有创新精神的肯德基甜品站又有大动作啦！全新出品高端茶饮系列——九龙金玉乌龙茶饮系列！涵盖奶盖茶、牛乳茶、脏脏茶、纯茶共4大品类共10款高端茶饮。
< class="pgc-img">向来注重品质和口感的肯德基，此次进军茶饮界，在原料上就足见其用心，茶底上肯德基严选茶园，采摘高山乌龙九龙袍鲜叶，使用“四摇青三焙火”传统制茶工艺，带来九龙金玉乌龙茶,馥郁茶香，入口回甘；甄选源自全球不同产地的优质食材，果香浓郁自然鲜甜；使用纯牛乳，带来每一口醇正滋味；更创新使用乐纯希腊式酸奶，调制成酸奶奶盖，重新定义奶盖滋味，让每一口都想舔盖般的慕斯口感，俘获你的味蕾。
相对于其高端的定位，讲究的用料，性价比却十足，我们来简单算一笔帐就知道有多超值！市面上的乐纯酸奶一杯就要卖17-18元，可当它加上优质水果原材料和九龙金玉茶底制成的冰沙，满满700ml，却只要20元出头！并且最便宜的酸奶金玉，只要18元！原料上乘，用料十足，价格却比市场同系列少了1/3，均价只要19元/杯！比一些动辄30+的网红奶茶要亲民许多哦！
那么第一个问题来了：一次性推出10款，哪一款最好喝？我该先拔草哪一款？下面就为大家一一种草吧～
九龙金玉酸奶奶盖茶——酸奶杨梅（产季限定ITO）
甄选产地杨梅，酸甜杨梅汁，融入九龙金玉清香茶底，酸甜交融；覆上绵密乐纯酸奶作奶盖，轻盈慕斯的口感充盈唇齿之间。夏日限定季节特饮，让你一口喝下夏天的味道。
< class="pgc-img">九龙金玉酸奶奶盖茶——酸奶粉荔
馥郁香甜荔枝碰撞新鲜红心火龙果，裹挟着复合果香的细腻冰沙刺激味蕾；搭配洁白绵密慕斯口感的酸奶奶盖，粉嫩的色彩，在杯壁绘出细密的纹理，一秒俘获少女心！舒爽又清凉，绝对是你用来对付炎炎夏日的利器～
< class="pgc-img">九龙金玉酸奶奶盖茶——酸奶芒芒
精选素有“芒果之王”之称的印度阿方索芒果制成冰沙，香甜浓郁，融入九龙金玉清香茶底，配上慕斯口感乐纯酸奶奶盖，轻盈慕斯的口感充盈唇齿之间，超乎想象的顺滑口感非同一般！有什么理由拒绝这样的神仙组合？这款你必须尝试！
< class="pgc-img">九龙金玉酸奶奶盖茶——酸奶葡萄
如果你想让生活更多一点甜甜，千万不要错过酸奶葡萄哟！清甜西班牙红葡萄汁冰沙，融入了沁入怡人九龙金玉茶香气息，啜一口清冽回甘，搭配慕斯口感的酸奶奶盖，清新茶香果味解救夏日炎炎！
九龙金玉酸奶奶盖茶——酸奶金玉
轻盈活力的酸奶奶盖，邂逅醇香清香九龙金玉茶底，呷一口唇齿芬芳，双重口感撩拨味蕾。
< class="pgc-img">九龙金玉脏脏茶——黑糖波波
作为奶茶界的潮流风向标，脏脏茶系列当然不能少！黑糖波波奶香浓郁，纯牛乳融入现煮茶底，和软糯Q弹的黑糖珍珠碰撞在一起，口感丰富。焦香黑糖摸壁，呈现精致纹理，再有醇香牛乳加持，不单味道浓醇，颜值也相当可以！是恋爱的感觉啊！
< class="pgc-img">九龙金玉牛乳茶系列
牛乳控绝对不可错过九龙金玉牛乳茶系列！青稞牛乳茶、波波牛乳茶、醇香牛乳茶，款款都能带来新惊喜！醇香牛乳融入茶香馥郁的九龙袍，茶香与牛乳美妙平衡！
九龙金玉乌龙茶
肯德基严选茶园，采摘海拔600米以上高山乌龙——九龙袍鲜叶，历经“四摇青三焙火”的传统制茶工艺，馥郁茶香萦绕舌尖。
< class="pgc-img">那么，第二个问题来了：讲得这么诱人，哪里才能第一时间尝鲜呢？
划重点，肯德基全新系列茶饮，新品在全国近400多家肯德基甜品站门店上市，浙江省共91家。wuli大杭州有23家甜品站有售，宁波22家！家门口就可以尝到第一口鲜啦！
10款透着甜甜气味的新品，颜值爆表，一身Tiffany蓝的甜品站绝对是小姐姐们美拍打卡圣地，在这个夏天，到肯德基甜品站点一杯心水的奶茶，邂逅一场浪漫的爱情吧！
促销信息
6.27-29日上市三天，肯德基会员凭券享受酸奶盖系列同款买一送一，使用神钱包支付，最多只要15.5即可获得2杯酸奶盖奶茶，（限酸奶芒芒、酸奶粉荔、酸奶萄萄同款）。仅限杭州、宁波上市九龙金玉的肯德基甜品站。
