月5日11时许，G12次列车旅客邵正杰从上海虹桥站上车，通过12306手机App下单了热链套餐。一个小时之后，列车抵达南京南站，一份热气腾腾、香味扑鼻的干锅鸭块便利桶被送到他的面前。邵先生品尝后说：“食材新鲜，味道不错！真没想到，冬天乘坐高铁还能吃上刚刚出锅的热乎饭菜。”

“一碗好饭”热链便利桶套餐新鲜出炉 张孝飞 摄

新年新气象，长三角铁路“一碗好饭”菜单焕新升级。自1月5日起，中国铁路上海局集团有限公司在途经上海、杭州、南京等地的近140多趟高铁列车上，一共上新了15款平价优质套餐。新款套餐价格从18元到30元不等，通过12306手机App下单、扫座位扶手二维码、服务员下车厢等形式销售，旅客不用离开座位即可享用。

值得一提的是，此次新菜单上，传统杭帮面点——嵊州小笼包“闪亮登场”，因皮薄馅多、韧滑饱满，广受旅客欢迎，成为“明星”餐品。

长三角地方美食丰富，中国铁路上海局集团公司充分发挥地域优势，把高铁沿线美食文化和中外知名快餐品牌融入铁路餐食范畴，南京盐水鸭、扬州“冶春”狮子头、衢州“三头一掌”、千岛湖有机鱼头汤等热链餐食已先后登上高铁，“舌尖上的高铁”不断扩宽版图。

旅客在餐车品尝“一碗好饭”新品 张孝飞 摄

临近春运，长三角铁路推出这批大众化、普惠化餐食，在高铁列车上增加此类餐食供应比例。其中的热链套餐由专业厨师当日现烧现煮，道道新鲜。配送过程中，通过严格的保温措施，在寒冬腊月也能让旅客吃上香气袅袅的“一碗好饭”。

截至目前，上海虹桥、杭州东、千岛湖、衢州、南京南、扬州东、合肥南等21个车站先后加入铁路12306网络供餐矩阵，南京、嘉兴、金华、合肥等城市的高铁站建成投用6家“华东印记”主题餐厅，上线供餐商家达60余家，每天提供百余种高铁餐食，“长三角一小时热链圈”已初步形成。

新民晚报原创稿件

记者：金志刚

来源： 新民晚报

期看点

好的菜单，不仅自己会说话，还能做到招牌菜清晰、价格带分明、爆款突出、产品结构合理、定价突出性价比等等。

火锅餐见总结了当下流行的4类菜单，一起来透过菜单看到趋势。

第 1528 期

文 | 阮城

大牌火锅餐饮菜单

彰显的是背后的战略

巴奴，主打自然的美味

巴奴的菜单依旧是其战略的体现，从苏州店全新升级过后，可以看到巴奴的风格和之前相比有很大的不同，从“产品理念”走向“自然理念”，最新的菜单也用了一整个封面来突出“自然的美味”；

店铺餐具也主打“自然之美”，采用泥、沙、石组成的夯土墙，回归到了所谓“质朴”的状态，可以看到新菜单上，毛肚版块已换成了最新的古铜色餐具，更显品质感；

同时，我们能看到新菜单上，牛肉产品有增加、海鲜水产产品也有增加，不难看出巴奴希望能够迈向更高客单价；

最后，新菜单上还增加了供应链工厂的比重，右下角还有其推出的地理标志保护产品上新。

阳坊胜利涮羊肉，爆品非常吸睛

阳坊胜利的菜单，第一大特色就是它的爆品展示，在菜单的正面中心位置和背面左上角都放了其“一米大板装”的爆品菜，除此之外，还有另外9大产品一起烘托了十大必点菜，非常显眼。

第二大特色，就是其产品的包装，不管是最上方“好羊肉才敢清水涮”奠定了整体的品质感，还是关于品牌用水的战略合作伙伴地位，都让顾客知晓了品牌的价值、坚守以及清水涮的品质。

第三大特色，就是其描写价值点以及菜品的文案，如描写一米大板装时用“草原奶羔羊 鲜嫩过足瘾”，描写选羊的标准时，用“38年只选用内蒙古奶草羊”等，选用的词汇都是既通俗易懂，又言简意赅。

这个菜单很适合做牛羊肉品类的门店参考。

小菜园，国民菜的即视感

在中餐赛道，没想到新徽菜品牌「小菜园」不声不响即将首次递表，这次咱们也来看看它的菜单。

它的三大承诺是小菜园给顾客的安心保障，也是小菜园门店营销的有力工具。所以落座点菜时，菜单上方第一行能看到三大承诺的专门区域；

同时在小菜园的菜单上，正面是它的必吃菜，反面是一些香锅、汤类、家常小炒之类。在这里我们能看到的更多是剁椒鱼头，红烧肉，家常土豆丝，杭椒小炒肉这样各地可见的国民菜。

