大头身边有很多喜欢撸猫的人士，他们的微信表情都会是猫咪的图案，那种可萌可萌的画风一度占据了我很长时间的朋友圈，甚至一部分的猫表情成为了网红热门图案。今天大头推荐的就是由这些可爱的网红表情猫作为主人公，加上很多人爱喝的奶茶为元素做出的一款经营类游戏《网红奶茶店》。
吸睛点：
< class="pgc-img">网红奶茶店预约人数即将突破18万，其满满的网红元素图标的设计确实也吸引了不少玩家的注意。虽然石大头不养猫也不怎么喝奶茶，不过作为经营模拟类的手游，它也同样吸引了我的关注。
开发厂商：柠檬酱游戏
这家是由热爱游戏的年轻人创立的游戏工作室，内部人员平均年龄不到25岁，却已经是国内独立游戏的先锋了，年轻人的游戏创意和美感设计都是其特色。他们的代表作很多人一定不会陌生：《追光者》系列、《星光创造营》、《无限骑士》等很多游戏，虽然也有缺点被很多玩家诟病：比如游戏后期没有推进新内容，后续的服务、售后等。不过作为年轻人的工作室，可以每次都能抓住市场的痛点，踩中时下的流行元素。个人觉得：作为年轻的商业公司是合格的。
< class="pgc-img">回到游戏本身来说：游戏背景是玩家接手一家快要倒闭的奶茶店，让它重获生机。很直白且老套的题材，不过元素确实新鲜的。奶茶店模拟经营加入网红元素以及轻松的猫咪画风，倒是有不少玩家是真心喜爱的，很多玩过测色的玩家发现虽然是可以挂机的休闲游戏，但是一旦入迷了却有欲罢不能，甚至还有点肝。
< class="pgc-img">缺点也同样存在：测试时候BUG较多，任务跨度大，界面设计有些地方不够合理。游戏开发组对于游戏体验方面的更新和优化虽然一直在做，但是还没到令人满意的地步。不过这还是一款年轻化的游戏，此次公测的版本，如果开发公司可以再成熟点：听了之前玩家的意见，把这款游戏的更新优化做好，结果还是很让人期待的！
我是石大头，专注于分享游戏快乐，推荐更多优秀的好游戏。如果你有什么问题，欢迎留言，希望大家能够点赞和关注！
< class="pgc-img">线教育、游戏之后，网红奶茶也被监管约谈？
8月2日，新式茶饮第一股“奈雪的茶”被曝存在严重卫生问题，让本就阴跌不止的股价雪上加霜。
据新华社记者“卧底”奈雪门店报道，其多家分店存在后厨杂乱、用发黑芒果、抹布不洗、标签随意换等问题。
事发后，北京、杭州、广东市场监管部门相继出手。北京监管部门责令涉事门店停业整改，广东则联合深圳市场监管局对“奈雪的茶”总部展开约谈。
除了各地监管出手，奈雪在资本市场也非常惨淡。作为新式茶饮第一股，其上市1个月来股价已暴跌46%几乎腰斩。
所谓的新式茶饮为何屡曝质量问题，资本市场又为何抛弃奈雪？
壹
新式茶饮这波大潮爆发于近几年，截至2020年中国现制茶饮市场规模已超1100亿元，到2025年大概会到3400亿元。
其中，主打高端奶茶的喜茶和奈雪是两大头部。据奈雪的茶招股书显示，截止2020年喜茶的市场份额为27.7％，奈雪以18.9％位列第二。
今年6月30日，奈雪的茶赴港上市，成为中国新式茶饮第一股，目前市值174亿港元。喜茶那边也在酝酿上市，7月13日喜茶完成D轮5亿美元融资，当前估值已达600亿元。
新潮的概念配上狂热的资本，造就了喜茶、奈雪现在的名气和地位，似乎年轻人不来杯奶茶就落伍了....
但从新华社报道来看，网红奶茶属于典型的德不配位。
比如记者应聘实习茶饮师当天，就发现面包柜底有蟑螂乱爬，得到的回复是“没事，不用管”；以及发黑的芒果继续使用，“不要浪费，处理一下即可”；应在4小时内售完的面包，却被更改时间标签继续卖。
种种卫生乱象，激发网友声讨，表示再也不喝了...
事实上，这并非奈雪第一次陷入食品风波。2020年5月，南昌一家“奈雪的茶”门店售卖的欧包就曾被曝发霉变质，当时奈雪也是道歉了事。
此外，奈雪还面临多起食品安全投诉，有人喝出头发、纸屑，甚至还有玻璃渣、橡胶圈...
