个夏季喝了“嘻饮力”才备受受嘻瘾，不知道大家最近有没有被这句话朋友圈刷屏了。
众所周知，“RICHING嘻饮力”是由爱奇艺旗下当下最火说唱节目《中国新说唱》联合茶饮业打造的线下餐饮品牌，是跨界中“综艺IP+茶饮”的首次合作。由于其独具特色的装修风格，加上其符合当下青年人一代的嘻哈元素，迅速性占领一大群年轻人消费群体和爱奇艺上千流量粉丝，被说成是说唱界的奶茶店，茶饮界的嘻哈舞台，成为当下最热最流行的新晋网红打卡店。
正因为其火爆程度，加上人们对新事物的吸引和追求，所以嘻饮力门店前永远都排着一条长长的队伍。大家都乐此不疲的买着嘻饮力。但是广州是一个商业城市，大多数人都有着繁忙的工作，根本抽不出时间来享受嘻饮力，加上烈日炎炎下排队也实在是很苦，因此就出现了黄牛党代买嘻饮力，据说因此把嘻饮力炒出了天价，本来二十几块的奶茶价格直接翻了3—4倍，变成了七八十。为此，小编特地去了天河时尚广场嘻饮力首店门面，想要一探究竟。
走访：嘻饮力特色何在?
早上9:00多，正是上班族出门工作的时候，来到天河时尚广场RICHING嘻饮力的门面前，这里已经排了一条长长的队伍，绝大多数都是二三十岁的年轻人。现在年轻人为了喝饮品这么拼吗?他们都不用上班的吗?
按照一般惯例，绝大多数餐饮大牌品牌都有排队情况，但多在一个小时左右。原本想着早早的来，趁着天气还没变热时可以喝上一杯冰凉的饮品，竟没想到排队两个多小时，前面还有10多名消费者。因此这一段差不多又是半个小时了。趁排队的间隙，小编问周围几位年轻人他们来了多久了。其中一位介绍道他这个月已经是连续第7次来了，虽然每次排队的人很多，但是嘻饮力的茶饮非常好喝，新鲜，而且非常具有嘻哈特色，对于他这种嘻哈粉丝来说简直就是专属饮品。
大约又过了十多分钟，终于来到门店前。映入眼帘的是“RICHING嘻饮力”的门店设计，整个设计主要以嘻哈元素为主，赋予其他当代潮流新元素，同时深度还原《中国新说唱》银屏效果以及周边制作同款，同时还有大型投影模式和rap音乐。这一设计完全打破常规传统奶茶的设计风格，符合当下年轻人敢于创造拼搏创新，敢于展现自我的风格，简直抓住了年轻人的思想，让大家找到了情感共鸣。
嘻饮力：黄牛党牟取暴利
喝完饮品后，站在店门。这时正看见一位黄牛正在招揽顾客，上前询问道他在拿着嘻饮力的招牌饮品——“百人争霸”。当我问起价格时，黄牛称该饮品需要70多，长期在他手上买还可以开会员，可以适当降低价格。由于排队人数太多，就算黄牛排队也需要等上两个多小时，为此为了把利益扩大最大，黄牛党一般一次性购买就需要买10多杯以上再来转手卖。虽然价格昂贵，但是对于某些时间紧迫的上班族来说，有时还是会从黄牛手中购买。
对此，小编找到了店员询问。店员解释道，他们也多次禁止黄牛党购买，可是完全无法杜绝黄牛党。有时候甚至分不清哪些是黄牛党，哪些是真顾客。因此吸引力不得以在节假日时提出，所有顾客都只能限购两倍的说法，以此来抵制黄牛党，同时减少黄牛的出现。“RICHING嘻饮力”店长还表示道:他们做饮品，是希望做一款真正的适合广大消费者的潮流饮品，货真价实，物美价廉，不希望因为黄牛党的出现做坏了他们的招牌。
