样的原料、口感，为什么你的奶茶就是卖不过“隔壁老王”？
没准儿是宣传海报的锅。
品牌奶茶店新品海报
天气转凉，饮品店纷纷推出应季新品。
先来看一组新品宣传海报：
< class="pgc-img">肯德基九龙金玉系列产品，图片来自肯德基
< class="pgc-img">喜茶豆豆波波茶，图片来自HEYTEA喜茶
< class="pgc-img">奈雪老佛爷宝藏茶，图片来自奈雪的茶
< class="pgc-img">书亦新品牛魔王蛋糕奶茶，图片来自书亦烧仙草
你发现了什么？在海报宣传画面上，品牌颇花心思。
迈入秋冬季节，这些海报设计不约而同地采用暖色调。少了轻快的缤纷撞色，画面主打同一色系的渐变层次感，更加柔和。
适配热饮的奶茶成了秋冬宠儿，谷物小料开始在产品海报上出彩。红豆、芋泥等有厚重感的小料频频出现；喜茶新上的豆豆波波茶，最上层用豆乳奶盖撒一层厚厚的黄豆粉；奈雪老佛爷宝藏茶充实的奶油顶和大颗巧克力，都给人以饱腹感，时尚又丰盛。
海报搭配元素上，KFC图中的“热气腾腾”、书亦新品宣传搭配的编织物、梅花鹿元素，也传递出在冬季中温暖的联想。
而这些看似平常的元素搭配，实际在消费者的选购决策中，有潜移默化的影响。
冬季奶茶海报怎么设计的？
奶茶海报作为店铺重要的展示窗口，既能吸引人流又能提高店铺产品曝光率。冬季海报怎么设计才算美观，才更容易激发购买欲呢？下面轻餐君给大家总结了4个设计奶茶宣传海报的技巧哦～
01、突出核心主次分明
在茶饮产品海报设计的时候，一定要明确主次，突出产品本身，比如说我们在推出“豆花奶茶”的时候，整体画面也是选择干净简洁的风格，在核心构图区域放置产品，鲜明突出。
< class="pgc-img">可以适当的选择一些道具辅画面，但是视觉上不能抢了产品，不能超出产品的常规塑性，不能把产品拍的看起来像是道具，没有食欲。
在海报的设计上切忌一堆文字、图等各种元素堆叠在一起，这样会让消费者找不到重点。很多商家想要让消费者知道信息太多了，所以海报就被大量文字占领，这样反而会让消费者忽略产品本身。尽量能够让消费者在从店门口走过去的几秒内，就看清楚在卖什么。
02、干净简单为主
其实这算是流行趋势的选择，近几年极简风特别的盛行，越来越多的人开始喜欢简单干净的东西。
而且越是简单干净的排版，越能够强化第一条提到的：突出核心。同时还能给消费者视觉上一种很清新的观感。相比花哨繁复的风格，更能容易让人接纳。比如说前一段时间轻餐国际上的新品“椰谷紫米卷卷云”的海报就是一个比较好的例子，干净的画面，突出的产品，简单的美丽。
< class="pgc-img">审美从来都没有一个高度统一的准则，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，但商业视觉设计，却有着它的规律，因为必须要遵从服务于产品的铁打的道理：利于销售。
越是简单干净的海报，越能突出产品，让人们关注到产品本身。有的时候直接了当的制作海报会更好，产品要素、新品特色表达得清晰明了，直接让产品名+产品图+原材料图一下子进入消费者视野，抓住其注意力，往往能达到事半功倍的效果。
03、元素逻辑场景构图
所谓元素逻辑就是在设计海报的时候，可以用到产品原料，画面上就直接是用产品和原料去摆放与构图。
比如这款“杨枝甘露”，我们就直接在海报中放上了西柚和芒果，这样不仅画面更加生动，也能更直接了当的让消费者从画面中就了解到产品的情况。
< class="pgc-img">另一个就是想象消费者喝这杯饮品的时候的场景，例如喝的时候看着书，那这样书就是你画面上的元素，比如“杨枝甘露”桌子上一个芒果一本书，不仅点明产品的原料，而且书让人感觉更加悠闲轻松。
04、契合时事热点
营销理论最基础的一条就是要学会抱大腿，海报也是一样，五一了我们就做关于五一大促销的海报，万圣节自然就要做万圣节专题海报，或者哪个名人最近火爆，哪个网络词语最近流行，都是非常不错的题材。
< class="pgc-img">除了节日可以选择这种插画风格烘托节日气氛，在日常海报中我们也可以选择着同样的风格，比如说在店铺搞活动的时候，用对话框的形式更加的突出信息。
千万不要让你海报拖产品的后腿，看完之后快点Get起来好看的海报吧！
元一杯的柠檬水，6元一杯的茉莉奶绿，9.9元的指定饮品……
近期，#奶茶价格集体跳水##奶茶重回10元以下#等话题在社交平台上引发热议。
19日，中新经纬来到北京西门金街，在这里目睹了奶茶行业价格战的一个缩影。
一条街上20家奶茶店
西门金街是一条室外步行街，位于北京市通州区万达广场旁，与万达广场相通，全长约520米，有A区、B区之分，其中咖啡、奶茶等饮品店主要集中于B区。
19日，中新经纬在这里看到，步行距离不足400米的西门金街B区，分布着大大小小24家饮品店，其中奶茶店20家，包括蜜雪冰城、一点点、沪上阿姨、CoCo、茶百道、益禾堂、书亦烧仙草等连锁品牌，部分奶茶店紧紧相邻，有些位置甚至20步内开了5家。
