赔278万元。
< class="pgc-img">>近日,网红茶饮品牌“茶颜悦色”起诉茶颜观色不正当竞争案,在长沙市天心区法院正式开庭,目前该案仍处于审理中。
在此之前,2020年4月,茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色,但被法院驳回。
根据公开资料,茶颜悦色第一家店铺设立于2013年12月,截至2020年12月,茶颜悦色在长沙的店面突破280家,且全部为直营店,员工超过3000人。
据悉,茶饮头部企业喜茶目前门店总数增至约700家。根据天眼查,到去年3月,喜茶已完成C轮融资,由高瓴资本、CoatueManagement联合领投,投后估值或超160亿元。2019年8月,茶颜悦色获得源码资本等机构的A轮融资。对于公司估值,茶颜悦色方面对时间财经表示,“目前没有最新数据”。
1月6日,茶颜悦色官方微博曾发文称,“本来想等判决结果出来再告诉大家,但是好些朋友都在关心案情进展,怕搞不赢他们,公司也在这里表个态:我们真的在告他们了!一定会跟侵权行为死磕到底。”
关于诉讼最新进展,茶颜悦色方面回复时间财经称,“目前处于收集证据阶段,暂不便回应。”
北京市炜衡(福州)律师事务所席许峰律师告诉时间财经,本案争议焦点为茶颜观色是否构成反不正当竞争法中所规定的混淆行为。首先,茶颜悦色在长沙市、湖南省乃至全国都具有一定影响力。从一般公众的评判标准出发,茶颜悦色在知名度、商誉方面与茶颜观色相较更胜一筹,但不能由此断定茶颜观色一定构成不正当竞争。茶颜观色作为注册商标,享有自主经营的权利,同时应遵守反不正当竞争法规定的各项义务。所谓混淆行为,近似于通俗意义上的抄袭,本质上属于借他人之名为自身牟利的不正当行为。
席许峰律师还认为,本案中,茶颜悦色主张茶颜观色抄袭装潢装饰能否成立,取决于两点:一是二者所采用的装潢装饰是否达到相同或近似的标准,是否足以引人误认;二是此种装潢装饰究竟是由哪一方率先采用。最终的判决结果,取决于双方的进一步举证,以及法庭判断。
商标权之争
据中国商标网,“茶颜悦色”商标由湖南茶悦餐饮管理有限公司(下称“湖南茶悦公司”)于2013年10月注册。
“茶颜观色”商标由柴泽军于2004年9月在43类商品和服务上申请,2008年3月获得注册。2018年,该商标经过多次转手,由广州洛旗餐饮管理有限公司(下称“洛旗公司”)获得专用权。2017年至2019年期间,洛旗公司陆续在长沙、株洲开设了多家“茶颜观色”奶茶店,并授权相关店铺使用“茶颜观色”商标。
2019年10月,洛旗公司起诉长沙市语依饮品有限公司、湖南茶悦公司侵害商标权。该公司认为,“茶颜悦色”的茶馆门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等与“茶颜观色”商标在形、音、义上非常相似,侵害其商标专用权。
茶颜悦色则表示,自2013年以来,“茶颜悦色”早已享有较高市场知名度,且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异,商标使用范围亦不相同。此外,“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后,被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名,仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权,并掀起商标侵权之讼,存在明显恶意。
< class="pgc-img">>彼时,一审法院认为,虽二者在读音上仅一字之差,但在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异,能使相关公众混淆的程度相对较低。“茶颜悦色”商标系2013年开始使用,经被告不断推广宣传,已经在相关公众面前积累了较高的知名度,其商品亦成为具有一定知名度的品牌,成为长沙乃至全国都知名的“网红”奶茶。
此外,法院还认为,“茶颜观色”商标可推断其系2017年才开始推广,在被告的“茶颜悦色”已经在相关领域逐步积累一定知名度、而“茶颜观色”商标的显著性和知名度较弱的情况下,相关公众看到“茶颜悦色”标识并不会与原告的“茶颜观色”产生误认,不会导致混淆。因此,不构成侵权。一审法院驳回了原告洛旗公司的全部诉讼请求。
不正当竞争?
