“光猪圈健身”创始人王锋
文| 铅笔道 记者 邵毛毛
?导语
今日，“光猪圈健身”创始人王锋向铅笔道宣布，已于今年4月完成3500万元A轮融资，由1898创投、凯信资本领投，同人博达、火橙创业加速器跟投。
新一轮融资将主要用于“光猪圈健身”智能化产品研发、生产及全国直营店和加盟店扩张。
“光猪圈健身”是一个智能化健身房解决方案供应商，为B端加盟商提供智能化软硬件、健身房经营方案、课程及教练培训体系。同时，开设直营店面向C端用户。
去年5月，铅笔道曾对“光猪圈健身”做过报道《融资1200万 他用智能器材打造小型健身房 签约37座城市盟友扩张开店》；并于3个月后，对其追踪报道《融资1200万 他的迷你健身房刷手环开跑 签205加盟商落地16家 营收1千万》。
目前，“光猪圈健身”已签约260个加盟商，落地100余家健身房，覆盖北京、上海、深圳等约50个城市。在北京、上海、重庆设有11家直营店。现“光猪圈健身”拥有会员10万人，会籍卡复购率为50%。
注: 王锋承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。
今年2月下旬，王锋从位于北京东四环东风北桥的1898创投会议室走出，神色轻松。就在刚刚，他为1898创投的5位投委会成员讲述“光猪圈健身”业务模式。
“当时知道可能会成功，但没想到我们项目能全票通过。”两个月后，“光猪圈健身”顺利完成此次融资。
去年8月，王锋接受铅笔道采访时，“光猪圈健身”的智能系统包括：光猪圈App、后台管理系统以及跑步机、门禁、淋浴等智能硬件设备。彼时，“光猪圈健身”拥有4家直营店和16个加盟店。
经过近1年的门店运营，王锋发现“光猪圈健身”对智能设备的重视度不足，“之前只是认为有一部分智能设备就足够了，如今团队已明确概念：智能物联设备是健身行业升级换代的基础。”
◆ “光猪圈健身”智能硬件3.0系统
今年3月，“光猪圈健身”在之前智能更衣柜、智能淋浴器和智能跑步机基础上，发布智能硬件3.0系统。此次智能硬件升级包含8款产品，分别为人脸识别门禁、智能体测体态分析仪、新一代智能VIP会员手环、智能有氧训练设备、智能力量器械、稳定性无线智能锁控、无线智能水控阀和智能健身衣。
此前，智能设备的不完整使“光猪圈健身”门店运营与管理存在一定问题。王锋希望通过此次智能硬件更新，提高门店管理效率、实现“轻量化”经营。例如，此次更新的人脸识别门禁可识别会员使用权限，方便会员操作，统计会员到店人数等。在提升会员使用体验的同时，进行数据统计，为门店经营提供指导。
现阶段，8款硬件已研发完成。其中锁控和水控阀已进入量产阶段，全部硬件将于今年实现稳定量产。
◆ “光猪圈健身”门店
去年，为减轻现金流压力，“光猪圈健身”提高加盟门槛，将加盟费用增加。现今，为促进加盟店发展，王锋在今年3月将加盟费降至5万，跑步机、门禁等硬件也大幅降价。去年，出于“轻资产”的观念，“光猪圈健身”发展直营店节奏较慢，仅于北京、上海、重庆三地开设11家门店。
“直营店与加盟店在课程设置、硬件设施等方面设置相同，但直营店在选址、面积、装修上更加标准化。”王锋表示，今年将加快直营店布局，以通过直营店为加盟店运营做示范。
此外，“光猪圈健身”对店面标准做出调整。在课程设置上，“为适应市场，提高用户粘性”，门店增加团课模块。与之相匹配，门店面积在原先300平方米基础上，另外扩展约100平方米左右，以便进行操课教学 。
目前，加盟费、硬件销售费用、运营管理费用和直营店收入为“光猪圈健身”的主要收入来源。去年，“光猪圈健身”年营收为2000万元。
◆ “光猪跑”活动现场
在推广方面，门店通过月卡式收费（一线城市299元、二三线城市99元）降低健身门槛吸引用户，同时通过线上社群推广和分众广告获取用户。品牌推广则借助品牌活动，如今年举办的“光猪跑”活动。
