ips：
1、游玩时请戴好口罩，保持社交距离。
2、提前预约，有序入园。
3、注意防寒保暖。
4、如遇下雪、下雨等特殊天气，需确认项目开放情况。
在“环球中国年”活动期间，遍布园区的新春主题装饰，新推出的新春主题娱乐演出，充满“年味”的限定美食饮品和新春纪念商品，为各年龄层的游客带来别具一格的新春体验，共同迎接虎年的到来。
一号打卡点：新春许愿树
游客李女士告诉新京报贝壳财经记者，在听说北京环球影城换上新春主题后，她特意穿着红色汉服前来打卡拍照。园区里，和李女士一样的游客不在少数，眼下的北京环球影城洋溢着过年的喜庆。在皑皑白雪中，园区点缀的“中国红”成为最亮眼的颜色。
充满节日氛围感的装饰。
主题公园指南。
在北京环球影城主题公园的入口处，抬头便可看到6盏新春灯笼。据介绍，这些灯笼是北京环球度假区特别为“环球中国年”设计的。灯笼将功夫熊猫阿宝、小黄人、擎天柱等角色，通过传统的剪纸、镂空手工艺展现，结合“连年有余”的传统新春主题，充满年味儿。
游客打卡拍照。
虎年将至，虎元素自然必不可少。一进大门，游客可在好莱坞主题景区看到“悍娇虎”雕塑。在《功夫熊猫》中，“悍娇虎”武艺高超，来到环球影城后也不忘展示功夫。雕塑威风凛凛，饰以中国结、富贵竹，吸引了不少游客打卡拍照。
新春许愿树。
位于好莱坞大道尽头的环球新春许愿树更是不可错过。这棵巨大的桃树挂满了灯笼，寓意新年的祝福与勃勃生机，落雪后自成美景。这也是入园的必经之地，来来往往的游客纷纷在树下拍照留念，非常热闹。桃树下，许愿架一字排开，游客可以购买许愿牌，写下新年心愿并挂在架子上。
此外，好莱坞大道沿途悬挂的新春旗帜、小黄人乐园的新春拱门、趣味横生的创意对联、张灯结彩的功夫熊猫盖世之地，都淋漓尽致地展现了中国年的热闹氛围。除了园区装饰，还有功夫熊猫阿宝、小黄人、穿靴子的猫等足足16个电影角色，换上了特别设计的春节新装，结合织锦、刺绣、剪纸艺术，让游客体验中国传统文化的魅力。
舞狮表演。
表演队伍。
作为北京环球度假区的首个新春特别活动，“环球龙虎新年秀”提前带游客进入了春节的喜庆气氛。新年秀不仅有舞狮表演，功夫熊猫阿宝也化身“财神”，在表演队伍中向游客拜年。
二号打卡点：限定餐饮吃不停
俗话说“民以食为天”，过年最重要的活动之一便是“吃”。在首个“环球中国年”到来之际，北京环球度假区推出了众多新春美味，让游客在阖家团圆的时刻大饱口福。
新春美味。
在北京环球影城内，四家餐厅及美食亭共推出近30款限定餐饮。好莱坞主题区的落霞餐厅新增了蒜汁水晶肴肉、西梅番茄、野山菌炖老鸡汤、自制水饺等精心烹饪的中式佳肴。侏罗纪世界努布拉岛主题区的哈蒙德餐厅推出温泉蛋配藜麦、战斧牛排配烤土豆等充满创意的西式料理。
美味的节日限定餐饮。
功夫熊猫盖世之地的熊猫婆婆私房菜上新了重庆辣子鸡、酸菜鱼、红烧狮子头配油菜。平先生面馆则准备了泡椒笋尖和鲜花椒香麻鸡。此外，还有糖葫芦、水饺、豉汁排骨蒸芋头、春节限定冰淇淋等。另外，不少游客手里捧着“新宠”酱焖牛肉紫米煎饼，这也是继“鲜虾煎饼”大受欢迎后，园区推出的又一款传统中式小吃。
寿司。
游客无需进园，也可在北京环球城市大道吃到度假区的新春佳肴。这里有酷巧-巧克力商店和美味盛宴厨房精选的牛肋排，萌萌牛鱼寿司汉堡餐吧的吉祥菜品“捞鱼生”，城市大道五杯美食精酿的虎虎升五福新春套餐，霓虹街市-东南亚美食的纯手工元宝型饺子等。
