| 尚清
编辑 | 赵瑾
排版 | 敬师
奶茶是个名副其实的“社交硬通货”，现代年轻人之间有一种社交，叫“奶茶社交”：上班的时候和同事凑单买奶茶，是联络感情；和闺蜜一起逛街的时候，买一杯奶茶是增加气氛，现在还多了一层“秀恩爱”的意味。
9月23日是秋分后的第一天，与往年晒大闸蟹不同，从昨天开始，“秋天的第一杯奶茶”开始在社交媒体上全方位蹿红，几乎所有人的朋友圈都被刷屏，微博话题的阅读量远超10亿。
< class="pgc-img">一场舆论的狂欢，让奶茶商们更是见证了一次猝不及防的销量暴增。河南一家奶茶店昨日奶茶销量增加30%。
对于当代年轻人来说，奶茶已经是日常必须的“续命水”，但奶茶配52元红包毫无预兆地爆红，引发了人们强烈的好奇心：
“秋天的起点是立秋，都过去一个多月了，怎么突然才想起来喝第一杯奶茶？”
“这什么梗？是哪家奶茶店策划的？怎么就红了？”
“网络乞讨？”
“奶茶营销”有点温度还是过度？
奶茶梗来源于抖音小视频，一开始是有人在微信给对方上发“秋天的第一杯奶茶”，对方二话不说，发来一个52元红包，意思“拿去买杯奶茶喝吧”。追究其更深层的含义，就是如果在降温的初秋，有一个在意你的人，主动发给你52元的奶茶零花钱，让你能喝到秋天的第一杯奶茶，是一种极致的幸福体验。
对于这条话题的传播性，网友们提供了各种合理猜测和解释：
第一种可能性，就是借着秋天的季节要了奶茶的红包，定义为秋天第一杯奶茶来秀恩爱。
第二，情侣们“秀恩爱”的传播性更强，彼此之间发红包转账很普遍，而且数字都是以520、1314居多。
第三，虽然单身人群会被“虐狗”，但也会和家人朋友互发红包，然后发到朋友圈和抖音里秀感情。
第四，主要就是应季玩的一些梗，让大家要红包更加舒服，也更加有意思一些不会很尴尬。
如果说铂金包是太太圈的硬通货，那年轻人社交圈的硬通货就是奶茶。奶茶市场的蓬勃发展带动了层出不穷的新锐品牌。不过，网红奶茶并不一定是一门持久的好生意，有人觉得网红品牌火得快，倒得也快，导致的就是奶茶店永无止境的营销套路。
最典型的例子就是喜茶门前长长的队伍。挤满了的人群总是能吸引消费者的注意力，然后按捺不住好奇心，也想加入到队列当中，看看售卖的商品到底是有多好。
< class="pgc-img">长时间的排队也会给用户造成一种心理上的幻觉，觉得购买到稀缺的产品能给自己带来更多幸福感。真正好喝的奶茶还能形成社交传播，形成口碑效应。
疫情期间不仅催生了“口红经济”、“护肤经济”，“奶茶经济”的势头也越发不可阻挡。和其他产品不同，奶茶这次不是比口味，而是比“爽快”。
今年3月，不少商家推出了类似于桶装水的“桶装奶茶”，这样的桶装奶茶体型比杯装的大了很多，容量通常在5升左右。
< class="pgc-img">人在茶在推出了“豪横5升装桶装奶茶”，号称“10倍奉还你的奶茶瘾”，售价108元起；台盖奶茶，推出了“奶茶全家桶”，标价88。
奈雪的茶也推出了“霸气桶装宝藏奶茶”，售价99元。与一杯500ml，25—35元的正常售卖的茶饮相比，这次桶装奶茶的性价比也很高，让消费者觉得非常实惠，在一定程度上满足了用户们消费心理。
对于品牌本身来说，“桶装奶茶”是营销自带流量的话题梗，趁着消费者们陆续返工，借此机会来一波营销也无可厚非。
奶茶店这个营销动作，看起来难度并不大，只需要把普通杯子变成容量大的桶，从营销角度来看称之为“思路逆转”，即通过抓住用户的需求，用逆向思路吸引他们眼球。
上个月，“在益禾堂1块钱买冰水”的操作在抖音上爆火，视频点赞量超过了36万。顾客只要花1块钱，就可以在奶茶店买一杯700毫升、带塑封的冰水，如果自己带杯子还可以免费。这样把旧的事物与新的行为相互碰撞，既能拉近与用户之间的距离，还能提升好感度。
在微博搜索关键词，就会发现包括蜜雪冰城、一点点在内的很多奶茶饮料店，都有类似玩法，网友评论，“矿泉水遇到史上最强对手。”