王锋透露，下阶段，“光猪圈健身”计划于今年在北京、上海、南京和重庆4城市，将自营店扩展至40家。并于今年在全国完成200家加盟店布局，改造升级100家传统健身房。
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编辑 罗正臣 校对 玛依热
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一周大事件
中国飞盘联赛 首站比赛落户西安
近日，国家体育总局社体中心印发2022—2023年中国飞盘联赛（陕西·西安站）竞赛规程的通知， 2022—2023年中国飞盘联赛（陕西·西安站）将于2022年8月6日至7日在陕西省西安市曲江新区杜邑遗址公园运动中心举办，这将是中国飞盘联赛的首站比赛。
2021-2022年度中国滑雪产业白皮书正式发布
近日，《2021-2022中国滑雪产业白皮书》在南京国际展览中心首发。
白皮书指出：过去一雪年，国内滑雪市场发展处于严重不均衡状态，在疫情防控影响不大的区域和时间段，冬奥带动效应显著，民众参与滑雪运动的热情高涨，市场增速喜人；在疫情防控形势严峻的区域和时间段，滑雪市场严重受限。
此外，从分类统计数据看，市场集中度进一步提高，马太效应和两极分化现象明显。供给侧方面，滑雪场新建和改扩建的势头依然强劲。总体上，滑雪场设备设施的供应并未受到疫情过多的冲击。
发布会现场
值得注意的是，室内滑雪场发展速度惊人，正在逐步成为滑雪市场最重要的主体。
白皮书作者伍斌是业内普遍认可的国内滑雪领域专家，现任北京雪帮雪业企业管理有限公司CEO，曾连续多年牵头发布《中国滑雪产业白皮书》。
健身新风向
World Gym发布健身场馆新模型
近日，国际知名健身房品牌World Gym宣布推出一个可最大程度提高会员数及加盟商盈利的、纯力量型的健身房World Gym Legacy。
World Gym CEO Jarrod Saracco说：“许多人已经转向某种混合锻炼方式，并投资于家庭健身产品，或者参加跑步、球类等户外活动，这导致人们对健身房会员资格的需求发生了变化。这种新的以力量为重点的健身房模式是一个改变游戏规则的因素，具有持久的竞争优势”。
模型渲染图
据 悉，该 健身房模型的占地约700平方米到930平方米不等，时尚的新设计和占地面积消除了空间和资源的浪费，从而最大限度地提高了训练场的体验，降低了整体运营成本和特许经营业主的初始投资。
此外， 只有几件用于热身和降温的自供电有氧设备，力量训练地板和大草坪区（truf area）拥有会员所需的一切，以实现他们的目标并达到最佳水平。
独立的更衣室和淋浴间代替了全尺寸的更衣室。还有一些私人的恢复室，以及一个改良的巴比伦咖啡馆。
“自拍室”则提供了一个安全的空间，有合适的灯光和背景，可以在社交媒体渠道上发布——不会有把别人拍进照片的风险。
“物超所值”和“现收现付”是影响付费健身两大重要因素
近日，根据运动营养产品和健身服生产商Myprotein的研究，英国人取消健身产品和服务的第一大原因是买不起它们。
在对2000多名英国成年人的调查中，Myprotein询问了英国人在健康和健身方面的花费，哪些因素影响了他们的支出选择，以及随着生活成本的不断上升，他们将优先考虑哪些健身费用。
调查显示，缺乏负担能力是英国人取消健身产品或服务的主要原因，几乎有五分之一（19%）的人表示如此。
其次是没有足够的时间来获得等价的服务（12%），没感觉到受益（11%），没有得到他们预期的效果（10%）和感到厌烦（9%）。
调查还发现，在影响人们健身消费习惯的前5个因素中，排在前两名的是某物是否看似物有所值（28%），以及是否有现到现付（pay as you go）的选项（13%）——这表明在选择购买新的健身产品时，成本和可负担性占了很大的比重。
