< class="pgc-img">
者 | 周戎
编辑 | 蔡真
疫情重压、业绩亏损，尚未独立行走的网红茶饮有点“丧”。
疫情反复，扩张失速，曾经资本热炒的网红茶饮正在经历考验。
近日，网红茶饮品牌“茶颜悦色”宣布已在长沙临时关闭了七八十家门店，微博回应表示最近这次集中临时闭店已经是茶颜悦色今年第三次集中临时闭店，“第一次是年初的就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次就是最近这回。”同时表示，在疫情不确定的情况下，密度过高的区域闭店将是常态。
茶颜悦色的遭遇并非孤例。《2020新式茶饮白皮书》显示，今年全国奶茶店数量将达到48万家，与此同时艾媒咨询数据指出，活过一年的奶茶店仅为18.8%。
疫情难关下，“活下去”以及“怎么活”成为当前网红茶饮必须面对和回答的难题。
扩张的两难选择
从2020年初那场疫情中走出来，网红茶饮经历过一波消费小高峰。
首先是消费者给的自信。经过“居家隔离”后的消费者开始了报复式消费。根据饿了么数据显示，在2020年支付宝饿了么“318城市生活周”期间，有6万余家奶茶店销量恢复到疫情前，甚至有所增长。从到店消费的情况来看，奶茶订单翻两倍。
上述情形下，资本趁势而入，据公开资料，从2020年3月-2021年2月的一年间，新茶饮赛道共有14起对外公开宣布的融资事件。同时艾媒咨询的一份报告显示，2021年1-8月投资数量已达87起，投资金额达179.2亿。
< class="pgc-img">
来源：罐头图库
市场如此热闹，抢夺市占率成为这一时期的关键，二三线品牌走向北上深；大城市茶饮去往下沉市场，总之扩张门店都是必然的选择。
几乎所有网红茶饮品牌在拿到融资后都选择开始大举攻城略地，一路狂飙。根据灼识咨询报告显示，喜茶2020年新开了304家门店，市占率达到27.9%；截至2020年底茶颜悦色大约在长沙开了300家店；沪上阿姨半年新增门店1000家；蜜雪冰城更是在2020年成为业内首个破万店的新茶饮品牌。
如此饱和式扩张，使得网红茶饮的盈利周期大大延长。
比如“新式茶饮第一股”奈雪的茶目前就陷入规模与业绩泥是非题的泥沼。据其三季报业绩预告，今年第三季度业绩由盈转亏，今年全年也将录得亏损。主要原因是成本居高不下，此外奈雪的茶2021年全年要新开大约350家门店，从开张到盈利需要一定的周期。
如何平衡空间效益、规模效益和经济效益成为新式茶饮行业面临的主要难题。更严重的是，在此情况下，资本方面的态度也日渐冷却。
“几年前我们还非常关注这个赛道，也投资了一些头部公司，但现在基本已经不看了，500、1000家以下门店的没有什么意思。茶颜悦色如果开放新融资一定会好好看一下，但目前估值升高过快，我们也会非常谨慎。”一位曾操盘过几家头部新茶饮融资的投资人这样对“商业数据派”表示。
茶颜悦色最近一轮融资估值是200亿元，行业内仅次于喜茶。
不再网红
2016年被称作“网红奶茶元年”。
告别以粉末冲制的初代奶茶，主打奶盖茶和鲜果茶的新茶饮市场蓬勃发展。
得益于社交平台的快速发展，美食博主兴起，出众的奶茶被打上“网红标签”，其中以喜茶、奈雪的茶为代表，期间涌现出鹿角巷、答案茶、台盖、丧茶等网红新式茶饮，掀起奶茶消费新风潮。
据美团研究院的数据显示，从16年初至17年中，奶茶门店数以病毒式蔓延的速度在进行扩张，全国已有6个以上省份的奶茶门店数达到8000家。
这期间，红火的新式茶饮赛道成为资本掘金的圣地。奈雪的茶于2017年获1亿元A轮融资，并在2018年A+轮融资中收获数亿元，在2021年6月港股上市；答案茶在2018年5月获2000万元融资；inWE因味茶则在2016年收获刘强东投资的5亿元......
但随着热度退散，只能靠博眼球赚流量的网红茶饮店纷纷关闭。时隔一年，答案茶已经更名为“1314”茶，市场上已经难觅踪迹。inWE因味茶在章泽天卸任董事后风光不再；丧茶则早早完成了安迪.沃霍尔预言的“成名15分钟”使命，再无波澜。
< class="pgc-img">
来源：罐头图库
据前瞻产业研究院分析，近年来，虽然奶茶店开店数量增长迅速，但关店数量也持续攀升。大部分新开奶茶门店处于经营亏损状态。
疫情的冲击更是加速了行业洗牌，根据饮品新媒体“咖门”发起的一份调查显示，2020年疫情对奶茶店影响上，72.21%的门店最担忧的是线下人流量难以快速恢复，其次担心的是倒闭潮的和现金流瘫痪，分别占比68.58%和62.24%。一些在市场上没有曝光度的茶饮品牌掉队速度逐步加快，中小茶饮商家不断退出。
只有像喜茶、奈雪的茶等在此前靠资本助力的茶饮品牌在疫情当中挺了过来，并迎来了后疫情时代的第二波网红茶饮热潮。
食品产业分析师朱丹蓬表示：“光靠开店没有用，做大单店的营收跟利润才是关键。”
要做大单店意味着必须要在产品上下足功夫，但目前来看，整个新式茶饮市场，同质化严重。这也侧面反映出被资本“拉扯”大的网红茶饮，当前造血能力不足的现状。
网红奶茶及时自赎
《蓝瓶物语》中描述了美国的三次咖啡浪潮：第一次是从19世纪末延续到20世纪末，当时人们牺牲了咖啡的口味与质量，换取了产品的大量普及。而在第二次浪潮中，消费者的需求变成包含了解咖啡故事与社交在内的综合体验，星巴克咖啡就是这一时期的产物。而到了第三次咖啡浪潮时，人们开始更加重视产品本身的口味，咖啡产地等成了关键要素。
同样是步入3.0时期的网红茶饮，借咖啡之鉴，开始选择在供应链建设以及打造爆品等方面展开动作。
今年以来，手打柠檬茶成为行业“财富密码”。《2021中国柠檬茶行业发展白皮书》显示，2020年，全国2500家柠檬茶专门店共卖出约2.8亿杯柠檬茶，预计2021年，中国现制（手打）柠檬茶消费者规模将突破3000万。统计显示，主打这类茶饮的后起之秀更容易获得资本青睐。老牌网红茶饮品牌也选择在柠檬茶上加码。
今年7月，喜茶完成了新一轮5亿美元的融资。这一次，拿到钱的喜茶不再选择扩张，而是选择“花钱”开启一系列业务拓展。
