络文学不能只关心IP是否有流量，而忽略故事精髓。如何更好开发文化IP，成为业内共同话题。 新华社 发
小说广告点击量都不低，但好的内容少。 网站截图
近日有媒体报道，成立3年多的国内某互联网公司主营网络文学创作，拥有全职作者40多个、线上作者上百个。该公司有一套不同于传统网文创作的“算法”逻辑，即用大数据为读者需求画像，精准定位“写什么”。公司甚至还搭建了一个庞大的素材库，供网文作者借鉴与改编。记者从另一家小说网站获悉，大数据运用在业内已不是新鲜事，主要用于捕捉用户喜好、统计市场流行门类，让免费网文精准触达用户。
大数据的运用本没有错，但值得关注的是，随着网文行业市场“蛋糕”越做越大，逐热而生的流水线小说不计其数，进而导致同质化现象严重。不仅如此，一些靠反转、打脸桥段吸引关注的小说广告也频频出现在市面上，就连某些网贷广告也通过逆袭式的短视频剧情“收割”下沉市场。泛滥的低质流量，值得省思。
跟风网文批量化生产
假若创作持续工厂化，数量多精品少，行业容易劣币驱逐良币
“去年上半年火‘赘婿文’，下半年火‘战神文’，一本《镇国战神》成为爆款，到处都是跟风文。”电话那头，有多年写作经验的网文作家古萧很无奈，“造文工厂”比比皆是，去网站上搜一个热门的小说标签，用相似套路写就的小说层出不穷，“看完了，你或许能记住书名，但记不住作者，同质化太严重了。”
回首近20年，网络文学堪称一股“世纪红利”。艾媒咨询数据显示，去年全国网络文学作品累计规模超2500万部，17K小说网、晋江文学城、起点中文网的网文储量均超过200万，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。据测算，2021年中国数字阅读市场规模将达416亿元，网络文学市场规模稳步增长。
业内人士坦言，网文这块“蛋糕”很大，其与文化工业深度结合后，形成“内容IP”优势，是公认的数字文化经济IP之源，于是众多小公司都想进来分一杯羹。很多公司起步时，没有像阅文等头部企业一样拥有多年的作者培育、作品积累，只能从模仿或仿写起步。网文工厂、造文工厂也就这样产生了。
近年来，类似的网文公司或小工作室越来越多，其运作方式也颇为流水线或批量化。“比如雇10个、20个写手，这一阵子哪篇文火了，就把它的大纲、套路扒下来，然后模仿这个套路，用自己的文字写出来，就又是一篇文章。”古萧说，“造文工厂里，10个人写出来的东西乍看不一样，但都是一个‘梗’。这10篇文章被投放到不同平台，如果运作出一个爆款就不得了了。”
近期成为网络焦点的那家网文公司，就曾在不久前发布过一份招聘50名“小说写手”及50名“坐班作者”的广告，显示月薪4000至8000元，学历不限。写手需要“根据公司给出的方向和题材，撰写大纲并创作小说”；而在“坐班作者”的介绍中，公司称“没有经验没关系，公司有资深编辑和大神作者提供培训指导”。
造文工厂中，网文像货品一样被批量化生产。“这通常是一种仿写，比如梗的借鉴或相似套路的运用，实际上也不能直接界定为抄袭，但这种现象，容易导致网文内容同质化加剧。”古萧说。《镇国战神》最火时，国内知名网文论坛“龙的天空”上，就出现了网友整理的这本书的大纲，足见仿写的热门。