所以从本质上小菜园是做国民菜的中餐品牌，拥有部分徽菜经典菜，是它区别于其他中餐品牌的特色。

川渝火锅菜单

白纸黑字里透露着烟火气

和大牌菜单突出的战略性不一样，川渝火锅菜单一般以精简的一张纸为主，主要是当下川渝火锅都是市井风，它们宣扬的都是好吃不贵，实惠，所以相应地此类火锅菜单也是精简为一张，一目了然。

朱光玉，烟火气十足

朱光玉的菜单一直以来都是一张纸，在页面的上方黄金焦点位置，是其两个头牌菜：藤椒牛舌和啵啵鱼豆花，右侧为特别推荐菜。

相比前年的菜单，最新的菜单在规划上，增加了千丝系列、虎皮系列。同时在炸货炒饭部分，把包子单独摘出，也成为了一个新系列。

还有下方的饮品部分，之前是以暴打系列，柠檬系列命名，现在精简了产品，分为光玉饮品，冰品两大系列。

总体来说，朱光玉菜单的变化部分都是其近年来新形成的爆款产品。

同时，还把每个涮菜的涮煮时间标注了，更加主动去提醒顾客怎么才能吃到最美味的火锅。

赵美丽火锅，块块钱设置的很显眼

赵美丽的菜单是川渝火锅菜单中又一代表性的，首先左右两侧的最低消费和小店薄利的提醒，打出了居民楼下小本生意的形象。

再看它的菜单，把1块钱的素菜、1块钱的甜品提到焦点位置，点单顺序也从原始的锅底、肉、菜，变成了“1元素菜→1元甜品→必点爆品→肉菜”。

其他的素菜要价也算不上高，如“海带苗”、“豆皮”、“平菇”等这样的素菜售价为3块钱，并在菜单上注明“素菜只卖菜市场价格”。

于皓景火锅馆，给出足够的点单理由

这个于皓景火锅馆的菜单，别看只小小一张，但集许多精华为一体。

菜单开头，既有居民楼下的老火锅定位，还有“不用合成肉，不用回收油，不用辣椒精”的三不承诺，直接给顾客增加了信任背书。

再往下看，每一级底料大概用料多少，什么味道也都标明，同时接下来把整个菜单划分为抢鲜菜、招牌菜、功夫菜等多个分区，鲜菜鲜量供应，素菜也写上是菜市场价，每一栏里都有红色的加深字体对点单起引导作用。

副牌菜单

放下身段，更为精简

2023年，海底捞开出了平价副牌嗨捞火锅，大斌家孕育出了孤独小火锅的副牌，从这些副牌的菜单动向里，我们能看到各大品牌伸向刚需、下沉的决心。

嗨捞，用牛肉食材凸显价值感

嗨捞是海底捞推出的平价火锅副牌，它的菜单比海底捞自身要精简许多。菜单两面的最上方，是其口号：每天都是小欢聚。

正面主推6款牛肉，包含澳洲牛五花、牛板腱、和牛上脑、和牛卡努比、牛前胸、100天保乐肩等产品。这正是“嗨捞火锅”一大特色，凸显牛肉食材，不卖任何羊肉，并且喊出口号，“不蘸料都好吃，才是好牛肉”。

反面有“巴蜀小吃”、“手作饮品”、“厂牌精酿”等特色，整体的菜单价格很“亲民”，锅底只为19.8元和29.8元两种，自助小料每位4元，许多荤菜价格不超过30，素菜大部分在6元。

大斌家孤独小火锅，以提升效率为先

大斌家推出的孤独小火锅，瞄准一人食趋势，在菜单上来说，凸显极致性价比，比如串串价格仅为0.77元/串，最下方共有6种锅底可选，三鲜鲜鲜锅的价格仅为5元，其余几款锅底价格则为9.9元。盘菜类则以颜色作为价格的区分。

菜单虽小，但实惠的价格和多样的口味却被凸显出来，大大增加顾客的好感。

同时，整个点单菜仅设置为串串类、盘菜类、酒水饮料类、锅底类4大分区，十足便于提升效率，好做结算。

类火锅菜单

类目精简，价格为先

今年许多新兴的火锅品类都是类火锅，更像是有料火锅的快餐化，伴随着这些品类越来越轻量化，他们的菜单也越来越精简。

引流上，现在大家“除了产品不想花多一分钱”，引流招牌纷纷换成破纸壳，有什么新信息直接手写，一是省钱，二是高效率。

渣渣牛肉，将接地气进行到底

渣渣牛肉最为代表的品牌是唐霸虎，餐见曾去探过店，它除了有纸质菜单外，进入店内，墙上的废纸壳菜单更为显眼。

以之为代表的一类渣渣牛肉也沿袭了此类特征，菜单直接写在纸壳上，分为锅底、肉类、素菜、主食4类，主打的就是接地气。

鲜烧牛肉，大排档菜单风格

大热的鲜烧牛肉菜单也非常精简，有的会在开始推荐单人、双人、多人的点餐吃法；大部分直接分为鲜烧类、小碗菜、小吃主食三部分，快捷点单，既有口味的保证，又能跟小火锅一样进行涮煮，切中了消费者的多种需求。

