日前，奶茶品牌“鹿角巷”在广州宣布，其品牌更名为“鹿角戏”，并邀请明星张卫健为新品牌“站台”。随后，自称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”一时间，“更名风波”将鹿角戏推向风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。
真假“鹿角巷”之争，背后是网红茶饮品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之扰，又苦于没有注册商标，随后改名“喜茶”；“答案茶”则花重金购入注册商标，改名“1314茶”。业内人士认为，先红起来的一批新式茶饮集中改名反映出网红茶饮被山寨的严重程度甚至造成了“劣币驱逐良币”，商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
“鹿角巷”更名公告引争议
此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。
据广州云帆天纵网络科技有限公司发布的更名公告显示，其花费重金取得“鹿角戏”的合法授权许可，“鹿角巷”正式更名为“鹿角戏”。公告中强调，目前有主体在网络上声称是鹿角巷品牌的首创者、合法授权者，但并未见其提供具有鹿角巷合法权利的相关证据，包括但不限于注册商标、著作权等证据，目前无法确定主体的合法性、真实性。
随后，自称是鹿角巷品牌全球创始人的邱茂庭在名为“THE ALLEY鹿角巷”的微博发布声明称，“鹿角巷”从未更名“鹿角戏”，上海箴钰实业有限公司是邱茂庭在大陆地区的合法授权商，而广州云帆天纵网络科技有限公司从未获得正版鹿角巷品牌授权，未营业或参与任何与正版鹿角巷有关商业营运，不具备代替正版鹿角巷品牌进行官方宣传、允诺、维权、制定品牌战略甚至发布品牌名称更改的权利。
南方日报记者查询发现，涉及“鹿角巷”商标的共检测出189件，包括广州鹿角巷餐饮有限公司、安徽鹿角巷国际品牌管理（广州）有限公司等都自称是鹿角巷品牌管理方的公司。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请，这也是可查的最早提交商标注册申请的记录，其在2017年8月开始申请商标注册，8月26日等待受理通知书发文，2018年5月18日等待驳回通知发文，2018年6月4日被驳回复审，历时将近一年后商标注册申请被驳回，随后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请，目前正在等待受理中。
更名是“正版求生”还是“山寨洗白”？
在日前的更名发布会上，鹿角戏创始人Aaron表示，“因大陆与台湾的商标注册流程不同，在注册商标时一般会花费一到两年的时间。而我们在创立之初没有及时注册商标，在注册空档时期被大量假冒与模仿，却又难以享受到法律保护，打假之路也是困难重重。”其还表示，鹿角戏官方宣布获得2000万元资本注入，且融资将被用于门店拓展、产品研发、上游供应链搭建、仓储运输渠道完善、IT系统搭建等方面，鹿角戏要在2018年底计划在全球开店2000家，将全面开放招商。
对于更名原因，鹿角戏方面表示：“更名，对于真正做品牌的餐饮人来说，这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法。公司已经花重金购买注册商标‘鹿角戏’，希望借这次更名之机，将以全新的面貌重新出现在大众的视野，带动整个品牌的全线升级。”
南方日报记者调查发现，实际上，目前“鹿角巷”商标在餐饮范畴的商标上仍处于空档期，无论是上海箴钰实业有限公司的“鹿角巷”，还是广州云帆天纵网络科技有限公司的“鹿角戏”,都未曾真正在中国大陆取得过“鹿角巷”的商标注册。
“商标空档期”出现的根源，在于网红茶饮品牌在很短时间就火起来，此前使用商标时未进行自查或商标注册，爆红之后无法应对随之而来的山寨品牌，而商标注册审批流程长达1年，在此期间，很可能会被其他品牌抢注，山寨品牌从而成功“洗白”。
业内人士指出，随着新式茶饮的爆红，商标争夺战日趋激烈，不少品牌启用新名字和新logo，原因有两种：一种情况是早期使用商标的创始品牌没有经过商标自查，商标早已被注册，并且疲于应付各种山寨，所以花重金重新注册商标；另一种情况是随着各项知识产权之争逐渐明晰，山寨品牌继续胡搅蛮缠很可能面临各项法律责任的追究，此时退出为明智之举，部分品牌在获得融资后就通过改名来“洗白”。
