< class="pgc-img">

理近期的行业新品，你会发现“盐系饮品”又要成为今夏的新品趋势。

今年，瑞幸、伏小桃、古茗、LINLEE等都推出过盐系饮品。古茗海盐系列4月回归，首周销量跃居门店TOP3；昨天（6月15日）又上架了首款咸奶茶。

自己做是尝试，大家推叫趋势。前两年受关注的“盐系饮品”，今年似乎又要翻红了。

1

品牌门店力推盐系饮品

古茗首周销量达TOP3

前两年，盐系饮品开始出现在饮品菜单。最开始是将水果茶做“咸”，并沉淀出海南经典产品「老盐柠檬茶」，后来也派生出老盐黄皮水、老盐菠萝水、老盐百香果水等网红老盐水果茶。

< class="pgc-img">

其中最火的莫过于老盐黄皮系列，今年LINLEE、森茶、森林子等连锁品牌都已经推出回归款，大笨象茶饮小红书后台关于老盐黄皮水的咨询也已经开始刷屏。

< class="pgc-img">< class="pgc-img">

图源 | 品牌官微

今年的盐系饮品更是卖出了爆款。

早在今年4月，古茗推出海盐凤梨系列，将凤梨、百香果等水果搭配老盐风味，上架首周销量就做到门店TOP3。

< class="pgc-img">

图源 | 古茗官微

6月15日，古茗又接着推出首款咸奶茶「云朵盐水鸭」。产品全新升级大力鸭乌龙，将鸭屎香拼配蜜兰香型单丛茶，融入咸咸海盐，先咸后甜，风味独特。

< class="pgc-img">

图源 | 古茗官微

把饮品做“咸”的，还有伏小桃。4月20日，伏小桃上架“老盐气泡水”系列。选择莺歌老海盐与芭乐、小青桔、芒果、百香果等风味独特的热带水果做搭配。

区域品牌中，也有品牌因盐系饮品开成了连锁。来自苏州的品牌OT另茶，将“咸奶茶”作为招牌产品，「雪域咸奶茶」月销10万+；来自厦门的盐绪，短短一年就从5家门店做到15家，目前单店单日最高日出杯量500杯。

< class="pgc-img">< class="pgc-img">

图源 | 小红书

今年以来，盐系饮品的身影其实无处不在，甚至不看品牌，大店小店的销量都很不错。

今年2月，大笨象也在各连锁品牌推出之前，预先上架了爆款海盐冰茶，主打“清爽奶茶”，客户的反馈相当不错，海盐冰系列原料销量也因此显著上升。

还是那句，跟上大笨象的节奏，你会爆款不断。

2

大笨象助你打造爆款海盐冰茶

相比于火在前头的盐系水果茶，今年盐系奶茶似乎更有看头。奶茶加盐能弱化甜腻感，让奶茶醇厚浓郁的同时更清爽，带来丰富的层次感。总体而言，盐的加入会让产品更具特色，让菜单更具竞争力。

打造爆款海盐冰茶，大笨象选择的是一款老盐糖浆。用老盐是因为海盐风味相对单一，回甘不如老盐明确。取名为海盐，原因是听起来更新潮高级，相比于老盐会更加新颖，进一步深化海岛风味印象，更加符合夏天的氛围。

肇泉老盐糖浆

< class="pgc-img">

该款糖浆选取海南优质老盐为原料，经过提取、净化、炼制、分离等酿造工艺，搭配上高品质复配糖浆，形成独特的咸甜风味，盐味纯正，口感清爽。自带甜度，不用额外加糖，即倒即用，出品更加稳定、更方便。

斯美乐塔特调乳2.0

< class="pgc-img">

产品主打“真奶”，选用鲜牛奶（主要成分）、稀奶油、白砂糖等优质原料，0反式脂肪酸。科学比例，严谨调配，完美复合，不需自行调配，即倒即用。

非市面上植脂末（奶精）的液态版，这是一款更具品质的复配乳制品。入口丝滑，香而不腻，回味悠长。用于饮品调制，其浓醇风味令产品的表现更出众。

肇泉鸭屎香茶

< class="pgc-img">

△肇泉鸭屎香茶

< class="pgc-img">

△肇泉鸭屎香茶2.0

< class="pgc-img">

肇泉鸭屎香茶2.0是今年的升级新品，性价比高，成本虽低，但茶够香。这款超实惠鸭屎香茶，能够助你以更低成本创业，更适合打造下沉市场产品，尤其是用于摆摊。

肇泉大师红茶

< class="pgc-img">

锡兰红茶作为世界三大红茶之一，被称为“献给世界的礼物”。这款由专业级大师特调拼配，故称大师红茶。风味突出，茶香浓郁，回香持久。出茶率高于普通锡兰红茶，成本更低。

3

海盐冰茶系列配套宣传

好喝的饮品还需要视觉赋能，才能最大程度发挥出价值。吸睛的产品宣传海报能够对海盐冰茶系列饮品赋予以个性，增强饮品整体吸引力，传递出海盐冰的价值，从而激发有效用户的购买欲望。

