶园深度合作。
因此，对上游的掌控力也是茶饮产品的核心竞争力之一。
在门店端，茶叶之外的制作环节也难以稳定 。新茶饮产品标准化程度较低，制作过程中几乎所有操作都要靠人来完成。新茶饮市场即便有了果糖机、水果切片设备、奶盖机等设备，产品的制作过程还是人说了算。
“一杯茶有多甜，完全取决于店员放糖的手抖不抖。”甚至连喜茶创始人聂云宸在采访也曾感叹无奈，店内一款多肉葡萄的产品，因为无法实现用机器剥皮和去籽，而只能采用人工一颗颗剥皮去籽。奈雪的茶创始人彭心也承认，门店中比较耗费人力的环节，仍旧是“后厨”。
3.山寨泛滥成灾，食品安全问题层出不穷
山寨问题始终是困扰茶饮品牌的头号难题 。从珍珠奶茶烂大街，到贡茶、皇茶们李鬼李逵真假难辨，再到答案茶、鹿角巷山寨成风，山寨现象屡禁不止。
近期最为轰动的茶饮圈山寨纠纷事件就是茶饮悦色被有着近似店招和产品系列的“茶颜观色”起诉侵权，简直让人大跌眼镜。去年下半年刚刚被周杰伦带火的品牌“麦吉machi machi”，听说在全国的山寨店也已经达到200多家。
趁着正牌商标尚未真正注册下来的空档，仿冒品牌形成各种势力纷纷包围正品，高峰时，全国各大小镇都开满了皇茶、贡茶、鹿角巷、答案茶，一度让人难以辨别。山寨横行给正牌茶饮品牌带来了致命打击 ，此前在全国的7000多家鹿角巷仅有1%左右是正版门店，这间接导致鹿角巷从茶饮品牌的第一梯队跌落了下来，而答案茶的山寨问题也成为它没落的重要原因。
此外，食品安全问题也成为悬在茶饮品牌头上的达摩克利斯之剑。
近年来，茶饮店内的卫生问题屡被曝光，其中不乏头部品牌。喜茶、COCO、一点点、奈雪的茶等品牌都曾有被爆出使用变质水果、卫生不达标等问题。如喜茶多地有门店被曝出存在门店不卫生和饮品出现异物等问题；奈雪的茶也有门店被投诉存在环境不卫生、店员制茶操作不合规等；Coco都可更是被当地监管部门检查出原料内存在霉变水果的问题。
头部品牌尚且难以杜绝食品安全问题，更别提那些小店了。红餐网联合创始人樊宁认为：“安全卫生是消费者对于食品的最基本需求，疫情把这一观念更加夯实了 ， 消费者对于安全卫生的要求只会更高 ，如何更好地解决这一问题，是众多茶饮品牌今后一直要关注的要点。”
04 后疫情时代，茶饮玩家如何再战？
茶饮市场瞬息万变，稍不注意，可能就会被同行碾压甚至淘汰出局。如今，突如其来的疫情更会加速市场洗牌。
在当下不确定的时局下，茶饮玩家们奋战的正确姿势是什么呢？
1.外卖成茶饮品牌新战场
相比线下门店的贴身肉搏，线上外卖的竞争态势要相对缓和很多。很多品牌一开始都没开通外卖，喜茶、奈雪的茶早期也是拒绝开通外卖的。但是近年来，随着线下堂食竞争的加剧以及外卖市场需求的日益增长，很多茶饮品牌也纷纷开启了外卖服务。
据CNNIC（中国互联网信息中心）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2020年3月，中国网上外卖用户规模达3.98亿 ，占网民整体的44.0%。同时，美团数据显示，2018年美团外卖订单中，茶饮占据2.1亿单 ，销量远高于咖啡，甚至比肩可乐。
尤其是疫情的到来，让线下堂食受到致命冲击，外卖就成为很多茶饮品牌填补亏空的有效手段。头部品牌也纷纷发力外卖市场，逐渐重视培养用户线上成交习惯，使得线上外卖的竞争变得更为激烈。
< class="pgc-img">茶颜悦色就是一个典型的代表。该品牌人气很旺，公众号活跃粉丝不少，但它既没有建立足够成熟的会员系统，而且在以往也几乎没有开展线上的外送业务。这场疫情逼得一向不怎么关心线上买卖业务的茶颜悦色此次一口气在饿了么上线了多家外卖店。
疫情的到来，让外卖成为茶饮门店的重要运营手段，也让外卖的重要性被认知到。当线下竞争日趋白热化，外卖市场将成为茶饮品牌们争抢的新阵地。
2.零售化+私域流量的构造蔚然成风