上述案件审结后,茶颜悦色突然发起“反攻”。2021年1月4日,茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争案,在长沙市天心区法院开庭。
在法庭上,茶颜悦色要求被告方茶颜观色立即停止使用与其相同或近似装潢进行广告宣传、加盟许可、招商宣传及其他虚假宣传等不正当竞争侵权行为,合计索赔278万元。
茶颜观色则辩称,原告所列举的元素,如饮品菜单、文化标语、门店装潢等都不属于商品茶饮料的装潢,不构成侵权。
此外,茶颜观色还认为,“商品装潢和服务装潢是两个概念,在此前商标权纠纷的案件中,原告认为自己提供的是商品,不是服务,所以不构成对被告43类商标权侵犯,在本案中,却又认为自己提供的是服务,认为被告假冒了原告服务装潢,这是完全矛盾的,不能原告什么好处都占了。”
庭审持续了4个多小时,法院决定择日宣判。
上海申宜禾律师事务所王龙国律师对时间财经表示,茶颜观色称“茶颜悦色说法完全矛盾”,这只是一方的观点,不是法院生效判决认定的事实。茶颜观色起诉茶颜悦色案是商标权权属、侵权纠纷,而茶颜悦色起诉茶颜观色案是不正当竞争纠纷。二者案由不同,仅是案件当事人相同,从该意义上两个案件没有必然的联系。一个案件的胜诉与否,不影响另一个案件的诉讼结果。(北京时间财经 向雨)
020年8月17日,湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(以下简称茶悦公司)作为原告将广州洛旗餐饮有限公司(以下简称洛旗公司)、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司(以下简称凯郡昇品公司)、长沙市天心区刘琼饮品店(以下简称刘琼饮品店)作为被告,以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。
2021年4月22日,天心法院作出一审判决。
合议庭
01
原告茶悦公司诉称
原告法定代表人吕良创作了“茶颜悦色”新中式鲜茶品牌相关商标标识、品牌宣传文案、饮品名称、门店装潢等作品,从2013年12月28日在长沙开设第一家“茶颜悦色”新中式鲜茶门店,推广中国风“茶颜悦色”茶饮料品牌。其独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销等吸引了大量消费者的关注与喜爱。经过多年持续大量使用,如今中国风“茶颜悦色”茶饮料成为外地游客来长沙必打卡的招牌美食之一。
原告“茶颜悦色”茶饮独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销,经长期统一大量使用与宣传,已在相关消费者群体中有一定影响,使相关公众将其装潢整体营业形象与原告经营的“茶颜悦色”茶饮联系起来,属于有一定影响的装潢。
2017年以来,洛旗公司与凯郡昇品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计,如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传,并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广,进行引人误解的虚假宣传,构成不正当竞争侵权。
除此之外,洛旗公司与凯郡昇品公司还实际对外开展了加盟连锁许可经营业务,统一使用了与原告装潢相同或者近似的标识,一同构成不正当竞争侵权。
02
茶悦公司诉请
1、洛旗公司、凯郡昇品公司停止全国范围内使用原告相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传及虚假宣传行为,并就上述宣传行为赔偿原告经济损失及合理开支150万元;