新春美食。
与亲友一起在诺金度假酒店共享新春团圆宴也成为热门选择。来自招牌中餐厅禾家的主厨庄毓山推出多款新春团圆宴菜单，海纳百川的菜单足以让每位消费者大快朵颐。据介绍，酒店还推出了新春盆菜、锦鲤年糕等多款满载美好寓意的新春菜品，大堂吧也会推出新春下午茶，造型别致的“新春福袋”、萌气十足“小老虎”，各式创意甜点让游客感受新春美好。
春节假期，很多游客会选择与家人一起度假过年，北京环球度假区的两家度假酒店也推出了“酒店入住＋餐饮体验”套餐。在环球影城大酒店，游客在入住体验的基础上还能获得环球影城莲花园餐厅丰盛的早餐以及新春自助晚餐。在诺金度假酒店，游客可以体验丰盛的早餐以及熙悦餐厅的新春火锅自助晚餐。
三号打卡点：可爱虎年小黄人
新春佳节到来之际，置办年货也是重要的传统习俗。如果难以抉择，不妨考虑来北京环球度假区看看。在好莱坞景区的环球影城商店和功夫熊猫盖世之地的平先生神龙大侠大百货，游客可以挑选到专门为“环球中国年”打造的近30款特色商品。
功夫熊猫纪念品。
作为园区中国元素的代表，功夫熊猫的新春衍生品让人亲切感倍增。手举“新春大吉”的功夫熊猫阿宝布偶，不仅憨态可掬，毛绒绒的手感让人欲罢不能。游客可以试着戴上阿宝和悍娇虎装饰的发箍，将“福”顶在头上。水杯、围巾、冬装……各式各样的衍生品不仅可爱，也很实用。在小黄人乐园的小黄人集市，可爱的小黄人以中国十二生肖为灵感焕然一新，生肖老虎的小黄人产品可爱俏皮。
“巫师们”也不忘“入乡随俗”，为中国游客带来祝福。据悉，哈利·波特的魔法世界2022珍藏版互动魔杖会在新年伊始发售。珍藏版魔杖专为北京环球度假区打造，结合了龙纹元素的礼盒，或许可令游客在“学习”魔法时更得心应手。
为了迎接寒假及春节假期，北京环球度假区还上线了两款票务产品。1月17日，北京环球度假区推出了北京环球影城指定单日欢聚票（四人同行），以及4款包含两家度假酒店入住体验及北京环球影城主题公园门票的套餐。此外，位于北京环球城市大道的溜冰场也已经正式开启运营。
在欢度新春佳节之际，疫情防控也不能落下。春节期间，北京环球度假区始终将疫情防控常态化管理纳入日常管理流程中，入园人员筛查、在园区各个场所设置单独的健康宝识别码、开展清洁和消毒工作、提供便利的消毒清洁设施、引导游客保持安全距离等多项举措，确保每一位游客及工作人员的健康和安全。
据介绍，北京环球度假区在园区各主要入口设置了22个大规模体温筛查点，对每位即将进入园区的人员进行快速测温。同时，度假区入口处设置了约80台健康宝智能查验终端，有效缩短逐一查验的时间，减少了因人群聚集带来的潜在风险。园区还展开了预防性环境采样，每周环境采样覆盖全园区近800个采样点，并对较高风险岗位如冷链、餐饮人员每周定期核酸检测。
“春节对于中国游客有着特殊意义，我们非常荣幸能够推出首个‘环球中国年’新春特别活动，以别样的方式与游客一起欢享团圆时刻、共同辞旧迎新。”北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁（Joe Hoskin）表示。
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
编辑 李铮 校对 王心
图片 新京报记者 王子诚 摄
