讯起诉老干妈，冻结老干妈1600多万资产事件戏剧性反转，吃撑了吃瓜群众。

当时“战豆鹅”一看是签了“假合同”，戏路不对真是一秒再入戏，戏精附体：

上演了“逗鹅冤”，秒变战逗鹅！

第一发：腾讯官方：今天中午的辣酱突然不想香了。

第二发：腾讯公关总张军：你这个憨憨，今晚就这个菜。

战逗鹅这一句顶10亿！这一枚“策略导弹”，价值十亿百亿！

企鹅中的“战豆鹅”，这一枚“自黑的策略导弹”，为什么说扭转了战局？上演神公关“逗鹅冤”。

逗鹅冤VS战逗鹅

一句策略，旗开得七胜！

1、形象胜利：从一开始咄咄逼人的态度通过一个模仿“干啥啥不行，吵架定第一名”的杨超越视频，秒变傻白甜，让人们同情又心疼，最后圈粉。

2、以少胜多：虽然这个1600多万（对腾讯不算啥）的广告费还没有着落，但是“南山必胜客”盛气凌人的形象，一下子多了一份邻家憨妹子的感觉。

3、B站胜地：腾讯这次公关的主战场是在B站，各路品牌加入调侃，然而B站赚足了流量。战逗鹅，早已经成为B站的第一大股东，还赚吃瓜群众的门票钱。

4、对手胜利：短短3天的时间产生的广告效应， 也让老干妈名利双收，不仅搜索量上升，下单量也上升，网友感叹，不愧国货之光，干妈还是老的辣。

5、全网胜利：腾讯官方发出今天中午的辣酱突然不想香了之后，无论是阿里巴巴、支付宝、、美团、小米、美的等都借势圈粉，给网民切瓜。

6、官司胜诉：与否，能否追回1600多万，这个时候，已经不是最重要了。央视介入调查，大家继续吃瓜，期待真相。

7、下载胜出：给老干妈打广告的QQ飞车，现在下载率牢牢占据了体育榜的TOP1，比TOP2的跑跑卡丁车多出近7000万下载量。这意味着什么？

现在一个获客成本在10元到200元不等，QQ飞车7000万下载量意味着，一个多亿的预算剩下来了。整体价值，超出想象。

超级个体的自黑

一图自带流量

在一档比较火的综艺节目里，岳云鹏没认出游戏里的明星——张钧甯。

刚开始还猜是其他人，在岳云鹏知道名字之后，还一直念叨说这人不红，还有“我不认识她”这样的话，现场都笑成一片了。

但是岳云鹏好像反应过来了，说“我是不是得罪人了！”

岳云鹏还是挺有危机意识，很巧妙的用话语来掩盖刚才的失误。

结果张钧甯（从传播角度讲，这个名字不是很好）在微博回复了。

说尽量让自己红起来，然后发了张自己染红的图出来！还特意艾特了一下岳云鹏。

不得不说这次公关处理的还不错，岳云鹏直接把手机屏保设成了张钧甯的甯。双双圈粉。

超级品牌的自黑

一个标题自带流量

说到自黑，你还记得加多宝和王老吉之间，那场旷日持久的品牌名称持久之战吗？

当时最终以加多宝的败诉落下帷幕（2020年6月判定基本是平了 ）

但是，在“红罐凉茶改名加多宝”这句广告语被裁定禁止后，加多宝并不甘心。

随即推出了系列声泪俱下的道歉海报，对不起系列。

就是“对不起！是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成，唯一可以比肩可口可乐的品牌”。

这组海报看似在声泪俱下地向说“对不起”，而是巧妙地用弱者的姿态来博取声援，并突出过去多年的成绩，就引发爆发式的传播。

你的用户是谁？

你的用户，圈层族群特点，决定你的表达方式，适合什么样程度的自黑幽默。

你的信念是什么？

没有自己的信念，就像没有过滤网一样，外界的杂音，会像细菌般的杀死你。

当有了这两点，你就可以大胆的和用户沟通。

你的信念，价值观是对的，根据用户找到适合的（自黑、有趣...)的表达方式，抵达更高的目标。

你也可以一句顶一万句，一个策略价值过亿，10亿！

自黑和吐槽一样，把握得体，是一种年轻的沟通方式。

祝你的超级个体IP品牌，超级爆品IP品牌或者超级IP品牌，充满战斗力！

过年了。或许一年年过的，年味已经少了很多，我们甚至以为，这只是一个普通的长假，吃吃睡睡。但是毕竟是过年，毕竟是那么注重饮食的中华儿女，特殊的日子里肯定又在大张旗鼓地准备年夜饭，准备正月里招待亲朋好友。在我们江南小城里呢，过年了就会精心准备这些小吃，吃着这些才能吃出年味。