具体包括：加码瓶装饮料业务并推出果汁茶、乳茶、柠檬茶等瓶装饮料新品类、新产品，投资连锁咖啡品牌Seesaw、植物基品牌YePlant、茶饮品牌和気桃桃，以及预调酒饮品牌WAT四家公司。
灼识咨询合伙人朱悦表示，喜茶一系列举动的本质还是在寻求业务的第二增长曲线。
除了探寻爆品，一些品牌选择在供应链上下功夫。
此前曝出食安问题的茶百道则将精力集中于统一供应链建设，茶百道运营总裁汪红学通过媒体表示将采取优化供应链系统等优化措施，提高品牌食品卫生安全管理。
随着规模扩张，网红茶饮问题不断显现，但这是任何一个行业在高速向平稳过渡时期不可避免的现象。以上述部分企业相继开展的动作来看，行业内部已经发现问题并积极转型，过早唱衰网红茶饮不可取。
或许，我们应该再给网红茶饮一点时间。毕竟这个奶茶这个词，本身就拥有温暖、治愈的底色。
<>< class="tt_format_co
ntent js_underline_co
ntent autoTypeSetting24psection " id="js_content">
芙蓉区检出19例新冠病毒感染者。其中感染者1-5在隔离管控人员中发现，感染者6-10在外地来长人员中发现，感染者11-19在重点人群筛查中发现，目前均已闭环转运至定点医院。
感染者1：11月28日隔离管控，居住于维也纳国际酒店（长沙高铁南站万家丽广场店）
感染者2：11月28日隔离管控，居住于汇一城小区13栋
感染者3：11月30日隔离管控，居住于文艺路街道东广济桥社区维一星城小区智兔座
感染者4：12月1日隔离管控，居住于韭菜园街道八一桥湖南米粉博物馆2楼
感染者5：11月30日隔离管控，居住于韭菜园街道迎宾公寓
感染者6：11月28日外省来长，居住于文艺路街道芙蓉中路凯里亚德酒店（长沙芙蓉广场地铁站店）
感染者7：11月28日外省来长，居住于星沙汽配城大唐小区2栋8号
感染者8：11月28日外省来长，居住于星沙汽配城大唐小区2栋8号
感染者9：11月26日外地来长，居住于文艺路街道韶山路口湘陵宾馆
感染者10：11月26日外地来长，居住于文艺路街道韶山路口湘陵宾馆
感染者11：11月30日重点人群检测发现，居住于东屯渡街道鑫科明珠4栋
感染者12：11月30日重点人群检测发现，居住于定王台街道天心华庭A座
感染者13：11月30日重点人群检测发现，居住于五里牌街道湖南省商务厅宿舍10栋2门
感染者14：12月1日重点人群检测发现，居住于马王堆街道浏阳河畔4栋
感染者15：11月30日重点人群检测发现，居住于雨花区高桥商贸城3栋
感染者16：11月30日重点人群检测发现，居住于朝阳街道向韶村53栋
感染者17：11月30日重点人群检测发现，居住于东岸街道东岸梅园C9栋
感染者18：11月30日重点人群检测发现，居住于文艺路街道乔庄巷98号物语北苑4栋4单元
感染者19：11月30日重点人群检测发现，居住于荷花园街道东福小区7栋2单元
上述感染者在长沙市的活动风险点位为：
11月27日
芙蓉区：东屯渡街道鑫科明珠4栋、定王台街道天心华庭A座、朝阳街道向韶村53栋、荷花园街道东福小区7栋2单元、万家丽广场
雨花区：高桥商贸城拥成食品商行、高桥农副产品城东门核酸采样点、高桥星越食品门店、乐之天物流（大桥社区四区店）、高桥商贸城中非馆3楼停车场、高桥商贸城3栋2单元、高桥大市场中非馆2楼南013号店面
长沙县：车身路车身制造厂
11月28日
芙蓉区：东屯渡街道鑫科明珠4栋、定王台街道天心华庭A座、福玛特生鲜超市（鑫科店）、蔚然锦和（金科佳苑店）、四季果园（金科佳苑店）、麦雨网咖（五一路店）、芙蓉区人民中路139号、五里牌街道湖南省商务厅宿舍10栋2门、马王堆街道浏阳河畔4栋、浏阳河畔有厨生鲜店、东屯渡街道万家丽国际mall1727房办公室、朝阳街道向韶村53栋、文艺路街道维一国际负一楼停车场办公室、文艺路街道芙蓉中路凯里亚德酒店653房（长沙芙蓉广场地铁站店）、文艺路街道东广济桥社区维一星城小区智兔座、芙蓉区直属机关宿舍6栋2单元
雨花区：高桥社区高双湖冷链市场南1号通道附近核酸采样点、高桥街道中非馆东边1-2号门面、高桥大市场中非馆2楼南013号店面、高桥商贸城3栋2单元、华晨·世纪广场写字楼1428
开福区：新安寺小区
11月29日
芙蓉区：东屯渡街道鑫科明珠4栋、东屯渡街道鑫科明珠4栋楼下钱大妈附近核酸采样点、福玛特生鲜超市（鑫科店）、定王台街道天心华庭A座、天心华庭A座楼下卖菜摊位及附近超市、芙蓉区人民中路139号、小瀛洲菜市场外的路边卖肉摊位、浏阳河畔核酸采样点、马王堆街道浏阳河畔4栋、浏阳河畔有厨生鲜店、荷花园街道邮政长沙荷花园支局营业厅、东屯渡街道富家花园核酸采样点、东屯渡街道万家丽国际mall1727房办公室、芙蓉区古汉路89号、朝阳街道向韶村53栋、五里牌街道湖南省商务厅宿舍10栋2门、文艺路街道维一国际负一楼停车场办公室、文艺路街道芙蓉中路凯里亚德酒店653房（长沙芙蓉广场地铁站店）、东岸街道东岸梅园C9栋、东岸梅园广场B区核酸采样点、东岸梅园小区附近好又多超市、东岸梅园小区正门千惠超市、长沙火车站、定王台街道中天广场1508、中天广场核酸采样点、省文物商店附近乐尔乐特价批发超市、文艺路街道乔庄巷98号物语北苑4栋4单元、乔庄巷140号快递点、文艺路街道东广济桥社区维一星城小区智兔座、芙蓉区直属机关宿舍6栋2单元、韭菜园街道八一桥米粉博物馆店、韭菜园街道迎宾公寓
雨花区：高桥大市场中非馆2楼南013号店面、高桥商贸城3栋2单元、长沙城际动车运用所售后服务公司、华晨·世纪广场写字楼1428
长沙县：星沙汽配城大唐小区2栋8号
11月30日
芙蓉区：东屯渡街道万家丽国际mall1727房办公室、五里牌街道湖南省商务厅宿舍10栋2门、定王台街道天心华庭A座、马王堆街道浏阳河畔4栋、文艺路街道芙蓉中路凯里亚德酒店653房（长沙芙蓉广场地铁站店）、东岸梅园小区梅园一路发超市、定王台街道中天广场1508、中天广场核酸采样点、芙蓉区人民中路139号、乔庄巷文华菜市场、乔庄巷养天和大药房、欧记益阳麻辣烫店、乔庄巷鸭霸王热卤、荷花园街道东福小区7栋2单元、芙蓉区古汉路89号、湖南旺旺医院自助核酸黄码采样点、韭菜园街道八一桥米粉博物馆店、韭菜园街道迎宾公寓
