近，不少小伙伴向榜妹“抱怨”抖音教会女朋友太多，因为女票——

“自从看了抖音，

我想去重庆坐轻轨，

我想去厦门吃冰淇淋，

我想去西安喝摔碗酒，

我想去哈尔滨吃胡同里，

我想去郑州喝占卜奶茶，

我想去冰岛看北极光，

我想去稻城亚丁看朝阳……”

（BGM：我想出去走一走~看看这个大世界~）

毫无疑问，抖音这个霸居App Store的短视频社交平台，在源源不断产生新奇内容的同时，也悄然成为新一代“带货王”。

一、1条抖音捧火答案茶，

2个月从0到签约249家加盟店

答案茶就是从抖音上一路拔草、野蛮生长起来的。

2个多月前，还没人知道答案茶。1月初，90后女生秋涵在抖音上拍了条短视频：

她对着一杯奶茶问：“奶茶你说我除了长得美，还有啥优点没？”

掀开瓶盖，答案浮现：“一无所有”。

这杯会“占卜”的奶茶勾起了大家的猎奇心理。视频很快在抖音上不胫而走，最终收获了44.8万播放量。评论区涌进了各路想要合作开分店的伙伴。而当时，答案茶还不存在一间真正的实体店。

隔天秋涵又在抖音上发布了条相似的短视频，结果再次“爆”掉。视频播放量达883万，获赞24万，评论超5000条，除了问询加盟事宜的，还有很多“求签问卜”的。

抖友的热烈反馈让秋涵和她的合伙人意识到，必须要马上开线下店。1月13日，答案茶正式落地郑州二七万达广场。

结果一开业，答案茶就遭到了隔壁商铺的投诉——因为答案茶门口排起的“长龙”多到把其他门店都给挡住了！

事实上，最初到店人群中，有80%正是来自抖音用户。答案茶联合创始人张津瑞说：“我会问顾客是从哪里得知我们的，他们告诉我是在抖音上看到的。”

与此同时，全国各地的加盟商也蜂拥而至。“1天时间，答案茶的400电话一共打进8000个加盟咨询电话。”张津瑞在朋友圈透露。如今，答案茶已确定了249家加盟店。

现在，答案茶抖音号的总播放量已超过5500万，累积粉丝近35万，获赞过百万。此外，更大量的UGC视频又推动了答案茶的二次传播。“有些小网红甚至会带着自拍杆来答案茶做直播，因为买杯答案茶可能使她们迅速吸粉几万。”张津瑞说。

二、支付宝、小米…扎堆入驻抖音，

企业抖音号怎么玩？

同样因为抖音在最近火得烫手的，还有讯飞语记、海底捞、coco奶茶、小猪佩奇手表糖等。据说coco奶茶还为此专门给抖音配方做了一个单独sku；海底捞也即将在全国推广上市抖音网红套餐。

当很多品牌还在眼红“别人家的爆款”时，支付宝、小米、联想等大品牌则早已入驻抖音。“双微一抖”或成未来企业社会化传播标配。

当然，不同企业的抖音号玩法也不尽相同，品牌需要根据自己的调性，及抖音平台的传播特性确定“人设”。

1. 搞笑类/新奇类

支付宝：卖“惨”卖出269万粉丝

支付宝的抖音号风格可以说是相当“惨”了。

榜妹随便点开几条，画风大概如下：

在最新一条抖音中，支付宝小编还“斗胆”剪辑了一段马云爸爸的浮夸表情，并配文：“这可能是我发的最后一条抖音了，求小心心祝福。”（悲壮的氛围似乎弥漫开来……）

评论区也充满了戏谑“支付宝”的留言：

不过，就是这样一个被抖友封为“最惨官博”的账号，却收获了67.3万赞，272.2万粉丝（抖音26.2万，头条245.9万）。

背后的原因就在于强互动性。支付宝抖音号就像你身边一个内心戏十足、有点丧、有点可爱的小伙伴，让你总是忍不住想调侃他几句。而抖音的推荐机制正是和视频的点赞、评论、转发等互动情况息息相关，支付宝依靠这些卖萌耍宝的小段子，和抖友打成一片，自然就能获得很高的播放量。

