餐饮业热衷与游戏“炒CP” 重营销弱研发问题普遍存在

黑神话效应”发威 联名爆款频出

中国首款3A游戏《黑神话：悟空》自上线后持续爆火，除了游戏自身及相关产品被卖爆，引发行业内和全球玩家的高度关注外，其IP影响力已经跨越圈层效应，从游戏产业到快消品，目前已经有超过10个品牌宣布与《黑神话：悟空》展开联动。

“黑神话效应”不断蔓延，这泼天的富贵谁接住了？毫无疑问，近年热衷联名的餐饮行业率先分得一杯羹。

现象

餐饮品牌与游戏联名已成趋势

《黑神话：悟空》上线前一天，瑞幸咖啡发布了与其联名的产品“腾云美式”，同时推出的还有相关的纸杯、杯套及海报光栅卡等周边产品。“黑神话效应”十分疯狂，一度令瑞幸后台“买崩”，限量3D限定海报光栅卡等周边产品在全国范围内秒售罄。目前瑞幸尚未公布具体的销量数据，但在其“最低4.9元限时低价喝腾云美式”的直播中，仅1天时间，这款饮品就卖出了10万多份。

■瑞幸发布《黑神话：悟空》联名产品腾云美式。

临近中秋，稻香村与《黑神话：悟空》联名推出了“齐天揽月”黑神话月饼礼盒，预售价为99元。这款“齐天揽月”月饼礼盒里共有6饼6味，月饼分别做成了天命人、黄眉、波里个浪、虎先锋、黑熊精、公司的猫6种造型。

■联名月饼造型惟妙惟肖

根据稻香村方面的描述，这些饼样，是采用了3D技术建模，辅助手工雕刻制作月饼模具，角色造型的每根发丝、每个棱角都精细逼真，将游戏中各类角色造型惟妙惟肖地呈现于玩家面前。

“大圣喊你吃月饼，能不吃吗？”“这么精美的天命人月饼，叫我怎么舍得下嘴？”很多网友赞叹黑神话悟空这款联名月饼具有游戏科学的审美，价格也很亲民。

▲稻香村与《黑神话：悟空》联名推出“齐天揽月”黑神话月饼礼盒。

今年的月饼市场整体销量平平，但稻香村与《黑神话：悟空》的联名月饼却要“抢”，记者看到，稻香村各大平台旗舰店都推出了预售链接，均设置了10时/14时/20时定时抢的限制。目前稻香村天猫官方旗舰店显示，该月饼销量已经达到1万+。

近年来，游戏IP与消费频次高的餐饮界联名，已经成为一种趋势。

游戏IP联动餐饮的“成名之作”当数2021年《原神》与肯德基的跨界联名。今年，尝到甜头的肯德基再度开启了与《恋与深空》联名的两个套餐预约。其中恋与深空幸福套餐售价45元，内含游戏4位主角的“怦然见爱”陪伴卡一套，陪伴卡套组限量90万份；恋与深空心动套餐售价52元，内含“恋与深空是时候幸福了”徽章一套，徽章套组限量20万份。

■肯德基《恋与深空》主题门店。

活动引发大量用户在8月23日零点进入相关页面抢购，触发熔断机制，多位网友反映“第一次见到肯德基熔断！”有在零点过十几分钟才进入到页面下单预约成功的消费者表示，“中间多次显示‘系统迷路’、选不了餐厅或会话超时这样的提醒。”肯德基官方客服回应称，“目前肯德基和《恋与深空》联名套餐在售，但由于需要预约，而且限量，可能出现预约点餐页面显示没货，但一些用户依然不停刷新页面的情况，会导致系统卡顿、延迟。”

据不完全统计，肯德基在今年以来已经和《鬼灭之刃》《魔兽世界》《光遇》《第五人格》等多个游戏推出联名周边。

而最热衷与游戏联名的当属饮品品牌，除瑞幸*《黑神话：悟空》外，喜茶*《原神》、古茗*《恋与深空》、茶百道*《未定事件簿》、蜜雪冰城*《蛋仔派对》、Coco都可*《恋与制作人》等联名均掀起热度， 几乎是每一个茶饮品牌都要与热门游戏“组CP”。根据识微科技的统计，2023年主流茶饮咖啡品牌共计联名122次，平均每三天出现一次新的联名活动。