历新年即将到来，在这一元复始、万象更新的传统节日里，人们展望未来，诉说着美好祝福。可是什么才是最真挚的祝福？经历了不平凡的2020年，相信很多人答案都是“康”是福。
国泰民康是福，合家安康是福，身体健康是福……“康”不仅是家国所愿，也是人们心中所盼，一个字“康”最能表达心中的祝愿，一切美好的祝福都浓缩在“康是福”这三个字之中。
国泰民康是福 积极抗疫展现家国情怀
回顾令人难忘的2020年，新年伊始新冠肺炎疫情来势汹汹。面对突发疫情，很多企业快速响应、积极作为，踊跃捐资捐物、有序复工复产，以实际行动彰显责任和担当。
作为食品行业“排头兵”，民族品牌企业康师傅自然挺身而出，全力驰援。疫情初期，康师傅就立即启动了社会责任应急预案，动员所有工厂、渠道和物流，在全国开展了“出征护航 健康是福”抗疫支援行动，全面保障社会物资供给，支援前线疫情防控工作。
据了解，康师傅向26个省、299个市、837家医院的医护人员送去爱心物资，累计捐赠价值超过1800万元。一箱箱方便面和饮品，为战斗在抗疫一线的勇士们带去温暖和关爱，展现了食品企业应变的敏捷性和迎难而上的担当。
疫情期间，食品供应至关重要。为保证市场供应稳定，业内很多企业硬核备战，“坚持疫情防控”和“保障物资供应”双管齐下。在市场监管总局发起“三保”行动后，康师傅第一时间响应，并在国家发改委积极协调和各地政府大力支持下，克服人力和物流的种种困难，全国各地的工厂全面复工复产，加足马力、抓紧生产，全力以赴保障市场供应稳定，满足疫情防控需要和群众生活需求。在市场供应得到基本满足后，康师傅又补充多口味、多规格、多价格带产品，满足消费者的多元化需求。
一碗面温暖你我他，一瓶水润泽千万家。每一次困难来临，康师傅都一直坚守自己的社会责任，不辱使命，用实际行动诠释了企业的社会责任和担当，家国情怀无需言表。
合家安康是福 数字化赋能高质量发展
经历新冠肺炎疫情，使康师傅更加清醒地认识到数字化转型是大势所趋。实际上，在疫情期间康师傅精心打造的数字化运营体系就发挥了重要作用，支撑着疫情期间生产、销售、物流工作的顺利开展，确保防疫安全、食品安全，保障供应链第一时间复工复产，及时满足消费者需求，并为医疗机构等一线抗疫人员提供物资支持。
作为民族品牌企业，康师傅积极落实国家建设“数字中国”的部署，通过数字化为企业可持续发展注入强劲动能。以“三个革新”实现“三个带动”，通过技术赋能实现红海突围、运用规则创新打造新的商业模式、以生态重构的方式优化产业链与价值链，通过数据驱动、组织变革与技术创新实现业绩增长。
在推动实体经济和数字经济相融合方面，康师傅与国内各大数字化平台展开战略合作，逐步实现用数据赋能增长，推动互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合，推动制造业加速向数字化、网络化、智能化发展。
其中，与数字平台联合打造的私域流量营销工具就是康师傅践行“数字中国”的一个缩影。康师傅方便面市场总监高钟秀介绍，基于最新生态圈技术打造的康师傅CRM系统及小程序与数据中台正是运用了数位化赋能制造产业增长的理念，在满足消费者线上线下多场景购物的需求，同时把技术赋能、规则创新和生态重构融入康师傅的血液里，这是企业发展的战略方向，更是一项惠民的举措。