最后，黄牛党代买嘻饮力，说明了嘻饮力的火爆程度。但在这个全民抵制黄牛党的时代中，嘻饮力当下流量网红奶茶店想要抵制黄牛党还需要进一步落实相关购买制度，同时培养店员鉴别黄牛党的能力。这样，嘻饮力的茶饮才更有吸引力，还能吸引更多的人抵制黄牛党，为当下年轻人做一个潮流指向。
叮叮”， 是儿子发来的，已入迷糊状态的我瞄了一眼，马上点开，一瞬间，热血上头了，也不迷糊了。
“请你喝奶茶。”
“妈，我谈恋爱了。”
两句话，11 个字，简短，但信息量忒大。联想到前几天儿子让再寄一个枕头和家里闲置的全套厨房用品，说已租房自住。这孩子，恋爱应该是真的了吧？！哎哟，可把我高兴坏了。
盯着儿子的两句话，一时间脑子里过电影般的回忆起他成长期的片段，感慨万分。心有千言万语，最后却只回复了8个字：“注意安全、相互尊重、共同成长。”
等等，“请你喝奶茶。”是什么梗？
我只记得结婚有一道仪式是敬茶，难道“请你喝奶茶”是宣布已经恋爱了？！赶紧找度娘确认，无果。难道这是90后圈子里新近流行的梗？！明天问问，但今夜，注定要失眠了。
< class="pgc-img">第二天一早，脑子迷糊着，但有一个意识相当的清醒。电话问儿子：“请您喝奶茶，是什么梗？”儿子嘻嘻嘻地笑着回复：“晚点告诉你。现在忙。”随即挂断电话。
等待答案的过程容易胡思乱想，不如顺其自然。随手找了其它事忙着，渐渐地快忘了这一茬儿。直到下午一个快递员真的送来了一杯奶茶，我还恍惚着是不是送错了，刚想拒绝，突然想到儿子说的“请你喝奶茶”，赶紧签收。然后电话告诉儿子收到奶茶了，儿子笑问：“好喝不？” “那当然好喝了，这还用问。” 还没来得及问 “这是啥意思”，儿子已挂断了电话。
好吧！90后的世界不太懂。等他回家后再......嘿嘿，还怕问不出来么？
< class="pgc-img">周末，儿子回家。心花怒放的我立马八卦起来。
“只是一个游戏活动！？” 紧盯着儿子淡定的笑容，恨不得盯出一个坑来，心里却不争气地默念着 “八成这是真的！” 毕竟游戏是儿子从小到大唯一没有放弃的爱好，但还是不死心地又问：“‘请你喝奶茶。’，只是一个游戏活动！那恋爱，也不是真的了？！” “只是游戏”
哎哟，我的亲娘也！“请你喝奶茶。” 不过是游戏活动的梗。这游戏和恋爱，跨界也太远了吧。
凉了凉了！可怜我的脑细胞呀！这几天，为了 “我以为” 的儿子恋爱了，可费了不少脑细胞，想了好多恋爱真言要告诫儿子，终究是浪费了，一点用都没有。
母爱败给了代沟！
我以为的恋爱，结果只是游戏； 我自顾自的遐想，不过是自娱自乐的一缕尴尬的空气。
瞎操的心。
果你还记得去年的嘻哈热潮，那么你可能也不想错过即将播出的《中国新说唱》。
7月3日，《中国新说唱》在发布会上宣布定档7月14日，并请来五位制作人一齐站台。除了去年的原班阵容，今年还增加了歌手邓紫棋，为节目的演唱部分提供进一步支持。
《中国新说唱》从制作团队上是《中国有嘻哈》的原班人马，从大体上来说，延续了该系列的一贯风格。不过，这一季迎来的参赛者多达一万余人，节目组将去年的体育馆海选模式改为全球25场的多点海选。据节目总导演、爱奇艺副总裁车澈介绍，《中国新说唱》海选历经马来西亚、墨尔本、美国、北京、上海、成都等地，且新开通了高校赛区。
“我个人认为说唱这种形式真的是符合现在年轻人的审美、价值取向，是他们拥护的生活方式，所以连一个学校里的校园的说唱歌手都可以引起那么大的拥护。我觉得这个就是生活方式的胜利。”