总结

通过多种菜单的赏析，我们可以总结如下。

1、菜品SKU不断在精简，菜单越来越浓缩。商家在菜单上越来越节省成本，华而不实的菜单越来越被摒弃，有效率有互动的单张菜单越来越多。

2、传统的点单顺序在改变，以价格为导向性的，如先甜品、小吃再荤菜、素菜的点单顺序慢慢出现。

3、菜单正在回归街边烟火气与大排挡风格，伴随着轻量型火锅越来越多，菜单越来越多的只是“价目表”的作用。

你对火锅菜单怎么看？欢迎交流互动。

条作为最常见的快餐食品之一，其流行于世界各地。但在我们认知里的薯条，为了方便食材的处理和食用，通常将薯条处理成长直的条状。今天给大家分享一款专注于做薯条的炸物品牌，起名薯条侠，兼并美食的同时，潮流感更是十足。

市场定位

在餐饮品牌升级过程中，精准洞察消费者需求是确保成功的关键。为实现这一目标，市场调研是不可或缺的环节。而薯条虾的市场定位则是这样子的：

1、年轻消费群体：以年轻人，特别是学生和年轻上班族为主要目标客户，他们追求时尚、便捷和新颖的美食体验。

2、休闲小吃市场：定位为提供休闲时光中的美味小吃选择，满足消费者在逛街、聚会、观影等休闲活动中的零食需求。

3、品质与健康：强调使用优质的原材料，提供相对健康的炸薯条产品，与那些只注重低价而忽视品质的竞争对手区分开来。

4、个性化与特色：打造具有独特品牌形象和特色口味的薯条店，区别于传统的快餐连锁品牌，满足消费者对于个性化美食的追求。

5、中低端价格带：提供价格适中、性价比高的产品，让更多消费者能够轻松消费。

6、快速服务：满足消费者对于快捷获取美食的需求，减少等待时间，提供高效的服务。

品牌定位

针对餐饮市场调研的《洞察需求》结果，精准品牌定位的步骤如下：

首先，对调研数据进行深入分析，识别消费者的核心需求和痛点。理解他们在口味、环境、服务等方面的偏好和期望，这是定位的基础。

其次，根据分析结果，确定品牌的差异化优势。这可以是独特的菜品口味、创新的服务模式或别具一格的用餐环境，目的是在市场中形成鲜明的品牌特色。

接下来，明确品牌的目标客户群。这有助于更精准地满足他们的需求，同时也有助于在营销和推广中更有效地传达品牌价值。

最后，结合品牌优势和目标客户群，制定具体的品牌定位策略。这包括确定品牌的核心价值、传播口号和形象设计，以确保品牌在消费者心中形成独特且深刻的印象。

门店设计

薯条侠·炸薯专门店能够吸引大量年轻人，其门店设计必须具有以下特点：

1. 主题鲜明以“薯条侠”这一有趣的主题为核心，打造出一个独特且具有故事性的空间。通过店内的装饰、壁画等元素，展现薯条侠的形象和相关故事，增加门店的趣味性和话题性。
2. 色彩搭配运用鲜艳、活泼的色彩，如明亮的黄色、红色等，营造出充满活力和热情的氛围，符合年轻人对时尚和潮流的追求。
3. 布局合理采用开放式的厨房设计，让顾客可以看到薯条制作的全过程，增加信任度和互动性。合理规划就餐区和点餐区，保证空间流畅，为顾客提供舒适的体验。
4. 装饰细节摆放与薯条、美食相关的特色装饰品，如巨大的薯条模型、创意灯具等，吸引年轻人的目光。利用墙壁展示顾客的照片、留言或有趣的标语，增强与顾客的情感连接。
5. 科技元素融入数字化设备，如电子菜单显示屏、自助点餐机等，提升点餐效率和现代感。
6. 社交属性提供舒适的座位和适合社交的环境，鼓励年轻人结伴而来，分享美食和快乐时光。

这些门店设计特点结合在一起，为年轻人创造了一个既有趣又舒适的空间，满足了他们对于美食、社交和个性化体验的需求，从而吸引了大量年轻人前来光顾。

随着国潮风的兴起，近两年的餐饮品牌也开始“国潮化”，在餐饮越来越多选择的当下，无论是国内还是国外的餐饮品牌，都应该具有自己特色文化、产品、理念、设计等，与其他品牌拉开差异。

通过品牌全新价值、品牌视觉设计、品牌空间设计和品牌落地模型四个维度的有机结合和相互支撑，实现了品牌塑造到设计落地的全面覆盖，才能在竞争中脱颖而出！