雨花区：高桥商贸城3栋2单元
开福区：尚清雅苑小区门口颐而康肩腰医院核酸采样点
请与上述确诊病例和无症状感染者有时空交集的人员，立即主动向居住地社区（村）或工作单位报告，积极配合落实流调排查、核酸检测、隔离管控等相关疫情防控措施。
目前，上述感染者的密切接触者均已排查管控，重点区域已开展环境核酸检测，相应区域已落实消毒、封控等措施。
当前，疫情形势严峻复杂，“外防输入、内防反弹”的压力持续增大，请广大市民及来（返）芙人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入芙防疫要求。省外和疫情严重的省内地区来（返）芙人员应严格落实“提前报备、入芙即检、三天三检”防疫要求，持48小时核酸阴性证明来芙，抵芙后立即进行1次“落地检”，前三天每天1次核酸检测（三天三检），第5天再进行1次核酸检测。抵芙不满5天者，不得进入餐饮服务、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、酒吧、网吧、密室剧本杀、棋牌室、麻将馆等公共场所，不得参加人员聚集性活动；有其他确需外出的，要自觉规范佩戴口罩。涉疫重点地区及省内疫情严重地区来芙人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫“湖南场所码”。
3.广大市民朋友要履行法律义务，进入各类公共场所主动配合开展扫场所码、查行程码、戴口罩、测体温、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
长沙市芙蓉区新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
雨花区在重点人群筛查中检出
10例新冠病毒阳性感染者
雨花区在重点人群筛查中检出10例新冠病毒阳性感染者，目前均已闭环转运至定点医院。
感染者1：11月29日外省来长；
感染者2：11月29日外省来长；
感染者3：11月29日外省来长；
感染者4：11月28日外省来长；
感染者5：11月26日外省来长；
感染者6：住东山街道恒大绿洲8栋；
感染者7：住左家塘街道名都花园18栋；
感染者8：住洞井街道中天瑞景15栋；
感染者9：住黎托街道大桥四区31栋；
感染者10：住黎托街道大桥四区31栋。
目前，上述感染者的密切接触者均已排查管控，重点区域已开展环境核酸检测，相应区域已落实消毒、封控等措施。
上述感染者在长沙市的活动风险点位为：
11月26日
雨花区：洞井街道中天瑞景15栋、高桥街道中非经贸合作促进创新示范园。
11月27日
雨花区：高桥大市场酒水食品城、左家塘街道名都花园18栋、洞井街道中天瑞景15栋、高桥街道中非经贸合作促进创新示范园、黎托街道大桥四区31栋。
11月28日
雨花区：高桥大市场酒水食品城、左家塘街道名都花园18栋、左家塘街道赤新生鲜集贸市场、洞井街道中天瑞景15栋、黎托街道大桥四区31栋、黎托街道大桥四区益阳麻辣烫。
11月29日
雨花区：雨花亭街道长丰源小区、高桥大市场酒水食品城、左家塘街道名都花园18栋、高桥街道世纪茶楼、洞井街道中天瑞景15栋、黎托街道大桥四区31栋、黎托街道大桥四区益阳麻辣烫。
长沙县：恒广国际物流园、晟象智慧物流园1栋。
11月30日
雨花区：洞井街道中天瑞景15栋、黎托街道大桥四区31栋。
请与上述感染者有时空交集的人员，立即主动向居住地社区（村）或工作单位报告，积极配合落实流调排查、核酸检测、隔离管控等相关疫情防控措施。
当前，疫情形势严峻复杂，“外防输入、内防反弹”的压力持续增大，请广大市民及来（返）长人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入长防疫要求。外省入长人员应严格落实“提前报备、入长即检”要求，持48小时核酸阴性证明来长，在第一入长点进行落地核酸检测，前三天每天须完成一次核酸检测（三天三检），第5天再进行一次核酸检测。外省入长人员抵湘后不满5天者，不参加聚集性活动，不得进入餐饮服务、购物中心（含百货店）、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、网吧、酒吧、密室剧本杀、棋牌室等公共场所。重庆、广东、河南、湖北、新疆、西藏、内蒙古、甘肃涉疫重点地区及省内疫情严重地区来长人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫“湖南场所码”。
3.广大市民朋友要履行法律义务，进入各类公共场所主动配合开展扫场所码、查行程码、戴口罩、测体温、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
长沙市雨花区新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
感染者1：陈某某，女，38岁，住枫林二路489号乾福旅馆，11月27日外省来长（自述离开后当地出现疫情，小区封控），11月30日核酸检测阳性，目前该感染者已闭环转运至定点医院。
感染者2：邱某某，男，33岁，住望岳街道广泰锦苑4栋，11月30日混管初筛阳性，复核阳性，目前该感染者已闭环转运至定点医院。
感染者3：黄某某，女，31岁，住望岳街道广泰锦苑4栋，12月1日核酸检测阳性，目前该感染者已闭环转运至定点医院。
感染者4：邱某某，女，2岁，住望岳街道广泰锦苑4栋，12月1日核酸检测阳性，目前该感染者已闭环转运至定点医院。
感染者5：段某某，女，20岁，住望城坡街道美麓阳光B栋，11月30日混管初筛阳性，复核阳性，目前该感染者已闭环转运至定点医院。
感染者6：陈某某，男，26岁，11月25日外省来长，现住址为梅溪湖巍澜民宿，12月1日因红码采样检测结果阳性，目前该感染者已闭环转运至定点医院。
