要:烧仙草头部品牌——书亦烧仙草带来了新品系列,第5款烧仙草茶饮[椰椰烧仙草]正式发布。

在小仙女们的瞩目之下,烧仙草头部品牌——书亦烧仙草新品汹涌来袭,第5款烧仙草茶饮[椰椰烧仙草]正式官方发布。那醇香丝滑的椰香,令这个秋天更加香甜可人。

作为茶饮实力头部品牌,书亦烧仙草已推出书亦烧仙草、杨枝甘露烧仙草、小芋圆烧及酸奶烧仙草等当红单品,而椰椰烧仙草的重磅上线,意味着书亦烧仙草的品牌矩阵进一步壮大,新一波茶饮种草风暴即将来临!

椰椰烧仙草,一份来自马来西亚的惊喜

紧随Z时代年轻族群崛起,茶饮成为当下现象级饮品,如何让“小仙女”广泛种草、爱不释手,已成为茶饮品牌在激烈竞争中思考的重点。

烧仙草,是书亦烧仙草创店后经久不衰的畅销单品,陪伴着品牌一路走来。“我在前方的烧仙草等你”,已经成为了顾客心中典型的门店形象。而当下,推出全新口味单品[椰椰烧仙草],是书亦烧仙草应对市场挑战,并以品牌实力宠粉的重要一步。

与其他烧仙草单品一样,[椰椰烧仙草]谨遵“严选绿色健康的原材料”原则,致力于打造纯粹天然的时尚好茶。在奶源选择上,[椰椰烧仙草]的椰奶,都由马来西亚特定供应,每一滴都醇香丝滑,饮后唇齿留香,回味无穷;在口感上,采用上乘优质的配料和先进优异的制作工艺来保障,书亦烧仙草正在以麦香融入传统茶饮,开创“烧仙草式”奶茶加盟品牌。

自然、绿色、健康,是书亦烧仙草选原材料重要标准,也是它所倡导生活方式的关键词。在快节奏的都市生活里,书亦烧仙草希望每一位“小仙女”,都能在精致的茶香,原始的魅力及时髦的诠释中,拥有“仙草式”的味蕾体验,找到轻松和减压的生活方式,感受生活给与的惊喜。

13年来砥砺前进,有赖一路来的厚积薄发

面对4000亿元市场规模的新茶饮市场,新品牌从不绝于耳,竞争博弈愈发激烈。为何书亦烧仙草一路来能够稳打稳扎,发展成为烧仙草式茶饮头部品牌?这一切都是因为厚积薄发。

2007年,书亦烧仙草诞生于成都,那时创始人还是行业初学者。凭借靠过人的毅力与商业敏感度,书亦烧仙草发展从一个人到一个团队,从个体户到公司化,披荆斩棘、砥砺前行。13年聚焦仙草茶饮领域的深耕细作、稳打稳扎,让书亦烧仙草品牌足迹遍布全国各地。

面对茶饮市场的激烈竞争,在迎难而上的路上,书亦烧仙草将“烧仙草系列”作为品牌发展重要一环,并多元化发展奶茶系列、鲜果优茶、鲜果优多、原叶茶系列等品类。每一款茶饮坚持采用新鲜、健康的原料和上等新鲜水果,每一杯精心调制过的饮品,都努力满足当地顾客口感的时尚风味,让消费者真正体验到星级服务、平价消费的新概念。

如果说味觉能占领消费者心智,那么门店装修毫无疑问抓取眼球。有别于其他普通茶饮,在室内空间设计上,书亦烧仙草始终有自身追求的设计风格,专聘著名室内设计师,需要撇开夸张的造形,要带给顾客一片舒服清静之地,并非大面积留白的那类冰冷,更并非大肆宣扬鲜红的那类灼人,而应该是明朗而温馨的反映。

顺势而为,努力能事半功倍;而蓄势沉淀,时间也会给与惊喜。书亦烧仙草的突围与不可复制,也许就是因为它的专注与深耕细作。如今的它,正一步一步地,携手更多新产品,走向腾飞。

