当劳"对酱机"火爆背后：六一儿童节的消费狂欢与乱象
：六一儿童节前夕，你抢到了麦当劳的"对酱机"了吗？原价38元的玩具，竟被黄牛炒至数百元，甚至一度冲上热搜！今天，就让我们一起揭开这场消费狂欢背后的秘密！
< class="pgc-img">儿童节的“成人礼”
记得小时候，每到六一儿童节，最期待的就是能收到心仪的玩具。但如今，随着时代的变迁，这个属于孩子们的节日，似乎也被成年人“抢”走了风头。从肯德基、麦当劳到海底捞，各大餐饮品牌纷纷推出儿童节主题套餐和玩具，让原本属于孩子们的快乐，变成了全年龄段的狂欢。
麦当劳"对酱机"：成为年轻人的新宠
在众多品牌中，麦当劳的"对酱机"无疑是最受瞩目的明星产品。这款结合麦当劳经典产品的玩具，凭借其趣味性和社交性，迅速在社交媒体上掀起了一股热潮。不少年轻人为了抢购这款玩具，不惜排队数小时，甚至花费数百元从黄牛手中购买。
但在这背后，我们也看到了一些乱象。随着"对酱机"的热度不断攀升，二手市场、电商平台上的代购、黄牛也应运而生。原价38元的玩具被炒至数倍甚至十倍的价格，让不少消费者望而却步。
< class="pgc-img">深度剖析：儿童节经济背后的秘密
那么，为什么儿童节会演变成一场成年人的消费狂欢呢？首先，这与当前社会的消费观念有关。在物质丰富的今天，人们更加注重精神层面的满足。而儿童节作为一个充满童趣和欢乐的节日，自然成为了成年人释放压力、寻找快乐的一个出口。
其次，各大餐饮品牌的营销策略也起到了推波助澜的作用。他们通过推出各种联名玩具和套餐，成功吸引了年轻消费者的眼球。而年轻人作为社交媒体的主力军，他们的分享和讨论又进一步推动了这种消费趋势的蔓延。
但与此同时，我们也应该看到这种消费狂欢背后存在的问题。一方面，黄牛和代购的存在严重扰乱了市场秩序，让消费者权益受到侵害；另一方面，过度追求新奇和潮流也容易导致消费过度和浪费。
< class="pgc-img">理性消费，快乐过节
在这个属于孩子们的节日里，让我们不忘初心，回归节日的本质。无论是给孩子们送上心仪的礼物，还是与亲朋好友共度美好时光，都是最好的庆祝方式。同时，我们也要呼吁大家理性消费，避免盲目跟风和过度浪费。
最后，想问大家一句：今年的六一儿童节，你是如何庆祝的呢？欢迎在评论区留言分享你的故事和看法！
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年的儿童节，不仅孩子们高兴，不少成年人也忆童年，回归童趣。北青-北京头条记者5月28日从多家老字号餐厅获悉，除了推出各式“软萌”美食，不少餐厅还组织了忆童趣的活动带动消费。
香菇包、小猪包、刺猬包、小鸡包、青蛙包……八大春之首的同春园饭店、北中轴线上的美食明珠鼓楼马凯餐厅、鲁菜泰斗同和居、京味儿餐厅华天二友居肉饼等老字号餐厅纷纷推出的“软萌”美食。北青-北京头条记者在同和居月坛店看到，店里一口气推出了三款小动物造型面食，正在店里就餐的小朋友直言，这么可爱的美食，都不忍心下嘴。
<>“焯好的菠菜榨汁打碎，细网滤掉菜渣……”同春园饭店发起了“厨艺小达人”活动。消费者跟着其官微发布的教做视频亲手制作可爱刺猬包并将自己做的刺猬包照片发送到该公众号即可获取奖品一份。
和普通的糖三角不同，华天二友居肉饼特意为小朋友推出了迷你版南瓜糖三角，个头小适合小朋友不浪费，还特意加了金黄色的南瓜，美味又营养。
<>此外，聚德华天所属烤肉宛、烤肉季、鸿宾楼、峨嵋酒家、砂锅居、又一顺、西来顺、老西安饭庄鼓楼店、玉华台等老字号名店，为了能在6月1日让大家都快乐起来，这些老字号组织了不少忆童趣的活动，“小鸭酥、布丁奶兔、豆蓉烧、流沙包”，小发卡、小扇子、小汽车等童趣美食和童趣礼物也是齐上阵。
