国质量新闻网讯 近日，深圳市市场监督管理局光明监管局发布行政处罚信息（深市监光处罚〔2023〕公明24号），涉及深圳市光明区世杰茶萃吧奶茶店销售经抽检不合格橙子汁案。
莞茶萃吧，是东莞市茶萃吧餐饮管理有限公司旗下品牌，目前在全国共拥有900多家门店，其中东莞就有一百多家。
从2009年到今天，茶萃吧品牌已经发展成为东莞茶饮界的一哥，但随着奶茶行业的竞争力越来越大，品牌战略升级成为茶萃吧品牌的首要任务，尽管在12年的品牌发展中，茶萃吧也尝试过各种不同形式的改变，但均未达到预期效果。
所以客户这次的品牌全案升级找到我们，
一来是想让我们重新梳理品牌的特色，拉开差异化；
二来是想要通过统一品牌形象，在经营加盟店的时候更加系统化。
接下来我们将为您讲述：对于在市场已有一定知名度的品牌，奕合是如何去做品牌升级的。
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茶萃吧市场现状分析
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#从2009年发展到今天，茶萃吧出现了哪些问题？
1.定位差异化不强
茶萃吧的定位，是属于什么奶茶？与其他奶茶品牌的差异化在哪里？品牌的亮点以及卖点没有在终端表达出来，也就没有给到消费者强有力的进店理由。
2.品牌主题/文化缺失
通过对现有门店的考察，发现门店少有文字内容输出，可读性较少，品牌以及产品的主题、文化都严重缺失，除了品牌名“茶萃吧”外，并无其他品牌资产。
3.品牌形象不统一
单一、零散的形象，是很难让人形成记忆和印象的，而茶萃吧在宣传版式不统一、LOGO规范不统一、主色形象不统一等多个品牌形象不统一问题,容易產生形象模糊化与混淆,企业也很难形成规模效应。
茶萃吧升级前
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品牌文化提炼
挖掘原有的品牌资产
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#通过对茶萃吧品牌进行剖析，我们发现茶萃吧制茶的一大亮点：
< class="pgc-img">对茶新鲜度的极致追求：茶底坚持现萃现用，再配合创始人首创的冰镇急速冷却技艺，每一杯茶的口感、新鲜度等都处于最佳状态。
芝士茶、水果茶、鲜奶茶、豆乳茶......
市面上，以主料、小料、不同水果细分品类的品牌比比皆是
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以萃茶工艺为特色的茶饮品牌少之又少
因此
1、把“现萃鲜茶”提炼为茶萃吧的卖点
把现萃鲜茶的概念融入茶萃吧的产品当中，目的是让消费者在买奶茶的时候，联想到产品的新鲜、有品质，降低消费顾虑。
< class="pgc-img">聚焦一个“萃”字，体现产品的新鲜，使其能与自己的品牌紧密联系。
< class="pgc-img">2、为产品创作一句广告语
告诉消费者你的特色，并且打动他们
一句好的产品口号，就是直观地告诉消费者你的核心卖点。而茶萃吧每一杯茶都坚持现萃现用，就是够新鲜，因此广告语顺理成章：现萃不止鲜一点。
< class="pgc-img">3、品牌口号
强化可信度
单凭一句有说服力的产品口号，还不足以让消费者毫不犹豫进店，这就需要强大的品牌背书，让消费者放下顾虑。
茶萃吧12年来的经验沉淀，对产品的制作，口味的把控已有标准的体系，如果把年份加上，可增强消费者的信任感。
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品牌符号创意提炼
视觉资产延续，形象全新升级
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1、品牌IP形象设定
< class="pgc-img">品牌成功的关键，是在于找到一个大家都熟知的文化原型，只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的无意识。
怎么找到文化原型？考虑到茶萃吧作为一个有年头的茶饮品牌，无论是产品或者是品牌经营都给人以“稳实可靠，高耐心型 ”的特性，以考拉作为吉祥物原型，是符合策略发展的最好选择。
为了进一步强化品牌角色，我们丰富了一系列的动作，将品牌想要表达的内容，通过这个角色讲出来，拉近品牌与消费者的距离感，更有亲和力。
