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黄渤代言的正新鸡排,发布新LOGO以及IP!

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-13
核心提示:OGO大师整理编辑(ID:logods)图片来源:华与华、正新鸡排(侵删)大家平时出去逛街,即使没有吃过但也知道由黄渤代言的“正新

OGO大师整理编辑(ID:logods)

图片来源:华与华、正新鸡排(侵删)


大家平时出去逛街,即使没有吃过但也知道由黄渤代言的“正新鸡排”吧!

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那你最近有发现,正新鸡排变了么?!




#01

正新鸡排发布新LOGO以及新IP!


正新鸡排换新LOGO,“鸡”变了!

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正新鸡排原本的LOGO是以扁平几何风形式绘制红冠黑头的鸡形象,字体上“正新”和“鸡排”分别采用粗细鲜明的设计。

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这次品牌升级,正新鸡排邀请了国内知名品牌战略设计公司-华与华。


新LOGO一样是以鸡头部的侧脸结合外圆组合而成,整体来看识别度变得更高了。以此来打造“鸡王”超级符号

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有意思的是,新LOGO的鸡冠变成了皇冠的形式,赋予品牌做行业王者的美好含义。

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品牌名称则是统一成同种风格的字体,看起来更具整体性。

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品牌色依旧是以具标志性的“红+黄”为主色,整体色调变得更加亮眼醒目。

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除了LOGO升级以外,华与华还为正新鸡排塑造了一个品牌IP——“鸡王”。设计上沿用了鸡、皇冠元素,使得整个视觉系统更为统一。

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吉祥物整体呈圆润矮小的形象,皇冠元素放大到和鸡本身相近的比例,看起来像是“五五分”

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不过正是这种夸张的视觉效果,给人一种萌萌的亲切感。


IP表情包设计,使得整个形象更加生动趣味。

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新包装设计延续了品牌LOGO、配色以及IP,可爱生动的图形元素以及鲜艳的配色,让整个品牌形象变得更加趣味活泼。

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系列延展周边设计

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门店设计

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整体来看,华与华以其擅长的“超级符号”理念,为正新鸡排进行了一次有效的品牌升级。LOGO图形符号设计变得更为成熟,提取能体现企业特征以及理念的鸡和皇冠元素,打造高识别度的品牌超级符号


同时,一样的“套路”延续到超级IP设计上。从落地效果来看,无论是视觉还是传达的理念都是非常统一的。





#02

华与华作品盘点


行业的朋友都知道,华与华最擅长的就是为品牌进行“洗脑式”的超级符号应用


比如之前为炸鸡品牌-华莱士进行品牌升级。新LOGO图形通过正负形的形式,融合了英文名称“Wallace”首字母“W”和鸡元素。

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新LOGO作为符号图形,沿用到各种物料设计上。

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以及为衡阳城市品牌形象升级,其图形以小孩骑着大雁飞翔的剪影为主设计,而“衡阳”则是沿用了宋体的字体形式,融入了毛笔书法的收笔处向上倾斜的笔触感

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这个展翅飞翔的大雁,一样沿用了华与华超级符号的概念,进行大面积的延展和应用。

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不得不说,可以看出华与华的这一套“超级符号”理论和总结都是用心打磨出来的。只不过最终呈现的效果,以及观众是否会审美疲劳,这一块还有待考察。


回到这次正新鸡排的品牌升级,你觉得如何?

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今日话题:

你觉得正新鸡排的新LOGO及IP设计如何?

欢迎留言评论~

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年3月初,上海正新食品有限公司旗下品牌「正新鸡排」换上了由华与华打造的全新视觉形象。

华与华表示:我们找到了全世界人人都认识的文化母体—「鸡」,并且提取并放大了鸡身上最大的戏剧性—「鸡冠」。我们将鸡冠和王冠进行了结合,创意了正新鸡排超级符号「鸡王」。

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除了超级符号,华与华还为正新鸡排创造了「鸡王」的超级角色,既可爱萌动,又自信霸气,雄伟的王冠和披风则代表着「鸡王」的王者地位。超级角色成为了正新鸡排管用百年的品牌资产。

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相关新闻稿:https://mp.weixin.qq.com/s/lDnGC3zq8vpqlUVJfdz03w

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喻为小食界超级航母的正新鸡排日前在正新集团位于松江的总部举行全球招商会,并首次向全球发布“超级符号”——一只霸气威严、傲视群雄、戴着王冠的鸡王logo。正新集团总裁金坚表示,此次在长三角G60科创走廊策源地松江向全球招商,对于正新集团来说具有里程碑意义。

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来自世界各地的300余名意向加盟商出席了当天的会议。特意从澳大利亚墨尔本赶来参加此次全球招商会的Summer Gao告诉记者,她是被弟弟说服后特意赶来的,弟弟的朋友在石家庄的加盟门店生意特别好,听说正新此次面向全球招商就大力推荐。“通过现场感受和前一段时间的调研,对在海外开设正新加盟店充满信心。”Summer Gao当场签订了加盟协议。

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现场签订了加盟协议的还有来自江西的万里军和他的小舅子胡聪,二人计划在南昌高新区开设一家门店。“从网上得知加盟信息后,在南昌当地进行了详细调研,了解到加盟店的生意都不错,再加上现场签约有一定的优惠,于是就签了协议。”万里军说。

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据介绍,截至目前,正新鸡排已有连锁门店2.7万余家。来自江苏的“90后”刘正2015年加盟第一家门店,如今在南京地区已经营14家加盟店。“正新鸡排品牌大,品质有保障,管理又非常到位。加盟后收入挺好的,现在14家店除去合伙人的分成之外,我个人每年的收入大约在300万元。”刘正说。

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会议现场还首次发布了正新鸡排“超级符号”,其原型是人们熟知的白羽鸡,鸡冠被巧妙地换成了皇冠。“霸气威严、傲视群雄的鸡王logo,让正新鸡排以全新形象展现在全世界消费者面前,也让大家感受到了‘就爱这块正新鸡排’的独特魅力。”金坚说。

“一直以来,正新集团立足食品连锁行业,开展多品牌运作,建立工厂与物流供应链,完善数字化建设,打造正新产业生态链,旗下已成功打造‘正新鸡排’‘大鼓米线’‘正新手摇茶’‘正烧记烤鸭脖’‘快了汉堡’等多个品牌。”金坚表示,此次向全球招商,对于正新集团来说,既是催人奋进的冲锋号,也是正新鸡排大步迈向海外市场的新起点。

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