购买原料赠送精美海报

< class="pgc-img">

△海盐冰茶组合图

< class="pgc-img">

△海盐鸭屎香冰茶

< class="pgc-img">

△海盐大师冰茶

< class="pgc-img">

△海盐冰拿铁

原创贴纸助力视觉营销

为提升视觉效果，大笨象联合顶新包材推出了一款海盐冰系列贴纸——“妙不可“盐”，助你打造独具特色的海盐冰系列。

< class="pgc-img">

海盐冰茶系列街拍图展示

< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">

产品海报、菜单、配方、原料、贴纸等可添加以下客服微信详细咨询！欢迎来取！

<>< class="tt_format_content js_underline_content autoTypeSetting24psection " id="js_content">

州市疫情防控2022年第216号通告

11月22日0时至24时，苏州无新增新冠肺炎本土确诊病例，新增本土无症状感染者52例，其中45例在隔离中发现，3例在重点人员筛查中发现，3例在核酸“落地检”中发现，1例在协查中发现。

本土无症状感染者1、2：

均系外省来（返）苏州人员，在核酸“落地检”中发现。

无症状感染者1

该人员从外省乘坐Z94次列车（01车厢033号）于11月21日7：14到达苏州火车站，核酸“落地检”阳性，后被管控。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：香雪海饭店（胥江路店）。

无症状感染者2

该人员从外省乘坐次Z218列车（5车厢A4座）于11月21日13:57到达苏州火车站，核酸“落地检”阳性，即闭环转运至集中隔离点。

本土无症状感染者3：

系外市来（返）苏州人员，在核酸“落地检”中发现。该人员从外市乘大巴于11月21日12:00到达吴中区，核酸“落地检”阳性，后被管控。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：吴中区东山驿馆、腾飞路888号。

本土无症状感染者4-10：

均系外省来（返）苏州人员，在隔离中发现。

无症状感染者4

该人员从外省乘坐次Z218列车（18车厢02上铺）于11月20日13:57到达苏州火车站，即闭环转运至集中隔离点。

无症状感染者5

该人员从外省乘坐次Z218列车（19车厢0083上铺）于11月20日13:57到达苏州火车站，即闭环转运至集中隔离点。

无症状感染者6

该人员从外省乘坐次Z49列车（17车厢08号上铺）于11月19日7：14到达苏州火车站，即闭环转运至集中隔离点。

无症状感染者7

该人员从外省乘车（车牌号：皖RMXXX8）于11月21日24：00到达昆山市，后被管控。

无症状感染者8

该人员从外省区乘车（车牌号：新R1XXXM）于11月21日3:21到达吴中区，后被管控。

无症状感染者9

该人员从外省区乘坐 G121次列车（14车厢01D）于11月21日15:18到达昆山南站，即闭环转运至集中隔离点。

无症状感染者10

住址为昆山市天鹅路198号宿舍。该人员从外省区乘坐 G135次列车（5车厢11A座）于11月19日17:56到达苏州北站，核酸“落地检”阴性。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：布丁酒店（姑苏区干将西路谈家南巷店）、超市（布丁酒店旁）、崂山路9号。

本土无症状感染者11：

系外省来（返）苏州人员，在重点人员筛查中发现。该人员从外省乘车（车牌号：苏E8XXX1）于11月19日19:06到达昆山市，核酸“落地检”阴性。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：陆家镇香花公寓、录溪新村、阿贵造型（陆家老街店）、香香私人定制、吉泰连锁酒店（绿地大道店）、东之星烟酒批发店（绿地大道店）、安悦宾馆（三新路店）。

本土无症状感染者12：

系11月20日第213号通告本土无症状感染者6的密接，住址为吴中区甪直镇保圣社区中联二期，在隔离中发现。

本土无症状感染者13：

系11月20日第213号通告本土无症状感染者20的密接，住址为张家港市云盘二村，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：20路公交车、223路公交车、208路公交车、人民东路111号、华莱士（永安路店）、美蛙自助餐厅（购物公园店）、万红五村、百信超市（暨阳西路店）、开开心心大药房（通泰店）、如意超市（西门路店）、九鲜煌海鲜烧烤（西门路店）。

