营餐饮业,最让人担心的就是“克隆”,因为各家都有一本难念的经。例如隔壁烧鹅是品牌，而你经营的是家常菜，别人的一盘素炒青菜就肯定不能成为你的定价参考标准，这里面就有主次之分。试想，烧鹅定价高了，为了提高市场竞争，其他辅菜的价格就不可能再定高，反之，招牌菜是家常菜，定价低了，其他的高档菜种类定价自然就高不起来。你如果夹在中间凑热闹，吃亏的自然是自己。

　　所以，避免“随行就市”定价，按照市场规定定价是十分必要的。现介绍几种比较实用的科学定价法。

价的基本方法

一、毛利定价法

1. 在定价时以毛利来确定。

菜品定价一般是根据餐饮店内部要求的毛利率，这个毛利率来自经营者的目标和经营中统计的平均水平。然后利用下列公式，依照菜品成本计算出来。一般餐饮店的毛利率在50%左右（低的在40%，高的达60%以上）。

菜品价格=成本÷（1 — 毛利率）

菜品的成本为：可变成本（食材、调料、水费、电费、燃料费）和固定成本（工资+商店房租+生活费+员工住宿费）

例如：一份菜成本是12元，取定毛利率为40% ，

则菜品价格=12元÷（1—40%）=20元，其中毛利是20-12=8元，或20×40%=8元。

用毛利定价法有顺算和倒算两种操作法。还是用火锅店的实例来说明：

顺算——一家火锅店的土豆售价是5元/份。土豆进价每斤1.50元，估计每份菜调料价为0.5元，燃料费为0.2元，合计成本为1.50+0.5+0.2==2.20元。若规定毛利率为50%，则这一斤土豆的售价为2.20÷（1-50%）=4.40元，（若收了底锅费，即调料费，那么还应将调料费减去）但事实上5元一份的土豆只有3两重，原材成本为1.50×0.3=0.45元/份，加上调料和燃料费的内部计价仅为4.40×0.3=1.32元/份，现在定价为5元/份，明显是高了，达到（5-1.32）÷5=73.60%！由此可见，火锅店的蔬菜毛利是很高的。

倒算——即先确定毛利率为50%，若定一份带鱼价为10元，则客人只能吃5元的东西(包括菜、调料和燃烧费)，若调料和燃烧费共计为0.7元，则客人只吃到4.3元的带鱼。假如带鱼市场价是15元/斤，则顾客只能吃到0.3斤都不到，那么这个0.3斤带鱼装盘后显得太少，就应该加量，所以有可能晕菜类会出现一些品种的毛利不足50%的情况，这是正常的。由此可见，火锅店的荤菜毛利并不是很高。

所以对整个店来说，只能考察综合毛利。

2. 要充分了解当地同行的毛利情况。需注意的是只有同品种、同档次的店才有可比性。若无可比的，在参考其他类同店情况后，自己的定价也不要相差过大。

二、系数定价法

这种定价法要了解同地区、同档次、同类型的餐厅菜品价格和成本。

菜品价格=成本×定价系数

定价系数=菜品价格÷成本

比如：某菜品售价38元，经计算它的成本为15元，那么定价系数是2.5。

有了定价系数，其它的同类菜品均可以相应定出。

三、附加定价常数法

就是在系数定价法基础上加上附加定价常数，这个常数是根据菜品的销售份数来获得的。

菜品价格=原材料成本×定价系数+附加定价常数

附加定价常数是生产和销售每份菜品所发生的固定费用（如能源、工资、租金）。

附加定价常数=（能源+工资+租金）÷当期销售份数

例如：某店一个月销售菜品份数为30000份，当月的能源费50000元、工资25000元，租金75000元。那么附加定价常数是（50000+75000+25000）÷30000=5元

定价技巧

1.亏本定价——“特价”就为了让人心跳

有家主打海鲜的大型酒楼，基围虾星期一卖一元钱一斤，星期二卖二元一斤，星期三就卖三元一斤，以此类推。大家都知道基围虾要三十几元一斤，几元钱的价位让食客们真正看到了实惠，这样赚足人气的目的才能达到。