小米手机：解锁新奇特玩法

小米手机的抖音号也发布了很多带着自嘲、自黑特质的小段子。

此外，解锁新奇特玩法也是小米手机抖音号的一大特色。比如教你用手机弹出《天空之城》；教你不带工卡潜入公司的新技能等。

这些能够引发惊奇感的视频也能在抖音上获得很好的传播效果。

2. 潮酷类

adidas neo：通过流量明星引流

运动休闲品牌adidas neo的抖音号则是一个潮酷boy。

其抖音号目前发布了17条短视频，收获169.8万赞，累积粉丝106.9万。adidas neo的吸粉武器是：流量明星。

满屏都是郑恺、迪丽热巴、易烊千玺、屈楚萧、张艺上等年轻人喜欢的明星，加之时尚的造型、动感的背景音乐，使得几条视频的传播效果都很可观。

不过这些作品并非专门为抖音拍摄，而是将已有的TVC重新剪辑成适配抖音的竖版视频，并添加进抖音的滤镜特效等。

一位资深营销人士告诉榜妹：“大部分品牌和广告公司还没有拍竖版视频的丰富经验，重新利用之前拍过的TVC其实也是一种重要方式，如奥迪有支TVC在重新剪辑后，就在抖音上获得了超1000万的播放量。”

3. 高颜值类

联想：确认过眼神，你是我想关注的小姐姐

打开联想的抖音号，榜妹还以为误入了哪个抖音达人的账号——因为这分明就是一位颜值超高的小姐姐的个人秀场嘛！

企业号也能玩得这么任性？可以的！

这位小姐姐每天18:00准时上线一条新视频，至今已经拍了343个作品！（什么叫做比你美的人还比你勤奋！）联想小姐姐在抖音上既卖萌也耍酷，既展示手势舞，也表演生活情景剧，眉目传情间就已经撩到了近50万粉丝。

“抖音上存在一个‘3B原则’，即视频中带有小朋友（Baby）、小动物（Beastie）、高颜值豆芽（Beauty）元素的，都比较容易火。”这位资深营销人士说。

当然，作为企业和外界沟通的一个渠道，这位小姐姐还是会在抖音视频中植入联想的各种产品和促销活动的。对于这招“美人计”，抖友们的内心os估计和榜妹想的一样：你长得美你说什么都对！

三、品牌该如何与抖音用户深度勾搭？

细数下抖音资源

随着抖音密集展示出强大的传播力和带货能力，很多品牌已经不满足于仅仅开通企业抖音号。榜妹就在好几个群里瞧见品牌主们求勾搭抖音资源的。

事实上，从去年9月开始，就有品牌在抖音的活动或产品中出现：

2017年9月2日，首届抖音idou之夜，一加手机和英雄联盟出现在现场，其品牌信息被抖音红人录制视频传播线上；

2017年9月7日，联想在抖音上线挑战赛#放肆show真我#，品牌挑战赛首次亮相公众视野；

2017年9月22日， Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒推出3支原生信息流广告在抖音投放；

2017年10月27日，必胜客借助抖音平台举办“黑DOU必胜之夜”，打造线上线下吃货趴；

2017年11月，上线直播功能（对部分红人开放），有部分红人在尝试“边看边买”模式。

今年3月初，用户已经可以在抖音上刷到各种广告了。据了解，品牌与抖音的合作方式包括：观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。

其中，原生信息流广告和挑战赛是榜妹最常看到的合作方式。

1. 原生信息流广告

抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，抖友还可以参与广告的点赞、评论、转发。在广告出现的位置上，榜妹发现，抖音的原生信息流广告已由刚推出时的第4位变成现在的多位置了，不过刷到广告的机率似乎还有点玄乎。

去年9月，Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式，呈现品牌的年轻一面。

据头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行的调研，Airbnb在投放了这条广告后，品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上，超出旅游行业视频广告效果均值4倍，爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%。

不过遗憾的是，榜妹发现这几个最初和抖音合作的品牌，都没有在投放后继续深耕运营。除了雪佛兰零星更新了几条视频，Airbnb和哈尔滨啤酒都并未发布新的内容，因而粉丝数也只停留在不过万或略过万的量级。

2. 抖音挑战赛

挑战赛则是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。

去年10月，抖音就联合必胜客发起了#DOU出黑，才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等，并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛示范视频，最大限度地宣传了必胜客的新品。

必胜客360度虚拟概念店（部分）示意图

最终这场挑战赛产生了几万个原创视频。除了抖音达人示范视频达到超百万的播放量，有些抖友录制的UGC视频也获得很大播放量，点赞数甚至有超过80万的。

不过，在大家争相榨取抖音红利的过程中，有些品牌方还未适应抖音的玩法，内容植入得偏硬，形式上也没有真正和抖音匹配，有的忽略了运用抖音特有的转场、运镜、节奏等元素，有的则直接将横版TVC丢到信息流广告中，一定程度上也影响了用户体验。

在微博和微信之后，怎么玩转抖音，又成了企业品牌和营销人眼前的新课题。

总结：

抖音为何成为新的营销必争之地？

经过近十年的发展，社会化营销的基本套路已经被品牌和广告公司领悟。但是，除了创意在营销中的永恒难题之外，流量越来越贵、触达目标用户越来越难成为新的难题。抖音最近的表现，无疑让人眼前一亮。

