末有福利
全球超50+门店
“排队王”鹿角巷又双叒开新店啦
苏州第③家正版直营店来了
鹿角巷石路天虹店今天开业
连续两天，买一送一
还带来了8款新品
吃货们冲鸭~
今天开业！苏州第3家正版鹿角巷来了
全球50余家门店，日常排队2H起
鹿角巷全球开设超过50家门店。无论是在东京表参道、新宿、涩谷，还是台北东区、香港尖沙咀弥敦道等地，日常排队都是2小时起步！
图片源自大众点评
8月17日，苏州首家鹿角巷开业盛况
瞧瞧，这店门口的人流
放眼望去都是人人人
大风大雨也没有阻挡吃货们的热情
这是只有鹿角巷才有的神秘力量~
没喝过鹿角巷的
大概都不好意思说自己是奶茶控吧？
而现在苏州的小伙伴
又迎来了第③家鹿角巷
就在石路天虹
不仅如此
还有一波炒鸡宠粉的开业福利
鹿角巷石路天虹店，开业活动指南
活动内容：买任意6款新品
即送中杯招牌黑糖鹿丸鲜奶
*小确幸&小椰芋两款新品不参与活动哦
每人每单仅可享受一次开业优惠
新店地址：天虹CC.Mall 负一楼
具体活动详情详见店内公告
友情提醒，新店开业可能会出现部分产品当天库存不足的情况哦~
不是所有的鹿头，都叫鹿角巷
更多门店请认准官方微信查看哦
新品种草指南，给你一“鹿”惊喜
鹿角巷还上新了8款新品，这个冬季给你一“鹿”惊喜！手捧一杯有颜又有料的鹿角巷，走在街上都是最靓的崽~
??? 雪莓鹿鹿
冬季大热的雪莓鹿鹿是主打明星产品
每一杯出品精致而稳当
颜值上就已经被疯狂圈粉了
顶部绵密的奶盖
加上中间特调的草莓冰沙
配以清爽的白桃乌龙作底，鲜甜清爽
一杯的奶盖分量也很足
根本挡不住想喝它的心
小编提醒大家一定要抓紧时间拍照哦
不然奶盖多少会沉下去一点
??? 橙香鹿鹿
这个季节的橙子可以说是多汁香甜
干燥的冬季又怎么能少的了TA？
新鲜香甜的橙子
加入乌龙茶底混合
大块的果肉在饮品中来回晃动
吸上一口饱满的鲜橙
维生素C满满
是仙女们的不二选择啦
??? 卡波查冰沙
虽然现在是冬季
但你们这些朋克养生崽
其实更喜欢冷饮吧~
绵密的奶油，手工捣碎的南瓜泥
以及榛果与核桃碎碰撞出层次丰富的口感
细腻的冰沙顺着吸管滑入口腔
一口下去，满满的幸福感油然而生
随手一拍都是霸屏朋友圈的节奏
??? 培茶冰沙
焙茶系列分两款，冰沙款和拿铁款
绵密的冰沙相当地细腻
茶香浓郁，口感也不会太甜
无疑是一种茶香奶绵的双重享受
培茶冰沙中还会加入招牌的噗哩哦
噗哩口感丝滑绵柔
一定是这个冬季的C位担当
??? 卡波查拿铁&培茶拿铁
冬季经典的热饮莫过于拿铁了
鹿角巷这一次推出的培茶拿铁
用的是焙煎过的日本青茶
更显其香气
相对于冰沙来说
卡波查拿铁的南瓜味也会更浓郁
喝到嘴里还留有南瓜的甜香
细细品味能感受到细腻的茶香在舌尖弥漫
口味干爽清甜
茶香的味道却依旧浓郁
??? 小确幸&小椰芋
芋见你，确定是幸福的味道~
清香软糯的芋泥贴在杯壁上厚厚的一层
夹杂着红豆、珍珠、鹿丸
一口下去，口感层次十分丰富
小椰芋如其名
同样是厚厚的一层芋泥
浓厚醇香的椰奶搭配现蒸芋头
绵软芋泥，沉沦在暖冬的味道里
冬天，就是要这么一杯暖到心窝的饮品
悄咪咪地告诉大家
这两款可是鹿角巷的人气款
库存随时可能不足
想喝还是要碰碰运气的~
看了这么多款高颜值新品，还等什么？
赶紧去鹿角巷尝鲜吧~
不要忘了石路天虹新店
连续两天，买一送一哦
深度粉丝专属福利
老规矩，又到了深度粉丝专属福利时间~
福利内容：10份新年优惠大礼包，任意一杯新品+一杯招牌黑糖鹿丸鲜奶（中杯）。
参与方式1：可在文末留言，截止1月29日中午12点，留言排名前3名粉丝即可获一份新年优惠大礼包。
参与方式2：添加微信小编sdszbaby12，暗号“鹿角巷”，发送“姓名+微信号+手机号”，抽取7名幸运粉丝，每人可获一份新年优惠大礼包，1月30日小编会在朋友圈公布获奖名单哦~