2、三被告停止在刘琼饮品店使用与原告相同或近似装潢的行为;
3、洛旗公司、凯郡昇品公司对授权刘琼饮品店侵权行为赔偿30万元;
4、刘琼饮品店使用与原告近似装潢赔偿原告70万元,洛旗公司、凯郡昇品公司承担连带责任;
5、三被告赔偿原告维权合理费用28万元;
6、洛旗公司、凯郡昇品公司就侵权行为消除影响。
03
被告洛旗公司辩称
(一)原告商品装潢只限于茶饮料杯。1、原告在岳麓区法院另案中主张只销售茶饮料,并不提供服务,故其装潢只是茶饮料杯。2、原告在本案中主张的饮品制作、饮品命名、宣传文案、特色促销等诸元素并未附着在商品或商品包装上,不构成其茶饮料的商品装潢。3、原告的茶饮料杯装潢多变,不具有稳定性,不能构成有一定影响的装潢。3、被告饮料杯与原告饮料杯装潢差别较大,不构成相同或近似。
(二)退一步讲,原告诉请所主张的各元素,包括纸杯、各门店装饰等,均风格不一,缺少相同元素,缺少共性。
(三)即使被告元素与原告相似,其和标识系作为商品商标的扩展性使用,不应当被纳入本案装潢保护范围。
(四)被告使用的“
”字体并非原告所称的其自创的“茶叶体”而系“静月体”,被告取得“静月体”字体权利人的授权。
(五)被告不构成虚假宣传,各大招商网加盟信息非被告发布,与被告无关,且被告在官网声明了有虚假网站发布虚假加盟信息。
(六)原告各项诉讼请求的索赔无事实或法律依据。
04
被告凯郡昇品公司辩称
1、被告同意洛旗公司意见;
2、虽然凯郡昇品公司与洛旗公司系关联公司,但未参与任何门店的实际经营,也从未许可授权或指导任何一家合作商开设店铺;
3、凯郡昇品公司仅负责洛旗公司及自己官网的设计和日常运营,二者网站上的广告发布内容均由凯郡昇品公司所提供;
4、凯郡昇品公司与刘琼饮品店未签订任何合同或协议,其行为与被告无关。
05
被告刘琼饮品店辩称
1、同意两被告公司的意见;
2、刘琼饮品店是在洛旗公司的指导、安排下营业,且和洛旗公司签订了加盟合同,责任应当由洛旗公司承担。
3、刘琼饮品店店小,收入微薄,原告主张赔偿过高。
06
法院查明原告装潢使用情况
和既是商标又是美术作品,“中茶西做”是美术作品,原告系上述商标和美术作品的权利人或者被许可人。2013年12月28日,吕良创办第一家“茶颜悦色”门店开业销售茶饮料,和开始使用在茶饮料包装、店铺门头、店内装潢上。
现原告门店装饰装修有“新中式鲜茶、越中国更时尚”构成其门头店招;店内标语有“我不源自英伦,我也不做美国派,我更不来自日本。我钟情中国茶四千八百年的历史。喝东西、不盲从、敢不同。我是性感可人的新中式鲜茶、我是天生不一样的现代茶馆,我姓茶颜名悦色”和“中茶西做”,海报宣传有“爆款定名声、周三半价、雨天半价”等内容,饮品单有“浣纱绿、红颜、豆蔻、茗茶”四单元名称以及集点卡等。具体饮品名称有:“幽兰拿铁、纤纤马卡龙、声声乌龙、蔓越阑珊”等。
07
法院查明洛旗公司、凯郡昇品公司广告宣传情况
洛旗公司、凯郡昇品公司官网
洛旗公司官网
洛旗公司和凯郡昇品公司官网使用了“茶颜观色”及仕女图“”“”,“新中式鲜茶、越中国越时尚”、“茶颜悦色”中茶西做图片、“茶颜悦色”门店照片及“幽兰拿铁、声声乌龙”等产品名称、饮品单对外进行“茶颜观色”的品牌宣传和加盟许可推广。
洛旗公司、凯郡昇品公司在官网、微信公众号分别使用了“茶颜观色”及仕女图、“新中式鲜茶、越中国更时尚”等。
08
法院查明刘琼饮品店与原告装潢相同或近似情况
09
法院查明洛旗公司员工推广加盟招商
10
法院查明洛旗公司、凯郡昇品公司虚假宣传情况
洛旗公司在官网、微信公众号、小红书发布 “茶颜观色商标2004年由BOSS注册,2008年取得茶颜观色商标权”内容。