特价菜就是要吓人一跳。不为别的，只为拉客进门。现在食客也精明得很，假如有的店在门口立块牌子，推出“特价菜红烧鲶鱼15元一份”，客人到别家酒家一打听，比这个价还便宜，那么这个店以后就不好做了。所以要特价就要低得超出客人的想象，“傣妹”在开业初期推出小份菜只卖一两元钱，为的就是拉动人气。

2.低利润定价——比较熟悉的菜菜价不要狠宰

消费者比较熟悉的菜品，比如鱼香肉丝、宫保鸡丁等，这样的菜价格一定要定得低，特别是走实惠路线的中低档饭店，最好定在全市最低价，这样会给客人留下“这家餐馆的菜便宜”的第一印象。比如鱼香肉丝，一般酒店多定在不到20元/份，而如果定10元/份，那么就和路边摊位上的价格一样，但你的菜从品相、质量、分量、口味上，当然是摊位所不能比的。这样客人来到店里，吃一次就会认定你家店的菜便宜又好吃。

3.高利润定价——“特色菜品”能多赚就多赚

中低档家常菜一般利润比较低，把眼光盯在“特色菜品”上。店里的“特色菜品”是客人一般不常见的，价格要定高，比如酒店平均毛利在40%，这个菜就可以定在毛利50%，客人一般感觉不到。比如小黄鱼，成本在10多元一斤，给它定在38元，在宣传菜品文化时，突出此菜的特色和营养内容，还可以请顾客比较一下高档大酒店的价格。

将特色菜品价格定高些，从而获得相对较高的利润，用来弥补有的菜品毛利率的不足，从而保证整体菜品的毛利率。运用这种方法的技巧是使用低成本的原材料做出高档次的品相，或低档与高档原料相结合，顾客会觉得菜品档次高，价格还不是太贵。

一般说来，正常的利润定价（按照餐厅内部规定的毛利率对菜品进行定价）的菜品的比例以占整体比例的60%左右为宜，而低利润的菜占10%、高利润的菜则占20%左右比较理想。

4.定价尾数的奥妙

吉利数字作尾数

比如3、6或8。虽然3、6和8是大众喜好的所谓吉祥谐音，定价尾数用8是一种“8字效应”，但是8接近上位的整数，比如38元就使顾客有接近40元的感觉。而9明显是为了视觉上给顾客的错觉，反而弄巧成拙。

而有个别的店则偏爱7和2。

偏差感觉无整数

就餐的客人是奔着实惠来的，所以定价上就要看起来好像显得比较低。比如推出一道菜，起初定价在30元，结果不好卖，后来改成32元，反而一天能卖到30多份。原来的道理是这样：32和30当然是32大，但给顾客的感觉却不是这么绝对，30元给顾客的信息是：这个菜30多块钱，不便宜；而32元给客人的信息则是：这个菜价格适中，还不到35元。所以有的店的菜价一般没有整数。

再说说尾数7，这也是一个比较好的价格策略，比如47元，会给顾客45、46元的感觉，而如果加1元为48，就好象贵出好多，就好象50比49贵好多一样。”

高低价格分散列

另外，在菜谱排列中，要将高低价格分散开，不要将58元的列一起，38元的列一起，如果顾客无法接受58元的价格，则排在一块的无论什么菜都不会认真去看。应将特色菜列在菜单的中间，这样点击率会高一些。

5.薄利多销

对于小餐馆来说，价格是最能影响客人心理的因素。如果食客发现你的价格和大酒店差不了多少，他就会觉得不值，恐怕领教过一次就不会再来了。

出于上述食客的消费心理，餐馆在制定价格的策略时，不妨也玩一下菜单上的数字游戏。比如，邻近档次相近的餐馆某款常点的菜式定价是20元，你可以定18元；一些稍高档的菜式，如果人家是30元，你就定28元。尽管表面看来，你的单项菜式的毛利率低了，但你吸引的客人也多了，从而带动了其他菜式的消费，增加了营业额，综合毛利的总额可能就低不了多少，当营业额达到了一定高度时，总毛利甚至会增加，基本精神应该是薄利多销。又或者你在其他方面尽量节约开支，降低成本，力保菜单上的数字游戏有玩转的空间。

