1世纪经济报道记者 易佳颖 实习生沈欣妍 北京报道
9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式开园。该乐园坐落于北京朝阳公园内，占地面积约4万平方米。
“对于IP运营企业来说，做乐园是IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健在接受21世纪经济报道采访时表示，“通过线下乐园可以进一步放大IP价值，加深IP和潮玩爱好者的情感连接。早在泡泡玛特上市前，内部就有做乐园的探讨和初步规划。”
近年来，诸如上海迪士尼乐园、北京环球影城等国际IP品牌先后在国内建成，乐高乐园也计划在上海、深圳以及成都相继落地。但相比于上海迪士尼超300多亿元和北京环球影城超500亿元的总投资额，公开信息显示，泡泡玛特乐园是城市旧改项目，整体投入仅在3亿元左右。
值得一提的是，泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园。“参考日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰森美术馆，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。”胡健介绍道，“未来我们也会根据首个城市乐园的效果进一步评估，希望能够在其他城市开出更多的POP LAND。”
“泡泡玛特城市乐园和很多消费者认知的大型乐园不一样，是轻型乐园，优势在于更灵活，成本更低，商业模型更容易建立。”有潮玩业内人士指出，但不可否认，泡泡玛特做乐园也有一定的风险性，根本在于如何持续吸引游客为乐园买单，从门票到入园后的二次消费都是门槛。
IP在乐园
“LABUBU有声音了！”
现场游客发出了惊喜的尖叫，对于粉丝这无疑是一场盛大的狂欢。从朝阳公园西三门入口处就能看到泡泡玛特乐园的标志。进入到乐园，泡泡玛特各大经典IP形象轮番出现，除乐园主体硬件外，还有沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色。
9月23日，21世纪经济报道记者提前探园时发现，作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，乐园内部并无大型游乐装置，而是以轻量级无动力装置，搭配IP沉浸式的互动体验。泡泡玛特城市乐园总经理胡健向记者介绍道，从一开始就没有和迪士尼、环球影城等大型乐园对标，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园。
这也带来了成年消费者在这部分参与感不足的反馈。“美中不足的是，成年人在游乐设施部分的参与感不够，滑梯、蹦床、跷跷板等更适合孩子。”90后的蒋笑（化名）表示，自己平时也会购买泡泡玛特的产品，但在乐园明显消费欲会更高。
记者注意到，确如蒋笑所说，园内游乐设施上的成年人几乎都是陪同小孩的家长。而大人都忙着拍照，而反向出园的人流几乎是人手都拎着大袋的周边产品。
对此，上述潮玩业内人士指出，国内主题乐园发展三十多年，乐园的商业模式主要是门票加二消，核心还是能不能让游客对IP产生更强的情感连接。泡泡玛特乐园刚开业，初期热度是有的，如何保持长期热度，持续吸引游客是个难题，效果也需要再观望。
“二消在一定程度上还具有社交属性，有了背景和环境的空间烘托，乐园也就不再是静态的观光，在愉悦的氛围中，消费者也就更容易完成消费行为。”胡健表示，泡泡玛特首个城市乐园，并没有太多考虑盈利，但借助泡泡玛特十余年的线下运营经验，这部分已经做好了规划。