原告门店图片
洛旗公司宣传图片
洛旗公司宣传照片无论是从构图、场景、环境等各方面均一致,仅仅店招上仕女图进行了改变以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”,是通过照片修改技术进行为己所用虚假宣传。
其他加盟网站如85餐饮创业网和5198餐饮加盟网载明了茶颜观色的加盟信息,但并未有证据证明系两被告公司委托网站发布。
11
法院审理认为
1、经营者营业场所的装饰,营业用具的式样、营业人员的服饰等构成的具有独特风格的整体营业形象,属于反不正当竞争法所规定的装潢。所以,原告的商品装潢不应只局限于饮料杯,而是门店店招、室内标语海报、饮品清单、集点卡等元素共同构成的组合体,系独特的整体营业形象。
2、原告“茶颜悦色”茶饮料经过网络推广,系网红饮料、长沙名片,为有一定影响的商品。门店店招、室内标语、室内海报等元素共同构成的组合体经过持续宣传和使用,与原告茶饮产生了紧密的联系,具有区别商品来源的显著特征,为有一定影响的装潢。
3、洛旗公司、凯郡昇品公司广告宣传中的店招、室内标语海报、饮品菜单、集点卡等元素与原告装潢相同或近似,构成不正当竞争。
4、洛旗公司在官网、微信公众号、小红书发布“茶颜观色商标2004年由BOSS注册,2008年取得茶颜观色商标权”类似内容,与商标最早由案外人柴泽军在2008年3月14日申请注册实际情况不符,构成虚假宣传。
至于原告诉称微博账户“人见人爱的我是一株草”及其他网站的虚假宣传,因主体非被告,也无证据证明系被告委托发布,对此不能归责于两被告公司。
5、刘琼饮品店是长沙地区奶茶店,不可能不知晓原告“茶颜悦色”茶饮及其装潢情况。刘琼饮品店系广州洛旗公司的加盟商,凯郡昇品公司对此未予以授权指导,故刘琼饮品店与洛旗公司属于对原告相同或近似装潢的不正当竞争。
6、茶悦公司的饮料杯图案从原告开业至今并未有较为固定的图案,存在时常变化的情况,不具有稳定性,不能纳入反不正当竞争法中装潢保护范围。
7、洛旗公司辩称为静月体字,并已取得该字体著作权人授权,可以正当使用。在原告已经取得同类字体的文字商标以及将该字体用在装潢上且具有一定影响时,被告在后使用该字体用于装潢标识时应该予以避让,不得让消费者产生误认,因此抗辩理由不成立。
12
法院判决
一、洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;
二、洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元;
三、洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元;
四、洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明;
五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。
本案一审判决后,原被告尚未表示是否上诉。
来源:天心区人民法院
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茶颜观色告茶颜悦色一审宣判:
驳回全部诉讼请求
去年,长沙网红茶饮品牌“茶颜悦色”卷入一场知识产权纠纷。
2019年5月,一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随之而来的,是一场备受关注的知识产权之争。
“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由,向长沙市岳麓区人民法院起诉。请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元,并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明,消除不利影响。