■喜茶与《光与夜之恋》线下活动中，女孩们排队和“纸片老公”领证。

析因

“兴趣消费”崛起，双方各取所需

受访专家认为，联名爆火与“兴趣消费”迅速崛起相关。

相关统计显示，中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民比例的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。

艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超五成的新青年消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次。

“兴趣消费潮流下，消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，还逐渐转向从兴趣爱好出发，更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受新快报记者采访时表示。

众所周知，联名的底层逻辑还是拉新及促销。在这种目的驱动下，如果针对的用户群体与游戏IP玩家群体画像出入太大，非但难以实现新用户的吸纳，有时还会因为“突兀”而出现相反的效果，如《原神》与凯迪拉克的联名汽车、《王者荣耀》与钻戒品牌I Do的联名钻戒等活动，品牌定位较高，再加上联动商品本就会存在商品溢价进一步提高了消费门槛，往往很难对产品销量起到显著的带动作用。从过往案例来看，餐饮这类受众面广，消费门槛低且频次高的品类，其联动的销量和口碑是最为可观的。

“餐饮与游戏IP联名是各取所需。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，餐饮品牌热衷联名在一定程度上表明了行业同质化比较严重，品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点。

争议

1

“秒空”“难抢”体验不佳

为了让跨界联名对市场转化产生更强的带动作用，大多数联名活动都具备时效性和稀缺性。不过，从过往案例看，由于备货不足或饥饿营销导致消费者体验不佳而“翻车”的现象比比皆是。

很多游戏粉丝对2021年《原神》与肯德基的跨界联名记忆犹新，当时粉丝们为了争抢活动限定徽章蜂拥至各家KFC门店前排起长队，更有甚者带好板凳、扎起帐篷，提前12小时就已经在店门口就位。

今年2月，《原神》和必胜客联动第二弹正式上线，套餐预售活动一经开启，必胜客APP瞬间被“挤崩”。当天，#必胜客崩了##必胜客回应崩了##原神必胜客##必胜客原神联动#等多个话题迅速登上热搜，目前相关话题总浏览次数超10亿。

瑞幸与《黑神话：悟空》联名套餐上架秒售罄、商品券无法核销、门店联名产品数量太少等问题同样被骂上了热搜，引来不少消费者在网上吐槽“周一大早上被当猴耍”。当天下午，瑞幸咖啡发布补货通知，称“快速制定补货计划”，但“此次周边制作要求精良，只能通过肉眼才能看到3D效果，因此预估制作需要约15天”。如此低的效率被网友锐评“不想联名可以不联”“到时还有热度吗，早就凉凉了”……

此外，联名过程中要尊重双方用户的感受，品牌联名不能只看到好处，也要看到游戏争议等可能存在的风险。

今年6月，古茗茶饮官微发布就《恋与深空》联名致歉声明，称由于监管流程不完善，导致部分过程中的样品在工厂打样阶段被拍照泄露。公司已对涉事员工进行开除处理并对所属车间主任降级，将该工厂纳入限制合作名单，不再会与该工厂有任何合作。据《恋与深空》玩家反映，自今年2月开始，古茗员工多次爆料联名，泄露了联名物料。此外，古茗员工屡次表达《恋与深空》“蹭”古茗，不尊重游戏玩家。

而随着《黑神话：悟空》爆火，转向游戏本身之外的“性别争议”也开始发酵，就此引发一波负面舆情， 加上瑞幸首席增长官杨飞“男性购买力今早颠覆团队认知了”“比10个父亲节都靠谱”等言论，其联名产品相关消息下的评论一度引发“掐架”。

“对于品牌来说，联名可以制造新话题，获得流量，但联名合作也是把‘双刃剑’，因此企业一定要基于长期发展的理念，筛选理念契合的品牌进行合作，实现不同文化的交汇，这才是联名的精髓所在。”朱丹蓬说。

2

赚钱“套路深”劝退消费者

除了“秒空”“难抢”外，目前游戏联名周边虽然大多声称是免费赠送，但当中的赚钱“套路深”也劝退消费者。

“需购买2杯套餐才可以获赠周边，这样下来至少花三十元，但单杯用券只需要9.9元，这张海报成本估计就几毛吧，瑞幸赚翻了！”在社交平台，消费者小青晒出了一笔账，获得了不少网友共鸣。

