品/壹览商业
作者/蒙嘉怡
编辑/木鱼
香港奶茶再添一员大将。
壹览商业获悉，霸王茶姬香港首店已布置围挡，选址在尖沙咀河内道18号K11 ART MALL地下铺，围挡信息显示，将于8月正式开业。值得一提的是，在霸王茶姬附近，便有一家喜茶，以及一家奈雪的茶。
据悉，K11位处尖沙咀核心地段，楼高七层，占地约3.8万平方米，号称“全球首个购物艺术馆”。定位为潮流购物中心，客群亦是以年轻人为主，霸王茶姬首店选址于此或许也是出于快速打开香港市场、建立品牌声誉的考虑。此外，壹览商业发现，霸王茶姬正在BOSS直聘上招揽店长，定位信息显示于香港黄大仙区万迪广场，或许正在布局二店。
< class="pgc-img">霸王茶姬于2017年在云南成立，2019年8月，霸王茶姬海外首店落地马来西亚，随后进入新加坡和泰国。截至目前，霸王茶姬全球门店数量已经超过4500家，其中海外门店数量突破100家，全球注册会员数达到1.3亿人。
值得注意的是，霸王茶姬不论是在海外还是国内，表现均不算“普通”。在马来西亚前四大茶饮品牌，霸王茶姬总业绩排名全马第二、店均GMV第一。另据品牌创始人张俊杰透露，霸王茶姬2023全年GMV达到108亿元，2024年Q1 单季度GMV超58亿元，预计2024全年GMV将超过200亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，香港在国际市场中扮演着“桥头堡”角色，同时，受益于港人北上的餐饮消费热潮，不少品牌已经具备一定的受众基础。因此，布局香港对于提升中国品牌的国际认知度和认可度具有重要作用，此外，通过在港开店，内地品牌可以在饮食文化、消费习惯、门店的食品安全和消防安保等方面进行相应的调整，为品牌全球化奠定基础，而这也是霸王茶姬选择香港的理由。
事实上，早有一大批内地咖啡茶饮品牌前往香港开店。据壹览商业不完全统计，2023年以来，至少有10个茶饮品牌在香港开出首店；2018年进军香港的喜茶，也扩大门店网络，喜茶小程序显示，其在香港已开业的门店数量为6家，还有3家即将开业。
< class="pgc-img">壹览商业发现，进入香港的品牌带有明显的地域特征，LINLEE·林里、茶救星球、林香柠、柠濛濛的门店多集中于广东。一方面，由于靠近香港，它们对当地市场更为熟悉，产品口味更加符合香港消费者的需求。另一方面，由于在广东具备一定的门店规模，也意味着供应链较为完善，将其运往香港会更加便利。
其中，林香柠堪称“开店最猛”，据报道，林香柠在半年时间内开出了8家门店，窄门餐眼数据显示，其目前在香港有6家门店。
随着新茶饮品牌们进入香港，售价也“入乡随俗”地翻了番：蜜雪冰城内地售价为7元人民币的珍珠奶茶，在香港售价为16港元；茶救星球内地售价为15.8元的苦瓜柠檬茶，在香港为29港元；LINLEE林里内地为18元的招牌手打柠檬茶，在香港为30港元。
据了解，香港的本土奶茶产品价格在20-30港元不等，这么看来，新茶饮品牌们在香港也是延续着内地的定价策略，不过，换算为人民币，价格依旧比内地要高。
而这与香港高昂的人力成本以及地租成本不无关系。以霸王茶姬为例，同样是招聘奶茶店店员，其在上海给出的薪酬为6-8k，但在香港，这个数字变为了15-18k，至少翻了两倍。
< class="pgc-img">此外，据媒体报道，蜜雪冰城旺角银行中心广场店面积60平方米，月租20万港元，卖9港元一杯的柠檬水、16港元一杯的珍珠奶茶——在不计算水电、人工、物料费等情况下，至少要月卖两万杯柠檬水才能活得下去。