数字化转型之余，康师傅仍旧聚焦产品的“营养”“美味”推陈出新，积极提升产品品质，发动产品升级，以营养为抓手、与大健康产业融合发展，加大研发创新力度，科学合理地设计产品，多维度多渠道创造健康饮食价值。
数字化并行健康中国，在快步迈向全新时代的背景下，康师傅作为实体经济企业，早已看准数字化带来的机遇，将积极参与数字经济大时代的变革，做到信息流、资金流、物流三流合一，以“整链智慧生态圈”实现稳健高增长，逐鹿快消行业数字化转型新市场。
身体健康是福 动吃平衡助力全民健康
《健康中国行动（2019—2030年）》中提到，倡导每个人是自己健康第一责任人的理念，激发居民热爱健康、追求健康的热情，养成符合自身和家庭特点的健康生活方式，合理膳食、科学运动、戒烟限酒、心理平衡，实现健康生活少生病。
除了合理膳食营养外，多做运动、动吃平衡对于身体健康也是十分重要的因素。多年来，康师傅积极践行健康中国战略，投身体育事业，助力马拉松赛事、排球运动和冰雪运动，不仅持续多年为马拉松赛事提供面食补给服务，还成为了国家体育总局冬季运动管理中心唯一的运动方便营养膳食合作伙伴，致力以健康膳食呼应健康中国、体育强国梦。
除此之外，康师傅还联合国内顶级排球资源，在国内推广小小排球训练营，鼓励更多孩子喜欢排球，进而喜欢运动，同时更好地接触和感悟女排精神，此外感受运动与饮食科学结合的科学道理。
勇于拼搏，力争上游的女排精神，对广大青少年的健康成长起着至关重要的作用。郎平说：“排球运动对孩子们的身心成长有很大的好处，鼓励他们多多接触排球。现在排球普及度更好也希望能有更多的孩子去感受排球的魅力。”
2021年春节来临之际，康师傅再次携手郎平，并邀请张常宁、魏秋月、耿文强、蔡雪桐等多位体坛大咖，为大家送上“健康、家庭、爱情、事业、学业”的康式新五福，还有郎平亲笔写下祝福的新年大师礼盒，把“新年康是福，面面都幸福”的美好祝福带给大家。
“欢乐饮食，美好生活”，是民族品牌康师傅秉承的企业发展方向。美好生活是时代的号召，人民的期盼，康师傅一直不断以好食材、好味道,为消费者提供更欢乐的饮食体验，让美好生活更容易触达。同时，康师傅在新的一年里还将继续围绕“康是福”，积极践行“数字中国”与“健康中国”战略，时刻紧跟市场的脚步，满足多元化消费需求，用全心、精心、匠心地打造每一款产品，为消费者带去更多健康、营养、美味、幸福的味道。（王忻）
先，问大家一个问题：
假设价格相同，为什么会有人购买“半成品”食材而不选择直接烹饪好的食物？
这就是食品营销者的诡计。
除了利用人们希望能够获得控制感，还利用了大部分人（尤其是母亲）觉得给自己心爱的人吃外卖是一种罪过，就好像这么做自己不关心所爱的人一般。
我们的生活被成千上万的品牌以及五花八门的营销手段所包围，就算是一名营销大师，也不可幸免，更何况普通的你我。我们无法摆脱品牌的营销，但我们应该明白品牌是如何进行营销，并对我们进行“洗脑”。
下面，本文将从这6个方面来阐述品牌是如何进行营销的：
- 无意识信号
- “游戏+”消费
- 出售希望
- 怀旧营销
- 名人营销
- 从孩子抓起
一、无意识信号
为什么有些生鲜商店要用黑板粉笔来标价？
什么是无意识信号，简单来说就是人们所熟知的潜意识，你一定会好奇，连自己都无法掌控的潜意识，是如何被营销者巧妙的运用，甚至被其用来欺骗我们自己的呢？