期，书亦品牌没有大力投入产品创新，而是借助经典烧仙草产品破局。

烧仙草是老产品，但书亦把它玩到新高度。

2007年，首家仙草茶饮店在成都川师东校区诞生。

2010年，拥有35家门店，品牌开放加盟，走上连锁经营之路。

2013年，拥有200+家门店，正式成立公司，在西南引领门店茶饮市场，并逐步走向全国。

2016年，拥有350+家门店，经营10年，逐步奠定行业地位。

2017年，拥有500+家门店，组建华中长沙分公司，重庆、武汉和西安运营中心。

2018年，拥有1300+家门店，多伦多门店开业，正式进入国际化扩张。

2019年，拥有3000+家门店，正式进入国内门店现制茶饮行业头部。

书亦烧仙草，半杯都是料，料到好味道。

今天的文章，就来聊聊国内新中式新茶饮头部企业：书亦烧仙草。

01 书亦烧仙草简介

书亦烧仙草始于2007年，12年专注仙草茶饮行业。

书亦烧仙草的门店走简约风（台湾风格），水泥漆搭配欧松板。

门店多选址商业中心、临街店铺、学校周边，多是年轻人聚集的地方，从而进行流量拦截。

书亦烧仙草在国内运营主体为四川书亦餐饮管理有限公司，注册资本100万元人民币，注册时间为2013年08月27日，法定代表人为王斌。

注：图中人物为王斌，1986年

四川书亦餐饮管理有限公司股份由法人（四川精书益企业管理有限公司）独立出资，占公司股份100%。

四川精书益企业管理有限公司法人为王斌，注册资本为1000万元人民币。

股东穿透图显示：王斌认缴出资额为999万元，占公司99.90%股份；王迪认缴出资额为1万元，占公司0.10%股份。

此外，书亦烧仙草知识产权中有涉及半杯都是料、书亦、书亦85°、书亦烧仙、书亦烧仙草、舒益优酪（lào）多和亦咖啡等商标。

从商标注册情况来说，书亦烧仙草做好了其它商业布局。

02 主打产品

书亦餐饮公司靠烧仙草品类起家，口感、配料、吸引力等独具特色。

目前，该公司主打5类产品：

1 烧仙草系列

杨枝甘露烧仙草、书亦烧仙草、小芋圆烧仙草等。

用烧仙草系列产品，打出性价比高的定位。

书亦烧仙草主打半杯都是料（花生碎、红豆、葡萄干、椰果、珍珠、仙草冻共6种小料），一杯能喝撑。

这款产品好喝、料多、味美，可以算作用户必点的爆款饮品，给该品牌建立性价比高的用户心智。

2 奶茶系列

红豆布丁烤茶、牛魔王黑砖奶茶、黑糖小芋圆奶茶等。

3 鲜果优茶

超级水果茶、百香凤梨、金桔柠檬、蜂蜜柚子茶、葡萄芋圆冻冻等。

4 鲜果优多

葡萄柚益菌多、柠檬益菌多、百香优多等。

5 原叶茶系列

台湾四季春、茉莉清茶。

此外，门店产品菜单除了呈现烧仙草、奶茶和果茶等系列，还在菜单左上角会专门放出热销排行榜，主要用于节省消费者选择时间和推一些主打产品。

值得一提的是，书亦烧仙草曾获得多个城市过大众点评热门饮品榜TOP1。

03 新媒体

注：新媒体数据采集时间为2019年12月11日。

虽然产品是传统经典产品为主，但书亦烧仙草的品牌传播还是有一套。

1 抖音

书亦烧仙草在抖音为认证官方账号，有3.6万粉丝，14个作品，获赞40.3万，单个视频点赞量高达35万+

书亦烧仙草抖音运营刚起步，未开通商家频道。

2 微信

书亦烧仙草的公众号是微信服务号。

书亦烧仙草微信公众账号主要做会员管理，产品点单、招商加盟和品牌动态更新。

3 微博

书亦烧仙草官方微博简介为半杯都是料，约有9.6万粉丝，发出微博512条。

4 小红书

书亦烧仙草在小红书未做官方认证品牌账号，但有大量内容布局。

其中，关于书亦烧仙草的ugc内容，单个内容点赞和收藏数最高约1.3万。

此外，书亦烧仙草品牌暂时未发力知乎，B站等新媒体渠道。

后记

2019年，是书亦烧仙草12周年。

其实，该公司早期主打名称为85°tea。

但2016年年底，85°C的一纸诉状（企查查有显示该案件详细信息）递到了创始人王斌的眼前，该品牌被告侵权。

面对诉状，改名是王斌唯一的办法！

2017年初，王斌在成都信息工程院学航空港校区开张了第一家书亦烧仙草，大获成功。

2017全年，该公司主要任务就是改招牌！不停的联络加盟商，不停的换招牌，当然新的版图也一直在扩张。

经过一年的折腾，没有因为一纸诉状让王斌倒下，而是成就了书亦烧仙草品牌腾飞。

2018年结束，书亦烧仙草已经拥有了1300多家门店，成了名副其实的茶饮第一梯队。

基础（聚焦的产品，雄厚的供应链以及品牌势能）打好了，盖楼就快！

在2019年这个茶饮洗牌之年，书亦烧仙草依旧保持着高速的发展，成了四川茶饮品牌的领导者、国内茶饮品牌头部企业之一。

经过12年的发展的书亦烧仙草，从王斌单枪匹马到如今的团队作战。

该公司从1个人发展到如今有1200名员工，80家直营店，以及3000家合作加盟商。

你喝过书亦烧仙草产品吗？如何看该品牌？

注：本文有参考网络公开资料。

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资界12月27日消息，明星品牌管理公司康堤股份今日宣布，已完成数千万元 A 轮融资，由壹号资本投资，方创资本担任财务顾问。本轮融资将用于品牌孵化、市场推广以及直营店扩充。

康堤股份成立于2013年12月，是一家明星IP品牌管理公司，通过深度捆绑明星IP打造吃喝玩乐的品牌，深度捆绑是指出让一部分股份给明星，让明星成为品牌老板。与代言相比，这种模式下明星犯错的机会成本更高，强背书也更能带动粉丝经济。此前，康堤股份曾于2014年7月获得200万元天使轮融资。

康堤股份可帮助双方各自发挥所长，优势互补：明星参与品牌前期的设计研发，以及市场营销宣传；康堤负责供应链及销售通路，从前期的选品、设计研发、供应链整合，到后期的市场推广和销售，康堤已形成一套相对完整的品牌孵化系统。

据悉，目前康堤孵化的品牌包括戚薇名下时尚饮品品牌 FreshMix 鲜果优、Apie 蛋糕、 All That Sweets 咖啡奶茶，以及和权志龙旗下合作的品牌 Peaceminusone。其中，FreshMix 鲜果优已运营两年多，在北上广等多个城市开设了约 40 家线下店；PMO耳机从今年5月开售以来，通过与微影时代、京东、高端KTV合作，同时在一二线城市商城开设快闪店等形式，取得了不错的成绩。据悉，接下来的新面膜品牌也将于明年年初正式上线。

本文为投资界原创，作者：Cherry，原文：http://pe.pedaily.cn/201712/425221.shtml

本文源自投资界 Cherry

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