而CoCo都可与《恋与制作人》的联名周边十分丰富，除了保温袋、贴纸外，还有5款主题杯、5款杯套、5款亚克力相卡、5款拍立得小卡、5款立牌等，要凑齐就要买“5人享”套餐，而且立牌、相卡推出的时间还不一样，有消费者表示为了凑齐周边“一周点了10杯奶茶”，甚至社交平台上还衍生了“代买”“代吃”“代喝”业务。

■CoCo都可与《恋与制作人》联名周边十分丰富，被消费者吐槽“套路深”。

记者还发现，这些联名周边在购物平台已经初具市场规模，有二手平台用户更是专门倒卖联名周边。像CoCo都可和《恋与制作人》的全套联名周边，定价已经达到约200元，还显示部分角色是缺货状态。

记者在某购物平台点开一个KFC《恋与深空》周边商品，看到联名徽单买一个定价为54.23元，集齐全套四个优惠价164.81元，且为近期热销商品，已有超300人加购。同时记者还发现，绝大多数周边类商品是不包邮的，而且这种高价收周边的情况下，消费者甚至还不能保证商品是全新未拆封。

究竟是“买产品送周边”还是“为周边买产品”？虽然联名产品的消费受众中，不少是为了得到周边而购买产品，但产品口味欠佳仍然成为了品牌联名合作中另一个吐槽热点。

瑞幸与《黑神话：悟空》合作的特饮“腾云美式”，在上市当天就被网友吐槽“格外难喝”“有些发酸”，有的网友为了联名周边下单，但“腾云美式”最终没能喝完。《恋与制作人》和CoCo都可的联名奶茶口味也没有任何特色，甚至有网友支招可以备注“只要杯子不要饮料”。

“品牌化营销之外，餐饮行业最终的竞争核心还是回到产品这个原点之上。”朱丹蓬表示，目前市场上的联名产品普遍重营销弱研发，如何做好研发创新，不断提升产品质量、食品安全才是餐饮品牌在营销之余不能忽视的重中之重，未来的竞争应该是以文化为外衣，以产品创新为内核的竞争。

3

“同质化”造成审美疲劳

一旦某种商业形式成为风口，就会有越来越多的品牌“上车”，但同时成品也越发显得“流水线化”。新快报记者走访发现，目前市面上联名除了“叠加logo”，主要是推出主题纸袋、杯套、海报、闪卡、明信片、亚克力板等为主的“周边大礼包”，搭配设置联名主题门店。

“现在的联名合作有些过分密集且没有什么新意，不是送贴纸就是送相卡，一开始还会去抢，现在已经‘无感’。”小青向记者表示。

张毅认为，作为一种互动娱乐内容形式，游戏本身具备较强的体验属性，这就对联名活动的体验感作出了更高的要求，一味用同质化的形式进行联动，很容易造成审美疲劳，从而消耗玩家对IP的情感。

从过往联名的案例看，在常规上加创意，尤其是体验丰富的线下活动，相较于线上晒产品，往往才是联名合作的“出圈”利器。如今年白色情人节，喜茶与《光与夜之恋》合作，推出了限量版“结婚证”周边，消费者可以把自己的照片和角色透卡组合成结婚证件照放在喜证中，搭配角色的签名贴纸，定制专属喜证，且同步推出了联名纸袋、保温袋等周边。为了能和游戏里的“老公”领“结婚证”，不少玩家心甘情愿排起长队。活动当天，喜茶累计销售超过138万张联名主题喜证，与此同时，不少门店出现订单爆满的情况，部分门店当天售出近3000杯联名饮品。

刚过去的暑假，海底捞联合王者荣耀开启了一系列花式玩法，除打造王者荣耀联名新品、联名周边、主题装饰门店外，部分海底捞门店员工还上阵cos王者英雄，在线下与顾客互动，甚至组成王者战队，和专业选手共同打比赛，此举措吸引消费者在联名门店外排起长队体验，一睹 “民间王者”的风采。这场火力全开的海底捞x王者荣耀联名夜宵派对，在微博上激活话题#开黑吃夜宵就来海底捞#，目前阅读量达1.7亿，讨论量达2万。

■海底捞门店员上阵cos王者英雄。

■新快报记者 陆妍思

宣布和RNG战队达成合作的肯德基，现正式成立“KFC Gaming”部门，打算自己进军游戏圈了。

近日，肯德基开通的神秘推特账号“KFCGaming”发布了官宣视频，表示“有一些重大消息将在未来发布”。视频中，肯德基上校以经典白胡子形象出现在《堡垒之夜》、《CS：GO》、《我的世界》等游戏中，还恶搞WWE，以拳击手形态暴打其竞争对手麦当劳叔叔。早从8月30日起，“KFC Gaming”就开启了文字的读条倒计时，目前倒计时停留在“91.69%”。