6.28-30，在肯德基甜品站消费满27元就可以得到一张朱一龙海报，数量有限，先到先得。
天想跟大家聊聊奶茶色相关的穿搭搭配。其实每年秋冬季节我都会提及一下这类低饱和但比较容易穿出高级感的穿搭色，有时是浅驼色，有时是浅卡其色；但今年必须要说一下尤其好搭配的奶茶色了。不论和深色还是浅色相搭配，它都会是高级的，给人感觉温柔的——
< class="pgc-img">今天就来说说这个“秀场色”吧，只要简单搭配就能穿出高级感。感兴趣的姐妹继续看下去～
< class="pgc-img">奶茶色是介于驼色和灰咖色之间的一个颜色，饱和度比较低，属中性色调，相对给人一种温柔、轻熟的感觉。
< class="pgc-img">它和北欧极简风很搭，加上秀场也常常出现这个颜色，简单搭配就很高级。也难怪深受博主们欢迎——
< class="pgc-img">肯豆则用浅橙色背心搭配奶茶色西装裤，在白色打底衫的衬托下，浅橙和奶茶色变得明亮而有温度，外搭一件大衣就很适合秋冬季节。
< class="pgc-img">Jennie 之前也穿过类似的单品，上身很有“女友气息”！
< class="pgc-img">秀智则用一副奶茶色太阳镜，搭配出冬日暖阳下特有的明媚，简约又高级。
< class="pgc-img">接下来就一起看看，奶茶色能搭配出哪些不一样的感觉。
< class="pgc-img">? 奶茶色+黑色
一般听到搭配黑色，都会觉得没什么新鲜感，无趣，甚至可以说是寡淡无味。然而这样的配色，正是在秀场上被运用最多的配色了，低调内敛又透露着高级，而且日常我们也能穿出这样的感觉。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">虽然他们都是偏暗的颜色，但搭配起来并不会老气，反而极具质感，名副其实的“1+1＞2”。
< class="pgc-img">我个人今年开始喜欢同色系搭配，像下面这身同色系西装外套+针织半裙就很对我口味。现在天气冷了，下图的黑色打底可以换成大圆领修身毛衣；当然，如果不算太冷的南方天气，直接穿优衣库的黑色heat tech打底也行。
< class="pgc-img">如果想要提高一点明亮度，还可以强化黑色部分，或是再结合白色单品，让奶茶色更加突出。
< class="pgc-img">拿捏不准的话，也可以从小范围开始点缀，例如一个包包。这种方法很适合在全身奶茶色穿搭，用一个小色块就能让整套搭配锦上添花——
< class="pgc-img">? 奶茶色+白色
白色明度本身就比较高，搭配奶茶色后，整体搭配就更明亮了，浑身散发着优雅淡然的气质。和上面搭配黑色的感觉完全不同，这组展现出来的或许是岁月静好，悠然自得。
< class="pgc-img">内搭全白色，外面穿一件奶茶色外套就非常干净，这也是很多欧美博主都喜欢的配色方案。
< class="pgc-img">珍珠项链也可以了解下，轻轻松松穿成人间富贵花。
< class="pgc-img">大家都知道，博主们很爱玩混搭。上面这些经典的穿搭思路又怎能满足她们呢？博主们会用奶茶色西装外套，搭配造型夸张的墨镜和极具未来感的pvc塑料包；不影响奶茶色自带柔和感的情况下，让其更吸睛。
< class="pgc-img">她们还会混搭运动风。用奶茶色西装搭配白色卫衣和毛线帽，虽然不是每个女生都喜欢，但确实也让奶茶色变得更有趣了。
< class="pgc-img">? 奶茶色+蓝色
清爽的蓝色+温柔的奶茶色，看似毫不沾边的两个颜色，真的可以搭配起来！蓝色的出现，让奶茶色少了点沉稳大气，多了几分活泼跳脱，还蛮惊喜的。
< class="pgc-img">日常穿搭中，咱们可以选择奶茶色针织作内搭，搭配蓝色格纹西装，和上面秀场相比，跳脱感没那么强。
< class="pgc-img">奶茶色毛衣+丹宁色牛仔裤，这样的搭配相信大家都可以“随手拈来”，只是不知道大家入手了没有？有了奶茶色毛衣，effortless chic可以说是轻松达成。