商标注册要未雨绸缪
“鹿角巷”更名公告牵出真假之争，背后是网红茶饮遭遇品牌之痛。实际上，网红茶饮“山寨”情况严重，商标争夺战日趋激烈，此前也曾有“前车之鉴”。比如喜茶的前身是“皇茶”，因为迟迟没能获得“皇茶”所有权，出现了许多山寨品牌并且无法追究法律责任，导致消费者分不清哪个是正品，随后“皇茶”在2016年购得“喜茶”商标，宣布改名。
同样的情况还发生在“答案茶”身上，广州沸腾点信息科技有限公司也于此前不久发出声明：“因不堪市场仿冒、山寨乱象，不惜重金买下1314商标，将此品牌升级更名为1314茶。”对于改名原因，1314茶创始人杨燕钊表示，一是答案茶所存在的商标争议，二是1314茶公司对于市场的总体布局与1314茶品牌的战略升级。声明发布后，河南盟否网络技术有限公司、广州美西西餐饮管理服务有限公司等多家号称答案茶创始公司相继发声，拒不承认答案茶改名。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬接受媒体采访时表示，网红类的热门餐饮品牌被仿造的比例较高，“目前，企业打击山寨的难点在于维权成本太高，信息不对称。”他提醒到，通过这件事，希望广大商家了解到商标注册的重要性，商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，先下手为强，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
根据商标法的规定，当注册的商标被侵权时，商标注册人或者利害关系人可以协商解决，也可以向人民法院起诉，或请求工商行政管理部门处理。有业内人士表示，餐饮行业维权难度更高，一方面是短时间爆红起来的新式茶饮此前缺乏商标保护意识，往后就造成了商标争议的空档期；另一方面是由于侵权商家及企业设置了大量“法律防火墙”，规避处罚风险，导致调查取证困难、维权成本较高。同时，网络上存在大量关于虚假加盟信息，网络维权工作同样艰巨，再加上侵权范围已经涉及全国多个省市，更加大了维权难度。
南方日报记者 彭颖
源：齐鲁晚报
现在的高层小区越来越多
电梯已经算标配了
但近日，
却发生了一件很不可思议的事情
回家乘坐电梯居然要收费？！
而且还按次计算！
在济南章丘区龙山街道办事处东曹社区，
有居民反映，
近日，小区电梯开始按次收费
收费标准嘛！
交10元钱办卡充值才能乘坐电梯，
充30元可乘坐600次电梯，
相当于乘坐一次电梯需花费5分钱
有居民算了一笔账
如果单人每天乘坐6次电梯，
一个月大约需要花费9块钱，
如果是一家三口，
合计每天乘坐10次电梯，
一个月大约需要花费15元，
12个月就是180元
看起来价格倒是不高，
但也让不少居民心里很不舒服
毕竟回趟家也要精打细算，
每次刷卡回家，
有种住在酒店里的感觉，
忘了带卡只能爬楼梯。
晚报菌一搜索，
坐电梯按次收费这事儿，
也不是个例了
早在两三年前，就有其他地方的小区
这么干过
小区电梯按次收费？
官方回应：每次乘坐收费0.15元
江苏睢宁县陶女士说，他们每月交了物业费还是不能乘坐电梯，坐电梯还要单独按次刷卡收费，0.15元一次。物业管理处表示，这是经过物价局审批的。
睢宁政务部门的工作人员称，当地所有小区电梯都是刷卡按次收费的。
宝山小区电梯刷卡使用
按次收费是否合理？
这个方案有利有弊，从理论上讲这种方案多用者多收费、少用者少收费 ，在成本承担上比较合理；但是这种方式居民要单独办卡、交费，增加了居民的使用成本，也增加了物业的管理成本。
对于电梯按次收费，
网友的看法不一
一方面可以减少电梯损耗，
提高小区防盗等方面水平
自己小区一直是这么操作的
@是两点水的橙汁616：电梯费好像应该收。有的是直接和物业费一起收
@金色麦粒儿：我们小区就是跟物业费一起收，一年的电梯费用一户将近800
@我想在心里种太阳：这么算还便宜的 比我们付电费便宜 我们公摊电费一年也要500多
@贯胖子：本来就收费，有的是公摊，有的是个人办理卡，外人来没有卡的就用不了，没啥错
可是另一方面，万一来个亲戚朋友，
就变得很不方便了。
如果乘坐电梯要按次收费的话
那以后有朋友到家里来玩
下去接他一次5分钱，
和他一块上来又是5分钱，
点外卖、拿快递、丢垃圾等等
都需要花1毛钱，想想就头疼...