感染者7：陈某某，男，32岁，与感染者6系兄弟，11月25日外省来长，现住址为梅溪湖巍澜民宿，12月1日因红码采样检测结果阳性，目前该感染者已闭环转运至定点医院。
经初步流调，感染者主要活动轨迹如下：
感染者1：
11月28日
9：00到湖湘中医肿瘤医院送餐；
10：00到附近菜市场买菜；
11：00到枫林二路489号乾福旅馆；
12：00到医院送餐；
15：00离开医院回旅馆。
11月29日
7：00从旅馆步行至医院负一楼食堂打豆浆；
8：42步行至枫林二路262号采样，后步行至益丰大药房购药，后步行至湖湘中医肿瘤医院，后返回旅馆休息；
13：29步行至医院，当晚睡医院3楼病房走廊。
11月30日
7：00在医院负一楼打豆浆；
9：29在新湘医院（西大门）采样点采样；
10：00步行至菜市场买菜；
10：29在和美超市西大门店购物；
11：11回医院食堂；
17：41步行至医院旁边菜场买菜；
17：48至和美超市西大门店购物，后回医院，未再离开。
感染者2：
11月28日
8：30自驾车到和美德成医药公司上班；
11：19在望城坡社区卫生服务站外做核酸；
12：00驾车返回广泰锦苑4栋家中；
15：00前往和美德成医药公司上班；
17：45在金兴堂大药房购物后返回家中无外出。
11月29日
9：00自驾车到公司；
9：37在望城坡社区卫生服务站外做核酸；
13：00驾车至青山附近金科弘苑茶馆；
19：00返回家中。
11月30日
8：00自驾至对面中国石油加油站，之后前往公司；
17：52下班到金兴堂大药房购买药品后驾车返回家中。
感染者3：
11月26日
10：41外省乘坐G2056次4车到达长沙，之后乘坐家人车辆返回广泰锦苑4栋家中；
16：04在回力钰龙天下店购物，后进入麦德龙商场；
16：39离开商场，自驾车返回家中后无外出。
11月27-30日
除下楼做核酸外，未外出。
感染者4：同感染者3
感染者5：
11月28日
8：29在望城坡三角坪采样点采样（阴性），后乘坐17路公交车从汽车西站前往雨花区（人人学培训机构），之后坐17路公家车回美麓阳光B栋住处；
11月29日
未外出。
11月30日
14：00在望城坡三角坪采样点核酸检测，在小区楼下快递柜取快递后回家无外出。
感染者6：
11月28日
在梅溪湖巍澜民宿附近吃东西，买零食，住民宿；
11月29日
在梅溪湖巍澜民宿附近吃东西，买零食，住民宿；
11月30日
21：27新佳宜购物；
22：36龚小姐工作室理发。
12月1日
16：11到达附三医院发热门诊，直到转运至定点医院。
感染者7：同感染者6
现正在全面排查上述感染者的活动轨迹、人员接触情况，已追踪到的风险人员均已管控，其他风险人员正在排查中。如与感染者活动轨迹有交集，请务必第一时间主动向当地疫情防控机构报告，配合做好隔离医学观察或健康监测、核酸检测等工作。
当前，疫情形势严峻复杂,“外防输入、内防反弹”的压力持续增大，请广大市民及来（返）长人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入长防疫要求。外省入长人员应严格落实“提前报备、入长即检”要求，持48小时核酸阴性证明来长，在第一入长点进行落地核酸检测，前三天每天须完成一次核酸检测（三天三检），第5天再进行一次核酸检测。外省入长人员抵湘后不满5天者，不参加聚集性活动，不得进入餐饮服务、购物中心（含百货店）、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、网吧、酒吧、密室剧本杀、棋牌室等公共场所。重庆、广东、河南、湖北、新疆、西藏、内蒙古、甘肃涉疫重点地区及省内疫情严重地区来长人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫“湖南场所码”。
3.广大市民朋友要履行法律义务，进入各类公共场所主动配合开展扫场所码、查行程码、戴口罩、测体温、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
长沙市岳麓区新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
天心区检出6例新冠病毒感染者，其中感染者1-3在重点人群筛查中发现，感染者4-5在集中隔离管控人员中发现，感染者6在社会面筛查中发现，目前均已闭环转运至定点医院。
感染者1：暮云街道丽发新城5栋；
感染者2：暮云街道丽发新城18栋；
感染者3：11月28日外省来长人员；
感染者4：11月29日隔离管控，居住于天心区定点隔离酒店；
感染者5：11月30日隔离管控，居住于天心区定点隔离酒店;
感染者6：先锋街道新路三期小区14栋。
目前，上述感染者的密切接触者均已排查管控，重点区域已开展环境核酸检测，相应区域已落实消毒、封控等措施。
上述感染者在长沙市的活动风险点位为：
11月27日
天心区：丽发新城、新路三期小区14栋、长沙融城医院核酸采样点、鹭岛面包（新韶山南路店）、正宗东北饺子馆（丽发新城店）、高云建材市场东二区6栋
11月28日
天心区：丽发新城、新路三期小区14栋、长沙融城医院核酸采样点、高云建材市场东二区6栋、莲华安置小区14栋
11月29日
天心区：丽发新城、新路三期小区14栋、长沙融城医院核酸采样点、高云建材市场东二区6栋
11月30日
天心区：丽发新城、新路三期小区14栋、高云建材市场东二区6栋、政武生活超市
请与上述感染者有时空交集的人员，立即主动向居住地社区（村）或工作单位报告，积极配合落实流调排查、核酸检测、隔离管控等相关疫情防控措施。