什刹海美食明珠烤肉季，不仅在六一当天给出了现烤羊肉串买六赠一的活动，还让面点师傅们烹制了“小鸭酥”专门赠送给顾客，“除了父母带着孩子，不少年轻人都会想着过六一。”烤肉季经理鲁建伟介绍，“店里打破常规，为追逐童心来店就餐的顾客都送上小鸭酥一份，希望大家六一嗨起来。”
<>而老西安饭庄鼓楼店，则是将“童趣美食”轻携化，将甜蜜的甑糕美食装进了冰激凌桶，来店品尝美食后，将六一的快乐随身带走。而护国寺小吃地安门店的“冰激凌豌豆黄”也将在六一正式上线。
峨嵋酒家北礼士路总店不仅为儿童节送出美味的流沙包，还为大儿童和孩子们准备了小发卡、小汽车、小气球、小扇子等礼物。砂锅居则是专门为六一烹制了豆蓉烧，六一当天6.1元一大份；老字号名店又一顺推出了可爱的“布丁奶兔”，不仅可以堂食，店里还专门准备了外卖盒，可以将童趣美食打包带走；柳泉居为儿童节推出了童趣一口酥；长椿街马凯餐厅在儿童节为大朋友、小朋友们赠送水果沙拉一份。
<>烤肉宛南礼士、万泉河两家店专门为六一购置了精美的小礼品，将童趣装进口袋里，“我们购置了一批毛绒玩具，”烤肉宛万泉河店经理杜格意告诉北青-北京头条记者，“童趣与年龄无关，我们也希望大家都快乐，所以我们在今年六一打破活动的年龄限制，来店消费就有小礼品。”
正在烤肉宛万泉河店订餐的一对情侣对说：“我们是父母的孩子，也是祖国的孩子，我们决定要一辈子都过六一。”
文/北京青年报记者 李佳
编辑/彭小菲
六一”儿童节恰逢周末，全家出动吃一顿是很多家庭的首选，各大餐饮品牌紧抓童趣经济，不仅纷纷跨界“玩具周边”和“IP联名”，同时还提供营养丰富的儿童餐，带动家庭客群消费。北京青年报记者注意到，少盐低脂健康、价位实惠的儿童餐也成功引发成年人关注，甚至被喻为打工人的“梦中情餐”。
写字楼码农将午餐转向儿童餐
每天中午吃什么？吃什么才有性价比？别人只关心你结没结婚、PPT改没改，只有儿童餐关心你营养够不够均衡……当年轻人抛弃了快餐盒饭、外卖餐饮、抢完了社区老年餐，又将目光转向了儿童餐。
一到饭点，年轻人走出办公大楼，来到餐饮店点上一份儿童餐的现象并不少见。“走吗，今天中午去哪家吃？”在华贸写字楼上班的小吴给同事发出了邀请。作为午饭搭子，她们的默契点在于对各餐饮品牌的儿童餐熟谙于心，而且俩人作伴吃儿童餐也不会太尴尬。
由于很多写字楼不具备开设对外食堂的资质，所以大部分上班族都需要自行解决午饭。“以前不是和同事去商场吃就是自己带饭。”小吴告诉北青报记者。虽然楼下的食街餐饮品牌很多，一开始还天天吃得有滋有味，但时间长了就发现，去商场解决午饭平均下来一顿饭在45至70元，并不便宜。据小吴透露，自从发现了很多餐厅推出儿童餐，身边同龄的朋友几乎超过半数都在工作日会选择点上一份儿童餐。“想不到吧，打工人点外卖的尽头，竟是儿童餐。”
在社交平台上，也有不少成年人发布了自己打卡儿童餐的内容。太二酸菜鱼9.9元一份儿童餐，里面有虾肉饺、玉米胡萝卜、西兰花西红柿、鸡翅。米村拌饭推出的儿童金枪鱼拌饭，售价12元/份，烤牛肉拌饭售价15元/份……关于儿童餐话题的热度也持续上升。从耳熟能详的西贝、眉州东坡、海底捞，再到新晋选择免费送儿童餐的兰湘子、澳门味道……各大餐饮品牌这番动作不仅博得家长们点赞，而且也开始进入年轻人的视线。在某社交平台上，儿童餐的关注度甚至达到了1.5亿人次，“儿童餐对大学生来说刚刚好”“26岁在西贝全款拿下儿童餐”诸如此类的话题频频出现。
低盐低脂加价格实惠击中消费痛点
“我和同事们都说，把附近几家餐厅的儿童餐换着样吃起来，绝对是开启了健康外卖的点餐模式。”25岁的大厂打工人晓静，抛弃了公司食堂，转而开始投向“西贝儿童餐”的怀抱，“味道非常好，价格也合理，营养均衡而且还是妥妥的优质健康版”。