随着网文创作的热门，诸如网文培训班、速成班等配套产物也越来越多。“没写作过的人特别好奇，会写作的肯定没工夫去。”古萧说，经网文培训班速成培训后，没有经验的小白作家确实有可能达到网文入门门槛。“一个普通作者写文，需要构思、把主线细化，但有些造文工厂或培训班里就只抓热点，流行什么写什么。细节的处理、悬念的留置，正常作者可能还处理不好，但造文工厂给你模板，写起来可能还比正常创作的作者有优势。”
流量制造的赘婿IP、战神IP，正在快速侵入阅读市场。古萧担忧，虽然网文作者上千万，但假若创作持续工厂化，数量多、精品少，行业容易劣币驱逐良币。“同质化是因为有利可图，网文工厂短期效应很赚钱，但不长久，易造成大而不强、多而不优、快而不稳。好的创作生态应该有更丰富的自我表达。”
流量网文非网络文学
以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为将流量转化为收入
一面是逐热而生的同质化网文；另一面，以“小说广告”等形式出现的“流量网文”也以博眼球的方式占据大众视野。
前两天，网友“奶茶”发微博吐槽，又被大数据推荐了一本“小说广告”。记者检索该推文账号发现，推文内容“图文并茂”，以长截图的方式截取了部分小说内容，最终目的是通过评论区引流到一个微信公众号。记者随即关注了这个名为“每天多读书”的公众号，通过后台回复关键词，记者被引导至一个隐蔽的盗版小说网站。在该网站上，热门小说的VIP章节，也需要通过充值或年费会员等形式付费阅读。与此同时，公众号后台频繁弹出对话，诱导用户继续阅读或领取“充值大礼包”，刺激消费。
“在这里，网络文学已成为一种工具化的存在。”一位不愿具名的业内人士说，目前行业内有“流量文学”的说法。区别于传统网络文学，流量文学借助互联网媒介尤其是众多自媒体号传播，通常质量不高，以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为了将流量转化为收入，“这是行业最不起眼的一部分，它的内容可能是纯堆砌、没有灵魂的东西。”以颇为荒诞的“冲量文”为例，它几乎不需要任何内容品质，通过东拼西凑、复制粘贴就拼成一本“书”。“通常是小网站刚起来，需要充实书库，所以不求质量只看数量。”近日有媒体披露，冲量文的大部分市场价是千字3元至5元，明显的低回报也印证了显而易见的低质量。
在阅文集团副总裁杨晨看来，流量文学并不等同于网络文学，两者截然不同。“网络文学内容的核心是精彩的故事，以创意、剧情为卖点吸引读者，通过在线阅读以及IP开发获取收益。流量文学则完全是另一种路线，以无数不知名的自媒体号为代表，它们似乎无处不在，但又隐藏极深，背后的经营者从不会公开亮相，内容则是完全的眼球经济模式，真正的故事剧情则几乎没有。”
除了图文并存的小说广告，同样以获取流量为目的的，还有以土味短视频呈现的小说广告。这类广告通常不足1分钟，拍摄内容选取“爽文”中最“爽”的段落，包含霸道总裁、后宫争宠、穿越、恐怖惊悚等吸睛元素，剧情夸张、爽点及打脸桥段高度密集。曾参与这类小说广告拍摄的管云鹏告诉记者，去年5月至7月，他可能就拍了上百条此类信息流广告，“虽然具体角色、台词会稍有变化，但都包含前期隐忍、中期制造矛盾冲突点、后期逆袭的套路，内容其实换汤不换药。”
对小说网站来说，短视频广告显然是一种颇为有效的引流方式。然而，最近就连一些网贷公司也拍起了似是而非的短视频广告。它们有一个共同点，用逆袭式的剧情吸引眼球。广告里，外来务工人员成功在客机里升舱、外卖小哥路边搭救董事长，而解决主角困境的方式都是开通网贷。剧情走向颇为无厘头，逻辑也完全站不住脚，但广告方的用意昭然若揭：用低质量的土味视频“收割”下沉市场流量，从而为网贷买单。