这说明奈雪的卫生问题早已有之，且放任自流不加管理。而造成这种局面的根本原因，还是网红奶茶的商业模式问题。
数据显示，目前中国已经近40万家茶饮企业，每年还新增数万家。但在这个拥挤的赛道，90%的企业都在亏损，说白了还是赔本赚吆喝。
奈雪虽是头部品牌，每单平均价格超过40元，也难逃亏损宿命。
招股书显示，2018—2019年奈雪的茶分别净亏损5658万、1174万元。2020年首次扭亏为盈取得1664万净利润，还是经调整后的数据。
网红奶茶为啥只赚名气不赚钱？
贰
这个涉及多方面因素，首先是成本居高不下。
以奈雪为例，它主打生活休闲风，当家产品高端现制茶饮和欧式软面包，均以年轻女性为目标群体，门店集中布局在一二线城市。
这个定位已经占据了奈雪大部分的成本：原材料、员工、租金。
招股书显示，2018—2020年奈雪前两大成本分别为材料成本、员工成本，合计超66%，尤其原材料成本连年走高，2020年已高达37.9%。
10年前的奶茶基本就是各种粉和水勾兑而成，价格低廉，口感一般。现在吹的新式茶饮，讲究真材实料，新鲜水果、牛奶、茶叶是行业标配。
而且奈雪和喜茶不同，它的口号是“一杯奶茶配一口软欧包”，除了现制奶茶还要现制面包，原材料、人工都比同行高出很多，所以出现发黑芒果继续用的乱象....
其次，行业竞争激烈、同质化严重。喜茶、奈雪这些品牌号称是新式茶饮，但从产品力来看基本没啥壁垒，他们有的水果茶、芝士奶茶等产品，一点点、贡茶等对手也能做。
所以这行普遍问题在于各家产品同质化严重，互相抄来抄去，用户忠诚度过低。喜茶和奈雪就经常互撕，2018年11月奈雪创始人彭心曾发朋友圈嘲讽喜茶抄袭奈雪产品。
在招股书风险提示里，奈雪也提到“我们在竞争激烈且发展迅速的中国市场经营并面临激烈竞争，我们的产品并非专有产品，而且无法阻止竞争对手复制我们的产品配方”。
说白了就是同行竞争激烈，别人抄我们也没办法。
对于这些困境，奈雪的办法是通过扩张来掩盖。2015年至今，奈雪的茶经过5轮融资，资本输血后开启大规模扩张之路：
2018—2020年奈雪门店数量从155家暴涨到491家，目前已突破600家直营门店，高速扩张还在继续。
但这种流血扩张的办法造成很多后遗症，比如门店、员工越来越多，直营模式也无法保证所有员工操作规范，否则不会出现新华社报道的卫生乱象。
以及盈利能力不断下降，2018—2020年奈雪的单店日均营收和订单量持续走低，利润率也从24.9%下降到13.5%。
奈雪对此解释为“随着门店数量增加，门店密度在核心城市逐渐增加，所以平均订单数被拉低。”
但2018年—2019年，奈雪年营收分别为10.86亿元、25.01亿元，同比增长130.2%。到了2020年，年营收为30.57亿元，同比增长仅22%，这种增速暴跌肯定不全是门店变多或者疫情冲击的原因。
所以奈雪的高速扩张模式，不止毁了其品牌名声，盈利能力也随之走低。
今年以来，喜茶和奈雪角逐上市，试图通过登陆资本市场继续烧钱扩张的游戏。但从奈雪股价暴跌来看，资本目前已不看好赔本赚吆喝的网红奶茶。
随着奈雪被监管约谈，这个野蛮生长多年的赛道该“降降温”了。
觉醒来，“我”不仅从人变成了猫，还要开始经营奶茶店？！这就是《网红奶茶店》要讲述的故事。
玩家将在《网红奶茶店》的游戏中，从零开始，经营自己的奶茶店。
作为一款模拟经营的手游，玩家需要招聘店员，为它们分配岗位。此外，还要选择贩售的产品。做完基础准备之后，就可以开始营业了。
《网红奶茶店》主打放置玩法，不过，游戏前期需要玩家频繁点击画面，吸引客人，分配饮品。随着游戏进程的推进，玩家可以雇佣新的猫咪店员，让它们负责招揽客人和分配餐饮的工作。
作为经营的一部分，玩家需要培养自己的店员——提升店员等级，增高它们的属性，便可以让工作更加顺利。此外，店里面的餐饮也可以进行升级。店员和饮品都有稀有度属性，自然，越稀有的店员和饮品，自身属性也越好。
若是不想手动点击，也可以花费6元购买自动化经营礼包，进而解锁自动经营的功能。
为了扩展经营范围，不仅要研究全新的奶茶配方，还要提升店铺的等级，并为全新的分店做准备。
自然，这个过程不是那么简单的。会有失败，更需要长时间的积累——就像真实的创业一样，考验运气，更考验耐力。从一家店面，到全城连锁，到底需要多久的时间呢？
《网红奶茶店》作为一款免费下载的小游戏，除了礼包和充值之外，广告是最主要的收入之一。值得一提的是，游戏中不会出现强制弹出的广告，只有玩家自主选择是否观看的类型。
喜欢奶茶和小动物，爱好模拟经营的玩家，有兴趣不妨入手一款《网红奶茶店》。
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