他解释道，对于主题乐园来说，最基础的营收结构无外乎门票收入+商品、餐饮、文旅地产等所构成的二次消费。“我们对自己IP商品和衍生品开发能力还是很有信心的，在乐园的商店中，除了经典IP和各新锐IP的售卖外，还首次推出了毛绒抱枕、马克杯、公仔和时尚包包等IP周边。”
值得注意的是，泡泡玛特的几大IP都在乐园里出现，并且在乐园中有了更丰富的内涵。不仅是LABUBU首次有了声音，在沉浸式体验《心愿之旅》中，围绕Molly的心愿，将DIMMO、LABUBU、SKULLPANDA、PUCKY等热门IP进行了串联，写成了一个完整的互动故事。
“通过将线上线下的结合，促进潮玩行业往更加多元、纵深方向去发展。”国际潮玩品牌Mighty Jaxx中国区总经理者Green Kuo在接受21世纪经济报道记者采访时表示，像泡泡玛特城市乐园这样的形式也是一种新的尝试，能够在很大程度上提升潮玩行业在各个圈层中的知名度和认可度，吸引更多的消费者、投资商关注并加入到潮玩市场中。
IP吸金力
很多潮玩品牌现在都在做实体产品以外的尝试。“潮流其实就是要不断地创新突破，给到消费者更多元的体验，最近我们也在新加坡和Netflix合作举办的怪奇物语线下活动。”在Green Kuo看来，“乐园可以通过展示和体验IP内容，激发游客对于文化元素的兴趣，加深文化认同感，扩大和延长IP产业链。但是真正能提供价值的还是其中的文化属性，你想表达的文化什么，你想赋予给消费者的文化是什么。”
实际上，IP在中国市场的吸金力有目共睹。据上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区披露七周年数据显示，迪士尼开放运营七年来，已累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元，乐园的吸金力可见一斑。
对此，盘古智库高级研究员江瀚指出，消费者对IP的热情不断高涨，这为IP主题乐园提供了广阔的市场空间。政策层面对于文旅产业的支持力度加大，为IP主题乐园的发展提供了有利的环境。而新兴科技的不断应用也为IP主题乐园提供了更加多样化的游玩体验，如AR、VR、光影技术等，为游客带来更加逼真、立体的互动体验。
在这一方面，传统乐园亦有“弯道超车”之法。9月28日，郑州海昌海洋旅游度假区也将正式开放。据了解，郑州海昌海洋旅游度假区还携手知名IP“奥特曼”，专属定制奥特曼主题娱乐区，汇集奥特曼冰封剧场、奥特曼的世界主题展览区、奥特曼主题餐厅英雄店、奥特曼主题游乐设备及“全球首座奥特曼主题小镇”等。
实际上，从2022年起，海昌海洋公园正式开启IP战略，先后引入奥特曼、芭比、小猪佩奇等知名IP中国区授权。在去年7月落实全球首个奥特曼主题娱乐区后，8月海昌海洋公园周末单日平均入园人数达到约2万人，其主题馆单日消费额平均约37万元。为最大化IP效用，今年1月，全球首家奥特曼主题酒店落子园区，游客入住即可享盲盒式主题光能卡、奥特曼AR互动体验等，主题房每晚售价在2000元左右。
从海昌海洋公园财报看，其IP战略运营业务尚在起步阶段，2022年报中，包括IP业务在内的文旅服务及解决方案营收仅占总收入的5.6%。不过，IP运营新消费将持续作为海昌海洋公园未来发展方向，海昌海洋公园在财报中指出，除合作IP外，未来将开发自有特色IP，并将积极把IP主题馆拓展其他人流聚集区，为全市场规模化IP业务打下坚实基础。
不仅是对传统乐园，“IP和主题乐园的合作方式，对传统公园来说也应该是正向的。”资深潮玩从业者赵蓬分析，“尤其像公立公园，它不会扩散很远，一般都是周边社区的人，辐射3-5公里。现在合作以后分成，公园的收入会提高，而且来公园的人也会变多，它有独特性，是持续性的利好。”