杭州师范大学教授夏烈认为，把小说里的“爽点”、套路转化为剧情短视频，用视听手段刺激观众回到小说阅读中，有颇具产业智慧的一面。“但如果只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式，则需要反思。所有人都有享受这个时代文化的权利，精英文学作者、学者等也一定要积极介入，引入高层次文化口味，对网络文艺积极引导。”
专家观点
大数据只是手段 关键看如何利用
不难发现，网文工厂也好，信息流广告也罢，背后都有大数据的身影。某小说平台相关人士告诉记者，去年平台经大数据调研后，发现“赘婿”题材小说热度上升，于是将该题材翻拍成视频广告，取得了不错的传播效果。
“基于海量用户数据，搭建一套了解用户阅读偏好的体系。通过对用户的基本属性、阅读兴趣和行为等提取标签，可了解不同性别、年龄、地区的用户在阅读风格、阅读流派、阅读题材等方面的偏好。”在某免费阅读网站相关负责人看来，引入大数据进行数据积累，是一种相较于传统网文的技术创新，“此前是由编辑团队判断作品的流行趋势，现在有一定数据累积后，能在小说编辑的基础上，发挥互联网平台的数据及技术优势，为创作者赋能。”但他也认为，大数据在用户个性化推荐上相对成熟，至于谈到真正的小说创作，还是有赖于作者的创造力。“大数据只是能帮助作者降低试错概率而已。从小说平台的角度，我们也不鼓励扎堆写一种题材，这样不利于内容生态的打造。”
在众多网文作家看来，科技或大数据是一个中性词，关键看如何去利用及利用的边界在哪里。“这个话题让人想到以前讨论的AI写诗，现在5G已经很普及了，未来用一款AI软件去创作一本书，可能都用不了几分钟。”在上海网络作协副秘书长陈佶看来，大数据的普及，可能会导致部分人竞逐热点，从而去批量生产某些流水线性质的文章，但长远来看，只迎合热点的小说或千篇一律的爽文，并不会让人一直买账。“文学作品带有一些感情上的色彩，机械化生产出来的并不能满足人的情感需求，在网文发展过程中，读者的眼光会越来越刁。”
一直以来，市面上都能找到一些打着“网络小说生成器”或“写作神器”旗号的软件，小说书名、男女主角名字、门派势力、魔法招式、灵丹妙药等都可自动生成。出于好奇，陈佶也体验过类似的辅助写作软件，“确实很快就能生成一篇文章，质量还可以”。在他看来，随着科技发展，行业内一定会有人去尝试新的技术手段，大数据是其中之一，“但行业也不会因为有人尝试了新技术手段而被淘汰”。
陈佶说，从创作者角度而言，网文写作不单单是商业性的，它也是作者内心情感的一种宣泄，“写作带给我精神上的滋养，真正的写作不是迎合市场热点，而是迎合自身的表达欲望。很多成功的网文作家，都是利用写作进行一种创新，去表达自己内心深处的某种东西。”他比喻，写网文就像打太极，易学难精，也像酿酒，需要时间的积累与等待。记者 张熠
山海滩上的人并不算是太多，一来是刚开放，外地知道的人也不多，二来本地人来的相对要少一些。
真正有闲来海滩游玩的人还是在少数，毕竟临山是农业大县，农民也很少会想着出去游玩，就没那个心思。
海滩上游泳的人还是有一些的，林楚会游泳，但没带泳裤，所以只能到处转了转。