还有网友觉得，既然交了物业费，
这个电梯维护费用应该已经包含在内，
有人质疑重复收费
@如歙：按次收费……第一次听说
@Jaymi_Yan：电梯收费？？？？想钱想疯了？？？
@北风去兮 ：？？？电梯收费？那公摊用电再收一次，两头吃？
@晚风徐徐007：已经收过物业费了。小区里面广告费，停车费，有均摊给业主吗？？
@深海渔魜：5个人同时从1层到5层，这种情况算几次？
@有没有奶茶_：那外卖小哥怎么办啊
@小猫钓鱼1314 ：减少电梯使用频率，我想也没人闲的上下电梯坐着玩吧。
据此前报道电梯按次收费中，
有律师认为，
如果小区并没有在《物业管理合同》上
写清楚电梯使用是单独计价的，
物业采取这种方式收费，
就会有重复收费的嫌疑。
“乘电梯刷卡计次收费”
怎样才能合理又合法呢？
律师认为，物业计次收取电梯费
合法途径有两个：
第一，在小区有业委会的情况下，这种收费方式和收费标准要经过业委会决议通过才算合法。
第二、在没有成立业委会的情况下，这种收费方式和收费标准应该写到物业合同中。同时因为没有业委会，业主没有和物业议价的能力，这种收费方式和收费标准应经当地物价部门审核才算合法。
你怎么看电梯收费这件事？
评论区说说吧！
来源：齐鲁晚报（qiluwanbao002）综合济南都市频道，正义网，新闻晨报，梨视频，新浪微博
<>更名事件到完成A轮融资，从门店排队到店前表白……如果问到5月份最火的新茶饮品牌，非1314茶莫属！
半个月前，很多人对1314茶还很陌生！从“答案茶”更名为“1314茶”，5月初，这个融合了“情绪、许愿、解惑”的创意茶饮品牌以全新的形象走进人们的视线，并且，以迅雷不及掩耳之势火了起来。
1314茶半月大事记
说起来，1314茶使用该商标为品牌名称不过半月有余的时间，然而，对于1314茶来说，它的成长历程可以追溯到2015年。早在2015年，以“答案、占卜”为主题的奶茶店在广州白云开业，至更名为1314茶，它已经拥有3年的发展历程。在这三年时间里，1314茶团队积累了丰富的茶饮门店管理运营经验。正因如此，业内普遍认为，是1314茶的厚积薄发成就了今天的亮眼表现。近半个月的时间，1314茶完成了品牌布局中的三件大事。
·重金买下1314茶并赋予产品更广阔的创意空间
出于原品牌存在商标争议的考虑，1314茶公司重金买下“1314茶”商标，更名为“1314茶”，并且，在原产品创意的基础上进行升级，为1314茶加载了更丰富的创意内容。
升级后，1314茶不仅具有“解惑”的功能，它还会“许愿”、可“表白”、能“道歉”……相对于“一杯可以占卜的茶”，1314茶已升级为“一杯会说话的茶”，它拥有了更鲜明的“表达”特性与更强大的“语言”功能。它是“茶在杯里，情在茶里”的“表白茶”，是“最想说的话……在梦里和茶里”的“道歉茶”，亦是有“愿你桃花宛如笑春风”的“祝福茶”……“情绪”、“许愿”、“答案”的三大主题组合，表白、励志、许愿、祝福、道歉、恶搞等七大情绪标签，升级后，1314茶更贴切、全面地表达出了年轻人的生活状态与内心深处的心声。
·完成A轮融资，获2000万资本注入
5月11日，在1314茶品牌战略升级发布会上，其创始人杨燕钊宣布，1314茶已完成A 轮融资，获得2000万资本注入，并在发布会现场举行了相关仪式。资本化的1314茶在发展的路上将更具冲劲！
·与盒马鲜生达成战略合作
同样在1314茶的品牌战略升级发布会上，杨总确定了另一个“爆炸性”新闻——1314茶进驻“盒马鲜生”，打通线下，布局线上。这意味着，未来，有盒马鲜生的地方就可能有1314茶。
1314茶正式迈入规模化运营阶段
目前，历经抖音爆红、A轮融资，以及优质资源整合的1314茶，已经成长为一个“内外兼修”的品牌。对于消费者来说，它是一款高颜值、好口感、酷玩有趣的新茶饮产品，对于投资者来说，它是一个同时拥有畅销产品、资本实力，以及创新能力的新茶饮品牌。所以，近半个月以来，1314茶不仅疯狂“吸粉”，获得了大批消费者的推崇，也吸引了来自大量投资者的青睐。最近，1314茶创始人杨总在一场峰会上表示，半个月的时间，1314茶已与212家业主达成合作，这意味着，在未来短时间内，将陆续有212家1314茶在全国各地开业。
针对这200余家新店（含正在筹备），1314茶根据门店进展已派出团队人员进行跟进，希望能够为门店提供从选址、装修设计、人员培训，到运营跟进的多维度扶持。那么，随着招商工作的持续推进以及新店的陆续开业，1314茶也将正式迈入品牌化、标准化、规模化运营的阶段。
面对品牌规模的快速扩张，杨总表示：“在招商之余，1314茶在未来将会把更多的精力与资金放在供应链的持续优化，各个门店的售后扶持，以及产品的推陈出新等工作上，让1314茶能够保持高速且稳健的发展态势。”