这项研究是在生活成本增加的吞掉了预算（杂货、能源账单等）下进行的，更不用说外出就餐和度假等常见的奢侈类活动，尽管经济拮据加剧，但人们仍在努力将他们的健康和健身放在首位。
瑜伽成为最受欢迎团课
近日，据女性生活类网站The list报道，在其一项针对573人“关于哪种团课最受欢迎”的调查中，瑜伽以近40%的选项成为首选。据约翰·霍普金斯医学院的报告说，“瑜伽课可以通过各种姿势和拉伸，促进身体和精神健康，其重点在于治疗、平衡和力量。”
此外，瑜伽课也是易上的课种，根据The Good Body的报道，在美国有超过7000家瑜伽工作室，许多健身房也提供瑜伽课程。
瑜伽
排在第二位的是自行车课程，得票率接近30%——这是寻找高强度有氧运动的人的一个热门选择。排名第三的是普拉提，得票率为15.36%，其次是高强度间歇训练（HIIT），得票率为8.20%，最后是芭蕾课程，得票率为7.33%。
品牌动态
威尔仕健身场馆上线ClassPass
近日，健身房连锁品牌威尔仕健身与健身预订平台ClassPass官宣进一步加深战略合作，从之前只上线团课产品，到现在将健身房和泳池的空间使用也上线至ClassPass。
共60余家威尔仕健身门店，支持ClassPass目前所覆盖的北上广等五大城市所有用户的按次预约以上事项。未来，威尔仕健身还将与ClassPass就兴趣社群、短视频内容开展更多合作尝试。
图源：classpass
作为在健身行业颇具影响力的品牌之一，威尔仕早在1996年就在上海率先开设健身中心。目前，威尔仕的健身场馆已覆盖全国13个一二线重要城市。
ClassPass是集合运动、休闲、丽人场馆的一站式预约平台。2013年成立至今，已在30多个国家地区登陆，并已经与15000多家精品场馆建立合作。
全球连锁健身工作室F45裁员110人
近日，全球连锁健身工作室F45 Training宣布，其首席执行官兼创始人Adam Gilchrist离职，同时裁员110人。受此消息影响，F45 Training股价暴跌 61.5%至1.35 美元。
据悉，F45的独立董事 Ben Coates 将担任临时首席执行官直至董事会找到合适的替代人选。F45表示：“在不断变化的宏观经济和商业条件下”，它正在大规模缩减其扩张计划。
团体健身工作室F45 Training由Adam Gilchrist和Rob Deutsch于2013年在澳大利亚悉尼创立。F45 Training Holdings Inc.于2021年7月在纽交所上市，发行价为16美元。而仅在今年，其股价已暴跌87.6%。
联合创始人Rob Deutsch在其Instagram上，收到了数十位忠实用户的看法见解，他似乎同意夏威夷F45教练的观点，“让公司上市是一个错误”。
截图自ins
加拿大F45特许经营权的账户似乎也声称该公司在疫情封锁期间做出的决定是“崩溃的”。
F45的新闻稿几乎没有详细说明过去1年中哪里出了问题，但确实表明“市场动态”使潜在的特许经营商难以获得建立健身房所需的大约25万美元的贷款。
该公司认为，将其企业员工人数减少 45% 将恢复正现金流。
阿迪达斯调降2022年利润预期
据《华尔街日报》消息，近日，阿迪达斯表示，由于关键的大中华区市场的复苏受到影响，该公司预计2022年的销售额增长和利润将低于之前的预期。
阿迪达斯现在预计，2022年余下时间里大中华区销售额将下滑两位数字百分比。该公司之前预计该地区下半年收入将同比持平。不过，阿迪达斯仍预计公司整体下半年收入将增长两位数字。
由于中国市场的表现，这家德国体育用品巨头现在预计，2022年内部经营销售额增长将为中至高个位数字。该公司之前预计增长将达到11%-13%区间的低端。阿迪达斯预期，持续经营业务的净利润约为13亿欧元（合13.3亿美元），之前预计将达到18亿-19亿欧元区间的低端。
家庭健身品牌Avrion与Best Buy合作进军加拿大市场