< class="pgc-img">? 奶茶色+红色
如果想要再抢眼一些，不妨试试奶茶色+红色的搭配。这样的配色浓烈而张扬，莫名多了几分法式感——
< class="pgc-img">如果觉得上面的红色直筒裤过于干练，下面这样温柔又吸睛的搭配相信大家应该都能用到（说个题外话，准备圣诞了，那天这么穿绝对OK）
< class="pgc-img">当然，也可以选择红色内搭，风衣+丹宁牛仔裤的这对经典cp，肯定不会出错！
< class="pgc-img">红色不一定要穿在身上，也可以抹在唇上。法式刘海中长发的女生涂口红真的太好看了！（好恨自己不适合刘海）
< class="pgc-img">< class="pgc-img">话说，冬天怎么能放过各种软绵绵的针织衫和毛衣呢？毛衣作为每年秋冬必须回购的单品，今年就可以大胆入手奶茶色啦。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">除了毛衣，我也很推荐大家入手奶茶色风衣。内搭除了可以是“黑白灰棕”，其他颜色搭配起来也只会显得时尚亮眼，翻车几率很低。
< class="pgc-img">里面也不用怎么费心思，颜色和款式都保持简约就好了，让奶茶色风衣稳坐C位就能赢很大。
< class="pgc-img">搭配时别忘了把它敞开穿，再次惊叹奶茶配黑色实在是太摩登了。
< class="pgc-img">有风衣的地方，接下来必有大衣，这是秋冬穿搭定律来的！简单一件奶茶色大衣就能轻松让你气质满分——
< class="pgc-img">< class="pgc-img">我每年都会“怂恿”大家选款时稍微留意一下西装套装，主要就是简单高级！虽然合适的西装套装可遇不可求，但如果碰到喜欢的，不妨可以收了它～
< class="pgc-img">用配饰增加黑色色块，例如墨镜、包包、腰带、鞋子...我脑海里只有一个字：壕！
< class="pgc-img">再一个就是卫衣啦了。卫衣那么多人穿，奶茶色其实见得不多。很推荐肤色偏浅的姐妹穿——
< class="pgc-img">李圣经就穿过一件奶茶色卫衣，跟她的发色十分搭。
< class="pgc-img">毛茸茸的奶茶色羊羔毛外套不考虑一下？穿上它就像一只小泰迪熊，软软糯糯的让人想一把抱住~
< class="pgc-img">写到最后，突然想起今年，秋天的第一杯奶茶话题上热搜的事儿。虽然奶茶喝太频繁不大好，但把奶茶色穿在身上，让自己多一份温柔的高级感，听起来好像不错～
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「一杯1000元的橄榄汁」
< class="pgc-img">记得前些时候，深圳的一家饮品店以一杯奶茶1000元上了热搜，后面店家的解释，该售价1000元的饮品不是奶茶，是橄榄汁，因原材料橄榄需800元一斤，所以售价比较贵，而且由于制作时间较长，顾客一般还需要提前2个小时预约。
市民一反馈：饮品界的爱马仕，奶茶不是你想喝就能喝。
市民二反馈：味道还可以，但是感觉不值这个价。
市民三反馈：如果明码标价，觉得贵不买就是了，也没有什么不可以的。
市民四反馈：成功得又一次被无情的资本家鄙视了。
而据店员的所述，这一杯橄榄汁，他们店的月销售量不超过3杯。
看来，还是有人愿意为此买单的。
「1000元一杯的橄榄汁背后的价格定位」
诚然，如商家的解释，橄榄的进价是比较贵的，也就是在原材料的选择上，这显然不是一杯正常的奶茶店该有的选择。
更何况如店员所说的，一个月卖不到3杯，市场反响显然也并不热烈。
那商家是脑门进水了吗？非要如此标新立异？这不符合商人精明的人设啊！
在回答这个问题前，我来看一下饮品界另一个标杆星巴克，如果去那边柜台会发现摆放了一些价格昂贵的「矿泉水」，一瓶的售价为20多人民币，而星巴克的咖啡价格都是在20－40元上下。
