两天
“沪上阿姨”奶茶外包装图片
因过于暴露被网友质疑不雅
点击下图回看详情↓
针对网友们所关心的
上 述广告宣传是否违法？
昨天（2月24日）
上海市场监管局回复：
“不属于违法广告”
上海金山区市场监管局向记者介绍，该图案经综合研判并不违反公序良俗，也不构成广告法所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的违法广告。
金山区市场监管局工作人介绍，经调查，初步判定图案是茶杯外包装的一部分，作为产品的一种整体设计风格，是附属于商品本身的图案，通常视作商品本身的组成部分起到美化作用，且该图案与奶茶商品本身无直接联系性，因此该图片不被认定为广告。
对于有网友质疑图片中旗袍女子设计存在不雅的情况，因其不被认定为广告，且该图案经综合研判并不违反公序良俗，所以不构成《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项、第（八）项所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”及“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的违法广告。
此前报道，网传图片显示，一款沪上阿姨的茶杯外包装图片上，有两名穿旗袍相对而坐的女子，其中右边一名女子的旗袍开叉比较高，且坐在椅子上，旗袍的后摆是掀起的。对此，有网友质疑图片中穿旗袍女子过于暴露，显得不雅。
24日，沪上阿姨官方客服回应记者称，已经将该事件同步给相关的设计部门，在未来的市场推广中将加强聆听消费者的声音。
来源丨极目新闻
编辑丨蒋竹云
家好，这里是正惊游戏，我是正惊小弟。
明年都有很多作死员工，如大厂社交账号乱说话，导致游戏延迟上架，暴雪员工不尊重女性，让暴雪形象崩塌。
昨天因有员工胡说八道，直接搅黄了公司辛辛苦苦求的和腾讯游戏的联动。
< class="pgc-img">昨天上午官方刚官宣，《光与夜之恋》和知名奶茶店“沪上阿姨”展开联动，结果下午就取消了联动，原因是沪上阿姨员工对玩家出言不逊，引起全网热议，冲上热搜榜第一，甚至一度压过了疫情。
< class="pgc-img">《光与夜之恋》宣布此事已触及项目组的底线，因此取消联动，沪上阿姨被网友一顿爆冲后也急忙发布致歉声明，并辞退了涉事员工。
< class="pgc-img">事件的起因是有玩家爆料沪上阿姨的员工侮辱玩家和游戏人物，说玩家玩的是“寡妇诈骗游戏”“掐死陆沉（游戏角色）”。还有玩家爆料说加盟店的老板吐槽说，游戏的女玩家就是闲的有病，活男人不如死男人，要多进货好让多点愚蠢的女人来买。
更恶心的是，还有部分员工得意洋洋的发帖说要往奶茶里吐口水……
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">感觉沪上阿姨的员工虽然知道《光与夜之恋》是一款女性向的乙女游戏，但并不清楚这究竟是一款怎么样的游戏，于是就随便口胡……
< class="pgc-img">首先这游戏是腾讯出品的人气女性向乙女游戏。游戏在预约期间人数就破千万，公测首月流水高达两亿，今年6月官方搞了个周年庆活，流水高达1.8亿，碾压了上架当月的《明日方舟》《阴阳师》《崩坏3》等口碑游戏的流水。
< class="pgc-img">还有就是《光与夜之恋》的玩家的消费能力惊人，有媒体粗略地统计了一下《光与夜之恋》官方店的周边销售情况，发现店家光是卖百元礼盒月收入就有3百多万。
< class="pgc-img">对于这次沪上阿姨的联动翻车，有理智的网友就心疼为这次联动努力的员工，本来餐饮就因疫情损失惨重，好不容易拉个项目，结果还没开始就结束了。还有玩家说能想象出他们在腾讯前面求合作的模样了，现在沪上阿姨的管理层可能已经吐血了。
因为这次联动是沪上阿姨主动找腾讯合作的，当时负责这次联动的人应该付出了很多努力，结果搞成这样就算不吐血也尿血了。
< class="pgc-img">更多的网友表示以后不会再喝这牌子了，担心被吐口水。因为网友觉得这吐口水这行为应该不是因为这次联动才有，所以不敢冒险再去喝，担心哪天员工心情不佳就给自己加料了。
这次联动沪上阿姨不但没赚着钱，还把自己的招牌给砸了……
< class="pgc-img">小弟嘠绿共：游戏和餐饮界联动是很常见的事情了，例如《原神》联动肯德基，《梦幻新诛仙》梦幻联动统一阿萨姆，甚至还有手游联动过知名麻辣烫。本来联动是三方皆大欢喜的事情，游戏赚人气，店家赚营收，掏钱的玩家得到了心仪的周边，结果因为个别人搞成这样真是让人一言难尽。
一个正惊问题：你觉得和什么样的餐饮牌子联动可靠一些？
天通过对喜茶、书亦烧仙草、沪上阿姨、茶百道、7分甜以及茶千岁，这几个品牌的正反面案例，教大家怎么快速识别一个品牌的好坏，是否具有投资或者加盟的价值。