苏雨晨买了几串鱿鱼串，分给他几串，吃了一口，摇了摇头道：“真不好吃，手艺太差了，别说和爷爷比了，就算是和我比都不行。”
“解馋就行了。”林楚应了一声，慢慢吃着。
味道的确算不上好，他一边吃一边看着，一侧还起了舞台，只不过现在也没有表演的团体，一群孩子在上面玩得不亦乐乎。
甚至不远处还打造了一个公园，建在一座矮山上，看起来风景不错。
“我的饭店装修得差不多了，你上次给我的图纸，我也用上了，以后二楼住人，一楼分了一间奶茶店出来，做奶茶和炸鸡。
余下来的部分做寿司和小吃，主要是面向学生，所以品种也会多一些，我准备重新起个名字，你觉得叫什么名字比较好？”
苏雨晨轻轻道，林楚想了想道：“就叫小雨清晨吧，标志我为你设计一下，你公司的门头设计我也包了，明天就给你。”
身为广告公司的创始人，他在这方面还算是比较权威。
苏雨晨的脸色一红，看了他一眼，点了点头：“这还差不多，不过你还算是有点文化。”
“有文化没用，还不是成了复读生？”林楚摇了摇头。
苏雨晨安慰他：“你这就是暂时的，我相信你明年很容易就考上自己想去的大学了，走吧，我请你吃冷饮去。”
“鱿鱼还没吃完呢。”林楚连忙道。
苏雨晨一把夺过来，丢到了一侧的垃圾桶里：“不要了，太难吃了，你要是想吃，回头我做给你吃。”
“对了，你现在住在哪里？”林楚问道。
苏雨晨应了一声：“我租了房子，离开一中不远，其实我家住得也不算远，就在海曲村，不过家里没人了，所以……”
说到这里她顿了顿，林楚扭头看了她一眼，目光中有些异样，海曲村就在临山县城的南边，离得并不远，大约五六里地。
这世上的每个人背后都有着不为人知的故事，苏雨晨也有，但林楚没问，只是拍了拍她的胳膊，轻轻道：“走吧，我们去公园里坐坐吧。”
公园不算小，种着大面积的树，一侧还在修建着一个小型的摩天轮，只不过目前还没有建成，听说还得三个月。
两人到处逛了逛，吹了吹海风，林楚的心里却是有些古怪，这种感觉像是约会了。
苏雨晨可能也有这样的感觉，时不时瞪林楚一眼，总有种莫名其妙的感觉。
他一本正经，装作没看到，就这样走了大约一个小时，她也放弃了，哼了一声道：“逛完了，我们回去吧？”
“回去？好，要不今天到我家里吃饭？”林楚问道，接着话锋一转：“我妈的手艺不错，这个时间点她刚下班了，你一个人回去也没意思的，都没有人给你做饭。”
苏雨晨坚定摇头：“不去！”
“不是，我爷爷、奶奶你都见过了，我爸妈见一见也没什么，反正我们是朋友。”林楚一本正经道。
苏雨晨哼了一声：“那是两回事，我看爷爷奶奶是因为送你去腾海，但我又不是你的专职司机，所以一起吃个饭很正常。
要是去见你爸妈，那我成什么人了？而且我都没有准备礼物，直接去你家也不合适的，反正今天我是不会去的。”
“你不是要嫁给我吗？那以后就是一家人了！”林楚看了她一眼，笑眯眯的。
苏雨晨顿时急了：“谁要嫁你了？我说你要是毁容了就嫁给你，你现在好好的我嫁给你干什么？而且你就是个学生，怎么可能结婚？”
“再过两年不就可以了吗？”林楚笑眯眯的，接着话锋一转：“我和你说啊，我妈比我爸也大了三岁。”
苏雨晨一怔，也不说话，只是板着脸：“走吧，我送你回去，下次再约你。”
两人一共逛了两个小时左右，再加上路上的时间，此时已经近下午四点了，苏雨晨开车，朝着回去的方向行去。
车子停在村头，林楚侧着脸看了苏雨晨一眼道：“真不去？”
“不去！”苏雨晨依旧板着脸，接着话锋一转：“后备厢那个袋子记得拿一下，里面都是资料，希望对你有用。”