中式IP的可能性
与此同时，本土主题乐园正迎来消费复苏。
据《2022中国主题公园竞争力评价报告》统计，2021全年70家主题公园合计接待游客7548.73万人次，同比增长11.5%，营业收入达132.57亿元，同比增长40.1%。而据海昌海洋公园发布的半年报显示，今年上半年实现营收7.49亿元，同比增长190.47%，去年同期为2.58亿元，增长了近5亿元。
值得关注的是，主题公园正逐步走向区域化和特色化，不少传统乐园选择与传统中式IP结合，打造当地旅游名片。今年夏天，吉林省长春市动植物园以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题，还原86版《西游记》中的人物角色及经典妆造。
与此同时，作为中国大陆首部收视率破100亿次的电视剧—《甄嬛传》拍摄地北京大观园，成为传统公园的营销点，社交媒体平台上，不仅有剧情路线打卡地图，还有游客照与剧照的对比图。而正定荣国府作为87年《红楼梦》的取景地，在播出当年带动游客量达130多万人次，旅游总收入达1761万元。
事实上，中国本土IP的市场力量不容小觑。《新华·文化产业IP指数报告》指出，位列2022年IP价值综合榜首位的“斗罗大陆”，截至2022年6月起点中文网上相关作品推荐数已达1355万，腾讯视频同名动画累计播放量超400亿。而重播3000次的86版《西游记》、收视率超90%的87版《红楼梦》，更是共享了几代人成长的文化记忆。
不过，相较于迪士尼乐园成熟的商业体系，中式IP盈利的模式显得较为单一。2021年《全球最有价值IP报告》中，迪士尼IP占据榜单前十中的五位，包括小熊维尼、米奇老鼠和朋友们、迪士尼公主等，营收主要源自票房、授权商品、家庭娱乐、主题公园等。而中式IP在其大热的影视聚集之后，尚未出现规模化的后续运营。
“之前我们对全球的主题乐园都进行了调研，国内的也重点走访了很多，可以看到随着文旅产业的快速复苏，主题乐园将进入全新一轮的竞争格局。”胡健坦言，目前国内主题乐园发展一个比较明显的特点是重资产模式，这有一定的历史原因，比如地产行业的发展，也存在一定的客观原因，确实没有太多爆款IP支撑。
从运营主体看，中国本土主题乐园多由旅游、地产公司等管理运营，如欢乐谷、海昌公园、长隆欢乐世界分别由华侨城集团、海昌集团有限公司、广州长隆集团有限公司管理，运营方式上多以游乐设施为主，缺乏如迪士尼、环球影城等影视娱乐IP的体系化运作。
“不同类型的主题公园商业模式有差异，但其实可以看到都有二次消费占比较低的情况。某种程度上，商品销售能力较弱限制了国内主题乐园发展。”他进一步说明道，游客进园后的二次消费的意愿，很大程度上取决于IP吸引力。如何有效解决乐园二次销售薄弱的短板，平衡收入结构，拉升营收，是所有主题乐园玩家需要共同思考的难题。
“比如星球大战，当根据一个影片来拍续集的时候周边销量就会非常高，像美国很多电影像米老鼠、唐老鸭等，每个暑期都会播，就能持续拉来客流。”赵蓬类比道。
中国本土的IP主题乐园能否打开新格局，值得所有人期待。
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炎夏日，郑州的高温让人难以忍受。想要逃离酷暑，寻找一处清凉之地吗？那就来郑州海昌海洋旅游度假区吧！
作为郑州本地人气旺又清凉避暑好去处之一，海昌海洋公园以其丰富的海洋生物展示和刺激的游乐设施吸引了无数游客。在这里，你可以近距离观赏到极地动物馆、奇妙海洋馆等六大动物展示场馆中的珍稀海洋生物，仿佛置身于奇妙的极地海洋世界。