< class="tt-applet-card" data-content='{"app_group_id":"6795794517686484995","schema":"sslocal://microapp?app_id=tte8f69e4b77dcfc34&meta=%7B%22name%22%3A%22%E7%AA%84%E9%97%A8%E9%A4%90%E7%9C%BC%22%2C%22icon%22%3A%22https%3A%2F%2Fp1.toutiaoimg.com%2Fimg%2Fdeveloper%2Fapp%2Ftte8f69e4b77dcfc34%2Ficon0fc3473~144x144.jpeg%22%2C%22orientation%22%3A0%7D","orientation":0,"min_jssdk":"","app_id":"tte8f69e4b77dcfc34","summary":"一款专为餐饮人设计的数据工具","state":1,"icon":"https://p1.toutiaoimg.com/img/developer/app/tte8f69e4b77dcfc34/icon0fc3473~144x144.jpeg","type":1,"name":"窄门餐眼","cover_img":"","inserttype":"single","summarycount":"","errortip":"","showerrortip":"","schematip":"","showschematip":""}'>（此处已添加小程序，请到客户端查看）看一个品牌的时候，根据公开能获得的数据，我们重点会关注到这三点。
< class="pgc-img">用户评分：
用户评分包含多个点：评论数量、整体评星、口味评分、环境评分、服务评分、好评率、差评率，这些项需要综合去观察对比。
其次，对比的时候，尽可能要选择同一品类，客单价接近，门店数量在一个数量级的品牌进行对比。
同一品类应该是好理解的，在同一品类的基础上，客单价越高的品牌用户评分往往会高一些，但不代表客单价低的品牌就是差的，客单价高的品牌也往往无法开出大规模的门店。
可以看以下几个不同客单价的茶饮品牌的用户评分情况，相差的都不大，但其实都是优秀的品牌
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
另外，主要所处一二线城市的品牌，收到的评论数量一般会高不少，这是受不同城市地区用户习惯所影响的。
总的来说，用户评价高的品牌基本不会差，这个看看海底捞、茶颜悦色的评价就知道了。用户评价一般的品牌，这时候需要多看看其他的信息。
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
可以看到星级、口味、环境、服务全部都在4.8分以上，这是一个品牌的综合得分，了解大众点评评分体系的人肯定能明白有多么厉害。
开关店情况
开店情况就是指一个品牌新开门店的速度，这个可以在小程序直观的看到，每月开店的体量是多少，相比前一个季度是不是有明显的增多。
新开门店速度迅猛的品牌一般来说处于快速成长期，很值得多关注。（这里每家门店的开店月份，是根据门店的最早评论时间推测得出）
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
可以看到今年的疫情并没有影响蜜雪冰城和书亦烧仙草的扩张，相比去年新开店更加得多
关店情况呢，暂时还并没有展示在餐眼的小程序里，但是最近一年的关店数据，是存在于我们内部的后台和数据库中的。
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
这是几个公认比较优秀的品牌近一年门店关张歇业的情况
我们从1年前开始整体收录数据，所以有了前面说的有最近一年的关店数据。对于更早的门店关店情况就实在没办法获知了。
通过近1年的关店门店数，可以大致看出一个品牌门店的存活成功率，关店比例高的，无论投资还是加盟都是需要万分谨慎的。
数据来自 窄门餐眼小程序
对比两个烧仙草品牌，可以看出，书亦烧仙草虽然扩张迅猛，但是过去一年中还是保持着较高的门店存活率。
门店关闭歇业这块的数据，后续在产品上也会开放展示给各位用户，请大家耐心等待。
< class="pgc-img">外卖数据
放在最后讲，并非是最重要，恰恰相反，是我们认为几点里面相对不重要的选项，但同样会关注下。
首先，对于一些主做外卖的品牌来说，当然门店的月销越高一般是越好的。
在外卖平台上，销量普遍比较高的是粥类的品牌门店，不过其实客单价低，加上销量高或者是因为促销活动做的好，最后实际回到利润很可能落不下多少，纯粹是赚点辛苦钱
数据来自 窄门餐眼小程序
在两大外卖平台上，月销破万单的门店，一些粥店品牌是常常出现的。