在整个新式茶饮进入了红海竞争阶段之后，品牌开始瞄准新的流量入口，从喜茶、奈雪的茶的布局来看，接下来品牌之间的较量开始向线上渠道延伸。
线下线上同步推进是大多数茶饮品牌的共识。 线上渠道可以带来跨越时间、空间地域障碍的销售扩展。一方面减少了房租、配送等成本，另一方面，通过线上渠道可以打破不可控的界限，对于一些还未布局到的地区，实现推广和扩展产品的销售。
< class="pgc-img">在这样的背景下，私域流量的构建也成为大势所趋。
新零售说到底还是需要流量，相比线下的有限触达，线上的到达范围非常广泛，但这是建立在强大流量基础之上。谁能吸引来大量用户并转化成自己的流量，谁就能在线上市场胜出。
在红餐网联合创始人樊宁看来，“茶饮品牌通过小程序、会员系统等工具将顾客从‘冷冰冰的数字’变成‘鲜活的个体’，并根据他们的需求，持续发生交互，筛选出‘信任流量’，这对于品牌的后续传播和销售转化非常有利。”
喜茶显然深谙此道。2018年就开始推喜茶Go小程序，有数据显示，2019年喜茶Go小程序全年新增1582万用户，截止到2019年12月31号，喜茶会员系统内已有2199万会员，同时这些私域流量的盘活对喜茶的运营能力也提出了更高的要求。
< class="pgc-img">由此行业内人士认为，新茶饮已经从经营产品开始向经营用户转变，从营销主义升级到价值主义，从跑马圈地到精耕细作。
3.下沉或将成大势所趋
新茶饮的发展曾经是“去中间层”，一方面是强调品质和体验的中高端路线 ，专注于一线城市与新一线城市拓展；另一方面则是更加强调方便快捷和性价比的街边路线 ，很多品牌都有下沉到三四线城市开店。两者之间在价格和定位上出现明显的区隔，且井水不犯河水。
可随着竞争的加剧，这两者的区隔已经越来越小，下沉或成大势所趋。
一方面，深耕一线及新一线城市的品牌可能会向下沉市场拓展 。一线城市与新一线城市市场趋于饱和，“小镇青年”消费力正在崛起，下沉市场反而潜藏着更大的机会。目前来看，随着北上广深和一线城市的市场接近饱和，头部品牌也在着手准备开拓下沉市场， 可以预见未来下沉市场将会是新式茶饮品牌拓展市场的新方向。
< class="pgc-img">另一方面，主打高端精致路线的品牌也可能会采取品牌下沉策略，推出性价比子品牌。 如喜茶推子品牌喜小茶，可能就是为了将门店向下沉市场渗透。这个市场长期被处于金字底部但用户数量更多的加盟品牌所占据。一点点、CoCo都可、蜜雪冰城等加盟品牌的实力都不容小觑。
流量再充足，也架不住龙争虎斗，如何在下沉市场建立自己的差异化优势，是喜茶们不得不思考的问题。
结语
茶饮江湖从来不缺一夜爆红的奇迹，这也是为什么众多玩家抢着入局茶饮赛道的原因。可是在茶饮竞争日益白热化的今天，如何摆脱同质化竞争的艰难局面，趟出一条通向茶饮巨头的新路子来，恐怕是茶饮品牌们都在思考的问题。
硝烟四起的战场，究竟谁将能一举沉浮呢？答案也许在不久的将来就会被揭晓。
来源 | 红餐品牌观察
撰稿 | 乔储
设计 | 黄李辉 罗方
< class="pgc-img">参考资料：
1.36氪研究院《2019新式茶饮消费白皮书》
2.NCBD（餐宝典）《2019-2020中式新茶饮市场大数据分析报告》
3.美团点评《新消费、新市场、新方向——2019中国饮品行业趋势发展报告》
4.融资超13亿，新式茶饮异军突起，揭秘500亿市场背后的赚钱秘密 | 餐饮公会
5.2019：茶饮10年最好的一年， 是茶饮打造品牌体验最关键的一年 | 新茶视界
6.西贝贾国龙松口上市之后，“新茶饮第一股”也现传闻！| 咖门
7.喜茶的骗局：2000万私域流量，一杯数字化奶茶 | 私域流量观察
8. 喜茶要卖爆米花了？| 中国饮品快报
9.奈雪、喜茶们撕掉网红标签 | 十亿消费者
10.赴美冲击IPO，奈雪的茶们只是看上去很美？| 刘旷