除了动物展示，还有十余项特色游乐设施等你来挑战。郑州之眼·摩天轮、太阳神大摆锤、魔之星等项目让你在欢笑声中度过一个愉快的夏日午后。而且，园区内还有多个餐饮点位供你品尝美食，满足你的味蕾。
交通便利是海昌海洋公园的另一大优势。无论是乘坐地铁、城际列车还是自驾，都能轻松到达。乘坐地铁1号线至市体育中心站，换乘公交713路至郑开大道广惠街站，步行即可到达。而且，园区还提供了多种交通方式供游客选择，让你的旅程更加便捷。
营业时间从6月29日至7月31日，每天9:30至21:30。记得哦，闭园前1小时停止入园，闭园前1个半小时停止售票，合理安排时间很重要！
园区内美食种类繁多，共设有22个固定餐饮点位和10个移动街摆，满足你的各种口味需求。奥特曼主题饮品店、奥特曼怪兽店、水手餐厅、汉堡王等，无论是甜蜜的饮品、快捷的快餐还是美味的小吃，都能在这里找到，让你在游玩的同时享受舌尖上的盛宴。
快来郑州海昌海洋旅游度假区，开启一场难忘的夏日避暑亲子之旅吧！在这里，你不仅可以享受清凉的海洋世界，还能与孩子共度美好时光，留下难忘的回忆。
是中原好光景，金秋时节待君来。 2023年9月28日，郑州海昌海洋旅游度假区举行盛大的启幕仪式，这座令人翘首以盼的中原首个旗舰式海洋主题度假区，正式敞开大门迎接各地游客。河南省文化和旅游厅副厅长李延庆、郑州市副市长陈红民、郑州市政府副秘书长赵恒康、郑州市文广旅局局长景雪萍、中牟县委书记丁文霞、中牟县县长刘利及海昌集团、海昌海洋公园负责人等出席了启幕盛典，并与行业专家学者、国内外合作伙伴、媒体记者、旅游达人以及数万名游客，共同见证了郑州海昌海洋旅游度假区启幕这一重要时刻。
作为海昌海洋公园深耕中原的里程碑之作，郑州海昌海洋旅游度假区围绕海洋、极地两大核心，重点打造了6大主力动物场馆、10余项游乐设备、5部海洋大戏、1大沉浸式IP主题娱乐区，并落地全球首座奥特曼主题小镇、郑州海昌海洋公园度假酒店等综合配套，集观览体验、互动娱乐、餐饮购物、休闲度假、科普教育于一体。启幕之际，便喜迎中秋国庆8天长假，为中原人民带来一片欢乐海洋。
中原体量最大，开启沉浸式海洋鲸奇之旅
开园首日，极地动物馆、奇妙海洋馆、南极企鹅馆、梦幻水母馆、海梦秀场、欢乐剧场6大主力动物场馆精彩亮相，游客可以与首次落户河南的“帝王象”组合——帝企鹅、北极熊、海象“零”距离见面。
作为河南首次引进的北极熊夫妇“宝宝”和“薇薇”，最为游客喜爱，“小两口”在他们的新家里，时而岸上玩耍、时而水中嬉戏，引得在场游客连连拍手和欢笑。在欢乐剧场，首次安家河南的海象“奥斯卡”和它的朋友们在上演爆笑喜剧《海洋嘻游记》，海象“奥斯卡”用其500 多公斤的身姿向游客频频送去飞吻，逗得全场游客哈哈大笑，到演出结束，很多小朋友还迟迟不愿离场。而在南极企鹅馆的帝企鹅家族，更是以其庞大的家族阵势、优雅的姿态以及憨态可掬的步伐，让游客阵阵惊叹。
除了这些动物明星，游客在沉浸式游览的过程中，还可以观赏到白鲸、鲨鱼、海狮、海豹、北极狼、水母等超5万只极地海洋动物，每个动物场馆也同时都拥有不同主题的科普区域，让大小朋友们在游玩的过程中还能学到知识，真正做到寓教于乐。
多元项目加持，主题娱乐体验升级
郑州海昌海洋旅游度假区作为最新的海洋主题文旅力作，除了展示有极地动物，还融合了大型机械类主题游乐设备，同时更是引进国际知名 IP 奥特曼，打造出新一代多元化主题娱乐产品。
度假区内拥有10余项大型游乐设备，最受游客欢迎的要数106米中原最高摩天轮“郑州之眼”——拥有56 个轿厢，最多可同时搭乘324 名游客，到达顶端时可以将整个区域一览无余。同时，园区还拥有“极速漂移”“旋转水战”“魔之星”等深受小朋友们欢迎的游乐设备，“太阳神大摆锤”则更是让年轻人在跌宕起伏中感受到肾上腺素飙升的刺激。