鹿角巷圆融星座店
地址：圆融星座购物中心负一层B1190-B1200
鹿角巷龙湖天街店
地址：塔园路龙湖天街二楼（地铁1号线塔园路1口步行690m）
鹿角巷石路天虹店
地址：苏州市姑苏区广济南路219号天虹CC.Mall 负一楼
关于深度苏州（sdsz0512）
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<>者：枯枝
曾在琅琊榜打下一片江湖的鹿角巷，如今奔波在国内多个法院忙于维权。据微信公众号《鹿角巷MyAlleyDa》信息显示，截至6月底，鹿角巷在全国共开有约130家门店，而山寨门店却高达7000余家。面对如此之多的山寨店面，鹿角巷已经扛起维权大旗，只不过与其他品牌维权方式不同，这次鹿角巷祭出的是“鹿角巷”系列作品的著作权。
值得注意的是，小编通过中国商标网查询发现，鹿角巷创始人邱茂庭提交以“鹿角巷”的商标注册申请，目前已经在公示环节。鹿角巷相关负责人表示，按照国家流程，将于10月份会发出商标审核结果。随着商标的注册成功，鹿角巷或将由守擂方转变为攻擂方。届时，狙击山寨品牌也将提速增效。
O1
130PK7000 安能辨我是真假
炎炎夏日，好不容易排了数小时的队伍，终于能一品网红奶茶鹿角巷的美味。但其实，想要喝到一杯真正的鹿角巷，远比顶着烈日排长龙还难。因为在全国范围内，山寨店的数量是真店的54倍。
成立于2013年的鹿角巷发家于中国台湾，2017年9月正式布局中国大陆市场。凭借其“光饮”系列和“黑糖鹿丸”系列，这个高颜值的茶饮在小红书、朋友圈、INS等网络平台霸榜吸睛无数，一路从台湾蔓延至香港、内地，甚至火到欧洲，名噪一时。
< class="pgc-img">（图片来源网络，著作权归原作者所有，侵删）
据微信公众号《鹿角巷MyAlleyDa》信息显示，截至6月底，鹿角巷在全国共开有约130家门店，而山寨门店却高达7000余家。这些山寨品牌将鹿角巷原创产品进行模仿、组装、拼凑后进入市场，上演了一场场“模仿秀”，窃取了品牌原本积蓄的势能，让消费者难以辨别真与假。
这是一个什么概念呢？带着疑问，小编通过美团外卖搜索“鹿角巷”发现，在深圳地区约有150个结果，分布在南山、福田、龙岗、宝安等众多区域。这些门店大都以鹿头为logo，仔细看又大不相同。实际上，根据鹿角巷官网显示，正版的鹿角巷在深圳仅有6家，其中海岸城店此前爆出关店并贴有“旺店转租”的告示。
< class="pgc-img">（图片截取自美团APP）
换句话说，在深圳的小伙伴，喝到正版鹿角巷的概率只有3.3%。
O2
对簿公堂 鹿角巷以著作权打假
经中国商标网查询发现，鹿角巷创始人邱茂庭是这个商标的最早申请人，他在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请。但是在初审公告期间，这枚商标被提起了异议，至今仍未注册成功。拿不到商标权，鹿角巷就拿山寨品牌没辙了吗？
当然不是。
邱茂庭是台湾知名插画师，他曾在公开采访中表示，鹿角巷中“鹿”的元素由他亲自手绘而来，他拥有该作品的版权登记书和著作权。不仅如此，鹿角巷官方还在网络上展示了相关的版权信息：
< class="pgc-img">（图片来源网络，著作权归原作者所有，侵删）
根据中华人民共和国著作权法第48条：侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。
苏州大学民商法硕士、中国政法大学在职博士林冰表示，鹿角巷虽然无法以商标权受到侵犯为由进行维权，但“在成功注册商标之前要及时遏制山寨“鹿角巷”的扩张，只能另辟蹊径采用著作权的方式进行维权”。