奶茶行业的价格战，也正在这里上演。
19日，中新经纬在西门金街B区多家奶茶店内看到，“10元以下”成为各奶茶品牌“厮杀”的重点区间，比如茶百道、沪上阿姨推出指定饮品9.9元活动，益禾堂指定饮品9元一杯；书亦烧仙草推出9元一杯的纯茶系列；一点点多款产品低至9元、8.8元。
蜜雪冰城近期也推出两款新品茉莉奶绿、青瓜菠萝茶，售价分别为6元一杯、7元一杯。
不过，从门店售价表来看，除蜜雪冰城外，一点点、沪上阿姨、CoCo、茶百道、益禾堂、书亦烧仙草等奶茶店的产品仍多在10元以上，9.9元的产品通常是指定产品或限时活动产品。
“门店内直接点单是享受不到9.9元优惠活动的，消费者需要通过小程序或者其他平台领优惠券，购买指定产品才行。”茶百道一门店工作人员称。
相比线下门店价格，线上团购价则会低很多。20日，中新经纬在美团、抖音等平台上看到，通过参与团购活动，消费者花三四块钱就能喝到一杯奶茶。
奶茶行业遇增长难题
值得一提的是，在国内奶茶行业，最早占据“10元以下”价格带的，是蜜雪冰城。
据灼识咨询报告，按价格带划分，现制饮品可分为三类价格带：一是平价，产品单价不高于10元；二是中价，产品单价低于20元但高于10元；三是高价，产品单价不低于20元。
中新经纬走访发现，此轮价格战中瞄准“10元以下”价格带的，主要是古茗、茶百道、沪上阿姨等以往的中价奶茶品牌。
“我们近期的新品价格基本定在了10元左右，部分低至6元、7元。”书亦烧仙草品牌方向中新经纬表示。
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向中新经纬表示，奶茶行业的价格战迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“降价的基本是头部企业，他们有一定的规模效应、粉丝效应，供应链也已经很完整了，具有降价的空间、议价的能力。一些单店或是议价能力不够强的品牌，在这轮价格战中就很难熬下去。所以，这轮价格战也是行业洗牌的过程。”
美团团购等发布的《2024中国新茶饮供应链白皮书》显示，近年来，受消费趋势变化，以及各品牌对运营效率和供应链不断优化，新茶饮行业掀起降价潮。随着新茶饮竞争越发激烈，在新一轮消费环境调整下，调整定价，推出消费者可接受范围定价的产品，已成为新茶饮品牌的重要课题。
据美团团购统计，2023年全国茶饮消费客单价均值为10.5元。其中，位列2023年全体居民人均收入十强城市的南京、上海、深圳、杭州茶饮消费客单价略高于全国水平，但最高也未超过14元。
降价背后，是奶茶行业竞争愈发激烈，品牌陷入增长难题。中国连锁经营协会联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示，中国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%。
从茶百道、奈雪的茶发布的业绩预告中也能看出一二。数据显示，今年上半年，茶百道预计实现净利润约2.2亿元至2.5亿元，较去年同期的5.95亿元下降不超过63.03%；奈雪的茶预计实现收入约24亿元至27亿元，经调整净亏损为4.2亿元至4.9亿元。
在朱丹蓬看来，此轮价格战后，奶茶行业的整体价格很难再回到过去。“未来消费者对于奶茶产品的选择，一定会综合考虑市价比和性价比，二者兼有的产品才会持续受到消费者认可。”
茶，凭借奶和茶的碰撞征服了很多人。它有奶的芳香却不像奶那么腻，有茶的清淡却不像茶那么涩，所以不少人都很喜欢喝，出门在外，我们也经常会看到大街小巷的奶茶店总是有人排队买奶茶。
不过，市面上奶茶品牌繁多，我感觉比较深得我心的还是书亦烧仙草。以我们的需求出发，不断将水果的酸甜与茶饮的清香进行结合，推出的多款产品都是巨巨巨好喝的，比如生椰柠檬撞奶。
生椰柠檬撞奶是一款植物基奶茶，以植物蛋白作为替代蛋白应用到茶饮中，自然美味，喝起来更是健康无负担。
< class="pgc-img">不仅如此，冷榨鲜椰乳、香水柠檬、鸭屎香茶底，看似各有滋味的宝藏食材，跨界混搭这么一“撞”，就是满满的惊喜！
1、冷榨鲜椰乳：优取北纬18°黄金生长带鲜椰，2小时鲜榨冷灌，锁鲜天然，锁住原始椰鲜，清新又水润；
2、香水柠檬：爆打香水柠檬皮，汁液与香气肆意地迸发，柠柠香馥郁不酸涩，不起絮；
3、鸭屎香茶底：乌龙茶界奇葩，没有鸭屎的鸭屎茶，入喉后柔顺爽甜，滋味醇厚浓烈又自带清新茶香。
冷榨鲜椰乳十香水柠檬十鸭屎香茶底，这几个味道融合起来，把甜腻的味道全都散掉了！香香甜甜的口感，喝起来很清爽~
我一开始买生椰柠檬撞奶的时候，就感觉书亦这次太会了，不仅包装看着很清凉，而且真的完全对我胃口！
姐妹们，别纠结了，快叫上朋友一起点杯生椰柠檬撞奶，快乐加倍吧！