< class="pgc-img">所以作为饮品界的行业巨头，星巴克也是脑门抽风了吗？因为即使前来帮衬生意的白领都不会消费这样的「矿泉水」，这是喝了能升仙还是怎么着？
精明的消费者实质上也分析出了其中的猫腻，因为这些「矿泉水」根本不是拿来卖的，而是给你看的。
「矿泉水」与咖啡形成了价格对比，让消费者形成了一个心理印象，一瓶水都卖20多了，20－40元的咖啡还算贵吗？。所以，矿泉水在这里起到的作用只是个陪衬，商家并不指望靠它来赚钱，而是用它来带动咖啡的销量。
因此，商家的本意就昭然若出了，他的本意也不在一个月能卖出多少杯橄榄汁，而在于带动其线下产品的售价。
「饮品界的价格分类」
市场的竞争一直都很激烈，特别受广大群众所爱的奶茶，基本一条街走下来都不会少于七八家，这里的市场竞争残酷程度不言而喻了。
如今的饮品界市场，单品价格在30元以上的高端市场，消费者都认奈雪、喜茶这样的茶饮店；中端市场则是由10－20元的一点点、益禾堂占据着主导位置；如今的低端市场就是由甜蜜蜜的蜜雪冰城靓丽抢占。
< class="pgc-img">这意味着，如果你的消费人群分类比较模糊，那么就很难形成强有力的市场竞争力。
带有点地域特色的饮品店也都是不温不火，存在局限性，消费者尝鲜后兴致会锐减。一阵风刮过以后，店家要维持生存也很难，价格过高，人家有更好的选择。
因此，商家都是在绞尽脑汁让自己在消费者眼中有存在感，被消费者标签化。
要说竞争最激烈的，还属于饮品的中端市场，因为低端市场利润太薄，选品这一块就会大大受限制。高端市场如果没玩出花样也容易翻车，毕竟这些年来，消费者的价格界限还是比较清晰。
比如说你一杯柠檬茶，中低端市场都有商家在做，喝得人多，大家的价格界限很清晰，如果你价格跟大家都差不多，基本也不会有太多的存在感，价格高内心一对比就会选择忽略。
但是，你来一个「手打柠檬茶」，那效果又是不一样了，这样的推陈出新却能受到市场的追捧，因为没有了对比，所以定价权就把握在商家这里。
< class="pgc-img">场就是诺贝尔得主「卡尼曼」所揭示的：人类的主观感受主要来自对比。
「锚定效应」
既然知道了消费者的主观感受来自于对比，商家因此在做产品价格定位的时候，就理解透了并运用了「锚定效应」。
沉锚效应，心理学名词，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。作为一种心理现象，沉锚效应普遍存在于生活的方方面面。第一印象和先入为主是其在社会生活中的表现形式。
比如说，为什么蜜雪冰城会被标签化认定为价格低廉呢？诚然，蜜雪冰城也卖力于也在标榜自己价格低廉。
事实真得如此吗？
我仔细研究过蜜雪冰城的饮品单，实际上，除了两三款价格其实属于行业低之外，其它的饮品价格也不算太低。
< class="pgc-img">也就是它的策略就是用第一印象来换取消费者价格低廉的好感印象，给自己带动其它饮品的销量。
这时候你就会理解星巴克摆矿泉水的做法了，也能理解为什么那家饮品店会去推出1000元一杯的橄榄汁。
也就是我们的先入为主的主观感受会干扰我们的判断，因此喝一杯三十多的咖啡不足为过，1000元一杯橄榄汁的店里消费个20多元的奶茶也是满足了。
「锚定效应」的影响是相互的，一旦标签被帖上，就很难撕下来，比如蜜雪冰城说我不干了，产品要全线涨价。那这个与以为标签相反，必定会受到消费者的反感。也即是成也标签，败也标签。
除非说其它茶饮店的同行都关门了，只要话语权在市场这边，那么标签与价格都是相互制约的。
再细看一下奈雪，它这种软欧包+茶饮的模式即是锚定了一种惬意的生活方式，潜意识里面是想传达一种格调高雅的小资情怀，大家都知道讲生活方式讲小资情怀都要人民币来铺垫的。
< class="pgc-img">这意味着只要你接受了这种心理暗示，也就认同了其产品价格。
星巴克也是如此，颇有商务风格，很多白领在里面点杯咖啡，约着客户谈业务，甚至于有些人都把自己的电脑搬到店里来办公。
< class="pgc-img">你再看麦当劳和肯德基，就很少看到这样的场面，这两家则是合家欢的模式。