除了成本高昂，香港的餐饮行业水准较高，竞争非常激烈，若过了消费者的新鲜期，品牌方还未能建立起知名度和口碑，则很难长期生存下去。
事实上，目前至少有3个内地餐饮品牌开始撤退。柠濛濛以月租7万元承租的旺角店提前结业，据报道，该铺租约原定至2025年4月，今年1月被推出放租；湘西菜馆“萝卜向南”以月租25万港元租下登打士广场门店，今年2月开业，6月撤场，存活时间不到半年；广州小食店“咕噜丸子屋”于2023年9月进驻油麻地港铁站附近，现在也已闭店。
虽然有着种种困难，进军香港有着重要战略作用，品牌们不可能放弃。霸王茶姬在香港能否长虹，壹览商业也会继续关注。
年前，奶茶妹妹火了，如今，股市中的“奶茶王子”火了，香港一家做网红奶茶为主的上市公司，昨日登陆港股，短短6个小时交易时间，股价暴涨690％。
为何这家公司股价能够暴涨？未来经营走向何方？在哪里能够喝到这种奶茶？基金君为投资者解读。
近日市场上比较热门的新股非宾仕国际莫属。
昨天正式在港股市场挂牌的宾仕国际，上市首日收于3.98港元，较1港元的发行价暴涨298％。今早开盘后最高涨至7.9港元，不到两个交易日内涨幅接近700％。
宾仕国际被称作香港市场的首只“奶茶股”，而这家珍珠奶茶零售商和糖果经销商，正是香港最有名的网红奶茶店“天仁茗茶”背后的公司。
不到两个交易日暴涨近700％
2月26日，宾仕国际开始招股。股份发售公告显示公司发行1亿新股，其中90％为国际配售，即9000万股，剩下的1000万股为公开招股。每股发行价为0.8港元至1港元，市值为3.2亿-4亿港元。每手4000股，入场费为4040.31港元，股票将于3月14日上市。
公司最终发售价定为每股发售股份1港元，每手4000股。昨日上市后，宾仕国际开盘便暴涨175％，报2.75港元。
随后持续高走，截至收盘，宾仕国际报3.98港元，足足较发行价1港元上涨了2.98港元。全天共成交11.41亿港元，换手率高达92.36％，总市值达到15.92亿港元。
今早港股开盘后，今天该股继续大涨，盘中最高涨至7.9元，相较于昨天1港元的发行价涨幅达到690％。事实上，宾仕国际从上市前一日暗盘收涨127％就注定走势不凡。
据辉立交易场资料显示，13日在场外交易时，宾仕国际暗盘价曾急升逾1.3倍，报2.37港元，较招股价升1.37港元，并以接近高位的2.3元收市，总成交1300万港元，暗盘价相当于公司市值达9.2亿港元。如果不计手续费，投资者每手账面盈利超过5000港元。
值得一提的是，宾仕国际在股份发售公告中披露了募集资金预期与用途：
此次募集资金，预计净募资额为6280万港元，约4120万港元将用于开设新零售店；
约1080万港元将用作于截至2019年及2020年3月31日止两个年度分别租赁及设立建筑面积约2万平方尺及1万平方尺的两个仓库设施；
约320万港元将分别用作于截至2019年及2020年3月31日止两个年度提升我们的ERP系统；
约220万港元将用作于截至2019年及2020年3月31日止两个年度招揽3名额外市场推广销售人员以扩充分销业务的销售及营销团队，以应对营运规模增长；
及约8.6％或540万港元将用作一般营运资金。
网红奶茶"天仁茗茶"加持
宾仕国际能获得如此高的市场热度，离不开它的身份——“天仁茗茶”的特许经销商。某种程度上，“天仁茗茶”已成为宾仕国际的命脉所在。天仁茗茶，说穿了就是奶茶铺。
近年来新式茶饮在中国内地的人气火爆，从创下排队七小时记录的“网红店”喜茶，到开遍大街小巷主打性价比的一点点，在各大城市需要排长队购买的基本都是茶饮店。