举个例子：4月24日上午，三亚市中级人民法院就鹿角巷侵权案进行了开庭审理。原告邱茂庭（广州）餐饮管理有限公司诉称，被告三亚王钦丽冷饮店、三亚凤凰巷角鹿餐饮店、三亚莉迪亚冷饮店等7家店铺未经许可，在其经营活动中大量使用原告享有著作权的系列作品。同时，使用与原告相同或相近似的服务、商品名称、包装、装潢等，使公众误以为自己所消费的商品源于原告或与原告存在特定关系，侵犯了原告对“鹿角巷”相关标识的著作权利，构成不正当竞争行为。三亚市中级人民法院经过审理，当庭对其中三宗案件进行了宣判，判处三亚王钦丽冷饮店及三亚凤凰巷角鹿餐饮店经营者立即停止在经营中使用“鹿角巷之英文美术字型”“鹿角巷之中文美术字型”“鹿角巷”美术作品；两家店经营者分别向原告为制止侵权行为所支付的合理开支在内的经济损失3万元。判处三亚莉迪亚冷饮店经营者立即停止在经营中使用“鹿角巷之中文美术字型”“鹿角巷”美术作品；向原告为制止侵权行为所支付的合理开支在内的经济损失2.5万元。
"著作权自作品创作出来即自动产生，因此，从时效上看，通过著作权维权显然更有优势"苏州大学民商法硕士、中国政法大学在职博士林冰谈道。
截止至4月26日国际知识产权日，鹿角巷已取证3178家，提出诉讼872家，胜诉和解超过113家。根据裁判文书网的部分查询结果，法院判决的结果基本上都支持了版权方的诉求。
O3
商标公示 鹿角巷十月盼秋收
上千个山寨鹿角巷的背后，还是数百个商标注册申请的明争暗斗。从中国商标网中检索发现，截至8月16日，与鹿角巷相关的商标一共有430件，包含“鹿角巷”、“鹿角巷奶茶”、“鹿角巷THE ALLEY”、“鹿角巷TEA ALLEY AD”等等一系列商标，主要注册类为第43类、第32类、第30类、第35类、第21类，由多家企业和个人提出注册申请。由于申请人众多，商标存在争议难以注册成功，有的企业不惜重金购买“鹿角戏”注册商标，脱离了这个喧嚣的战场。
< class="pgc-img">（图片截取自中国商标网）
但是，邱茂庭却对“鹿角巷”这个商标有着很深的执念。
中国商标网显示，目前他名下共有93件与“鹿角巷”相关的商标。其中他在2018年6月13日，申请的第31590563号第13类“鹿角巷”，目前已经在公示环节，处于商标注册申请的尾声。鹿角巷相关负责人表示，按照国家流程，将于10月份会发出商标审核结果。一旦商标获批注册，鹿角巷除了可以通过向法院诉讼，更可以通过工商行政管理部门查处商标侵权行为，维权的力度大大加强。
< class="pgc-img">（图片截取自中国商标网）
“法定赔偿方面，商标侵权的法定上限是500万，而著作权是50万，显然，通过商标侵权有可能获得更高额的赔偿。”林冰补充道，重判之下对山寨的打击才更具威慑力。
金秋十月盼收成。命途多舛的鹿角巷能否迎来反击，我们不妨拭目以待。
O4
建议
著作权和商标哪个更适合打击山寨品牌呢？综合鹿角巷维权案和一般商标侵权案，林冰也给出了专业的建议:
"为了更加有利的打击山寨，应当更注重商标的及时申请和保护。当然，在注册商标受阻的情况下，也可以利用著作权、商业秘密和反不正当竞争等手法打击山寨。鹿角巷这个案件的有一定的特定性，并非所有案件都适用。其创始人是艺术家，其店面和商标都是其创始人自己设计的，从一开始创始人就有了著作权。而很多其他类似案件，创始人或企业并不拥有著作权，无法采用著作权的维权方式。由于商标的申请周期要一年以上，而且是依据先申请原则，所以，建议一定要保护好自己企业的商标权，及早咨询律师。"
< class="pgc-img">一网红奶茶被市场抛弃了？