顺便提一下，四舍五入是很多商店计价用的方法。在商品销售数量大的情况下，“四舍”和“五入”就是一笔不小的收入差异。具体可参见下表所示。

谓定价定天下，好的售卖价格不仅可以吸引顾客，留住顾客，还可以提高销售量，增加毛利率，提升纯利润。同时还能给员工有绩效收入，提高员工积极性，让顾客开心，老板省心。

技巧一:进十退一法

顾名思义，逢十减一，比如一份香菇炒青菜，售价20元/份，可以改成19元/份或19.9元/份。虽然只是一毛之差，但却从20元的价格降成了十几元的菜价。

技巧二:大中小份法

很多餐饮店产品都有大小份，也就是一种产品3种价格。比如肯德基的薯条,可乐；星巴克的咖啡；海底捞的半份菜等。这种定价策略，首先，不仅满足了顾客食量需求度不同外，还提升了餐厅的利润（3元/小杯成本1.5元，5元/大杯成本2元，毛利瞬间从50%增长到了60%）。其次最重要的是请客人还有面子，今天我请客，请你吃大份。如果只有一种价格，那顾客就没了选择，但加入中份大份后，价格就得到了提高，同时顾客就有选择，同样一天卖100份可乐，有了大中小区别后，首先肯定比只卖小杯的营业额要高，这也是很多餐厅提高客单价的手段之一；其次有了大杯中杯的价格对比，顾客理所当然就认为小杯也就没有那么贵了，有了价格区间对比，低价自然便宜。

技巧三:一元任选法

很多麻辣烫，烧烤店，炸串等店，会给所有的产品定价1元，不论荤素，当然酒水饮料除外。其目的很简单，让顾客感觉很便宜，我可以放心肚皮吃，而且不用问服务员这多少钱那多少钱，只需要选择自己喜欢吃的就可以了，不要再操价格的心。对于餐饮门店来说，荤食类可能利润会小些，但素食类的利润会弥补过来。但通过对荤食的分量设计好也可以达到高毛利的效果。

技巧四:会员特价法

很多会员系统操作好的餐企，都会给同一款菜品设置两种价格，一种是正常售价，一种是会员售价（一般低1－5元不等）。这种技巧的作用很直接，就是吸引食客入会员，锁住顾客增加门店思域流量，同时又让顾客感觉到我是会员有优惠。还有的门店会设置会员日，会员日菜品再次降价，让会员进店消费再次有优越感，而不是会员的肯定要考虑要不要入会了，此时也是餐厅留住顾客的关键所在。

技巧五:五入增价法

所谓五入增加法，意思就是当你定的菜价个位数超过5时，一定要往前增加几元，但不能超过五元，例如:香椿炒鸡蛋售价:25元/份，调整后就是28元/份。而有的菜品价格保证毛利率后，个位数出现8时，也要增加一元，例如:鱼香肉丝售价:28元/份，调整后29元/份。这种定价方式是通过销售心理学研究所得的，即人们在点餐时看到的价格个位数是56789的时，出现的反应是价值是同等的，因为给顾客的感觉都是二十几元的菜品。但作为快餐业老板要注意了，快餐的菜品单价顾客是很敏感的，因为你的价格直接决定他今天一个人花了多少钱解决了这顿饭。此时的顾客计算价格的精细度已经在意到了个位数。他会算今天午餐吃了几元，十几元，二十几元等。

技巧六:叠加减价法

比如让很多顾客熟知的:“第二杯半价”策略；“一件3元，两件5元”策略；“套餐销售，原价138元，套餐只需99元”策略。此技巧抓住了顾客喜欢优惠,贪小便宜的心理，能够提高产品销量增加营业额，还能将好销售的和不好销售的产品组合到一起，让不好销售的菜品一同售出。