这一系列动作，似乎暗示着肯德基即将进军游戏圈的信号。随着肯德基运营商百胜餐饮在雪球上转发相关消息，这一猜测也被进一步坐实。至于究竟要以何种形式进军游戏圈，肯德基目前没有做更多透露。

从肯德基“大费周章”的前期宣传动作来看，应该不是简单的线上线下联动或品牌合作——肯德基这是要自己做游戏了。餐饮与游戏行业看似不搭边，实际上二者之间有相当多可结合的点。

早前曾有过餐饮企业做游戏的先例。2014年，美国丹尼斯餐厅（Denny’s）为了宣传推销他们的“精选重制菜单”，制作了三款将经典移动游戏进行改版的重制版游戏。游戏中添加的餐饮元素成为其最大特色，还配有独特离奇的故事剧情，受到消费者喜爱。

去年肯德基也做过一款名为《TheHardWay:VR培训体验》的VR游戏，用于培训员工制作炸鸡。游戏从剧情设计到画面呈现都相当流畅，为新员工带来了沉浸式的炸鸡体验的同时，也证明了肯德基在游戏制作上具备一定水准。

在此之前，肯德基乃至整个餐饮行业同游戏的连接，都以与知名游戏IP的跨界合作为主。

作为肯德基的老对手，麦当劳率先发现“食玩”联动营销模式魅力后，2014年便开始与《魔兽世界》进行合作。随后，《梦幻西游》、《全职高手》等游戏都成为了麦当劳的搭档，领先肯德基一步夺得大量年轻用户。而跨界联合也成为餐饮行业打破固有营销，拓宽自身品牌路线的第一步。

意识到联动营销魅力的肯德基，2017年开始与腾讯热门手游《王者荣耀》合作；与网易游戏《阴阳师》合作的主题餐厅，在当时非常贴合年轻群体的喜好。从那以后，肯德基与游戏行业的合作便一发不可收拾，日前与RNG的合作也是类似玩法。

多次跨界营销尝试后，肯德基在游戏领域已经积累了一定经验。对于肯德基而言，若此时一举进军游戏产业，也许会探索出下一个“食玩”现象级的行业趋势。

如今，肯德基早已建立起为大众所熟识的品牌标识，“KFC Gaming”官宣视频中的人物角色，也都是当下深受年轻人喜爱的游戏IP。只要搭配以灵活的传播策略，宣传一项全新出炉的业务对于肯德基而言想必不是一件难事。

另一方面，立体化的游戏发行将更适合品牌打造。肯德基本身已拥有多年线下门店优势，可通过线下门店的布置来进行导流，并结合肯德基的多个渠道进行产品预热，实现优质用户的聚拢。这样以来，肯德基一进军游戏圈，就能与年轻群体进行深入的对话和交流。

至于老对手麦当劳会不会也进军游戏产业，可以拭目以待。

源：红餐网

作者：赵正玲

IP，原意为“知识产权”。在流行文化产业范畴中，IP 可以被理解为一个“可进行多维度开发的文化产业产品”。一个成功的IP，往往带着较高的热度，为大多数人或某一群体所知悉。

如今，IP这一概念在餐饮行业中，也正在孕育发展，不少餐企打造属于自己的IP，也有不少IP跨界进入餐饮行业。餐饮IP目前的发展怎么样了？企业该如何打造IP？

01 餐企IP热，要品牌更要品质

在互联网兴盛的时代，传播的手段和方式层出不穷，大量信息轰炸，如何让消费者对内容产生记忆点显得尤为重要。这几年，餐饮业内人士逐渐意识到餐饮IP的重要性。

近两年来，餐饮IP化、餐饮+IP大热，很多餐饮企业要么自创品牌形象打造自身的文化力量，要么跨界合作蹭IP增加关注度，餐饮品牌的IP化成为了餐企打造品牌实力不可或缺的部分。

然而，在餐企IP热之下，现状却不容乐观。

很多餐饮企业通过打造品牌IP获得强曝光度，吸引巨大的流量，在消费者身上得到很好的回响。但是，更多的餐企面临的现状却是：不知道如何打造自己的IP或者只是为了打造IP而打造，最终钱花了，效果却没有。