本土无症状感染者14、15：

均系11月21日第214号通告本土确诊病例1的密接，外省来（返）苏州人员，住址为相城区黄埭镇陈大房，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位同11月22日第215号通告本土本土无症状感染者54。

本土无症状感染者16、17：

均系11月21日第214号通告本土无症状感染者19的密接，住址为吴中区甪直镇南山维拉小区，在隔离中发现。

无症状感染者16

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：钱大妈（南山维拉店）。

无症状感染者17

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：钱大妈（南山维拉店）、智一选超市。

本土无症状感染者18：

系11月21日第214号通告本土无症状感染者9的密接，住址为吴中区甪直镇长虹花园，在隔离中发现。

本土无症状感染者19：

系11月21日第214号通告本土无症状感染者10的密接，住址为吴中区甪直镇海藏路步行街皮草之家，在隔离中发现。

本土无症状感染者20：

系11月21日第214号通告本土无症状感染者14的密接，住址为吴中区甪直镇甫淞苑，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：甫淞苑小区南侧早餐摊。

本土无症状感染者21：

系11月21日第214号通告本土无症状感染者15的密接，住址为吴中区甪直镇甫田村陆巷，在隔离中发现。

本土无症状感染者22：

系11月21日第214号通告本土无症状感染者18的密接，住址为吴中区甪直镇陶浜花园，在隔离中发现。

本土无症状感染者23：

系11月21日第214号通告本土无症状感染者26的密接，住址为吴中区甪直镇鸿运路鸿运广场，在隔离中发现。

本土无症状感染者24：

系11月21日第214号通告本土无症状感染者33的密接，住址为吴中区甪直镇东市上塘街，在隔离中发现。

本土无症状感染者25：

系11月22日第215号通告本土无症状感染者4的密接，住址为吴中区甫田广场悦来公寓，在隔离中发现。

本土无症状感染者26：

系11月22日第215号通告本土无症状感染者5的密接，住址为吴中区甪直镇陶浜小区，在隔离中发现。

本土无症状感染者27、28：

均系11月22日第215号通告本土无症状感染者39的密接，在隔离中发现。

无症状感染者27

住址为昆山市周市镇东方雅苑。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：土老灶地锅鸡（萧林东路店）。

无症状感染者28

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：土老灶地锅鸡（萧林东路店）。

本土无症状感染者29：

系11月22日第215号通告本土无症状感染者36的密接，住址为吴江区盛泽镇金盛花园，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：盛泽镇西二环路1555号。

本土无症状感染者30：

系11月22日第215号通告本土无症状感染者53的密接，住址为张家港市金港街道中圩新村，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：宝灵新村、中兴黄泗浦东路123号、星诚医药连锁总店（张家港诚古店）、水果生鲜生活超市（中圩西路店）。

本土无症状感染者31：

住址为常熟市梅李镇良基路8号宿舍，在重点人员筛查中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：梅李镇戴开来早餐摊、良基路8号、华联路88号、欧乐福超市（新天地广场店）、润盛生活超市、香槟园蒸菜馆。

本土无症状感染者32：

系外市阳性感染者的密接，住址为昆山市周市镇中楠双水湾，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：昆山市周市镇黄浦江北路511号、中乐新村南门城市恋人服装店、中乐百信超市、泓乐生活超市、羊来顺羊庄（陆杨店）、陆杨六频道娱乐中心、中乐新村南门菜场、悸动烧仙草（中乐新村店）。

本土无症状感染者33：

系外省阳性感染者的密接，住址为虎丘区龙湖三期，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：长方圆羽毛球馆（何山路）、喜士多便利店（何山路店）、艺术中心（何山路）、兰州拉面（何山路店）。

本土无症状感染者34：

系外市阳性感染者的密接，住址为昆山市江南明珠苑，在隔离中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：长江北路511号、传奇地锅饭店（苏尚家园店）、水果店（江南明珠苑西南门口）、陆杨羊来顺饭店、老百姓大药房（江南明珠苑西南门口）、苏尚家园、纽斯特牛排（周市万达店）、久发包子（江南明珠苑西南门口）。

本土无症状感染者35：

住址为常熟市常福街道大义红旗路10号宿舍，在重点人员筛查中发现。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、沈氏牛肉汤馆、六福便利店。