这种“半卖半送”的冰水，不仅比瓶装矿泉水颜值高、份量足，而且更适合在社交媒体上传播分享，只要1块钱就能发一条吸引眼球的朋友圈，完全长在了消费者的“爽点”上。
史玉柱曾说：营销，最核心的一个问题是，你要清楚知道你的产品要销给谁。有网友总结出一套营销学的公式，“成功的营销策略=特殊时间/场合+令人愉悦的事物+反差感+故事”。
在#秋天第一杯奶茶#事件里，特殊时间=秋分；令人愉悦的事物=奶茶、红包；反差感=秋天没有喝奶茶的习俗；温馨故事=情侣秀恩爱、朋友送关怀的形式。
奶茶事件可以说是一场典型且成功的网络营销案例，它充分证明了在互联网经济时代，社交媒体上的推广对于产品和品牌的重要性。
消费主义的狂欢
网友们对“秋天的第一杯奶茶”的态度褒贬不一，包容点的会说这是网友自娱自乐的玩法，无伤大雅，严苛点的网友直接贴上“网络行乞”的标签：“到处管人要秋天的第一杯奶茶，清明节的第一炷香你要不要？”
情人节都不够年轻人折腾了，开始向节气下手了。
既然有了“秋天的第一杯奶茶”，那冬天的第一顿火锅、春天的第一箱车厘子、夏天的第一只冰淇淋、三伏的第一顿羊肉，甚至春节的茅台酒、元宵节的珍珠项链、劳动节的小家电……是不是都应该安排上了？这些节日都送了，圣诞节、七夕、情人节应该更隆重吧？
< class="pgc-img">就像最初因为“光棍节”而兴起的天猫双十一，后来又衍生出了双十二、双旦欢庆、年终大促、京东618、天猫超级品牌日等专门为“买买买”成立的消费节日。
爱“分享”是当代年轻人的主要特征，年轻人之间请喝一杯奶茶，其实就和请喝一杯咖啡一样，奶茶是充当了一次社交货币的角色。“秋天的第一杯奶茶”之所以能刷屏，离不开情侣们“秀恩爱”贡献的力量。除了仪式感，“秋天第一杯奶茶”刷屏的另一个原因就是：门槛低，只要放出一张奶茶的照片或者红包截图，搭配上这句话就可以。
总体来说，就是仪式感强、参与门槛低、“命题式”秀恩爱，以及各种玩梗调侃的因素，共同造就了这次“秋天的第一杯奶茶”的集体刷屏。
虽然无疑受到过度营销和消费主义的影响，但“秋天第一杯奶茶”梗爆红，和昨天因为太帅登上热搜的维权小张别无二致，就是足够有趣轻松，戳中人们的“玩梗心态”，消解生活的压力和无聊， 越是无厘头的梗，越是容易成为突如其来的热点。
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<>< class="pgc-img">茶大概是能买到的最便宜的快乐了，心情好坏都要买一杯来喝。我们“奶茶肚”星人既对心里的那杯有着绝对的“忠诚”，又勇于探索、不断尝试当季新品。
1杯奶茶=5罐可乐=6包薯条！谁不知道喝奶茶会长肉啊？不过没关系，谁让咱们是嗑奶茶赛过吸猫的仙女呢。
这几个月我被抖音洗了脑，除了无间断的洗脑神曲之外，还为奶茶控们打开了新世界的大门。
各种网红奶茶层出不穷 。But，抖音奶茶真的都那么好喝吗？跟着我一起来试验一下！
一点点
< class="pgc-img">如果一点点像其他店一样有会员卡，那我现在应该是黑金会员了，我在上海的两年，一点点从未缺席过。在郑州也是一样，从我知道家门口附近的凯旋广场开了一家一点点后，打卡变为日常。
一点点来郑州后也是很火爆，永远在排队。永远。永远！我每次至少排十分钟的队，才能喝上！谁让它是我的心头好呢！
奶茶可选无、少、半、七分、全糖。嗜甜如我也只能喝到半糖。
招牌波霸奶茶，波霸和珍珠有点像，透明状，口感更弹牙。四季奶青也是它家王牌，回甘很顺口。天气燥热时喝上一杯冰淇淋红茶，冰淇淋慢慢融化在茶里，既有奶香味又有茶香味！
< class="pgc-img">人均：￥15
地址：科源路与科新路交叉口建业凯旋广场2号楼2-116
< class="pgc-img">眷茶