当前，疫情形势严峻复杂，“外防输入、内防反弹”的压力持续增大。请广大市民及来（返）长人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入长防疫要求。省外和疫情严重的省内地区来（返）长人员应严格落实“提前报备、入长即检、三天三检”防疫要求，持48小时核酸阴性证明来长，抵长后立即进行一次“落地检”，前3天每天1次核酸检测（三天三检），第5天再进行1次核酸检测。抵长不满5天者，不得进入餐饮服务、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、酒吧、网吧、密室剧本杀、棋牌室、麻将馆等公共场所，不得参加人员聚集性活动；有其他确需外出的，要自觉规范佩戴口罩。西藏全域，新疆全域，内蒙古全域，甘肃全域，广东广州、佛山、深圳、汕头、清远、东莞、揭阳、湛江、阳江、茂名、肇庆、珠海，湖北武汉、黄冈，河北石家庄，河南郑州、南阳、平顶山、漯河等涉疫重点地区及省内疫情严重地区来长人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴好医用一次性口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫“湖南场所码”。
3.广大市民朋友要履行法律义务。进入各类公共场所主动配合开展扫码、测温、戴口罩、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
长沙市天心区新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
开福区检出5例新冠病毒感染者，其中，感染者1-3在重点人群中发现，感染者4-5在社会面中筛查发现，目前均已闭环转运至定点医院。
感染者1-3：王某，袁某周，范某勇，外地来长人员，货车司机。
感染者4：谢某淇，住雨花区黎托街道阳河社区新华都万家城14栋。
感染者5：郭某，住雨花区沙湾路双水湾嘉园6栋。
上述感染者在长沙市的活动风险点位为：
11月27日
开福区：青竹湖湘一外国语学校
雨花区：高桥大市场酒店用品城30栋、沙湾路双水湾嘉园6栋、高桥市场中非贸易馆北1-019号
11月28日
开福区：青竹湖新港高速路口收费站、安顺路长沙国际铁路港货场西、青竹湖湘一外国语学校
11月29日
开福区：青竹湖湘一外国语学校
11月30日
开福区：青竹湖街道新港高速路口收费站、青竹湖路108号植基路路旁、青竹湖街道老味儿原汤粉面湘菜馆、新港高速路旁东北饺子馆、青竹湖湘一外国语学校
现正在全面排查上述感染者的活动轨迹、人员接触情况，已追踪到的风险人员均已管控，其他风险人员正在排查中。重点区域已开展环境核酸检测，相应区域已落实消毒、封控等措施。如与感染者活动轨迹有交集，请务必第一时间主动向当地疫情防控机构报告，配合做好医学观察或健康监测、核酸检测等工作。
当前，疫情形势严峻复杂，“外防输入、内防反弹”的压力持续增大，请广大市民及来（返）长人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入长防疫要求。外省入长人员应严格落实“提前报备、入长即检”要求，持48小时核酸阴性证明来长，在第一入长点进行落地核酸检测，前三天每天须完成一次核酸检测（三天三检），第5天再进行一次核酸检测。外省入长人员抵湘后不满5天者，不参加聚集性活动，不得进入餐饮服务、购物中心（含百货店）、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、网吧、酒吧、密室剧本杀、棋牌室等公共场所。重庆、广东、河北、河南、湖北、新疆、西藏、内蒙古、甘肃涉疫重点地区及省内疫情严重地区来长人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫“湖南场所码”。
3.广大市民朋友要履行法律义务，进入各类公共场所主动配合开展扫场所码、查行程码、戴口罩、测体温、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
长沙市开福区新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
长沙县检出5例新冠病毒感染者，目前均已闭环转运至定点医院。
感染者1：居住于长沙县星沙街道星沙二区
感染者2：居住于长沙县星沙街道星沙五区
感染者3：居住于长沙县湘龙街道中南汽车世界
感染者4：居住于长沙县?梨街道长沙乐丰涂料有限公司员工宿舍
感染者5：外省返长人员
上述感染者在长沙市的活动风险点位为：
11月26日
长沙县
星沙街道：松雅小区、星沙二区29栋下饭菜
11月27日
长沙县
星沙街道：金茂路二区菜市场、乐尔乐生活超市（金茂路二区菜市场附近）、金茂路社区二区转盘核酸采样点
11月28日
长沙县
星沙街道：星沙二区、星沙五区、金茂路社区二区转盘核酸采样点
泉塘街道：天华小学
?梨街道：长沙乐丰涂料有限公司
湘龙街道：中南汽车世界临时绿码采样点
11月29日
雨花区：长沙高铁南站G481列车2车（北京西到长沙南）、长沙高铁南站核酸采样点
长沙县
星沙街道：星沙二区、星沙五区、金茂路社区二区转盘核酸采样点
泉塘街道：天华小学
?梨街道：长沙乐丰涂料有限公司、黄运清诊所
黄花镇：崩坎村飞跃组
湘龙街道：中南汽车世界
11月30日
长沙县
星沙街道：星沙二区、星沙五区、金茂路社区二区转盘核酸采样点
泉塘街道：天华小学
?梨街道：长沙乐丰涂料有限公司、东六路高速桥下核酸采样点
黄花镇：崩坎村飞跃组
湘龙街道：中南汽车世界
当前，疫情形势严峻复杂，“外防输入、内防反弹”的压力持续增大。请广大市民及来（返）长人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入长防疫要求。省外和疫情严重的省内地区来（返）长人员应严格落实“提前报备、入长即检、三天三检”防疫要求，持48小时核酸阴性证明来长，抵长后立即进行1次“落地检”，前三天每天1次核酸检测（三天三检），第5天再进行1次核酸检测。抵长不满5天者，不得进入餐饮服务、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、酒吧、网吧、密室剧本杀、棋牌室、麻将馆等公共场所，不得参加人员聚集性活动；有其他确需外出的，要自觉规范佩戴口罩。涉疫重点地区及省内疫情严重地区来长人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴好医用一次性口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫“湖南场所码”。