芋饺

芋饺

我在朋友圈上传了大年三十我们娘三个一起包的芋饺，这些三个角露着肚皮赘肉的小可爱们受到了很多的关注，来自四面摆放的好友们都留言，说这是什么呀，好可爱哦。还有很多有着强迫症的小伙伴们都表示即使隔着屏幕，也想伸过手来把开着口的饺子给合上。

每年过年的时候，妈妈都会煮一些芋头，带皮煮，煮熟了之后去皮。另一边，将成小碎块的红薯粉用擀面杖压碎，然后和芋头和在一起，全程不加水。芋饺偏小，即使内馅全是猪肉也不会太油腻。猪肉剁碎之后，通畅会加盐，生抽和黄酒调味。我妈妈一直喜欢把开口留出那么大的缝，因为煮汤的时候这样的芋饺不仅更容易熟，而且内馅的肉汤可以使得汤更鲜。

我们一般将芋饺和时鲜的青菜煮汤，又芋头本身带有润滑的口感，芋头加上红薯粉，面皮会更有韧劲，就连小孩老人也很好消化，是我们几乎过年每顿必吃。

饺子

饺子

饺子，相对而言就是舌尖上的中国最闪亮的招牌，全世界华人都吃，只不过每个地方吃饺子的风俗和习惯不同，比如北方会在冬至那天都会吃饺子，说是吃了饺子就不会冻着耳朵。在北京上大学的时候，有一次班级活动就是包饺子，让我这个南方人感受了一下北方的饺子。北方的饺子皮都是自己和面擀的，而我们家从来都是上街去作坊里买了饺子皮和肉回来，然后剁好肉调好料包饺子。

我对饺子充满着好感，我小学毕业升初中的时候，下午升学考排名，事关我和爸爸的约定——考到前五名就让我花钱去读实验班，上午我和妈妈在家里包饺子当做午饭。结果成绩出来了，我是年级第一，良好的开端，成功也一直延续，初中三年都是名列前茅。从那次开始，我养成了一个习惯，大考前的周末都会在家里包饺子吃蒸饺。上了大学再到现在，在家的日子不多，很少包饺子了，但是在过年还是维持着这个习惯。过年的饺子，比较特别的是可以在饺子里面加入时鲜的荠菜。这个时候的荠菜，不是从菜市场买的撒籽种起来的，而是专程去采摘的野菜，味道特别的鲜。

将猪肉、荠菜、海鲜菇等剁碎之后，加点食盐、生抽调味，再加上绍兴黄酒，饺子馅异常地香。

猪肉荠菜海鲜菇的饺子馅

馄饨

盒子私房小馄饨

看着这么薄皮的馄饨，你也猜到了，这个皮不是我们自己擀的，对的，和饺子皮一同从作坊里买的。在上海有很多本地的小馄饨，我都被这个名字吸引，然后失望而归，因为不够小，这都是有对照物的，对照物就是家里正宗的小馄饨，我们也叫汤包。

我们家里包的稍微肉馅还多一点，样子死板一点。去专门小吃店吃，肉馅都是用一根竹签挑的，姿态更加丰富，在汤里沉浮的时候更加飘逸，配上紫菜、葱花、榨菜丁之后更是鲜美。值得一提的是，在家自己煮小馄饨总是煮不出小吃店的味道，因为小馄饨皮薄容易熟，在家里自己做的时候很容易就煮过头，最后皮都凝在一起，口感就不是那么好了。