< class="pgc-img">日销600+的本地小网红，从国贸360开业开始，这个队伍每天就这么长长长长长...随意翻看微博、大众点评，全都是吐槽排队排到心碎。
现在比较方便的是买单后，会给你一张号码牌，可以去转悠一圈了。
听说山水系列的都不错，点了一杯山水抹茶芝士。抹茶的味道我一直很喜欢，芝士不同于奶盖的稠密，可以直接喝。抹茶配上芝士，清新却也香浓，口感更像是冰沙，第一口就惊艳到我了。
值得一提的是打包带，的确别出心裁。小小的杯垫向上一拉，就可变成袋子，既好看又环保。
< class="pgc-img">人均：￥18
地址：花园路国贸360广场负一楼
< class="pgc-img">答案茶
< class="pgc-img">一杯可以占卜的茶？答案茶凭借有趣的灵魂，在抖音上快速出道，以迅雷不及掩耳之势火起来，郑州各商圈也接二连三地开起店面。
确认过眼神，前来的人都是抖友。
虽说知道这些答案都是店员“暗箱操作”，但这个仪式感还是值得期待的。点茶之前自己先写上想问的问题，取茶的时候就能揭晓答案了。我写的问题是：“怎样才能干吃不胖？”
皮一下很开心，“春风十里吹不动你”！
因为当天不宜喝凉的，点了一杯热饮茉莉小可爱。这个名字很好听，味道也还行，奶盖不腻，淡淡的咸味，稍微有些苦涩。里面的小爆珠口感不错，轻轻一咬，是酸酸甜甜的芒果味。
这家奶茶店趣味性大于奶茶的美味，喜欢新鲜事物的小仙女们可以打卡体验下。
< class="pgc-img">人均：￥18
地址：二七路大卫城负一楼
< class="pgc-img">CoCo都可
< class="pgc-img">Coco的影响力有多大？这个就不言而喻了，其中奶茶三兄弟常年蝉联销量第一，是很多人的首选。
Coco的饮品分为六大系列：季节限定系列、醇香奶茶系列、鲜果鲜茶系列、白色恋人系列、醇黑浓情系列和现磨咖啡系列，coco家的饮品一向比较稳，随意点上一杯都不会出错。
抖音上拥有21.8w点赞量的草莓果茶，是我心水的。学着抖音喝前摇一摇，发现并没有变成好看的粉色，一定是我打开方式不对。不管怎样，颜值还是在线的，喝上一口，大块大块的草莓果肉涌进嘴里，混合冰冰凉的温度，很爽口。
还有鲜百香双响炮啊，光看名字直接种草，喝完后就变身铁粉了。有百香果+珍珠+椰果的三重口感，口味酸甜，珍珠有嚼劲，超级无敌大杯，满满的料儿，巨满足。
< class="pgc-img">人均：￥15
地址：金水万达金街10号133号商铺
< class="pgc-img">嘿糖
< class="pgc-img">这些年，层出不穷的奶茶店充斥着我们的生活，但台式奶茶的地位丝毫不会动摇，这个嘿糖便来自宝岛台湾。
在熙地港逛累了，就来到嘿糖这儿歇歇脚，店内清新的装饰让人心情大好。宽敞的休息区，墙壁被奶茶的图绘填充着，处处遍布着绿植，很有活力。
话说，取个好听的名字成功率就一半了，柚美粒冰钻就吸引我注意了。最喜欢来个酸甜清苦的柚子去去火，粒粒柚子果肉浮在果汁中一起喝下，感觉整个幸福就是属于我的了。
< class="pgc-img">人均：￥17
地址：农业东路熙地港负一楼（KFC对面）
< class="pgc-img">别人的天堂是GUCCI、CHANEL、DIOR，而我呢，一杯奶茶足够，就是这么点出息。这份网红奶茶battle，你pick哪款？
文 | 孟玲玲 编 | 阿南
这是食记君为您分享的第771期匠心内容。
本账号发布内容均属原创，版权属于河南观素文化传播有限公司。
<>大海南平均30+的高温里
又到了喝奶茶才能续命的季节
喜茶？贡茶？一点点？
< class="pgc-img">最近抖音给出了新答案
——一杯可以占卜的奶茶
< class="pgc-img">< class="pgc-img">号称现实世界的“解忧杂货店”
但每杯人均20元的奶茶真的有那么好喝?