3.广大市民朋友要履行法律义务。进入各类公共场所主动配合开展扫码、测温、戴口罩、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
长沙县新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
12月1日，宁乡市在集中隔离人员中检出2例新冠病毒阳性感染者，目前感染者均已闭环转运至长沙市定点医院。
感染者1：龚某某，女，58岁，为宁乡市病例肖某某、龚某某的密切接触者，11月29日纳入集中隔离管理，期间例行核酸检测阴性，12月1日例行核酸检测初筛阳性，经复核确认阳性。目前该感染者已闭环转运至长沙市定点医院。
感染者2：李某，男，42岁，系11月30日外省来长并闭环转运进行隔离管控人员，12月1日例行核酸检测初筛阳性，经复核确认阳性。目前该感染者已闭环转运至长沙市定点医院。
经初步流调，上述感染者主要活动轨迹如下：
感染者1：
11月29日
10：32到达玉潭街道格林春天小区，陪护肖某某、龚某某
11：30闭环转运至宁乡市隔离酒店
11月30日
在隔离酒店
12月1日
闭环转运至长沙市定点医院
感染者2：
11月30日
17：40乘坐G6108次列车从广州至长沙高铁站，后闭环转运至宁乡市隔离酒店集中隔离
12月1日
闭环转运至长沙市定点医院
当前，疫情形势严峻复杂，“外防输入、内防反弹”的压力持续增大。请广大市民及来（返）宁人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入宁防疫要求。省外和疫情严重的省内地区来（返）宁人员应严格落实“提前报备、入宁即检、五天四检”防疫要求，持48小时核酸阴性证明来宁，抵宁后立即进行一次“落地检”，前3天每天1次核酸检测（三天三检），第5天再进行1次核酸检测。抵宁不满5天者，不得进入餐饮服务、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、酒吧、网吧、密室剧本杀、棋牌室、麻将馆等公共场所，不得参加人员聚集性活动；有其他确需外出的，要自觉规范佩戴口罩。重庆、广东、河南、湖北、新疆、西藏、内蒙古、甘肃等涉疫重点地区及省内疫情严重地区来宁人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫“湖南场所码”。
3.广大市民朋友要履行法律义务，进入各类公共场所主动配合开展扫场所码、查行程码、戴口罩、测体温、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
宁乡市新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
浏阳市检出2例新冠病毒肺炎感染者，均系重点人群筛查中发现，目前已闭环转运至定点医院。
感染者1：居住淮川街道北正社区中央公园A单元。
感染者2：居住淮川街道西正社区豪兴街一弄庆丰楼旁8楼。
目前，上述感染者的密切接触者均已排查管控，重点区域已开展环境核酸检测，相应区域已落实消毒、封控等措施。
上述感染者在浏阳市的活动风险点位为：
11月27日
淮川街道：步行街蜜雪冰城、圭斋西路烈园巷13-14号
11月28日
淮川街道：北正社区核酸采样点、圭斋西路烈园巷13-14号、西正社区豪兴街一弄庆丰楼包子铺、步行街蜜雪冰城、才常广场核酸采样点、北正西商场及2楼卫生间、人民中路绝味鸭脖
集里街道：天虹购物中心一楼厕所旁边精品店
11月29日
淮川街道：北正社区核酸采样点、步行街蜜雪冰城、才常广场及公共厕所
11月30日
淮川街道：步行街蜜雪冰城、才常广场及公共厕所、才常广场核酸采样点
集里街道：天虹君悦城11栋二单元
请与上述感染者有时空交集的人员，立即主动向居住地村（社区）或工作单位报告，积极配合落实流调排查、核酸检测、隔离管控等相关疫情防控措施。
当前，疫情形势严峻复杂，“外防输入、内防反弹”的压力持续增大，请广大市民及来（返）浏人员增强防范意识，严格落实“健康第一责任人”要求，主动履行防疫义务。
1.严格执行入浏防疫要求。省外和疫情严重的省内地区来（返）浏人员应严格落实“提前报备、入浏即检、三天三检”防疫要求，持48小时核酸阴性证明来浏，抵浏后立即进行1次“落地检”，前三天每天1次核酸检测（三天三检），第5天再进行1次核酸检测。抵浏不满5天者，不得进入餐饮服务、商场超市、农集贸市场、美容美发、洗（足）浴、室内健身、歌舞娱乐、游艺厅、酒吧、网吧、密室剧本杀、棋牌室、麻将馆等公共场所，不得参加人员聚集性活动；确需外出的，要自觉规范佩戴口罩。涉疫重点地区及省内疫情严重地区来浏人员，必须遵守“提前报备、全程闭环、严密防护”防疫要求，主动接受防疫管理。
2.主动做好个人防护。日常工作生活中，要戴口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、少聚集、保持社交距离、主动接种疫苗、进入公共场所扫场所码。
3.广大市民朋友要履行法律义务，进入各类公共场所主动配合开展扫场所码、查行程码、戴口罩、测体温、核酸阴性证明查验等防疫措施；各级各类聚集性场所及公共场所，要严格履行主体责任，督促进入场所人员落实常态化防疫措施。
浏阳市新型冠状病毒肺炎防控指挥部办公室
2022年12月1日