“望梅止渴”的典故相信大家都很了解，对“梅子”的固有观念，让我们下意识的产生了唾液，其实营销者对潜意识的利用与“望梅止渴”大同小异。不知道你是否注意到，超市水果上的水滴与绿叶，虽然理智告诉我们超市的水果不可能有这样的新鲜度，但我们的潜意识依然会把“水滴”“绿叶”的自然、新鲜与所售的水果相联系。
再举个例子：
某著名饮料公司发现近年来其热门产品的销量一直在下降，多方研究后发现，原因居然是因为在电视广告中将饮品瓶身的水滴去除所导致的，所以该公司又重新找到了另一个无意识信号——打开易拉罐特殊的“噗嗤”声，该饮品的销量在新广告投放后，开始逐步上升。
破旧的木箱、罐头的纸封，无意识信号的应用在各个线下场景运用得极为频繁。世上没有那么多巧合，要小心不要中了营销者精心设计的无意识套路。
二、“游戏+”消费
你还记得当年马爸爸的“集五福”吗？
营销者梦寐以求的想必是消费者能够“消费成瘾”，而提到如何让人上瘾，除了毒品，我想大部分人还想到了一样东西——游戏，所以将消费与游戏结合，不仅增加了与消费者线上、线下的互动，同时也有效的增加了消费者的购买行为。
相信大部分人在大型商场都看见过各种品牌的线下活动现场，都会有一个激情洋溢的主持人以及各式各样与该品牌相结合的小游戏。通过这种形式，消费者在游戏互动中不知不觉的增加了自己的沉默成本以及与品牌的联系，尤其是将该品牌与游戏的愉快建立起记忆联系，下次再次看见该品牌，消费者自然而然会生出莫名的好感。
再举一个线上的例子，就是大家很熟悉的双11购物节，在双11到来之前，淘宝天猫
准备了多轮的红包雨，以游戏的形式进行发放，“双11红包抽奖”“与天猫拔河获取红包”等等。主动付出，概率性回报，累计反馈，这是游戏具有成瘾性的根本，而红包游戏的设计更是严格根据这3点来设计，最后取得了良好的效果。
三、出售希望
你们难道不知道“能量”就是“卡路里”吗？
现实中，我们每个人都有很多希望。希望身材变得更加苗条，所以你办理了健身房年卡；希望脱离繁重的工作，所以你购买了露营装备。希望能够早起，所以你加入了打卡群。这，就是出售希望。
营销者们正是发现了“希望”的潜在价值与商机，为我们设置了一系列充满希望的产品。你可曾发现，不知道从什么时候起，好像所有产品的营养标签都加上了“天然”、“绿色”、“有机”、“能量”、“无污染”等字眼，并且凡是带有此类字眼的产品都要比同类产品价格更贵，却更畅销，这正是人们对保持健康的殷切希望所带来的产品溢价。
除了希望自己能够获得什么外，我们还希望自己能够成为什么样的人。而品牌或产品的某些属性的确能够帮助我们树立自身的社会形象，比如洗涤用品添加环保属性——“不含磷的洗衣粉”，购买这种洗衣粉满足了你希望成为一个“爱护环境的人”的社会形象，再比如购买新能源汽车，满足了你希望成为一个“节约能源的人”的社会形象。所以，除去各类成本导致的溢价，总有一部分价格是为了你的“希望”支付的。
四、怀旧营销
为什么麦丽素没有小时候的好吃？
为什么我们总觉得明明是同一个景点，小时候的更美，明明是同一款零食，小时候的更好吃？
这其中涉及到一个心理学上的现象叫作“玫瑰色回忆”，当我们对往事进行回忆时，总是选择性忽略那些不开心的回忆，而不断强化甚至美化那些开心的瞬间。这就是为什么我们总能听到“现在的东西实在不好，我小时候……”。
营销者们当然不会错失良机。利用人们对过往的美好回忆，于是你看到了遍地开花的“校园时代”主题餐厅、“8090后”记忆餐馆、“那些年”咖啡厅等等，甚至还出现了这样一种零食店：专门出售小时候的零食——果丹皮、麦丽素、辣条、金币巧克力，应有尽有。