< class="pgc-img">刚开始对于这杯突然“杀出重围”的奶茶我是拒绝的，但它真的无敌火，据说2018年1月开出第一家门店，两个月覆盖全国27个省份，249家加盟店，4家直营店，每日能够已卖出26万杯~
< class="pgc-img">所以被好奇心驱使的我拉上小伙伴一起去试了试这杯奶茶↓↓↓
亮点一：你敢问它就敢答，仪式感满分
< class="pgc-img">这杯答案茶顾名思义，就是一杯可以告诉你答案的茶（类似答案书）无论你问什么问题，无论是求艳遇，还是求签都能回复你，绝壁是纠结症患者的福音！
< class="pgc-img">按照抖音所给的攻略，和店员小哥哥拿了腰封，双手合十在心里诚心祈祷五秒，写下自己要提问的问题。（一杯奶茶只能问一个问题哦，对于我这种十万个为什么少女真的很艰难）
< class="pgc-img">将腰封还给小哥哥，十多秒后你你点的奶茶里就有你所想要的答案。
< class="pgc-img">到奶茶之后轻揭开茶盖的标签，就能看到自己专属的答案浮现在奶茶上，真的超！级！惊！喜！
亮点二：自带INS美颜滤镜，128G都不够拍
< class="pgc-img">不过不得不夸它的小心机做的很到位，手写和瓶盖上的标签增加了仪式感。
< class="pgc-img">奶茶腰封的位置比传统的腰封位置下降了5毫米，这个小小的改变可以让顾客拍照分享的时候可以拍到问题和答案~
亮点三：2018年宇宙级网红茶味道怎么样？
< class="pgc-img">大部分的网红店都是噱头大，食物本身一言难尽。这家店能否逃脱这个规律呢？
经典款：玫瑰乌龙臻奶霜降
< class="pgc-img">颜值：★★★
口味：★★★
玫瑰的香味和乌龙茶完美融合，微咸的奶霜清甜不腻，适合不喜欢太甜奶茶的小仙女。
经典款：红柚多多乌龙茶
< class="pgc-img">颜值：★★★★
口味：★★★
不喜欢喝奶霜的小伙伴也可以试试甜心果茶系列哦，这杯果茶就是个不错的选择。大颗新鲜果粒看得到，水果的浓情蜜意搭配茶的醇厚，想要清凉一夏的选它没错！
经典款：百香果乳多多奶盖
< class="pgc-img">颜值：★★★★★
口味：★★★★
一杯能满足你所有要求的奶茶，无论你喜欢的是奶盖还是果茶，这杯茶都能让你感到味道都刚刚好，再说对于一个颜控重度患者来说，这长相就能抵过一切了好嘛！
测评结论
最后，你问我这杯茶值不值得喝？我觉得它的形式大于味道，味道和同价格的奶茶相比，没有想象中的惊艳，反正我知道不管我怎么说你们都会去买来喝的~毕竟对于奶茶这个磨人的小妖精，没有谁能够拒绝吧！
< class="syl1529584403491">（注：图片来源于网络）