而在香港，除了主打传统港式丝袜奶茶的兰芳园以及港版“网红店”KOI，最火爆的非天仁茗茶莫属了。火到什么程度？一旦去得晚就会断货。
香港连锁茶饮市场相对集中，在截止2017年10月31日的一整年内，三大连锁品牌占香港连锁茶饮市场的总收益达到62.4％，其中天仁茗茶以约24.3％的市场份额排名第一，以近四分之一的市场份额占据香港连锁茶饮市场的龙头地位。
天仁茗茶收益的增长也直接受益于其零售店数量的增加。据了解，天仁茗茶目前在香港有32间零售店，主要提供台式外卖茶饮，包括珍珠奶茶、果茶、果汁等。
在天仁茗茶持续火爆的影响下，近3年来宾仕国际整体的营收也得以稳步增长，从2015年到2017年截至3月31日止年度收益2.83亿港元、3亿港元、3.68亿港元，年复合增长率达9.15％。
进一步看，天仁茗茶其实为集团零售业务的最大收益来源，宾仕国际过去三年零售业务的约9成收入均由天仁茗茶贡献。
天仁茗茶为何这么火？
“天仁茗茶”的生意这么火爆，一方面与区内需求有重大关系。有调查机构估算，仅在2016年的1年间，香港的茶客就消耗了近4,500万杯茶饮，或约每日12.3万杯。
香港人为什么喜欢饮奶茶？如今普遍认可的说法是，香港人饮奶茶源于英国人的Afternoon Tea（下午茶），当时香港为英国殖民地，而英国人习惯在下午3点后喝下午茶香港入耳濡目染下，亦渐渐效仿。虽说香港奶茶是效仿自英国下午茶，但发展至今，两者早已大相径庭。
2014年，香港政府将奶茶列为非物质文化遗产，可见香港政府对奶茶的重视程度。奶茶，已然成为最能代表香港的标志之一。
与此同时，“天仁茗茶”的产品似乎最贴近港人口味。按“天仁茗茶”每杯茶饮平均售价20.3元推算，旗下分店有望每日卖逾18000杯饮品。
宾仕在招股书中认为，天仁茗茶在香港做茶饮有3个优势：
1.宾仕指这种源自台湾的茶饮，自90年代进入香港市场后，便成为各个年龄层消费者的流行饮料，港人至今依然受落，弗若斯特沙利文亦指出，香港连锁茶饮市场在2012年至2016年间录3.1％的复合年增长率，并预期由2017年至2021仍有2.2％的增长率；
2.宾仕指香港食客偏好新鲜、健康、轻型又便携的餐饮，连锁茶饮店的产品既是新鲜冲泡，也可随手携带，正好对应客人需要；
3.茶饮与不同食材的配搭度高，把水果、牛奶或珍珠丸子等沟在一起，照样没有违和感，可以向客人提供多种选择之余，亦容易冲调新派饮品，吸引旧客重复消费。对于销售额比同业高，宾仕则坦承，是因为“天仁茗茶”的品牌知名度所致，能持续成功，很大程度上是依赖品牌拥有人宣传及保护其品牌的能力。
或成今年最难抽中新股
据了解，宾仕国际上市首日暴涨的原因，一部分归于股票发行规模较小。该公司只发行了1亿港元（约合1280万美元）股票，但获得约2600倍超额认购，金额达到2600亿港元。
3月13日，宾仕国际发布公告称，公开发售项下初步提呈的公开发售股份已获非常大幅的超额认购。合共接获47152份根据公开发售提出的有效申请，以认购合共260.04亿股公开发售股份，根据公开发售初步可供认购的1000万股，获约2600倍超额认购。
凭借2600倍的超购，宾仕国际随即取代于2014年初公开招股超购2187倍的惠生国际，仅次于在2014年初上市、录得3500倍超购的Magnum（公司现已更名为奥克斯），创下港股市场有史以来新股第二高的超额认购倍数纪录。
由于大幅超购，公司启动回拨机制，4000万股发售股份从配售重新分配至公开发售。分配至公开发售的股份总数已增至5000万股，相当于根据股份发售可供认购的股份总数的50％，并配发予近万名成功申请人。