本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：简煜昊；编辑：景雪。
台湾奶茶品牌麦吉machimachi，在中国内地市场的发展正遭遇困境。
企查查信息显示，3月25日，上海麻吉餐饮管理有限公司新增一则被执行人信息，执行标的95万元。
而上海麻吉餐饮管理有限公司（以下简称“麻吉公司”）正是麦吉machimachi（以下简称“麦吉”）在内地的独家合作运营商，负责麦吉在内地的全部运营事项。
2019年，麦吉因在周杰伦的歌曲MV中亮相而一夜爆火，成为大热的“网红奶茶”，一杯奶茶一度被黄牛炒到800元天价。
麦吉官网披露的信息显示，品牌高光时期曾在内地开出23家门店。然而发稿前，红餐网登陆麦吉内地的官方小程序“麦吉会员”发现，其内地在营门店已经仅剩5家。
< class="pgc-img">门店仅剩5家，
台湾网红奶茶在内地发展遇阻
2018年9月，第一家“麦吉 machi machi”在台北开业，主打芝士奶盖和手摇茶，凭借可爱的包装设计、Ins风的装修风格以及烤布蕾奶盖等特色产品出圈，得到许多台湾年轻人的喜爱。
2019年，周杰伦发布新歌《说好不哭》，麦吉在歌曲MV中出现。此外，周杰伦还曾多次在社交媒体中晒出打卡该品牌的图片。就这样，麦吉成了优乐美之后，第二个被周杰伦“捧”红的奶茶品牌。
2019年，麦吉开始攻入内地市场，且选择了麻吉公司作为其大陆地区唯一的代理运营商。
作为麦吉大陆地区唯一的代理运营商，麻吉公司近年来遇到的麻烦可不少。
今年1月，上海麻吉餐饮管理有限公司因委托合同纠纷成为被执行人，执行标的47.35万元，执行法院为上海市黄浦区人民法院；2月，该公司因买卖合同纠纷被限制高消费，再次被列为被执行人；3月25日，该公司又因特许经营合同纠纷，被上海市普陀区人民法院列入被执行人名单。
根据企查查的统计，2023年至今，麻吉公司被列为执行人或失信执行人多达10次，截至2024年3月26日，该公司的被执行金额已经达到 152.22 万元。
< class="pgc-img">△图片来源：企查查
再往前，麻吉公司还曾多次因拖欠货款和宣传服务尾款被起诉。红餐网搜索中国裁判文书网发现，在2023年的1月和7月，麻吉公司曾分别两次被上海市普陀区税务局发布欠税通知，增值税欠税金额分别为35.5万元和36.3万元。
值得注意的是，从麻吉公司的“知识产权”信息来推断，在食品经营、餐饮管理领域，麻吉仅运营了“麦吉”这一个品牌。
而麻吉公司遇到的问题，也影响到了其运营的奶茶品牌麦吉。
2019年6月，麦吉内地第一家门店在杭州皇后公园开业，此后又陆续在上海、宁波、广州等城市开店扩张。据当地网友透露，麦吉杭州首店开业便大火，最高排队时长一度超过了5小时，大众点评数据显示，截至2019年底，该门店一直都位于杭州饮品店热门榜的榜首。
据南方都市报报道，麦吉杭州首店热度最高时，一杯28元的奶酪奶茶一度被黄牛炒至800元。为了杜绝黄牛，门店甚至制定了消费者取到商品后需要现场喝一口的规则。
此后几年，麦吉在内地加快开店。2022年，品牌门店最多时达到了23家，但这样的风光并没有持续太久。
根据都市快报的报道，2022年6月，麦吉在杭州开出的3家门店中，就仅剩下龙湖滨江天街店在正常营业，此后一年之内，杭州最后一家店也迎来关闭。同时，深圳、广州等地的门店也相继被曝关闭。
截至发稿前，麦吉内地在营门店已经仅剩5家，分别位于上海、深圳、南京、合肥、苏州，这5个城市各有1家门店。
< class="pgc-img">△图片来源：麦吉machimachi官方ins账号
除了关店外，麦吉目前在营的门店，生意较高光时期也明显下滑，最明显的表现就是压根不用排队了。