本土无症状感染者36-50：

均系无症状感染者35的密接，住址为常熟市常福街道大义红旗路10号宿舍，在隔离中发现。

无症状感染者36

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、虞山镇兴竹超市（大义吉麦隆）、大义家家利生活超市、恒泰医药勇泰药房、长惠易购大义店、开开心心大药房（常熟义明店）。

无症状感染者37

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、义新团购店、汇果居水果店、双比馒头店、瑶瑶生鲜大卖场。

无症状感染者38

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号。

无症状感染者39

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号。

无症状感染者40

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号。

无症状感染者41

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、府前街药店

无症状感染者42

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、童年的回忆餐馆（黎明西路店）、大义家家利生活超市、傅氏过桥米线、苏家牛肉丸子汤、沈氏牛肉面馆。

无症状感染者43

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、大义家家利生活超市、路边摊（大义家家利生活超市旁）、大义苏杭时代生活超市（大义店）。

无症状感染者44

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、杨舍镇中梁鼎尚花园二期、精之生活超市（赵庄大厦店）。

无症状感染者45

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、长惠易购超市（大义苏杭时代广场店）、棉柚子内衣店（大义苏杭时代广场店）、古茗奶茶店、苏杭时代广场门口路边摊。

无症状感染者46

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、大义小朱家村、丁丁早餐店（大义小山红绿灯旁）、大义家家利生活超市。

无症状感染者47

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、长惠易购广场、长惠易购广场门口路边摊。

无症状感染者48

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、大义瑶瑶生鲜、麦香园蛋糕店、蜜雪冰城店。

无症状感染者49

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、永成小吃、瑶瑶生鲜大卖场、蜜薯韩、小山红绿灯麻将馆、常客隆（园区店）、麦香园、长惠易购超市、沈氏牛肉汤馆、大义桥下麻将馆、小状元文具店、可培文体用品店、麦香园（苏杭时代旁）、道道开油（常福街店）、大义家家利生活超市、川味小吃。

无症状感染者50

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：常熟市常福街道大义红旗路10号、大义家家利生活超市旁早餐摊、新毛桥菜场棋牌室、大义悦龙商务宾馆、淮南牛肉摊（顶山菜场店）、大义沙县小吃（东山路店）。

本土无症状感染者51：

系本土无症状感染者36的密接，住址为常熟市常福街道大义红旗路10号宿舍，在隔离中发现。

本土无症状感染者52：

系外省来（返）苏州人员，在协查中发现。该人员从外省乘坐G7494次列车（05车厢02A）于11月21日17：13到达南京南站，转乘G149次列车（03车厢11D）于11月21日20:32到达无锡东站，乘车（车牌号：苏BD5XXX9）于11月21日22：59到达张家港市，接外省协查通知后被管控。

经流调，该人员隔离前涉及的重点场所和点位：张家港金港街道华郎丽致酒店。

以上新增无症状感染者已转运至市定点医疗机构隔离医学观察，情况稳定。相关场所和目前排查到的有关人员均已落实管控措施。

在此提醒广大市民，在上述时间段、地点有共同活动轨迹，或接到外地核酸检测异常、密接等任何有关疫情防控协查电话（信息），请立即拨打“12345”或“110”或向属地疫情防控机构如实报告情况，配合落实流调排查、核酸检测、健康管理等措施。报备后务必落实好个人防护，不随意外出，避免与他人接触，原地等候工作人员前来开展后续防控工作。故意隐瞒或未及时报告，导致疫情传播扩散的，将承担相应法律责任。

请近期有高低风险区旅居史人员、解除隔离后返回目的地的入境人员、以及省外来（返）苏州人员等，特别是有新疆维吾尔自治区，西藏自治区，内蒙古自治区，青海省西宁市，河北省石家庄市、邢台市、沧州市，山东省济南市，黑龙江肇东市、安达市，河南省，广东省广州市，重庆市，四川省成都市，甘肃省兰州市等涉疫地区旅居史的来（返）苏州人员，提前通过“来（返）苏州人员信息登记平台”进行自主申报，或向目的地社区(村)、酒店、单位主动报备，配合做好“落地检”。省外来（返）人员实施3天3检，并做好自我健康监测。宾馆、酒店、民宿、过夜浴场等住宿业单位要严格履行查验责任，督促提醒省外来（返）人员开展“落地检”和“3天3检”，发现高风险区旅居史人员要第一时间报告。