随着用户的高速增长，“日刷抖音300条”产生了一波流量红利。还未开启商业合作之时，很多产品的偶然爆红，就是意外享受到这波流量红利的幸运儿。但这种事件是随机、不可控的，而平台发展商业产品，无疑会提供更多的支持和赋能，将偶然变成常态。对于品牌而言，越早介入越能享受平台红利。

除此之外，抖音的内容调性、社交氛围和覆盖用户属性，在当下的短视频App中非常出彩。有活力、有创意，这是抖音的大众印象，官方提出的“美好感”，可谓是精准归纳。对于普遍寻求消费升级机遇、希望获取年轻用户的品牌而言，抖音不容错过。

在渐趋固化的社会化营销生态中，抖音的2018年，值得所有营销人关注。

为热门旅游城市，在刚刚过去的暑期，厦门消费市场火热。各大商圈人头攒动、客流攀升，市民游客逛商场、游夜市、打卡潮店，勾勒出一幅极具人气、商气、烟火气的夏日消费图景。

鹭江奇妙夜暨思明落日码头复古市集收获火爆人气。（海西晨报记者 陈理杰 摄）

有商场客流同比增长八成

我市各大商圈瞄准暑期，借由周年庆、主题展、夜光派对、夏日打榜、市集活动等，打造了多元消费场景，消费者反响热烈。

厦门SM商业城相关负责人告诉记者，7月15日至8月13日，商场“出来玩@SM”主题活动打造了奇趣好玩的公共空间艺术，开展儿童沙龙、夏日饮品打榜等活动。其间，商场客流超过500万人次，同比增长80%。

罗宾森广场相关负责人表示，暑期商场开展了熊猫主题展，吸引了不少亲子家庭前来。商场七八月份客流超200万人次，较去年暑期增长了40%。其中，影院及部分餐饮店成为百万业绩店。

不少商圈围绕年轻群体，发力夏日时尚新消费。中华城打造夏日乐园系列活动，联合厦门国际时尚周上演15场潮流大秀，开展球星见面会、街舞赛事等，日客流最高达15万人次。宝龙一城集结九大国际美妆品牌，举办年中大庆，打造“多巴胺菜市场”。活动期间日均客流近10万人，最高日销售额达千万元。

厦门星河COCO Park相关负责人表示，暑期感受到了消费者的潜力和城市的经济活力。在接下来的中秋国庆，该商场会结合闽南博饼文化推出活动，也会结合“宠物社交”“运动社交”等，为市民游客带来全新的购物体验。

同样火热的消费景象也出现在了岛外商圈。同安乐海城市广场相关负责人告诉记者，暑期恰逢商场开业8周年，场内近半数品牌销售额较去年有显著增长，总客流同比去年增幅超37%。同安舜弘现代城相关负责人表示，该商场推出大型美食节、音乐会、集市及近30场舞台演出，暑假期间商场客流量同比去年增长39.34%。

厦门家电市场购销两旺

这个暑期，家电市场喜迎政策利好。6月至9月，思明区推出2023思明购物节“仲夏消费季”活动，开展家电系列惠民促销活动，发放大额消费券补贴。

海尔智家相关负责人表示，今年暑期，海尔举办了七夕水上乐园活动、卡萨帝喜盈门游园会等活动，感受到消费客群的年轻化，越来越多“90后”“00后”人群走进家电消费圈。

厦门苏宁易购在暑期推出了“7·17燃购生活节”“8·18十周年家电家装购物节”，吸引众多消费者到店体验购买。暑假期间，厦门苏宁易购彩电销售额同比增加了44.97%，空调、小家电的销售额也有显著提升。

延伸阅读>>

打出特色组合牌 推动商文旅融合

暑假消费市场的加速回暖，离不开政府的积极引导。各区竞相打出促消费“创意牌”“特色牌”“组合牌”，助力我市商文旅进入全面发展新阶段，消费场景更加多元。

今年暑期，市商务局分别与饿了么、美团携手，在厦门启动“心动厦门夏日消费节暨饿了么夜市”“美好E夏·美团美好餐饮玩乐生活节”两大消费活动。思明区联动建行生活、美团、抖音等平台，开展汽车、家电、零售餐饮等系列惠民促销活动，依托“思明购物节”这一IP，以商文旅融合为抓手，重磅发力夜经济。同安区积极打造第四届同安消费节“夏夜狂欢季”，聚焦暑期节庆热点，开展丰富多彩的促消费活动。

市商务局相关负责人表示，下一步，我市将继续围绕“新模式”“新业态”“新热点”，聚焦多元消费场景，从春到冬、从白天到黑夜，持续推出更多促消费活动，不断激活厦门消费活力。