林楚笑了笑：“不会忘记的，爱心牌资料，我得好好用，要是不考个第一我都对不起你。”
“又乱说话了！”苏雨晨瞪了他一眼。
他笑眯眯下了车，打开后备箱，里面有一个袋子，放着十几本书，还挺沉。
走到驾驶位的车门前，林楚伸手敲了敲车窗道：“我走了啊，回头给你电话。”
说完他摆了摆手，苏雨晨点了点头，看着他走入村头，这才吁了口气，脸微微泛红，想了想，这才开车离开。
一边开车一边哼起了一首曲子，她的声音倒真是好听，心情也不错。
回到家里，余英正在忙着洗牡蛎，看到林楚，她乐呵呵道：“回来了啊，我给你买了新鲜的锥螺，你快去吃吧，今天去哪儿玩了？”
“我和朋友去了一次海滩，那边的海滩刚刚开了。”林楚应了一声。
余英一怔：“游海泳的人多吗？”
“不算多，海水还有点凉。”林楚应了一声。
转身回了屋，他的桌子上摆着一碗锥螺，热腾腾的，还冒着气，他笑了笑，将苏雨晨买的资料取出来，摆在书桌上。
书全是语文和英语方面的，除了各种习题集，还有一本高考词汇手册，作文范文书就有三本，还有现代文阅读专项练习。
林楚吁了口气，眯着眼睛想了想，不管如何，他和苏雨晨之间的关系有点剪不断了。
不过答应她设计标志和门头，他还是得想办法做一做。
一边吃着锥螺，一边想着小雨清晨的标志，这种字与字之间的排列组合，一定得设计得时尚一些。
这对于他来说，并不难，几个小时就能做出来了。
2005年，奶茶还没有真正流行开来，这是一个极好的机会。
现在流行的都是冲泡类的奶茶，比如说是香飘飘，真正街边的现制奶茶并不多，林楚觉得可以买来冲泡类的对外售卖。
然后可以做一些现榨果汁对外出售，产品可以单一一些，不要超过四种就好了，这样省力省时。
无论如何，最重要的还是配方，一定要调整好奶和茶的比例。
婷蹙眉：“原来春风楼是四皇子的啊，可我的这些都是甜品，吃食的，更适合酒楼和茶楼，放在你的春风楼不合适。”
“怎么就不合适了，我春风楼里的人也要吃东西啊，你到时候做一些或者将配方卖给我，赚了钱咱们平分。”
“没兴趣，我可以自己卖赚全部的钱，为什么要分你一半呢，我又不傻。”云婷故意哼道。
墨池轻顿时急了，忍不住吐槽：“你这丫头什么是时候变得这么聪明了？”
“当然是嫁给世子以后，所谓近朱者赤，我家世子这么优秀，我耳濡目染自然也跟着变聪明了。”云婷故意说道。
君远幽嘴角高高扬起，很是受用，得意无比。
墨池轻轻的撇嘴：“君远幽看你那小人得志的模样，真没出息。”
“我乐意 。”君远幽白了他一眼。
“本皇子看你这辈子是栽在这丫头手里了。”
“我愿意，倒是你，吃不着葡萄说葡萄酸，我看你这辈子怕是都遇不到这么一个人了。”君远幽故意哼道。
墨池轻气得脸色铁黑：“本皇子才不稀罕，本皇子有春风楼上千的美人，才不会在一棵歪瓜裂枣树上吊死。”
“原来我在四皇子眼里就是个歪瓜裂枣啊，你既然这么看不上我，那我们就跟更没有谈下去的必要了。”云婷直接拒绝。
墨池轻看着这两口子油盐不进的模样，他都放低身段了，这两人还得寸进尺了，可恶。
“不合作就不合作，本皇子才不稀罕。”墨池轻气呼呼的走向自己的船。
四皇子走了，船上又安静下来。
“世子，我想喝茶。”云婷开口。
“好。”君远幽让凌枫将船舱内的茶具搬出来，亲自煮茶。
云婷就这么看着他，俊颜清隽，眉眼如画，云淡风轻，动作熟练，优雅，气定神闲的模样，云婷无比喜欢：“世子你煮茶的样子都这么帅。”
君远幽眉眼间多了几分暖意：“这话我爱听。”
“哈哈，世子你脸皮什么时候这么厚了？”