此外，郑州海昌海洋旅游度假区也将独具特色的海洋文化与国际知名IP“奥特曼”有机融合，度假区落地“全球首座奥特曼主题小镇”“全国首家奥特曼主题怪兽餐厅”等奥特曼主题娱乐区2.0升级产品，园内汇聚奥特曼冰封剧场、奥特曼的世界主题展览区、奥特曼主题餐厅英雄店、奥特曼主题游乐设备，更有圆谷制作株式会社原创剧目《奥特英雄连接吧！光之力量》首次上演。
海洋科技新风尚，“海陆机甲巨兽天团”震撼亮相
海昌海洋公园多年来持续拓展海洋文旅与科技产业的创新融合，充分运用内容传播、IP文化、人工智能等优势，持续培育文旅融合新业态和科技创新产品。此次郑州海昌海洋旅游度假区启幕，“海陆机甲巨兽天团”也将首次震撼亮相。
中原首个海洋主题大型机甲巡游，由身高 11 米、身长 17 米、重达 33 吨的全国最大的机甲海象花车领衔，十余头机甲巨兽组成，其中机甲海象头部皇冠装饰由24K纯金打造，全身可动关节和结构多达80个，身上零件数量超3000个，拥有5种特别表情、12处动作展示和17个专属特效，为游客带来前所未有的震撼与感官冲击。
同时，在拥有中原最大展面的无边际海底视窗的奇妙海洋馆里，两尾世界首款机甲鲸鲨和一尾机甲鳐鱼也将重磅展出，每头价值即超千万元。该系列机甲均由全机械打造，并采用了人工智能制导技术，能够上浮下潜自主游动，高度仿真模拟真实原型动作。机甲鲸鲨身长4.7米，重达400公斤，而机甲鳐鱼身长2.8米，重达550公斤，同时还可以搭载不同传感器，实现水质监测、摄影摄像等功能。
在国内唯一360度+4D观影体验的环形全景多维秀场，融入水上飞人、高空跳水、花样游泳、美人鱼、高空飞行器等元素的国庆限定巨制《缘起那片海》，共享海洋狂欢、祖国共庆的梦幻之旅；夜幕降临，更有全国首个《海天鲸焰——摩天轮光影秀》，将带来一场精彩纷呈的视听盛宴。
用爱包容所有，对孤独症儿童及家庭免费开放
海昌海洋公园自成立以来，在不断创造和实现梦想的同时，一直秉承着社会责任感和使命感，积极投身于公益事业。郑州海昌海洋旅游度假区启幕盛典上，郑州海昌海洋旅游度假区总经理谭广维正式宣布：自2023年9月28日至2024年9月28日一整年，郑州海昌海洋旅游度假区将面向全球孤独症儿童及家庭免费开放。用爱包容所有，用实际行动传递温暖与关怀。
活动现场，河南省残联副主席、河南省精神残疾人及亲友协会主席陈俊杰出席，并代表河南省精神残疾人及亲友协会授予郑州海昌海洋旅游度假区“孤独症友好爱心企业”称号，积极肯定海昌在孤独症公益事业方面所做出的卓越贡献，共同倡导“包容”与“接纳”。
未来，郑州海昌海洋旅游度假区也将坚持履行公益领域的社会责任，践行生物保护及科普教育职能，力所能及地呼吁大家共同打造温馨有爱的社会环境，以海洋的力量治愈更多人。
近年来，河南大力发展全链条文旅文创业态，将文旅文创融合战略作为“十大战略”之一。面对个性化、品质化、多样化的消费需求，郑州海昌海洋旅游度假区的盛大启幕，不仅是海昌产品序列的迭代升级，更将有效填补中原地区大型海洋主题旅游的空白。李延庆在启幕盛典现场表示：作为中国海洋公园的行业先驱和创新引领者，海昌海洋公园积淀了丰富的内容呈现、产品开发和运营能力。郑州海昌海洋旅游度假区的启幕，将成为郑汴洛国际文化旅游带的“旗舰劲旅”项目，充分发挥文旅产业集聚效应形成强强联动，为中原文旅产业发展提供持续动能。郑州海昌海洋旅游度假区，也将以更高的标准不断完善产品及服务，真正为每一位游客提供有梦、有爱、有快乐的海洋文旅“鲸”奇体验。（张莉娜 王先亮 赵晓曼）