昨日(4月8日)下午,岳麓区法院一审公开开庭审理了此案,并当庭宣判:驳回洛旗公司的全部诉讼请求。
法院认为,从商标本身的近似程度来看,“茶颜悦色”和“茶颜观色”虽仅一字之差,但两者商标在字形、含义及构图组合后的整体结构均存在较大差异。
< class="pgc-img">>而且,商标“茶颜观色”最早是由案外人柴某于2008年3月注册,经北京某知识产权代理有限公司代购转让给另一案外人,后再次转让给了洛旗公司。该商标首次转让之前,无任何证据可以证明商标的实际使用情况,消费者知晓度不高,市场知名度亦不高。
与之相反,“茶颜悦色”于2013年12月开始使用,经不断推广宣传,消费市场日益扩大,品牌知名度日益提高,已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶,并引来多家媒体争相报道。“茶颜悦色”商标也因此获得了独特性、显著性。
相反“茶颜观色”于2017年才开始推广,商标的显著性和知名度明显较弱。
此外,洛旗公司在其开设的同类奶茶店里使用了与注册商标近似的作为店招,并在门店多处装饰及网络平台上使用了与注册商标相似的女子图表,导致不少消费者误以为“茶颜观色”是“茶颜悦色”。
法院认为:洛旗公司作为同行业竞争者,理应知晓“茶颜悦色”的知名度,但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”,并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉,主观恶意明显,违反诚实信用原则,故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。
而在社交媒体上,大众的观点也呈一边倒,称茶颜观色“李鬼告李逵”“盗版告正版”。
< class="pgc-img">>此外,也有评论指出,茶颜悦色和茶言观色两家本是合伙人,但因分歧分开了茶颜观色是可加盟模式,而茶颜悦色是直营店模式,茶颜观色注册的早一些,但是茶颜悦色发展更好,不过茶颜观色确实是存在产品等方面模仿茶颜悦色的行为。
不过,相关资料显示,茶颜悦色目前在长沙地区有100多家直营门店,尚未开放加盟。今年1月19日,茶颜悦色“官宣”走出长沙,但首批进驻城市不在北上广,而是家门口的“武汉、常德”。
茶颜悦色官方还特别强调:“出长沙我们仍然会采用直营模式,不加盟,不做代理。”
外婆家吴国平:
现在还不是餐饮最困难的时候
昨日,封城76天后的武汉终于重启。餐饮行业开始慢慢复苏,全国大部分地区已经全面开放堂食业务,但餐饮人想象中的“报复性”消费却没有来。
近日,外婆家创始人吴国平在作线上系列公益论坛主题演讲时明确表示,“现在还不是餐饮最困难的时期,4月份、5月份、6月份,餐饮企业的日子是非常难熬的。”因为,到了2月份、3月份还可以和员工商量同甘共苦,拿最低工资,基本工资,部分甲方也给予免租优惠,但是到了4月份,员工要养家,甲方也有自己的难处。吴国平预估,餐饮企业恢复到原点要到明年春节。
< class="pgc-img">>那么餐饮企业要如何度过难关?下面是外婆家吴国平关于餐饮业的几个思考,或许对餐饮老板有所启发:
1、 关于未来,要思考两个问题:第一是品质问题,包括产品品质和服务品质;第二是效率,要聚焦,只有聚焦才能做好一件事,从而提高效率。
2、 线上不会一直占上风,只有扩大线下消费,才是餐企自救最好的办法。
3、 房价最好不要涨,如果所有的钱都到房产里面去,消费哪里来?
