伊丽莎白雅顿：“两杯奶茶钱”可买全套产品，有关部门：违规宣传，罚款两万｜消费者报告

作者：小吃加盟· 发布时间

2025-10-13

核心提示：面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁伊丽莎白雅顿新品白茶新肌系列在上市不久后因涉嫌误导消费者被罚2万元，再次给美妆品

面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁

伊丽莎白雅顿新品白茶新肌系列在上市不久后因涉嫌误导消费者被罚2万元，再次给美妆品牌敲响网络营销违规的警钟。

近期，上海市黄浦区市场监督管理局公布一则行政处罚决定书显示，2月该局接到举报称，伊丽莎白雅顿抖音账号发布视频广告，宣称两杯奶茶钱就可以买到全新白茶新肌系列尝鲜盒，结果实际支付 167.8 元。

经查，该视频中宣称“……只要两杯奶茶钱，就可以拥有雅顿白茶全套护肤……”，视频中未表明产品价格，也未表明对标的奶茶品牌、品种、价格等要素。在视频下方有一行文字点击可跳转链接至天猫平台“伊丽莎白雅顿官方旗舰店”的新品系列尝鲜盒的购买页面。该礼盒标注售价168元，包含伊丽莎白雅顿白茶新肌洁面乳50mL、伊丽莎白雅顿白茶新肌精萃水50mL、伊丽莎白雅顿白茶新肌微精华凝霜5mL和180元回购券。

上海市黄浦区市场监督管理局调研了目前市场上比较有知名度的奶茶品牌，以及美团外卖平台上一杯奶茶价格的占比分布情况，发现涉事品牌所声称的支付价格远远超过了市场上大众化的奶茶价格。该广告视频中未表明产品价格，也未表明对标的奶茶品牌、品种、价格等要素，构成发布对商品价格未做清楚表示的广告的行为。

上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”的规定，构成发布对商品价格未做清楚表示的广告的行为。

鉴于涉事品牌上述违法行为持续时间不足一个月，在抖音平台上发布涉案广告的曝光数为1927，点击数为645，下单数为1，未造成严重社会危害后果，且积极配合调查和整改，因而从轻行政处罚。

值得提到的是，伊丽莎白雅顿作为高端美妆品牌，以“两杯奶茶钱“的宣传口径来突出购买门槛的降低，不免透露出品牌对于拉新、提高销售的渴求，侧面显现了其市场竞争力下滑。

违规宣传一直是美妆领域里的常见病。雅诗兰黛、赫丽尔斯、宝洁等大大小小的美妆品牌都曾因虚假宣传被罚。随着美妆品牌将重心转上线上多平台营销，有多个团队负责不同平台的宣传，内容分发的审核确实成为薄弱环节。

美妆品牌时常容易踩中违法边缘一方面是因为市场竞争激烈，从某些角度夸大功效或者性价比能吸引更多消费者的注意力；另一方面，由于虚假宣传相关的处罚金额往往是基于广告费而非实际货值金额来计算的，违法成本算不上太高。

但化妆品网络经营监管正在逐步强化，帮助行业在线上营商变得更为规范化。2023年，国家药监局组织制定并公布《化妆品网络经营监督管理办法》，自2023年9月1日起施行。该《办法》起草过程中主要解决的问题之一就是虚假宣传等网络经营监管瓶颈问题。

国基金报泰勒

今天的市场略显平淡，上证不跌，创业板跌惨，不过现在我们来关注一下奥斯卡，奥斯卡最佳男主角威尔史密斯，突然上台给了主持人一巴掌。基金君以为是节目效果，没想到是真的打了。

来看看是咋回事。

奥斯卡尴尬一幕

威尔·史密斯不满妻子被调侃上台打人

在奥斯卡颁奖典礼上，喜剧演员克里斯·洛克在介绍最佳纪录片奖时，拿威尔·史密斯妻子开了一个玩笑，这位演员冲到台上掌掴洛克，这显然并非事先编排的场面震惊了所有观众和在场嘉宾。