2022年12月1日0--24时，湖南省报告新增确诊病例30例，其中境外输入病例0例，本土病例30例（长沙市7例，湘潭市7例，张家界市4例，郴州市3例，岳阳市2例，怀化市2例，娄底市2例，株洲市1例，邵阳市1例，益阳市1例），其中无症状感染者转确诊病例0例。
2022年12月1日0--24时，湖南省报告新增无症状感染者320例，其中境外输入3例，本土317例（长沙市105例，郴州市32例，邵阳市30例，株洲市23例，怀化市21例，永州市18例，娄底市18例，岳阳市15例，湘西自治州14例，常德市13例，益阳市11例，湘潭市10例，衡阳市4例，张家界市3例），当日转确诊病例0例，当日解除隔离379例，尚在医学观察2825例（境外输入8例）。
2022年1月1日0时至2022年12月1日24时，湖南省累计报告新型冠状病毒肺炎确诊病例963例（境外输入78例），住院治疗296例（境外输入8例），出院667例（境外输入70例），现有重症0例，死亡0例。
来源：长沙发布、今日女报、健康微湖南
编辑：孙婧紫
◆
源|公关界的007
双11大戏落幕，又到了回顾精彩营销的时刻。
消费复苏后的第一个双11大促，营销战况远比比大家想象的更激烈。而一向站稳双11主场的天猫、淘宝今年也没让大家失望——凭着新意频出的营销玩法和强大的联动、整合能力，再次从站内到站外，从线上到线下，掀起了无界限的全民狂欢。
1平台氛围定调
“拜年式”送福利，预埋双11“过节”热闹
双11还未开场，天猫就邀请来多位明星和头部主播，给大家“拜了个早双11”，也趁机为天猫双11定下“过节”基调。
预售开启前，李佳琦、胡可、林依轮、东方甄选这些明星主播集体上线，在官宣双11直播惊喜的同时，为10月24日晚8点的预售进行了“过早年式”氛围铺垫。
天猫双11正式售卖开启前，蔡国庆、王耀庆和蔡明又用各自擅长的画风，复刻出春晚大舞台，以经典的朗诵、歌舞和小品表演，提前向消费者释出双11购买福利，集中引爆购买热情。
而随着双11进程推进，天猫还邀请来《乡村爱情故事》主角，延续“春晚拜年”创意，用“好价模特队”小品创意，继续释放福利，炒热平台大促氛围。
连续剧般的 “拜个早双11”创意广告，一举打响了今年天猫双11的两大“节日”亮点：
一是，天猫双11是一场“真·电商购物节”，大红包、真低价就是这场购物节的底色。
天猫预热期就凭借“直给”模式，用消费者关心的活动利益点、大促利益点进行有效沟通，不仅推高了买买买的消费兴趣，更是赢得不少好感。
二是，天猫双11更是一场社交狂欢节，搞笑、创意与快乐的社交互动就是这场狂欢节的底色。
从胡可到东方甄选，从蔡国庆到蔡明，这些双11促销主演不仅具有国民认知度，更是过往就在传统屏幕前和各大社交平台上，都为全民带来各种玩梗乐趣的明星、主播。再加上复刻春晚经典的搞笑魔性创意，这出天猫双11大戏，注定是一场全民共享的互动狂欢。
2品牌联动发声
借符号创意翻新，打响“有料”沟通
要将创意广告里的 “实惠的购物乐趣和快乐的社交互动”落地，必然离不开每一个大促品牌商家们的助力。
而今年天猫的猫头和淘宝的“淘”字这两大经典符号，都成为了平台联动品牌商家们与消费者进行创意沟通的重要媒介。品牌们在今年的双11为消费者带来怎样的乐趣，也在这些很“有料”的联合里，提前做出了统一的诠释。
1、消费乐趣，源于好价好物有料
今年的猫头直接“返璞归真”，用各大品牌产品原料，进行创意塑造。
波司登的羽绒雪花猫头，全棉时代的棉质猫头，德芙的丝滑巧克力猫头，伊利的奶质猫头，施华洛洛世琪的水晶猫头……把材料写在“头上”的猫头创意，加上烟花绽放的的整体构型，让每一个观众都能感受到“双11福利绽放，产品真材实料”的冲击。
猫头创新之际，淘宝在“淘”字框架下，联合宝藏品牌店铺，将各自的创意好物、品牌理念以多元视觉创意呈现出，顺势强化了平台双11的主场地位及行业引领力。
对于注重生活品质的当代消费者而言，大促平台和商家们提供的“实惠”，并非单纯指商品“价格低”，而是在保障好物品质、保障个性消费的基础上，尽可能地把价格打下去。显然，这一波猫头、淘字展示“更便宜，更有料，更有趣”的创意，正中消费者下怀。
2、互动乐趣，源于创意沟通有料
今年双11的天猫猫头不只是平台、品牌们在玩，也被消费者们玩了起来。
线下猫头广告登录60城的同时，天猫还以福利鼓励大家前往各自城市的猫头广告位打卡。一时间，“摸天猫猫头，万事不用愁”成为万物皆可玄学的年轻人祈福新流行。大家不只到处寻找天猫猫头，还趁机摸到了不少真·猫头，感受到的也不只双11乐趣，更有治愈力。
在线上，天猫还延续“有料”概念，推出了#双11有料更出头#的互动征集，成功吸引来无数商家秀和各个领域网友都秀起自己带“有料”实力，带动一波UGC热潮。
猫头互动玩出花的同时，淘宝也没闲着。“淘字”海报在地铁站里惊艳亮相之际，异形装置也同步落地，成为新晋网红打卡点。
通过每年翻新的视觉创意，天猫猫头早已成为了消费者们触达品牌商家故事和天猫品牌故事的重要窗口。而今年的双11，不管是猫头还是“淘”字，都已成为了消费者参与表达的双向互动平台。两大符号创意将商家的产品力、品牌力传递给消费者之际，也在互动里不断拉近两者距离。
3、AIGC创意联合，打开科技未来沟通新视角
值得一提的，今年双11天猫与品牌们的联合创新，更将大火的AIGC融入了联合创意。
不仅原材料猫头是AI制作，预热初期，天猫便凭借AIGC创作的地标倒计时海报，率先刷新了双11的创意视角。
随着双11预售开启，一场品牌花车游行盛大开启，香水花车、汉堡花车，运动鞋花车……又将消费者们拉入了AI创作的奇幻世界之中，进一步烘托着节日狂欢氛围。
AIGC创意打造的预热海报、猫头海报和花车游行，在007看来，都是某种程度上向我们预示了天猫、品牌商家们未来与消费者沟通的趋势——不仅将继续以新技术、新创意加强消费者沟通的新奇感和互动感，科技感也将成为未来沟通的重要方向。
3消费者全面卷入
从线上到线下，掀起全域互动狂欢
感受了平台释放的节日氛围和品牌们的“有料”表达，对双11狂欢充满期待广大消费者们更需要加入狂欢的通道。在这个层面上，天猫从线上到线下，从生活到娱乐，全面将消费者卷入这场节日狂欢。