北青报记者发现，不少商家都潜心推出了多款儿童餐，包括脆鱼鱼薯角套餐、嫩嫩滑鸡套餐、芝士牛牛云吞套餐在内的几款儿童餐，定价30元档；20元的海底捞儿童餐荤素搭配价格实惠；24.9元的宜家儿童餐送宠物玩具；全聚德2024年新版菜单中也推出12元一份的萌宝儿童餐，满足多种就餐需求。
在五棵松商圈一家以“面包超人主题餐厅”为特色的烧将居酒屋，从装修风格到餐具、菜单菜品，都融入“动漫感”，吸引不少打卡的“情侣”及“成年女性消费者”。“20多岁的宝宝也能吃上宝宝餐，体验感贼强，一人食也不尴尬，北京真的遥遥领先。”
除了宝宝餐造型呆萌可爱，很多人把儿童餐定义为自己的“减脂餐”，直言品质及性价比完胜“减脂沙拉”。“以前点一顿外卖的钱，现在可以点两家不同的儿童餐。花的钱更少了，吃的花样更多了、也更健康了。”网友们纷纷发表对儿童餐的喜爱，“分量不大，刚好吃完；品种丰富，造型可爱；低油低盐，堪比健康餐。”
对于许多打工人来说，让一顿午饭兼顾既健康又经济确实是一大难题。正餐价位偏高，即便跟同事AA制，算下来也得六七十元，点外卖的话，又担心菜品和后厨卫生等问题，再加上包装费、跑腿费，一顿外卖的均价也要在30元左右。自带饭虽然最经济划算，但需要提前准备食材制作，光是买菜、洗菜、切菜这几个前期的准备步骤，最少要消耗一两个小时的时间。
不少受访者表示，“偶尔几次带饭可以，但要长期坚持下来并非易事。”“女孩子胃口比较小，一个人来吃饭的话，常常点一份主食就够了，另外再单点蔬菜、肉类肯定吃不完，但只吃主食营养又无法均衡。”正在荟聚西贝莜面村吃儿童餐的小张表示。儿童餐里不仅提供了主食，还有蔬菜和优质蛋白，避免了点餐过多导致浪费的尴尬。“现在不仅是上班来吃，平时逛街时不想吃大鱼大肉，儿童餐也是一个很好的选择。”此外，记者采访发现，餐饮店还会定期更换儿童餐的主题和菜品，餐后还会赠送小玩具和甜品。
餐饮纷纷推出跨界IP玩转童年记忆
餐饮市场上“IP联名”已经成为三大新营销手段中关键的方式，因其易操作、可控制，还能转化产品、拉动销售额，因此成为品牌最受欢迎的手段。“小时候都是考试成绩好，爸妈带我去吃麦当劳、肯德基，作为奖励。现在工作了，吃快餐基本上赶时间吃一口。刚吃了‘六一’联名的套餐，拿到一个玩具，突然就觉得这是对成年人打拼的一种奖励。”程序员孙先生感叹。
抢购这些颜值高、可玩性强的玩具背后，是让成年人秒回童年的愉悦感。近年来各大餐饮品牌纷纷发力，德克士与加菲猫联名推出相关周边套餐，除了可得加菲猫汉堡发声捏捏乐玩具，再加19元可得加菲猫主题猫窝一个；必胜客与三丽鸥联名，奈雪的茶近期与美少女战士、天线宝宝联名，海底捞近期与樱桃小丸子、熊出没联名……众多餐饮品牌都在与知名IP展开联名合作，迎合了成年消费者的童心未泯。
数据显示，2022年儿童餐外卖订单量年同比增长300%。北京、重庆、成都、武汉的儿童餐堂食消费则位居全国前列。同时，46%的家庭在点餐时，会选择大人、孩子分开点，“儿童餐”订单量同比2022年增长55%。
北青报记者注意到，多家餐饮企业都在悄悄布局儿童餐赛道。在走访中，多家餐饮企业负责人表示，如今餐饮行业更看中家庭客群，尤其当新生代宝爸宝妈希望解放双手，80和90后父母引领了儿童餐消费的潮流，也带动儿童餐也成为宝爸宝妈们的“香悖饽”。“商家其实不太愿意做儿童餐，因为给小孩吃的东西得干净安全有营养，不能出差错，还得符合儿童审美，不然有6个家长能围着圈找你算账。”一位餐饮从业者说，餐饮门店若想真正积累高黏性、高复购率的忠实客户，需要对儿童餐进行深度研究与开发，才能达到沉淀客户、准确瞄准家庭用餐市场。
<>（北京青年报2日见报文章）
文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/李天际