划船机领域的健身品牌Aviron公司宣布，通过与加拿大Best Buy公司建立新的零售伙伴关系，将其业务扩展到加拿大市场。通过这种全国性的合作，Aviron的Impact系列划船机将可以在网上和加国各地的特定Best Buy店面购买。
作为第一个上市的联网划船机品牌，Aviron利用游戏心理学和设计使健身成瘾。Aviron为用户提供全身有氧运动和HIIT训练，同时通过各种互动内容选项吸引用户的注意力，包括街机游戏、比赛等。
全球首家概念健身俱乐部登陆洛杉矶
据生活方式网站theknockturnal报道，近日，全球健身领域的头部公司RSG集团在洛杉矶开创了一家概念健身俱乐部HEIMAT。
据悉，该健身房占地约7000平方米，装修风格尽显豪华，是为工作、娱乐和简单的“生活”而生，在德语中，HEIMAT意为“家的感觉”，旨在培养一种归属感和和谐。
在跑步机空间的楼上，有一座能饱览好莱坞山景的屋顶游泳池。而在米其林名厨Michael Mina所掌管的餐厅楼下，则设有健身训练营，里面有普拉提、瑜伽、飞轮与拳击等课程。
HEIMAT
另外在水疗中心内也提供了瑞典式按摩、水飞梭和足部护理的服务。这里还有一家应有尽有的酒吧，以及能让你摆脱前一晚宿醉之苦的点滴疗法。大多数的健身房都以纪律和牺牲为主张，不过HEIMAT则是鼓励会员们好好享受人生。
HEIMAT
此外，HEIMAT还提供专业的工作空间和一个安静的图书馆，可以服务于工作、阅读或为私人聚会等。
“HEIMAT是一个私人社区，它将体育锻炼的变革性好处与急需的水疗日的放松、精致餐饮的味道以及与其他鼓舞人心的人在一起的联系结合起来”。
HEIMAT
目前，HEIMAT的会员费为350美元/月（约2400人民币/月）。
FTC阻止meta收购VR创业公司
近日，美国反垄断监管机构联邦贸易委员会（FTC）对社区巨头meta（原 Facebook）提起诉讼，以阻止meta收购VR健身应用Supernatural背后的公司Within。
FTC在诉状中提到“这场收购有可能让目前和日后的市场竞争不再，且meta将朝坐拥整个‘元宇宙’的终极目标更进一步”。
委员会里竞争局（Competition Bureau）副局长纽曼（John Newman）还说“meta不是靠实力竞争，只是想用买的来达到巅峰。”
品牌融资
Gym+Coffee完成1700万欧元新融资
近日，爱尔兰运动休闲品牌Gym+Coffee宣布，已完成新一轮1700万欧元融资，本轮融资由爱尔兰投资基金Castlegate Investment领投，相关资金将用于扩张欧洲市场。
Gym+Coffee
Gym+Coffee由Niall Horgan等人于2017年创立，主打独具特色的连帽衫。自2019年以来，Gym+Coffee已开设有12家线下门店。
亚马逊以39亿美元收购One Medical
亚马逊以39亿美元收购医疗保健网络 One Medical，这意味着这家电子商务巨头在拓展营养补充剂之后，进军健康健身领域的下一步行动。
亚马逊表示，其目标是通过利用One Medical现有的医疗保健服务网络来“改变医疗保健体验”，该网络目前为 76.7余名会员提供虚拟和面对面服务。
One Medical表示，它首先“深入”研究生活方式、遗传背景和个人目标，会员则被引导进行适当的筛查测试、预防性治疗和“生活方式调整”，以最大限度地提高幸福感和长寿。
其提供的服务包括运动医学和运动咨询、旅行健康、癌症筛查、心血管疾病筛查和预防、避孕和计划生育、饮食和营养咨询等服务。除了个人业务，One Medical还与包括Airbnb和Google在内的8000家公司合作，为员工提供健康福利。
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