除了海选模式的变化，今年的赛制也有部分更改，主要是为了保留真人秀的新鲜感，“今年参赛的选手很多都看了去年我们做的《中国有嘻哈》，他如果对整个的赛制了然于心，就会有很多打破真人秀氛围的东西。导演组和编剧组会用一些方法让整个赛制跟去年稍有不同。”爱奇艺高级副总裁、节目总制片陈伟说。
车澈告诉界面，今年的选手身份将更加多元，甚至还出现了一批“圈外人”：在旧金山开馆子的ABC厨师、来自清华的学霸等等。“你会发现很有意思的事情，很多短视频平台有很多所谓的神曲，他们的原创者都是我们选手。我们项目导演跟选手聊，他说我有首歌在抖音上有几百万的粉丝。”
尽管去年的《中国有嘻哈》创造了一定的话题热度，但今年的《中国新说唱》也迎来了各种外部竞争。在同档期内，播出的还有《明日之子》第二季、《中国新歌声》和《幻乐之城》。优酷的《这！就是对唱》虽然还未官宣播出时间，但此前制作人岑俊义曾表示也要加入暑期档大战。
其中，值得一提的是湖南卫视的《幻乐之城》，这档由洪涛监制的全新音乐类节目是专门为王菲打造的特别舞台，以“唱加演”作为主要形式，嘉宾提供灵感，专职人员集成创作，最终共同完成一部音乐故事短片。《幻乐之城》由何炅担任主持人，制作团队由安德胜、梁翘柏主导，堪称湖南卫视的王牌阵容。
对于环伺的强敌，爱奇艺似乎并不太担心，在发布会上还表示他们更有野心地想要通过《中国新说唱》来倡导一种年轻人喜爱的生活方式。事实上，从去年起，爱奇艺就试图推出“R!CH”这个IP，并将品牌授权给了一些商家合作。从节目制作逻辑上来说，在爱奇艺的设计中，《中国有嘻哈》、《中国新说唱》都是“R!CH”的内容产品之一。
目前，包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力线下奶茶店 等13个品牌已与《中国新说唱》达成IP合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等品类，双方共开发了逾300个SKU（产品统一编号的简称，每种产品对应唯一的SKU号）的联合定制款产品。
在超级IP的商业上进一步加码或许是爱奇艺感受到了来自阿里的压力。前不久播出的《热血街舞团》与《这就是街舞》在制作上平分秋色，但后者背靠淘系资源，打着引领年轻人生活方式的旗号，在新零售上收割了一大批年轻观众。这可能是在国内首尝嘻哈潮流利好的爱奇艺不太想看到的。
除了大范围的IP衍生授权，今年的选手也将与爱奇艺产生更紧密联系。他们将统一签订一年的限定约。“无论是选手的演出经纪、商务合作、代言等，全部由我们刺猬兄弟这家公司来进行统一的出口。这样市场比较规范，整个管理会比较统一，价格体系也会比较统一。”陈伟介绍说。
不过，相比商业上的竞争，《中国新说唱》首先要考虑的可能是观众对急速变化的嘻哈生态的态度。去年下半年，嘻哈潮流在国内犹如过山车，先是走到顶峰，而后因为各种原因一度回到谷底。
“我的感受是现在对于说唱音乐或者说唱文化，整个市场和业界会更为理性，去年大家处在一个一下子我们出圈的感性当中，这种感性会带来非常多的热情。但是也会有虚火，实话实说。”
今年将是嘻哈回归理性之后的亮相，曾经承担起号召者身份的爱奇艺还能为观众贡献新的freestyle吗，或许答案要再等等才知道了。