广大市民朋友要履行好个人防疫责任，主动参与区域核酸检测，保持“戴口罩、勤洗手、常通风、用公筷”等良好习惯，主动接种新冠疫苗。如出现发热、干咳、乏力、鼻塞、流涕、咽痛、嗅觉味觉减退、结膜炎、肌痛和腹泻等症状，在做好个人防护前提下，及时就近前往医疗机构按规范程序就诊。就医途中全程佩戴口罩，避免乘坐公共交通工具。

苏州市新冠肺炎疫情联防联控指挥部

2022年11月23日

附1：查找核酸检测采样点的方法

打开“苏周到”APP首页，点击“疫情防控”，即可查看常态化采样点、医疗机构采样点、24小时采样点。

附2：“来（返）苏州人员信息登记平台”

附3：各地疫情防控指挥机构和疾控机构联系电话

各地疫情防控指挥机构联系电话：

苏州市疫情防控指挥部

0512-68358939

张家港市疫情防控指挥部

0512-58987106

常熟市疫情防控指挥部

0512-52773593

太仓市疫情防控指挥部

0512-53890840

昆山市疫情防控指挥部

0512-55115103

吴江区疫情防控指挥部

0512-63160016

吴中区疫情防控指挥部

0512-67080456

相城区疫情防控指挥部

0512-66181757（疾控）/

0512-65760130（社区）

姑苏区疫情防控指挥部

0512-68727303

工业园区疫情防控指挥部

0512-66680924

高新区疫情防控指挥部

0512-68750867

各地疾控机构联系电话：

苏州市疾病预防控制中心

0512-68285423

张家港市疾病预防控制中心

0512-58987106

常熟市疾病预防控制中心

0512-52308231

太仓市疾病预防控制中心

0512-53106991

昆山市疾病预防控制中心

0512-57369628

吴江区疾病预防控制中心

0512-63160210

吴中区疾病预防控制中心

0512-65620235

相城区疾病预防控制中心

0512-66181757

姑苏区疾病预防控制中心

0512-68128530

工业园区疾病防治中心

0512-67611603

高新区疾病预防控制中心

0512-68081359

来 源 | 苏州发布

---

我们期待与您的交流

< class="pgc-img">< class="pgc-img">

古茗在陆续更换新门头。

“书法体logo”不见了，字体、logo更具时尚感。

近两年，茶饮店招牌似乎兴起了“去书法体”，更新更亮更简洁。

这也让我反思，到底什么样的门头字体，更容易识别、更适合茶饮店？

作者 | 大龙

< class="pgc-img">

做中国茶，一定要用毛笔字吗？

门头作为与顾客交流的第一个触点，品牌的名字、调性都在门头上体现。

古茗的门头陆续更新，一改往日书法字体，让人眼前一亮，圆形加“古”字的创意展现，占领并突出了品牌符号。升级后，古茗的门头字体简洁、更有时尚感。

< class="pgc-img">

古茗的门头更新前后对比

不止是古茗，新时沏也将门头“改头换面”，去掉了传统书法字体，变得更具年轻审美。

< class="pgc-img">

仔细想一想，同样不断强化中国茶概念的喜茶、始终坚持中国文化的茶颜悦色，logo字体用的，也不是风格飘逸的行书楷书式字体，而是独立风格，融合了一些现代感，时尚简洁。