“你也说了近朱者赤，所以我是跟你学的。”君远幽打趣道。
“哎呦，感情脸皮厚还是一件好事了。”云婷嘿嘿一笑。
“自然是，最起码我喜欢，尝尝我煮的茶。”
云婷端起一杯茶轻轻抿了一口：“味道清香，醇厚，带着一丝清甜，回味唇齿留香，不愧是世子煮的茶，我爱喝。”
“那就多喝几杯。”君远幽又帮她倒了一杯。
“好。”
凌枫十分有眼力见的端过来糕点，然后退到一旁。
云婷和君远幽两个人吃着糕点，喝着茶，有说有笑，欣赏着岸边的风景，无比惬意温馨。
而四皇子并没有让船夫划远，不远不近的跟着君远幽的游船，虽然气恼，但他也不想就这么灰溜溜的走了，看这两口子嘚瑟到什么时候。
船只顺流而下，走出一段距离云婷突然看到水里有鱼儿游，一脸欣喜。
“世子，这河里有鱼啊？”
“是的，这是护城河，皇家特意圈了一段距离放养了很多的鱼儿，就是为了供人垂钓用，你若是想钓鱼，我让凌枫拿渔具？”君远幽回答。
凌枫立刻将渔具拿过来：“世子，都在这。”
看着那渔具，云婷突然来了主意：“世子，要不咱俩比赛吧？”
“如何比赛？”
“你用渔具钓鱼，我去水里抓鱼，就以三条鱼为限，谁先抓到三条鱼就是谁赢，怎么样？”云婷提议。
“你要下水？”君远幽蹙眉，虽然现在已经五月了，可气温还是有些低，更何况还是下水。
“是啊，我最喜欢游泳了，现在这个天刚刚好，以前我最喜欢冬泳了，就是天气特别冷结冰的时候去游泳，虽然海水冷的刺骨，但是真的特别刺激。”云婷得意道。
君远幽看着她欣喜的模样，虽然这丫头说的话很奇怪，可附近这么多人，他没有多问：“你若是喜欢，就依你，不过要注意安全，千万不能逞强。”
“好嘞，世子那咱们开始吧。”云婷说着，将鞋袜外袍一脱就跳进水里。
不远处的四皇子挑眉，立刻站起来朝这边看：“难道这口子吵架了，云婷那个丑女人被丢进河里了，真是太解气了，船夫赶紧划近点，本皇子可要看一出好戏。”
“是。”船夫立刻划船过去
这边，凌枫看着都不由担心：“世子，夫人这样真的没事吗？”
“她既然如此提议，想必是有把握的，你密切关注夫人的位置，若是她有危险立刻营救。”君远幽命令道。
“是。”
“世子这河水如此清澈，不错，很舒服。”云婷得意道，然后朝着远处游去。
见她如鱼得水般，君远幽这才放心，拿起渔具就钓鱼。
云婷在水里游的欢快，不多时一头扎进水里，没了踪迹。
船上一直看着他的凌枫立刻脸色绷紧：“世子，夫人消失了。”
君远幽握着鱼竿的手一紧：“快去营救。”
“是！”凌枫刚好跳河，就看到不远处的水里冒出一个人头，正是云婷。
她晃悠着手里的一条大鱼：“世子你看，我抓了一条大鱼。”
君远幽绷紧的心这才放下：“你啊，刚刚吓死凌枫了。”
旁边的凌枫嘴角一抽，怎么会自己吓死，是世子自己吓坏了吧，竟会拿他当挡箭牌，不过这话凌枫也就心里吐槽一下，自然不敢说出口。
“凌枫你不用担心我，这不过是个护城河而已，我在大海里都能游上两天两夜呢，放心吧。”云婷将手里的鱼丢过来。
凌枫立刻拿着水桶，快准的接住了。
“世子你可要加油了，小心输给我。”云婷哼道。
“对我来说，你的安全比输赢重要。”君远幽眉眼舒展开，放心垂钓。
不远处的四皇子脸都黑了，该死的，还以为这两口子吵架呢，结果他却被塞了一肚子狗粮，真可恶，这俩人绝对是故意的。
正往前游的云婷，就看到不远处的一艘游船上，两道熟悉的身影，正是跟她打赌的那两个人。
还真是冤家路窄，云婷凤眸划过一丝皎洁，一头扎进水里朝着周琼和柳眉的船游去。