打入史上超购榜第二高的宾仕国际，投资者申购一手的中签率只有3％，需要申请500手才可稳获1手。这意味着，宾仕国际较欧化国际要抽400手才稳获1手更难中，中签难度亦高于要抽300手才稳获1手的西玛国际，可能是今年最难抽中新股。
本文源自中国基金报
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香港，这座繁华的国际都市，从来不乏聚光灯下的焦点，也不缺隐秘角落里的暗流涌动，一位名叫温紫雅的19岁网红，就从光鲜亮丽的舞台，跌入了现实的泥沼，事件的起因，要从一年前说起，那时的温紫雅，还沉浸在爱情的甜蜜中，全然不知危险正在悄然逼近
彼时的温紫雅，青春靓丽，活力四射，凭借着健康的小麦肤色和姣好的面容，在网络上收获了一批忠实粉丝，她热爱生活，喜欢在社交平台分享自己的日常，从弹奏钢琴、挥洒画笔的艺术气息，到挥杆高尔夫、舒展瑜伽的运动活力，再到环游世界的精彩瞬间，无不展现着青春的朝气和对生活的热爱
命运的齿轮却在这个时候发生了错位，温紫雅与一位名叫I的男子坠入爱河，如同所有热恋中的情侣一样，他们享受着彼此的陪伴，分享着生活的点滴，感情迅速升温，这段看似美好的恋情，却为温紫雅日后的遭遇埋下了隐患
据温紫雅在社交平台上的自述，一年前，她与I发展成恋人关系，在甜蜜的爱情包裹下，她对I卸下了防备，却没有想到，这份信任却成为了对方日后伤害她的利刃，I在交往期间，偷偷拍摄了温紫雅的私密视频和照片，这些本该是两人爱情见证的画面，却成为了I手中用来威胁的筹码
一年后，这段感情画上了句号，但I却并未就此罢休，他利用手中掌握的私密视频和照片，向温紫雅索要30万元的巨额赎金，并威胁如果不答应，就将这些私密内容公之于众，让温紫雅身败名裂，突如其来的勒索，让温紫雅的世界瞬间崩塌，曾经甜蜜的回忆，如今却变成了锋利的刀刃，刺痛着她的心
面对前男友的无耻行径，温紫雅没有选择沉默，更没有屈服于威胁，她毅然决定拿起法律武器保护自己，在律师的陪同下向警方报案，勇敢地将这段不堪回首的经历公之于众，温紫雅的勇敢，赢得了许多网友的支持和鼓励，大家纷纷谴责I的可耻行径，并呼吁法律严惩这种侵犯隐私的犯罪行为
温紫雅事件，也引发了社会对于网络安全、隐私保护等问题的深思，在互联网高度发达的今天，个人信息如同脱缰的野马，难以掌控，稍有不慎，就可能落入不法分子手中，成为他们牟利的工具，而对于女性而言，私密照片和视频更是关乎名誉和尊严的敏感话题，一旦被恶意传播，将会带来难以弥补的伤害
温紫雅事件，为我们敲响了警钟，在享受互联网带来的便利的更要提高警惕，保护好个人隐私，避免成为不法分子眼中的猎物，我们也应该加强网络安全意识教育，让更多人了解网络安全的相关知识，共同维护网络环境的健康和安全
对于温紫雅事件，警方表示，已于7月9日凌晨接到报案，目前案件仍在调查中，我们相信，法律会给温紫雅一个公正的结果，也希望她能够早日走出阴影，重拾生活的信心
这起事件，也引发了我们对于爱情、信任和网络安全的思考，在感情世界里，我们应该擦亮双眼，谨慎选择伴侣，避免受到伤害，在网络世界里，我们更要提高警惕，保护好个人隐私，不轻易相信陌生人，不随意透露个人信息，避免成为不法分子眼中的猎物
温紫雅的遭遇令人惋惜，但她的勇敢也值得我们学习，面对不法侵害，我们应该勇敢地说“不”，拿起法律武器维护自己的合法权益，我们也应该加强网络安全意识，共同营造一个安全、健康的网络环境
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