综观目前餐饮行业，品牌IP做得好叫得响亮的，大多都是如肯德基、麦当劳、海底捞、西贝等具备强大实力的大企业，而对于中小型企业打造品牌的IP依然存在难度。

随着流量红利不断被削弱，餐企要想依靠单个概念带火一个品牌的奇迹已经很难再现，走到最后，支撑品牌长足发展的根基一定是产品。

很多所谓的IP餐厅只是一种外观的呈现，并没有将IP内容跟菜品、环境等连接起来。 因此，如何延长其生命周期也就成了餐企不得不考虑的问题。

“好多品牌，走到一半就放弃了。因为这类企业的IP往往就是产品的形象呈现。”在品牌运营方面从业多年、蜀大侠的品牌总监江边说道，企业没有延伸IP的生命力，只发挥其传播功能，实际上IP并不能走远。

《2017中国餐饮消费报告》也曾在报告中指出，虽然前期依靠IP热度可以吸引相应粉丝群，但长期发展仍然要回到餐饮消费者的最终诉求： 体验度、品质和性价比。

02 赋能品牌，餐企如何打造IP？

餐企需要IP增加品牌的辨识度和曝光度，但是餐企如何在打造IP的同时，做到一边赋能产品，一边赋能品牌？

上个月，在2019超级IP生态大会暨第3届莱萌奖中，蜀大侠荣获“年度优秀IP运营公司”、“超级IP商业应用奖”。作为一个自带IP属性的武侠风的餐饮品牌，蜀大侠打造IP这件事值得我们借鉴。

蜀大侠的“蜀“代表巴蜀，“侠”代表着武侠江湖风格，两者相融，是为“蜀大侠”。而蜀大侠就围绕着企业的属性进行了一系列的IP打造。

01 要有辨识度的IP形象

“我们的产品很多，我怎么让别人记住呢，唯一的办法就是让它集中在一个介质上，让这个介质去传播更多的东西。”这个介质，就是蜀大侠的IP——侠宝海浪。

“蜀大侠本身就是一个人设，是一个人，这是打造IP很好的先天条件。我们就考虑到该用一个什么样的形象突出‘大侠’这两个字，能较快建立顾客认知，让品牌更具记忆点。”

江边提到，熊猫是四川的标志性符号之一，本身具有足够的热度，自然是IP形象的首选。

选择以熊猫为IP的原型之后，蜀大侠开始打造“侠宝海浪”。然而，在成都，以熊猫为主打形象的企业太多了，侠宝要怎么从中突围？

“我们首先要考虑的是他的辨识度。 ”从一堆熊猫里面，可以认出侠宝，这就是它的辨识度。

“它必须要戴大侠的斗笠，穿大侠的衣服，这是我们第一阶段在用户心智上强化的形象。”一年多来，侠宝的这身装扮，至今依然未换过。而这一身练功夫的精气神也正好与蜀大侠的“武侠精神”相吻合。

“我们想打造的，是侠者本身。 ”江边说道，侠宝要扮演的是都市里每个人心中自己的大侠。

现实中，你可能是一名程序员等，默默在某个岗位上坚守着，但你的内心却涌动着一颗行侠仗义的心；你可能西装笔挺地坐在办公室里，但其实也想做一个潮人……大多数人面临着现实与内心之间的落差。而侠宝海浪以“侠者”的身份试图回应都市青年的内心需求，满足他们的大侠情怀与不安分的心理。

江边表示，侠宝海浪本身具备了“表面看起来是大侠，实则给人一种萌萌哒的感觉”的冲突感，更加能够满足当下年轻人的个性需求。

02 IP要和产品高度结合，相互赋能

有了辨识度，打造IP的下一步，便是和产品结合。

在“一帅九将”十道招牌菜被大多数顾客知悉时，蜀大侠开始上线侠宝海浪。并且，每一道菜会配一个侠宝，例如“大侠上上签”这道菜，便是以“侠宝抱着一筒串串”的形象上菜，顿时给菜品增添几分乐趣，而侠宝这个IP形象也化身为上菜的“小可爱”，这形象更加分明几许。

