源：环球网
【环球网报道 记者 安绮】今日，“乐乐茶联名鲁迅引争议”“乐乐茶下架鲁迅形象物料”等话题冲上微博热搜。据了解，在4月23日世界读书日里，乐乐茶品牌与译林出版社共同推出了一款名为“烟腔乌龙”的联名奶茶。这款奶茶不仅在杯身上印有鲁迅手捧奶茶的肖像，还配上了“老烟腔，新青年”的宣传标语。这一举动立即在广大网友和消费者中引发争议，让人不禁思考：这样的联名究竟是对鲁迅先生的“致敬”，还是仅仅是一场商业炒作？
鲁迅，作为中国现代文学的奠基人，他的思想和作品对后世产生了深远的影响。他的形象与奶茶这种流行饮品结合，无疑是一种大胆的尝试，也是新茶饮行业在寻求创新道路上的新探索。然而，乐乐茶此番跨界合作是否真的能够体现文创的内涵，却值得我们深入思考。
文创产品不仅仅是一种商品，更是文化与创意的结合体。它应该能够传递出深厚的文化内涵，让人们在消费的同时，也能感受到文化的魅力。乐乐茶与鲁迅的联名奶茶，虽然在形式上进行了创新，但在内涵上却显得有些单薄，宣传标语也显得过于轻浮，与鲁迅先生的精神风貌相去甚远。
当前，新茶饮品牌与文化IP联名的合作屡见不鲜，对于新茶饮行业而言，推出联名款确实是一种有效的营销手段。但如何在追求商业利益的同时，更好地传承和弘扬文化，却是每一个从业者都应该思考的问题。真正的文化创意产品应该能够触动人们的心灵，让人们在品味美食的同时，也能感受到文化的温度。（完）
目新闻记者 张奇
近日，奶茶品牌乐乐茶一款联名奶茶使用鲁迅形象，并配以“老烟腔”的文字，此举引发争议，鲁迅后人委托的律所已向乐乐茶及参与联名的译林出版社发出律师函。4月29日下午，极目新闻记者在上海市一家乐乐茶门店看到，打包台上留有少量带鲁迅形象的打包袋，以及与出版社联名的小画册。店员称，公司已禁止使用鲁迅形象相关的产品。
上海市一乐乐茶门店内打包台上带鲁迅形象的打包带
4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学大师鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。多名文艺界人士认为，将这一词与鲁迅先生关联的做法不合适，也不尊重鲁迅先生。
乐乐茶门店带有“老烟腔”的宣传海报（来源：新闻晨报）
4月29日，针对此事，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞对媒体称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函，要求对方立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为，澄清事实、消除影响、赔礼道歉，并与律师联系相应赔偿事宜。
4月29日下午，极目新闻记者来到上海市普陀区一家乐乐茶门店，看到门店内外没有此次联名的宣传物料，但正对门的打包台上，有一个已打开的带有鲁迅形象的打包纸袋。纸袋上，鲁迅形象的人物手拿一杯茶饮，眺望远方，身旁带有乐乐茶的标识。
在店内点单台，售价16元一杯的“烟腔乌龙”作为新品尝鲜款，在点单屏幕上较为显眼。记者询问如何获得上述鲁迅形象的打包袋及相关产品，店员们表现得有些局促。两名店员称，这一款打包袋不再提供，与鲁迅相关的产品也已不再售卖，“公司不让”。
店员提供的小画册
不过，当记者点了一份奶茶后，工作人员仍提供了一本该品牌和译林出版社联合出品的小画册。该画册的内容基本都是从鲁迅作品中摘录的句子，以及与之匹配的鲁迅形象。其中一页上，鲁迅形象旁边就配有“老烟腔 乌木香”的宣传语。
29日晚6时许，乐乐茶通过官方微博发布致歉声明，表示愿意作出补救措施，已通知全国门店撤掉相关包材和周边，26日下午已全面整改完毕。
（来源：极目新闻）
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月29日，@乐乐茶LELECHA 发布致歉声明：
< class="pgc-img">此前报道：鲁迅代言网红奶茶？还成了“老烟腔”？最新消息
近日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事，引发争议。
< class="pgc-img">4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。
< class="pgc-img">据新闻晨报消息，通过两天对上海多家乐乐茶门店的走访，记者发现，鲁迅先生的形象在奶茶店的线下消费场景当中，被高频率和密集使用。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">不过，“烟腔乌龙”的上线引发了不少争议，有网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。
据环球网消息，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。
鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后即与律师联系相应赔偿事宜。
< class="pgc-img">4月29日，乐乐茶官方小程序显示，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。
< class="pgc-img">乐乐茶多家门店的店员表示，多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄，所有门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。
4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除。乐乐茶相关负责人表示，乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。至于是否会重新上架，其表示，“关注我们后续官方动作，现在无法确定”。
对于此事，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为：
老烟枪，上海话也叫“老枪”。《清稗类钞·上海方言》（清末民国初年徐珂编著的笔记集）：“老枪，老于吸鸦片烟者之称也。”枪，就是鸦片枪，吸鸦片烟的工具，形似枪。《上海俗语图说》（上海书店出版社出版）里，第四十篇就是《老枪》，讲了人吃鸦片变成“老枪”的危害。香烟（纸烟）流行之后，老枪代指烟瘾大的人。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，毕竟“老枪”对于不吃香烟的人来讲，肯定是觉着讨厌的。当然，“老枪鬼”基本上就是贬义了。
其表示，乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。
< class="pgc-img">你怎么看？
来源：红星新闻综合@乐乐茶LELECHA、中国青年报