假如说有意直接根据一个品牌的外卖销量去选择加盟品牌，请多多考虑，不要最后变成了给外卖平台打工的。
所以，我们的观点是一个品牌在同类品牌中外卖销量能达到一个中游水平，那就是合格的。
毕竟有些像正餐品牌在外卖上不会有大的投入，而且像蜜雪冰城这种品牌，重点在三四线城市，使用外卖下单理所应当的会少一些
案例分析
茶百道、沪上阿姨、7分甜这三个品牌是近两年比较热门的品牌
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
数据来自 窄门餐眼小程序
茶百道作为千店新晋品牌，在门店开拓速度上，一年比一年快。相比总量，近一年的关店数量也是在一个很低的水平，旗下门店存活情况相当出色。
当然数据揭示的是过去的情况，今年在高速扩张下，能否保持这么高的存活率，我们密切关注。
在用户评价上，茶百道在这个客单价上，应该属于中上游了。
至于外卖销售情况，我们这边统计的最新一期结果显示，店均应该在2000单，算是很优秀的水平了
在小程序的里面，同时还能看到茶百道的『杨枝甘露』受到用户的热捧，推荐比例遥遥领先。
数据来自 窄门餐眼小程序
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
沪上阿姨呢，跟茶百道人均相仿，用户的评价分数略低一点，但也不错，评论数是相对比较多的。
在门店扩张上，今年上半年的速度与去年基本持平；但是在关店上，比例是偏高的，按当下的情况，很有可能在明年中上旬，数量上被茶百道追上并超越
数据来自 窄门餐眼小程序
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
7分甜的话，在此就不做分析，大家可以自行根据数据感受。
再举一个反例
『茶千岁』这个品牌是去年我在一个餐饮加盟网站上被推荐了解到的
我们先看餐眼上的数据：
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
从门店数上来看，687家已经是不小的体量了
从评价数据来看，用户评分和好评情况算是合格的，但是门店评论数是偏少的，这一般有两种情况，门店都是新开的或者线下门店光顾的用户量比较少。
从外卖数据来看，平均不到300单，作为一个茶饮品牌，这个数据实在有点不及格了。
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
再来对照看看开关店数据
现存的门店大部分是2019年4月之后开的，而且今年拓店速度下降，新店比较多，这也印证前面门店评论数较低的情况。
『歇业201家』的数据相对整体639家正常经营，真是触目惊心！这个关店比例，很明显大部分门店存活周期不足一年
< class="pgc-img">数据来自 窄门餐眼小程序
在我们后台按评论数排序查看具体门店，因为歇业之后我们不会做的新更新，所以其中歇业门店的更新时间可以近似看成关店时间，这几家的数据基本印证了前面对存活周期的推测。
这样的品牌，投资是不可能的，加盟的话基本就是一个大坑。
本次的分析讲解就到此结束，如有想了解更多餐饮品牌、奶茶品牌的数据，请点击下方进入小程序查看
< class="tt-applet-card" data-content='{"app_group_id":"6795794517686484995","schema":"sslocal://microapp?app_id=tte8f69e4b77dcfc34&meta=%7B%22name%22%3A%22%E7%AA%84%E9%97%A8%E9%A4%90%E7%9C%BC%22%2C%22icon%22%3A%22https%3A%2F%2Fp1.toutiaoimg.com%2Fimg%2Fdeveloper%2Fapp%2Ftte8f69e4b77dcfc34%2Ficon0fc3473~144x144.jpeg%22%2C%22orientation%22%3A0%7D","orientation":0,"min_jssdk":"","app_id":"tte8f69e4b77dcfc34","summary":"汇集1000万+餐饮门店真实数据","state":1,"icon":"https://p1.toutiaoimg.com/img/developer/app/tte8f69e4b77dcfc34/icon0fc3473~144x144.jpeg","type":1,"name":"窄门餐眼","cover_img":"","inserttype":"single","summarycount":"","errortip":"","showerrortip":"","schematip":"","showschematip":""}'>（此处已添加小程序，请到客户端查看）本节内容来自窄门餐眼CTO分享内容节选，感兴趣的朋友可以留言，发送完整版