IP与产品相结合，是一个互相辅助的过程。 江边认为，侠宝的形象既赋予产品传播度，也赋予独特性。龙头火锅一开始是由蜀大侠兴起，如今在行业里却十分普遍。为了防止“一帅九将”也出现“龙头火锅”的情况，蜀大侠将菜品和侠宝结合一同上菜，消费者看到这道菜便会联想到侠宝，继而想到这是蜀大侠家的产品。

与产品结合之后，蜀大侠还进行了一系列视觉上的呈现。在许多器皿中出现侠宝的元素，在门店里摆放侠宝的人偶，在装修上增添侠宝相关元素，这些都是为了让消费者形成快速认知，对品牌与IP形成记忆点，品牌人格化之后也更容易跟消费者互动。

03 策划“简单”大事件，引导用户记住IP

为了帮助IP更加快速传播，让更多消费者对IP有所认知，产生互动，蜀大侠会定期举办大事件营销活动。这时候，侠宝已经渐渐进入用户的心智。但事实上，用户是否真正记得这个IP，侠宝和蜀大侠是划等号的吗？江边坦言，“这个是很难的。 所以我们每一个事件都以侠宝这个形象作为宣导，持续强化这个形象在用户心中的认知。 ”

两周年之际，蜀大侠以“大侠行江湖，火锅论英雄”为主题，策划了挑战吉尼斯“最大调味品罐拼图”记录的活动，用火锅底料罐子拼成一个大型的侠宝海浪图形，这也是侠宝的第一次大型亮相。

在去年的三周年年庆上，蜀大侠策划了一场“雪山上吃火锅”的活动，期间，侠宝在雪山上发现了“匣宝”并由此推出了新品“一帅九将”迷你版。

“侠宝发现匣宝，就是一个很简单的故事，去引导用户记住这件事情。 ” 江边如是说。

用简单的故事，让用户记住侠宝，短短几年，蜀大侠的公众号突破140万粉丝。为了进一步将流量变现，蜀大侠在今年初再次推出“玩侠宝吃花千骨获积分”的游戏，以一个积分可抵现1元的噱头活跃了不少粉丝。此次积分抵现活动的总曝光量高达到2.7亿，大大推动了门店消费，“新品卖得特别好，频频断货”。

除了以IP为传播介质的大事件以外，蜀大侠还推出了许多周边产品，例如将侠宝这个IP运用在产品包装、海报、插画、服饰等地方，丰富侠宝的呈现形式，以及获得更多的视觉呈现。

03 持续发力，IP也要年轻化

一批批昙花一现的品牌让人们清晰地认识到：餐饮品牌的IP化绝不仅仅靠文化与创意的强行注入，而是在文化创意注入、糅合、再生的过程中，永远需要产品核心支撑。要让品牌保持持续的生命力，IP打造也需要与时俱进。

江边说，侠宝目前的发展依然处于“强化形象、传播产品”的阶段，下一步这个IP的力量更加体现在品牌的年轻化、故事性、价值认同。

随着消费主力的改变，蜀大侠的客群逐渐往85后、90后转变，IP的形象也有所变化。“你得让客人觉得，你的品牌也在年轻化，也在持续做一些潮流的事情，在和他们接轨。 ” 而这正是侠宝所要承载的使命。

今年，侠宝头上的斗笠将会被拿掉，换一种方式或戴或背，总之要呈现出更酷的样子。

据了解，更新后会有坐着的、站着的还有打滚撒娇的侠宝，甚至他的斗笠也背在了背上，露出整个眼睛，你会发现他的眼睛是一个反逗号的形状，既与蜀大侠门店的菜品“太极虾滑”相得益彰，也是对中国传统太极文化的发扬传承。

此外，江边也透露，未来侠宝会尝试与博物馆合作，做公益活动，推出“古风”产品，响应这几年在年轻群体之间掀起的国潮风。

而将侠宝打造成一个独立的文创品牌，也在计划之列。影视、漫画、动漫等渠道上，将会涌现侠宝的形象，而这些载体将真正地生动地讲一个关于侠宝的故事。

这也是如今侠宝在积蓄的关于IP的力量。

结语

江边认为，如果没有蜀大侠现在的发展阶段，就没有侠宝这个IP。

而这也给餐饮企业一个提醒：尽管好的IP会赋能品牌的发展，但IP打造成功，也离不开品牌、产品的稳健发展。IP打造是一个庞大的工程，餐企本身是否有必要打造IP、是否有足够的金钱、人力、物力投入其中，需根据自家企业的情况来定夺。