做中国茶，招牌就一定要用传统书法风的字体吗？新茶饮始终是在做年轻人的生意，要符合年轻人的审美需求。

在门头招牌这件事上，简洁好认、能高效识别，比用龙飞凤舞、飘逸复杂的字体更重要。不信你看——

< class="pgc-img">

当字体过于变形，是不是要站在门前反应2秒才能懂？

门头面积有限，让消费者第一时间把字看得懂，才能记得住。

有的招牌字体，没用太复杂、太文艺的字体，但基本上一眼就能看出这是一家什么店：

< class="pgc-img">

有的招牌字体，一眼就能看出是什么店

如今品牌都在视觉上打造差异化，招牌字体选择，怎样兼顾个性独特与便于识别？

苏州合众合品牌创意总监杨庭伟总结了两个原则：

1、字体不要过度变形，造成识别障碍

门头的识别一定要清晰，不要让消费者去猜去想，一定要很直观地表达品牌名称是什么。不要造成识别障碍，避免为了追求形式，过度变形、少笔划、压笔划。

2、形式一定不能大于内容

而设计的形式一定不能大于内容，不能一味地追求设计感，设计应该在认识的前提下，加一种形式体现品牌的调性。

总之，门头字体这件事，不求刻进灵魂，但求一眼认出。

< class="pgc-img">

字大，到底是不是一种土？

很多老板要求“字体要大，LOGO要大”，并非空穴来风，一条街的茶饮店，字大更醒目突出，注意力是靠吸引过来的。有时候字大“食材”也要大，显得用料足。

< class="pgc-img">

字大更吸引注意力

但对于不同空间的传达，字体的表现形式也有所不同。杨庭伟介绍，沿街门店与商场内的门店，在门头字体选择和制作上略有差异。

作为一块招牌，字当然要尽量地放大，形成冲击。但大小的选择，要匹配空间。

沿街门店：字体不能太细，否则不利于远距离识别

街边店，需要以整个街景为背景，吸引往来匆匆的行人。街边店周围环境往往比较复杂，限制条件比较多，行人视线可能受线缆、树枝的阻挡。

因此，街边店的字体必须做得足够醒目，才能做一条街上最能吸引人的店；而且，最好用通体发光的招牌，字体不能太细，否则不利于远距离识别。

商场门店：会发光、有调性很重要

商场店，置身室内，商场层高有限，空间没有室外开阔，而且往往有统一的设计调性，这个时候一味追求大、占满空间，很容易在周边精致的店招对比下显得不够高级，字体能发光、有调性就很重要。

< class="pgc-img">

通常情况下，好的商场店招牌，多以立体字、发光字、背打光的字体为主，个别门店也会采用通体发光招牌。

< class="pgc-img">

为什么品牌爱在名字旁边加卡通？

在街头走一圈，会发现很多饮品店招牌，名字旁边都有一个小卡通形象。

< class="pgc-img">

比如茶百道的招牌上永远有一个熊猫，CoCo都可的招牌上永远有一个萌萌的精灵小头像，蜜雪冰城的店名旁边永远跟着一个雪王。

< class="pgc-img">

而茶颜悦色和沪上阿姨，则把品牌名直接融入了人物形象里。

< class="pgc-img">

华与华“超级符号原理”提到，符号首先用来快速沟通、传达价值，符号往往具备天然的视觉冲击力，比字体更好记。

其实图形符号不需要调动太多理性思考，是字体传达记忆的一个补充。

< class="pgc-img">

字体也能用来区分客群？

就像色彩可以传递感情色彩，字体也可以表达性格。

不同的字体，可以吸引相对应的消费群体。比如，柔和色调和圆形字体，一般目标群体主要是女性。

奈雪酒屋从字体上就可以判断主要的消费群体围绕女性在打造。

< class="pgc-img">

下面这个品牌，选择了柔和、典雅的隶书，符合“妃子们的下午茶”这个定位。

< class="pgc-img">

当你想传达一种明快有力的品牌感，就需要选择线条明快、平直有力的字体。

比如海底捞的字体，前后风格变化就很明显。

< class="pgc-img">

字如其人，字也如品牌，不同的字体选择，就传递出了不同的品牌气质，来吸引不同的客群。

< class="pgc-img">

3种“高风险的字”，还有门店在用

1、生僻、繁体，名字一下叫不出口

生僻字、繁体字虽有独特的记忆点，面对普罗大众来说，叫不上口也就难以传播。

< class="pgc-img">

2、字都认识，但不好意思叫出口

有一些店名或翻译，也很难走进主流市场：

< class="pgc-img">

3、字体好看，但是侵权

字体的选择还要注意版权问题，特别是电脑系统字体，用了之后，可能会收到字库公司的告知函。

为了规避风险和品牌字体的长久使用，可以寻找符合预算、设计要求的字库公司来购买和使用。

< class="pgc-img">

方正“心动”字体系列，字体使用权（50年）价格1.8万元

一些商业付费字库，使用权费用在几百至上千元不等。

< class="pgc-img">

字体和名字，是一个品牌调性的外化。

门头的字体，首先要清晰有辨识度，让人能认知，才能熟知。

麦设计创始人盛励认为，门头字体的升级，始终要跟品牌战略匹配，跟客户群、目标、长远计划相关：

• 比如是否要追求年轻化，符合现在年轻人的审美；
• 比如是否要门店升级，用字体、门头调性，去争取更好的铺位；
• 比如是否要品牌升级，要更加现代、简洁、明快，提升整体调性。

饮品行业竞争愈发激烈，细节上的功夫才是真功夫，比如门头，比如字体。