洛克开玩笑说，史密斯的妻子——女演员贾达·平克特·史密斯——出演了“《魔鬼女大兵》(G.I. Jane)续集”，大概是在调侃她的平头造型。平克特·史密斯曾透露自己有脱发问题。

打人之后威尔·史密斯回到原位，大喊了两遍：“别让我妻子的名字出现在你的臭嘴里！”

在激烈的打人场面发生后，许多转播信号都做了消音处理，威尔史密斯骂人的话全部消音了，只剩下日本的直播里能看到他俩的对话。直播片段显示，洛克在被打后还努力保持现场氛围的轻松，承认史密斯“扇了”他，并用脏话来形容自己被打得有多重。

威尔史密斯的妻子，最近因为疾病导致脱发。本来身边人都非常注意呵护她的情绪，但是主持人却触碰别人的伤口，吐槽威尔史密斯老婆脱发，说她是光头。这让威尔史密斯不能忍，于是上台就是一拳。

随后，威尔·史密斯在获奖感言中回应了一事，“love will make you do crazy things”。他向学院和现场提名者道歉（但并没有对克里斯·洛克），希望学院以后还能再邀请他来。说到电影《国王理查德》，威尔·史密斯哭了。

威尔·史密斯边落泪边说，在他获得最佳男主角的影片《国王理查德》中，他饰演的是美国知名网球运动员姐妹大小威廉姆斯的父亲理查德·威廉姆斯，而影片中的理查德“努力保护自己的家人”。威尔·史密斯还提到，在他这辈子中，他曾多次被人希望去爱护他人、保护他人、为他人服务。

然后他说，想干这演员这行，得学去忍受别人对你和你身边人的侮辱，忍受别人对你的不尊重，然后“面带笑容地假装一切都没事”。

而在发言临近尾声时，威尔·史密斯又说出了这么一句话“爱，会让你做疯狂的事情”。当时，现场的镜头切给了他的妻子，后者脸上洋溢着对自己丈夫的认可和骄傲。

对此奥斯卡官方发文回应：“学院不容忍任何形式的暴力。今晚，我们向第94届奥斯卡金像奖获得者表示祝贺。他们值得在这一刻得到全世界同行和影迷的认可。”据悉，洛克已向洛杉矶警方表示拒绝报案。

热搜第一

古茗奶茶翻车，因偷逃税被罚超1161万元！

天眼查App显示，近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。具体事由为，该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。

据古茗官网信息，古茗始创于2010年4月，总部位于浙江温岭大溪，主要项目品牌是古茗奶茶，目前有全产业链布局（自建水果基地、研发、仓储运输、门店制作），已获得A轮投资，投资方有Coatue Management、红杉中国、美团龙珠、冲盈资本等。古茗已在全国开设6000多家加盟门店，进入18省、140个城市，还出海到了意大利托斯卡纳。

值得注意的是，今年2月22日，古茗奶茶一门店还被曝出存在篡改牛奶日期、到期茶汤换个容器继续售卖、芒果发黑切掉继续使用等问题。

2月23日，古茗奶茶在爆料微博评论区回应称：“我们第一时间对该门店进行了关店、全面彻查，并积极配合相关部门，对全国门店食品安全工作全面检查，之后会加强技术手段提高电子巡查的频次和非通知型到店巡查。”

3月28日，

这一处罚决定经披露后，

很快冲到了微博热搜第一。

有网友评论：

“古茗干这样的事，对得起我每天一杯奶茶吗？”

还有网友说，

网红明星偷税漏税要封杀，古茗要不要封杀？

古茗官网显示，古茗茶饮已在全国开设6000多家加盟门店，覆盖全国18省份，140多个城市。

原标题：全球目瞪口呆！奥斯卡颁奖典礼上，影帝威尔史密斯上台把主持人给打了！热搜第一，古茗奶茶翻车，因偷逃税被罚超1161万！

来源：中国基金报