（海西晨报记者 冯娜 潘成凤）

今网红奶茶层出不穷

厦门的街头

更是从不缺奶茶店的身影

甚至还有许多奶茶店需要排队数小时

才能买到自己心仪已久的饮品

比如之前新开业的喜茶

所到之处都是

人人人人人人人人人人

堪称“奶茶界大哥大”

但就是这家不少人排队数小时

也要买一杯的奶茶店

最近却因为一名网友的一条微博

被推上风口浪尖上

网友多图爆料：喜茶店“要多脏有多脏”

近日，认证信息为美食博主的网友

@李鉴鹏 带图爆料

称西安“喜茶”存在卫生乱象问题

还向@西安市食药监局官方微博进行投诉

爆料人称：图片拍摄时间为2018年12月31日跨年夜，他在喜茶店消费时，看到该店操作间内的冰激凌机、操作台、水池、垃圾桶等“能有多脏，就有多脏”。

在网友爆料后

喜茶官方立即通过大众点评

和微博私信与网友进行沟通

▼

“我们非常注重卫生方面

已反馈上去核实处理

后续会不断加强卫生把控工作”

并表示愿意给爆料网友提供赠饮，大众点评平台上表示赠饮1杯，微博私信则表示赠饮3杯。

但是这一行为被该网友拒绝了，并提出自己的诉求：认真落实责任，说明情况并积极整改，来自官方的道歉。同时建议喜茶在各门店以直播的方式展示操作间实况以供消费者监督。

网友的爆料在网络上不断发酵

不少来自全国各地爱喝奶茶的“奶茶控”

纷纷对此事发表了自己的看法

“纯属没事找事，想蹭热点”

“莫不是隔壁奶茶店派来的卧底？”

“忙只是借口，这些并不是小事”

对于网友对喜茶的爆料

网上争议不断

不过关于“喜茶”这家网红奶茶店

这已经不是第一次被曝出黑料了

网红“喜茶”上个月被曝喝出指套

就在上个月4日

有网友曝出喜茶奶茶内有指套

引发热议

12月3日晚间，来自上海的微博用户vermix发文称：“你们兴业太古汇店的外卖制作也太可怕了吧…今天喝到最后居然喝出来一个套套？”

不过纵使黑料众多

依然不影响大家光顾这家网红奶茶店

厦门的喜茶生意也依然好到爆

连在微博火爆的网红大V

都耳闻厦门喜茶的火爆

现在越来越多“网红奶茶店”入驻厦门

喜茶、奈雪の茶大规模进驻厦门

一口气就开了四五家

鹿角巷、CoCo、贡茶、弥茶遍布满大街...

关于奶茶的黑幕你知道多少？

浙江宁波市消保委

对10个网红奶茶品牌

共26种奶茶样品做了检测

揭开了网红奶茶界的种种“黑幕”

1.

奶茶里普遍含有咖啡因

你有没有试过喝了杯奶茶

晚上怎么也睡不着觉

看看以下表格

你会恍然大悟

?

奶茶样品数据如下

一杯美式咖啡（中杯）的咖啡因含量

仅为108mg

一罐红牛饮料中的咖啡因含量

仅为50mg

也就是说

部分奶茶的咖啡因含量高到可怕

最高的一杯

一杯奶茶=3罐红牛！

专家指出，咖啡因一般在咖啡、浓茶等饮料中存在，健康成人单次摄入量不要超过200mg。孕妇和儿童等人群不宜摄入，否则会引起类似焦虑的症状，如心悸、震颤、睡眠紊乱等。

有趣的是，此次检测结果还发现，不加糖奶茶的咖啡因含量基本高于加糖的奶茶！！也就是说，想健康点喝无糖的奶茶，会更容易睡不着。

2.

“无糖”奶茶其实含有糖分

如果你是奶茶控

以下自欺欺人的挣扎

你一定懂

“怕胖？还有无糖奶茶嘛！”

但其实“无糖”奶茶其实含有糖分

奶茶样品数据如下

26种奶茶饮品全部检出糖分

最甜的一点点奶茶

糖含量达到13.2g/100mL！

一杯750ml的一点点奶茶中含

99g糖分

以平常餐饮店里

一小包5g白砂糖换算

相当于近20包糖！！

一瓶500ml的可乐

糖分含量为50g左右

这杯奶茶的含糖量相当于两瓶可乐

《食品安全国家标准-预包装食品营养标签通则》中，“无糖”含量的界限值需小于等于0.5g/100ml。

也就是说

所谓的不加糖奶茶

并不是真的“无糖奶茶”

相反其中糖分含量一点也不少

“宁可三日无粮，不可一日无(奶）茶”

成了许多都市人的日常状态

不管怎样，还是呼吁大家少喝奶茶

同时希望这些奶茶商家

能够提供给消费者健康安全的冷饮

毕竟随随便便一杯就几十块的奶茶

希望能够保证它做的时候卫生安全

也不过分吧！

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