1、线上共创、追剧，抢先辐射社交圈
双11活动期间，在线上，用户上淘宝搜索「猫淘大战」，就可加入不同战队，用AI分别为天猫淘宝创作宣传作品。
AIGC共创的新奇玩法，吸引了更多年轻网友主动前往天猫站内，为淘宝、天猫创造品牌画面和品牌故事；组战队打投的玩法，又让天猫双11省钱、红包等活动，通过社交裂变迅速辐射进消费者的社交圈，拿下首发优势。
线上不只能共创，还能“追剧”。今年天猫双11联手国产网剧鼻祖毛骗团队推出了7集悬疑短剧《惊奇物语》，讲述了7件神奇货品引发的悬疑反转故事，吸引了不少网友呼朋唤友11月4-9日在夜淘宝一起追剧，持续带来了源源不断的到站流量。
2、线下城市地标打卡，持续点亮生活圈
而在线下，天猫和淘宝的“人气比拼”也在继续。
一个巨型银色猫头空降上海、重庆等四城，吸引了众多玩家一起“刮刮乐”，随着双11活动临近，银色的猫头真面目和“晚8点开卖”的双11活动信息，也被大家齐心协力“刮”了出来。
双11活动开启后，淘小宝巨型娃娃机+趣味公仔巡游18城，带来连续的互动狂欢，并吸引海量线下用户加入站内狂欢。
就在线下互动进行得如火如荼之际，通过阿里妈妈“天合计划”，天猫携手品牌们点亮线下地标的大型媒介投放，则将双11线下声量拉至高潮。
天合计划是淘天商家站外投放联合营销主阵地，通过淘宝天猫的站内资源激励，实现与品牌在站外广告的视觉联合、推广引流的共建共赢。今年双11阿里妈妈“天合计划”更是重磅升级了招商政策，打造三大重磅政策＋两大站内资源强势升级同时，更以亿级项目传播资源、千万级代币激励、百万级进店流量加码双11天猫城市地标点亮合作，为品牌带来全球声量和销量的狂欢。
天猫广告全球吸睛，双11淘宝好价节则围绕品类溯源源头产地和下沉地区的线下产业带工厂外墙和附近墙体媒介，打起了刷墙广告，覆盖12个城市14个头部产业带的550个产业带附近广告点位，打响了淘宝针对产业带淘宝商家的一系列惠商措施，格局尽显。
除了玩这些大排面的广告，在生活里的惊喜创意广告上，天猫和淘宝也脑洞百出。
收官倒计时迫近之际，天猫挖掘出人们日常生活中一系列发生在「后头」的好事，进行文案演绎，并在“国金街”这个繁忙的城市场景下，配合空间特色和人流动向，完成了一波趣味的场景化沟通，以此透传天猫双11最后一个晚8的精彩即将上线，双11当天冲刺4小等惊喜都“在后头”。
同样是收官预告，淘宝则借着热门表情包二创，深入年轻社交语境，向全网喊出了“快淘”的“警告”，提醒消费者双11即将结束，抓紧时间赶紧“淘”，别等到来不及再后悔。
“真香王境泽”、“假笑男孩”、“九转大肠俞涛”的表情包，甚至还被还原到了现实生活里，掀起了今年双11的最后一波社交狂欢。
从点亮各大城市、产业带，到深入城市场景做创意，天猫、淘宝将线上的双11热闹氛围全面延展至线下，在线下积蓄着更强的流量爆发势能，更趁势走进大众生活场景。
3、首次联动多个超级IP，全面渗透年轻圈层
天猫与消费者的互动沟通除了单打独斗，更在今年玩了波大的联合互动。今年天猫吉祥物的联合营销进阶，猫天天首次合作腾讯游戏IP暗区突围、QQ炫舞、王者荣耀、天涯明月刀、合金弹头：觉醒，网易游戏蛋仔派对，并携手Line friends、三丽鸥、猛兽派对这一众年轻人喜爱的超级IP，为年轻人打造了一个真正的“快乐老家”。
一方面，天猫与好友们在站内联合开放了tmall happy land互动专区。通过趣味挖宝互动，就能抽取对应的IP限定奖、平台红包。
另一方面，天猫吉祥物四处“赶场”，接连参与了王者荣耀、百度未来音乐节等各大IP活动将双11氛全域渗透。与此同时，天猫还在线下进行了15所高校的广告覆盖，并全方位导流至站内互动区。
天猫与各大垂类IP联合覆盖年轻人群超10亿，而首次大规模合作腾讯6大热门游戏IP，更是让IP联合营销影响力翻倍增长。基于庞大的IP联合影响力之下，“天猫吉祥物花式出镜各大IP场景+极具吸引力的IP福利和话题货品+对标高校年轻人的精准投放”，在双11期间持续吸引着各圈子年轻用户到站参与互动，并由IP福利直接推动高效转化，完成营销闭环。
同样爱交友的淘宝，走的是搞笑魔性风。在双11期间和天猫一起，联动自带“显眼包”光环的雪王，打造了“一起甜蜜双11”活动。
活动充分发挥蜜雪冰城门店优势，用定制杯套提醒消费者趁着双十一大促福利，快“淘”一波，以免错失良机，打造出无孔不入的双11倒计时氛围。
可以看到，画风各异的淘宝、天猫通过线上、线下互动传播走进了大家社交圈和生活圈，从“物理层面”上触达着更广泛的年轻人群的同时，更进一步融入年轻社交语境、全面渗透年轻文化圈层，从“精神层面”触发广大年轻人群在兴趣、文化、情绪等层面与天猫的内在共鸣。
4天猫双11主场狂欢到底赢在了哪里？
在看完天猫双11的花式营销玩法，007最后还想聊一聊，在这些玩法背后天猫的策略思路，更值得借鉴：
1、抬高营销目标：兼顾消费需求与情绪诉求
在大促消费中，当下消费者既务实又注重高阶情感、情绪满足。而天猫从一开始定调到商家联合发声，再到用户互动，全程都是走在“低价福利+社交狂欢”的路线上，兼顾着双重满足——这也是天猫双11最显著的差异化吸引力。
2、找准营销角色：不只是平台更是生活陪伴者
从线上到线下，在这场双11里，天猫不只是一个汇集商家、货物和优惠的平台，更是极力从社交、娱乐到兴趣圈子，立体化地为人们在平凡的生活里创造着独属于双11的节日乐趣，持续夯实着“生活陪伴者”的角色。
3、精准把握趋势：引领无界联合营销新潮流
当然，要执行以上亮点策略，不能仅依靠天猫单一平台力量。事实上，在渠道、信息、注意力都极端碎片化的当下，品牌、IP、平台跨界、跨领域的联合营销，正在成为一种趋势。而显然，天猫正凭借着强大的号召力，在双11献出了一场无界联合的狂欢盛宴，成为了趋势引领者。
在精准的人群洞察，领先的大促策略以及平台独有的无界联合、资源整合优势下，双11之后，天猫又将继续贡献怎样的狂欢惊喜？在不久后的年货节，007和大家一起期待。
