重庆渝漄火锅品牌形象设计

锅是中国的传统饮食方式，起源于民间，历史悠久。重庆火锅，又称为毛肚火锅或麻辣火锅，其由来是源于明末清初的重庆嘉陵江畔、朝天门等码头船工纤夫的粗放餐饮方式，后随着社会的发展，历史的变迁，人们的饮食习惯，重庆火锅的独特风味渐渐受人们的喜爱。

而火锅餐饮店的竞争也愈发的激烈，这时候，一些传统火锅企业才意识到品牌形象设计的重要性，想从品牌形象设计来入手来需求差异化竞争，全面提升整体品牌形象从而提升业绩。

渝漄火锅，系统设计以中国传统的书法进行设计，气势磅礴又富有时代感。充分体现了山水之都，美丽重庆的地域特色以及重庆火锅蕴含的江湖气。

同时提炼了重庆人民火爆，耿直，狂放豪爽的特征，将这种抽象的感觉进行视觉化的处理，融入到品牌体系当中。

重庆渝漄火锅-LOGO设计草图

重庆渝漄火锅-LOGO设计成型稿

重庆渝漄火锅-包装设计元素罗列提取

重庆渝漄火锅-包装设计成型稿

重庆渝漄火锅-折页设计成型稿

重庆渝漄火锅-公交站台广告设计

重庆渝漄火锅-包装设计

重庆渝漄火锅-桌号牌设计

重庆渝漄火锅- 整体品牌形象设计

重庆渝漄火锅- 店招门头设计

重庆渝漄火锅- 空间设计

餐厅位于建筑的第二层，客人从电梯轿厢出来，首先映入眼帘的是满眼的绿化墙，重庆的特殊地理位置决定了城市被广袤的植被所覆盖，整面的绿化植物墙，模拟了当地的自然环境，给人身临其境的独特体验。可见独特的地域元素提取在传统餐饮企业品牌形象设计中中扮演了重要的角色。

重庆渝漄火锅- 空间设计

用餐区部分的吊顶，应用了“竹海”这一设计语言，竹子是重庆当地较有特色的植物，本案中所应用的“竹子”完全由巴蜀地区采购，跨过千山万水，不远千里而来，只为打造一个更为地道的用餐环境。

重庆渝漄火锅- 空间设计

在隔断的设计上，我们融入了当地哩语，比如“下著”，“黑香”，“花祖师”，这些具有强烈当地特色的词汇内容，增强了体验的趣味性。而这些哩语又是与“火锅”这一主题强烈相关的，设计的奇思妙想可见一斑。

重庆渝漄火锅- 品牌故事策划及空间设计

本文转载自愉船设计官网：www.wessel.cn

到重庆菜，你首先想到的是什么？火锅！作为重庆的招牌美食，重庆火锅的粉丝不仅限于重庆本地人。全国的美食爱好者都对重庆火锅情有独钟。在东北，在江南，在新疆，只要有人在，重庆火锅就好像有一席之地。然而，重庆火锅店这么多，能被食客记住的却寥寥无几。喜露美蛙鱼头火锅是重庆少数几个看到招牌就记住味道的火锅品牌之一、

火锅之所以能将品牌与实体店紧密联系在一起，主要原因在于火锅品牌形象的视觉设计与重庆火锅的精髓紧密结合。一套完整的火锅品牌形象视觉设计，主色调为暖色调，红色底色让人一眼就能联想到重庆火锅绚丽的汤色；红底红黄字的标准设计，简洁明快地展示品牌名称，艺术设计的字体更时尚有艺术感，满足当代年轻人的审美需求；火锅造型的标志设计形象地表达了餐厅的主打菜系，让人看到这个标志就会联想到； “快乐传世界，香传城市”的传播口号，直接表达了品牌将品味传播到全国各地的愿望。

在品牌形象海报设计上，火焰元素随处可见，更能展现喜露美蛙鱼头火锅的辣味；具象重庆火锅图形融入重庆人民大会堂、金双塔、洪崖洞、洪崖洞等重庆解放碑名楼；喜鹊和白鹿的简单轮廓不仅呼应品牌名称，还传达吉祥寓意；头戴猎天蝎的小哪吒端着火锅，一副幼稚的形象。在画面上，给人一种更加亲切的感觉。品牌形象海报还广泛应用于代金券、纸巾盒、筷子包装等小物件，以形象向每一位食客传达火锅的经营理念和饮食文化，吸引他们的注意力，加深他们的了解。对西鲁这个品牌的印象。

可以说，火锅可以从众多重庆火锅品牌中脱颖而出。除了卓越的品味和服务，更得益于为其精心设计的一整套品牌形象视觉设计。如今，当越来越多的人看到喜鹊和白鹿的品牌形象海报时，就会想到西路这个重庆火锅品牌，繁华的火锅店，麻辣鲜香的味道。

在品牌营销的今天，现代餐饮企业没有VI设计，意味着其形象将被淹没在商海中，变得模糊不清；这意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；它意味着其产品和服务没有单独的表达媒介，消费者对它没有依恋；这意味着团队虚弱，士气低落。为每一个起航的餐饮企业带来高辨识度、丰富内容、更有效的VI设计，推动餐饮企业更好地开展品牌营销，迈向更加辉煌的未来。