过年的时候，因为要买食材包饺子，就会顺便买小馄饨的食材。在春节这种吃来吃去的时节，在家早饭吃碗小馄饨，就不会那么的积食了。

在小城的街头巷尾，一碗小馄饨加一笼豆腐小笼包就是标配的早餐。

小城经典套餐

皮卷

包皮卷，图片来自网络

皮卷也是我们小城最特色的年味套餐之一。豆腐皮相当于煮豆浆的最上面一层，营养丰富，口感比腐竹更有韧劲；内馅和饺子的差不多，按照个人喜好来。如上图，放好内馅，就紧紧地卷起来。做好之后，先在大蒸笼里蒸熟，可以储藏好几天。等到要吃的时候，切开七八公分长短，和黑木耳、鸡蛋糕、菌菇等做成一碗小炒，也是我们招待亲友的必备佳肴。嗯，这也是结婚、乔迁喜宴的必备菜品。

皮卷成品，图片来自网络

鸡汁羹

鸭汁羹；图片来自网络

每年腊月廿八，我们会水煮一只鸭或者鹅，用来祭祀。这之后，煮鸭或者鹅会留下鸭汁。如果记得某品牌鸡精的广告词就会知道他们试图让我们相信这是由鸡汁熬制，这侧面反映出鸡汁/鸭汁/鹅汁的鲜美，而我们的这锅羹就是以这种汁为汤底，加适量水，然后加上淀粉（红薯粉，使得更为粘稠，有了羹的特色），内脂豆腐、青菜、榨面碎（小城特色）、年糕条（小城特色）等等，有时候还会放入鸡鸭鹅的内脏，一听这些食材，就知道这锅羹有多么诱人。

糟肉

糟肉；图片来自网络

刚刚还说祭祀用的汤汁已经有很大的用处，那做出的肉除了做特色的白斩鸡（鸭/鹅），我们就会用来做糟肉。肉，除了鸡鸭鹅，还会选择猪肉、肥肠等等；糟，就是酒糟，则是这道菜的精品，小城本来就生产米酒，酒糟就是生产米酒的副产物，有着米酒的甘甜醇香。把肉煮熟切块用盐抹一遍，包在干净的纱布中，再用新鲜的酒糟包住，放在密封的瓶瓶罐罐之中，隔几日就可以拿出来切片作为冷盘享用，肉和酒糟的味道交融在舌尖。

如果你馋的话，欢迎在年前年味来到我们的小城，让舌尖过过年，品品这年味套餐。

今天就是元宵节，概念里过了元宵才是把年算是过完了。这个时候，写写年味套餐，也还算是应景。

次加拿大鹅因虚假宣传被重罚只是个开始，面对中国本土羽绒服品牌的崛起，加拿大鹅日子并不好过。

文丨BT财经 青山白鹭

近日，来自加拿大的知名羽绒服品牌在中国市场栽了个大跟头。号称一件羽绒服一万多元的加拿大鹅因虚假宣传被监管施以45万元重罚。

处罚一经公布就登上了微博热搜。上海市黄浦市场监督管理局进一步解释，当事公司宣传称，其产品用的羽绒混合物是“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，此宣传与事实不符。其主要填充物为普通鸭绒。

主要填充物为普通的鸭绒，却要卖几万元一件，加拿大鹅羽绒服究竟是不是智商税？

撒谎的“鹅”

公开资料显示，国际知名羽绒服品牌加拿大鹅一直走的高端路线。并在广告中宣称“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

但是绝大多数消费者并不知道“Hutterite”是什么东西，也不清楚其保暖性，这个英文单词给人一种“不明觉厉”的感觉。

据资料显示，“Hutterite”并没有那么神秘，只是加拿大北部的一个羽绒产地， “Hutterite羽绒”是指的来自这个养殖区的鹅和鸭等禽类的绒毛，而羽绒服中的羽绒品级只和鸭子、鹅等禽类的品种、大小有关，和产地并没有太大的关联。

据执法的监管人员查询加拿大羽绒协会（加拿大鹅隶属这个协会）的官网发现，蓬松度达到1000以上的羽绒，才是加拿大羽绒行业认可的最高品质的羽绒，而加拿大鹅采购的羽绒蓬松度只有800，此外加拿大鹅确认知晓这个行业规定。

被本国的行业协会揭了老底，这就很尴尬。不仅如此，监管人员还发现了另一个秘密。加拿大鹅目前在售的羽绒服有190款，而采用蓬松度800的鹅绒服占比仅仅为9.5%，产品中七成以上为蓬松度600左右的普通鸭绒。这更坐实了加拿大鹅广告语以偏概全，与事实不符的问题。