3月29日，红餐网实地走访麦吉深圳壹方天地店，当日下午四点，店内仅有零星几位顾客，并不需要排队点单。该店店员表示，门店目前的日均订单量不到20杯，整个3月以来门店的总体订单量也不到400杯。
红餐网拨打了位于上海、南京等地还在营的麦吉门店电话，几家门店店员的回复也基本一致：都是接单即做，不用排队等待。
< class="pgc-img">屡遭山寨，重现“鹿角巷”悲剧？
复盘麦吉从爆红到关店的遭遇，山寨或许是阻碍麦吉在内地发展的一个关键原因，同时这也是麻吉公司近几年疲于解决的一大难题。
据了解，由于麻吉公司没有及时注册相关的品牌商标，2020年起，市场上就涌现出一大批山寨的麦吉奶茶。
据界面新闻报道，山东、江西、江苏等省份均出现了以“麦吉奶茶”命名的实体奶茶店铺，有的甚至打着麦吉的旗号开始招商加盟。
此后很长的一段时间里，麻吉公司都忙于打击山寨。比如，通过官方微博和公众号等渠道发文强调，品牌只以直营方式经营。同时，麦吉官方每隔一段时间都会更新品牌最新的门店数，且特别声明“除上述餐厅外无其他分店”。
< class="pgc-img">△图片来源：麦吉machimachi官方微博
2020年12月，麻吉公司起诉了上海达橙实业有限公司等三家公司，案由为商标侵权导致的不正当竞争纠纷。最终，法院判决三家公司向上海麻吉餐饮管理有限公司赔偿经济损失及维权合理开支合计60万元。
企查查数据显示，截至2024年3月26日，麻吉公司相关的195起案件中，近80%的案件，麻吉都是作为原告，而这当中，大部分又都是别人侵害了其商标权所致。
这也不禁让人联想到另一个台湾网红奶茶——鹿角巷。同样是在内地开业大火，同样也被山寨现象拖累，最终导致品牌发展失势。
2019年，鹿角巷创始人邱茂庭就曾向红餐网表示，山寨问题是他在内地市场收获的最惨痛的教训。据其所说，当时鹿角巷的正牌门店只有100来家，可全国的山寨店却高达7000家。而光是在打假山寨品牌这件事上，鹿角巷的支出就超过1个亿。
庞大的维权成本和长时间的维权拉锯战让鹿角巷元气大伤。最终，鹿角巷错过了在内地发展的最佳时期。
< class="pgc-img">经营策略落后，产品性价比低
终将沦为茶饮市场“炮灰”？
当然，困扰麦吉在内地发展的不仅仅是山寨问题。从近几年茶饮行业的发展现状和趋势来看，麦吉的经营策略也显得比较落后。
产品方面，麦吉更偏向传统台式奶茶，门店招牌的奶酪奶茶和烤布蕾奶茶都是以奶茶小料和芝士奶盖作为最大卖点。多年以来，产品菜单并无太大的创新。
另外，红餐网从其门店店员口中得知，麦吉店内目前很多产品中也会用到植脂末。
相较之下，其它新茶饮品牌早已推出了果茶、花香茶等一众创新单品，且很多品牌都已经用真奶取代了植脂末。同样来自台湾的奶茶品牌一点点也在去年推出了牛乳茶系列，一改所有产品都使用植脂末的产品模式。
在价格方面，麦吉也没有优势。如今，消费者愿意为一杯奶茶支付的价钱正在下滑，新茶饮客单价普遍降低，喜茶、奈雪的价格已经下探到20元左右，沪上阿姨、茶百道等品牌的价格则在15元左右，更别提蜜雪冰城、甜啦啦等价格更亲民的品牌了。
相比之下，麦吉的产品价格大都仍在28-30元之间，相当于降价前的喜茶、奈雪，性价比并不高。
< class="pgc-img">△图片来源：麦吉machimachi官方小程序
历经十余年的高速发展，整个新茶饮赛道早已进入红海竞争。赛道内的玩家为了突围，纷纷在价格、加盟、供应链、产品、营销等多个方面变革、升级。
在如此竞争白热化的局面下，麦吉这些年似乎却一直停留在原地。由此来看，品牌的发展在明星光环消退后受阻，也在情理之中。
封面图来源：麦吉machimachi官方ins账号