< class="pgc-img">2、品牌logo全新升级
在保留原logo样式的基础上，增加了以卡通形象“考拉”为外形创作的符号，使logo更具符号性，其次舍弃旧有毛笔字体，选用方正笔触，细节调整，使整体更协调。
字体全新升级
< class="pgc-img">符号全新升级
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">新旧对比
< class="pgc-img">3、品牌颜色为品牌气质加分
保留绿色调，推翻最近一次的橙色调升级
因为茶萃吧绿色调早已经成为经典深入人心，而且店铺存活率很高，完全推翻此前的品牌形象基因，风险和投入较大。提炼象征新生、活力的嫩绿色和翠绿色，使品牌质感得到进一步提升。
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应用物料展示
呈现品牌元素，放大广告宣传信号
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茶萃吧作为连锁茶饮品牌，至今已有900+门店。
我们必须保证消费者走进任何一家门店，它的调性都是符合茶萃吧的。保持品牌及营销的一致性，才能在消费者心智当中留下记忆，我们为茶萃吧统一了所有门店的视觉设计。
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门店形象展示
打造年轻化、品质感的休闲饮茶空间
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“LOHAS乐活”是茶萃吧空间传递的理念，环保、时尚、有机、天然，这是一种全新的健康可持续的生活方式，也是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度，与茶萃吧追求的“天然、新鲜、健康的”产品理念不谋而合。
连锁的核心就是复制
轻落地，易复制才是硬道理
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*翻版必究*
- 广州奕合品牌策划有限公司 -
是一家新锐、专业、创新的品牌设计服务机构
团队集结了行业内优秀的品牌管理人才和设计人才，我们恪守严格的道德准则
以专业水准、求精的态度，创新精神为客户提供一流的服务
14岁了
14岁的我，谈了上千次恋爱！
每一段爱恋，我都被以情相悦；
当然，对方也是！
我出生在广东的“宝藏之地”中国千强镇之首“广东长安”，在这块“福地”上还有和我一起长大的“oppo”和“vivo”如今她们已经家喻户晓，我还在追赶的路上。
< class="pgc-img">2009年茶萃吧（家美店）
有泛起您回忆吗？
那时的我元气满满，每天都会为熙熙攘攘的人们送上甜蜜与欢乐，没有什么烦恼是一杯元气奶茶带不走的，如果有那么就来两杯。
繁忙的长安到处都是我的身影，热情、温暖且坚毅，年少的我也很向往国际大都市，看看世间的繁华。
2011年维哥和玲姐带着我愉悦的在深圳扎了营，也点亮了很多人的心房。
< class="pgc-img">至此以后，爱我的人越来越多，我爱的人也越来越多，花心是我，深情是我，痴情也是我
情不知所起 而一往而深，这一份甜蜜的事业，初心犹在；
< class="pgc-img">2012年珠海，2014年广西，2015年惠州，2017年中山，
2021年我的萃宝也诞生了，2022年湖南，2023年江西。
所到之处，故事不断、爱恋不断、佳话也不断；
说出来你可能不信，我现任1000+
别看现任1000+，也别觉得我腻害，其实，我也是一个很负责任的人
然鹅！
1000+，这不是我的最终目标，毕竟恋爱这么甜蜜的事，谁会嫌多呢~？
< class="pgc-img">< class="pgc-img">双向奔赴的沟通是为了更好地知道彼此的近况
就在今日
2023年3月21日，我和我的“恋人们”官宣
< class="pgc-img">蜕变·2023 暨春季新品发布会现场
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">??此外，茶萃吧一直以来坚持共创共赢，以实现共同创造未来为主要的核心价值观。
茶萃吧十年来的每一步成长，我们始终坚持只做一件事，十年如一日的工匠精神。
2023，我们约定，等您！