有网友称，加拿大鹅平时广告经常打着“最好的鹅绒、最保暖”的旗号将价格抬到了一万多元，成为高端消费者最爱购买的冬季服饰，实际上居然用普通的鸭绒，这不是智商税是什么？

行政处罚决定书还有一处值得注意的是，2020年一年，加拿大鹅在华销售额达到了 1.67 亿元。2020年加拿大鹅在天猫旗舰店的点击量也达到近2亿次，不少消费者因为其宣传语对其产品含鹅绒或高品质羽绒深信不疑。

加拿大鹅不仅涉虚假宣传，还涉“霸王条款”。加拿大鹅官方天猫旗舰店在“退款说明”中写明：“涉及已损坏或已经使用过的商品，若因质量问题退款，如有必要需经权威质检部门或 Canada Goose 质量部门鉴定，Canada Goose保留最终判定权。”

据媒体指出，这个条款擅自扩大了自身对产品的判定权，践踏了消费者因产品问题依法享有的其他权利。

依仗中国市场复苏业绩

资料显示，加拿大鹅是加拿大人山姆·迪克在1957年创立的服饰品牌，这家公司最初诞生在多伦多的一间很小的仓库内，开始主要经营羊毛制品和雪地服饰。

这家公司在1970年之前都没有什么名气，直到山姆·迪克的女婿大卫·雷斯接管了公司后，开始采用新的羽绒灌装机器，这时期公司开始生产羽绒制品，为公司迎来了新的发展周期。大卫并为公司重新设计了商标——雪雁，这才完全进化为加拿大鹅这个品牌，直到现在加拿大鹅已经成为全球知名羽绒服制造商。

2017年，加拿大鹅上市，公司同时登陆了纽约证券交易所和多伦多证券交易所，加拿大鹅开始加速全球布局。

2018年加拿大鹅全面布局中国市场，并于当年9月在天猫开设了旗舰店，当年10月加拿大鹅在香港开设了精品店，随后又一路向北布局，在上海、北京先后开设了实体旗舰店。截至当前加拿大鹅已经在中国开了16家门店，天猫旗舰店的粉丝数也突破了200万。

在当时上海旗舰店开业时，曾出现了消费者为了购买加拿大鹅羽绒服，排队3个多小时的盛况，单价上万元的羽绒服在店内生生卖断了货。

随着去年疫情席卷全球，加拿大鹅业务也受到波及，销量遭遇断崖式下跌。进入2021年，伴随世界经济复苏，加拿大鹅的业绩也迎来艰难复苏。

据加拿大鹅2021财年第一财季财报显示，加拿大鹅全球销售额高达5630万加元（约合人民币2.9亿元），同比激增116%。

而中国市场成为加拿大鹅业绩复苏的“发动机”，仅靠中国市场加拿大鹅在2021一财季销售额就同比猛涨了188%。

不过，受门店布局等成本影响，加拿大鹅在2021年一季度仍然净亏5840万加元（约合人民币3亿元）。

而这个成绩对加拿大鹅来说已经实属不易，要知道在2018年，受加拿大政府在华为问题上作出错误决定后，加拿大鹅的股价遭受重创，一度暴跌20%，市值也蒸发17.57亿美金（按当时汇率计算，约合人民币121.32亿元）。2021年加拿大鹅一季度取得的成绩是在这双重打击下的“回血”，当然，也主要是中国市场的功劳。

加拿大鹅也深知中国市场的意义，今年更是将中国区总裁升任为亚太区总裁，管理整个亚太地区的销售。据报道，加拿大鹅正准备在今年下半年押注中国市场，继续开设新店3-6家。

这次来自监管的处罚对加拿大鹅的中国战略无疑是当头一棒，另外中国本土的羽绒服品牌也在崛起，正在蚕食加拿大鹅的市场份额。比如中国品牌波司登，据波司登财报显示2020/2021财年，波司登营收高达135.2亿元，净利润达17.1亿元。

加拿大鹅从今往后的日子并不好过。近几年，中国国潮正在崛起，消费者对洋品牌不再迷信。如果还将消费者当作无知者去愚弄，等待加拿大鹅的可能不是失去中国市场这么简单。

#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万#

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