4、 中国需要拉动内需,夜经济必须上去。“吃饭一拨,卡拉OK一拨,还有到酒吧一拨,这个消费实在是太大了。”只有消费,才是对社会最大的贡献。
喜茶多款产品涨2元
头部品牌迈入“30元时代”
涨价已是餐饮的大势所趋。继海底捞、西贝等火锅、正餐品牌爆出涨价之后,不少消费者发现喜茶的饮品也涨价了。相比之前,喜茶的多款产品上涨了2元。
对于涨价一事,喜茶工作人员回应称,目前一共有5款产品涨价,涉及产品豆豆波波茶、多肉芒芒甘露、芋泥波波鲜奶、流心奶黄波波茶以及奶茶波波冰,上调价格的原因是原料成本的上涨,和疫情没有必然关系。
< class="pgc-img">>此外,还有消费者发现,另外一个茶饮品牌奈雪的茶的涨价幅度和规模虽不如喜茶明显,但也有个别产品的价格上调了1元。
与喜茶、奈雪的茶等高价位奶茶产品不同的是,总体售价水平在15元以下的连锁品牌“CoCo都可”与“一点点”目前没有出现涨价的情况。
有行业人士表示,例如CoCo这样的品牌,它的主要城市在三四五线,不在一二线,所以其不具备区位优势,也不具备消费档次的优势,它的价格不敢随便动的。可以看到,头部企业有定价的话语权,未来中小型的奶茶店可能更多面临着倒闭或被收购的结果。现在新生代对于奶茶的选择,价格不再是第一考量标准,他们会看品牌的调性、品质还有粉丝粘性等方面。
日本 星巴克850家店铺停业
近期,国际的疫情形势不容乐观。截止4月9日上午11点,海外累计确诊人数达到了1436503人,累计死亡人数高达85213人。
4月7日,日本政府针对东京等7个疫情严重地区发布“紧急事态宣言”,宣布东京、大阪、埼玉、千叶、神奈川、兵库和福冈7个都道府县进入紧急状态,有效期限至5月6日。
根据日本相关法律,紧急事态宣言本身并不限制居民外出,超市、银行、医院等基本生活设施也将正常运营。但宣言发布后,这7个都道府县的知事可以根据当地疫情形势,要求居民停止外出或学校停课,要求休闲娱乐场所停业,强制征用土地和建筑物等。
“紧急事态宣言”发布后,星巴克东京公司8日宣布,对象7个地区的850家星巴克店铺将于9日起停业,开业时间未定。
< class="pgc-img">>根据星巴克发布的通知显示,位于东京、神奈川、埼玉、千叶、大阪、兵库以及福冈的所有星巴克店铺会临时停业。除上述对象地区外,星巴克将会缩短其他地区店铺的营业时间至晚19点,并撤销店内部分座位确保顾客间保持一定距离。
江苏一男子接连8次在餐馆吃出玻璃碴
被判刑7个月
如今,社会上出现的诈骗手段可谓层出不穷、花样翻新,比如电话诈骗、网络诈骗、碰瓷诈骗,种种诈骗手段让人防不胜防。
近日,江苏扬州广陵法院就对一起新式碰瓷诈骗案进行了审判。
去年年初,男子吕某报警称,他在扬州某饭馆就餐时,在一道菜肴中吃到玻璃碴,还将他的舌头划伤。
< class="pgc-img">>△沈江江绘
民警到店发现,菜肴中确实有些玻璃碴。饭店厨师和服务员对此事也解释不清。经警方调解,店家给男子当天的消费免单,还赔偿了近300元医药费。
刚开始,民警只是把这起事件作为普通的消费纠纷进行处理。可民警在查询报警人身份信息时,发现了其中的蹊跷。“就在前一天,这名男子在西区某商场一家饭店内也吃到了玻璃碴,也要求店方进行了赔偿。”
经进一步调查发现,这名男子的类似行径在南京、扬州、镇江、徐州、常州等地共发生了8次。
民警初步认定,这是一起诈骗案件,随即进行立案侦查,并将吕某抓获归案。面对警方的讯问,吕某承认,菜肴中的玻璃碴确实和饭店无关,玻璃碴是自己与同伙放入菜肴中的,主要目的就是骗取钱财,在8次诈骗中共计获利8217元。
法院认为,吕某行为已构成诈骗罪,综合考虑判处其有期徒刑7个月,并处罚金9000元。
正如法官提醒的,“和气生财”“以和为贵”是不少商家恪守的准则,但是商家还是要增强自我保护意识,遇到类似诈骗手段时,敢于向不法分子说“不”,切莫助长其嚣张气焰。
*注:文章部分资料来源于联商网、岳麓区人民法院、每日经济新闻、扬州网、人民网及其他媒体。也希望广大读者在评论区留言,为广大餐饮人提供更多更宝贵的建议。