除了利用“玫瑰色回忆”之外，怀旧营销其实还利用了人们担心变老的恐惧感。人们通过在具有怀旧主题的场景中消费，或者购买与年龄不符的产品来享受片刻年轻的感觉。最典型的例子就是中年危机，比如一中年男子购买法拉利跑车，试图通过买跑车、开跑车暗示自己，告诉别人，我还没老，我还富有活力。
所以别再嚷嚷着回到过去有多好，你只不过选择性忘记了做题的烦恼。
五、名人营销
挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔
请明星代言应该是目前市场上品牌宣传最为常用的手段之一，利用名人在我们心中值得信赖的形象为产品进行背书。即使是在经历了多起明星代言产品违规或非法添加的事件之后，名人代言产品与无名人代言产品之间还是有着极大的悬殊。国外的调查发现，甚至是在电视剧中扮演医生的演员来代言保健药品，依然会对消费者选择产生巨大影响。
我们选择购买明星代言的产品除了相信其更值得信赖外，还有一个更深层次的原因——我们似乎觉得明星赋予了其所代言的产品某些Ta自身拥有的属性，当我们购买该产品，就能够获得和明星一样的属性。购买了汤唯代言的SKⅡ神仙水，你觉得自己离成为她那样的女神又进了一步。购买了费德勒代言的劳力士，你觉得自己离成为他那样的成功人士又进了一步。
上述的这种感觉，我称之为精英主义的片刻体验。到现如今，名人的范畴已经远远超过了明星的定义，名人的服装师、化妆师、造型师，甚至是他们孩子，也成为了相关领域的名人。随着自媒体蓬勃发展，各类网红同样扩充了名人的范畴，具有了名人效应，这也是为什么排名靠前的网红卖家，淘宝店每年的流水超过了一个亿。
六、从孩子抓起
一个孩子7岁前接触的品牌将会影响其一生的偏好
在美国，很多孩子在7岁前就已经接触并记忆了数十个品牌名称，甚至很多孩子开口说出的第一个单词不是爸爸妈妈，而是零食、玩具的品牌，更有研究发现，在孩童时期形成的品牌偏好具有很强的持续性，甚至会贯穿这个孩子的一生。这些发现让营销者们把目光转向了儿童，品牌营销从孩子抓起。
菲律宾有一个糖果公司，将糖果免费发放给儿童医院与幼儿园，当孩子哭闹时，医生或老师就会将糖果分给孩子，而当这些孩子逐渐长大时，他们对于这个糖果品牌已经产生了某种程度的忠诚。
而苹果公司针对这些小消费者们，同样采取了隐性的品牌营销策略。不知道你是否注意到，苹果体验店现在几乎等同于托儿所，在国外尤甚。孩子们在体验店内玩着各式的APP游戏，以至于实验人员将黑莓手机拿给孩子们，孩子们的第一反应竟然是滑屏。那么问题来了，为什么苹果体验店的电子设备上，安装的都是孩子们喜欢的小游戏呢？
成人产品低龄化的趋势已经逐渐在各个行业蔓延，确实儿童本身没有购买能力，可是他们的父母有，这就是儿童消费力。目前市场上已经存在Adidas kids、gxg kids等，以后大型品牌的儿童系列想必也将越来越多。说不定以后你的女儿会问：“爸爸，给我买一只YSL儿童口红可以吗？”。
（注：文中所涉及的品牌及文案均为行文所需）
作者：余折腾，曾任职互联网某厂产品运营。微信公众号：余折腾（ID：yuzheteng）
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