京日报客户端 | 记者 潘福达
“亲子音乐会”开进景区、川渝菜馆推“儿童餐”、古风家庭摄影流行……炎炎夏日，暑期亲子消费热力十足。美团、大众点评近日发布数据显示，7月以来，“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，“亲子游”攻略笔记数量增长270%；北京、上海、长沙、深圳、广州搜索热度排名全国前五。
为更好地满足消费者需求，旅游行业参与者也正合力提供“又好又省”的生活服务产品，共同提振夏日经济。从江浙沪的水上乐园到特色酒店，文旅主体融合创新，为亲子客群带来多元消费体验。
夜幕降临，南京玛雅海滩水公园“加勒比海滩”内响起大小朋友的合唱，舞台上乐队与游客热情互动，主唱不时将话筒递给台下的小观众；重庆玛雅海滩水公园升级亲子亲水区域，推出“冷知识魔术秀”等数十项亲子水上项目；在福州永泰欧乐堡水上乐园，“大球水上互动”等体育类项目受到亲子家庭欢迎；“世茂云上厦门”观光厅不定期举办云端“烛光音乐会”，为游客带来烛光与音乐交汇的沉浸式体验。
暑期以来，平台上亲子酒店的预订量较2019年增长150％。田园种植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”的消费场景，进一步激活亲子消费潜力。
线上线下儿童餐市场正在不断壮大。平台数据显示，7月以来，“儿童餐”团购订单量同比增长近400%。从城市看，北京、上海、成都、深圳、广州、西安、天津、重庆、武汉、杭州是全国儿童餐搜索热度前十名城市。
旺盛需求下，不少商家开始兼顾孩子口味瞄准亲子经济。7月以来，提供儿童餐服务的餐饮门店数同比增长超155%。值得注意的是，川渝菜馆儿童餐消费异军突起，餐厅让家长“过嘴瘾”的同时，也兼顾了小朋友的用餐需求，备受亲子家庭喜爱。以“湘菜”为例，近三年该品类餐饮门店推出的“儿童餐”订单量年复合增长接近13倍。
7月以来，亲子照的搜索量月环比增长45%，汉服、古风家庭照颇为亮眼。美团亲子业务相关负责人表示，整个暑期都是“亲子摄影”的消费黄金期，这股热潮将一直持续到9月份开学。
图片来源：视觉中国
子酒店与商务酒店原本是截然不同的酒店类型。随着亲子游火爆，商务休闲模式与亲子主题并行发展成为酒店布局的主流趋势。然而，这种布局也面临挑战，包括如何平衡双方客群需求，如何利用有限资源吸引亲子客人等。
早期部分商务酒店转型“亲子”的姿势颇为“僵硬”，效果并不理想。近年来，酒店开始利用差异化优势，逐渐摸准了亲子市场的脉搏，尤其是随着酒店集团发力，单体酒店不再单打独斗，亲子策略更具规模效应。比如，洲际酒店集团旗下假日酒店品牌并不是典型的亲子酒店，但对家庭度假来说，优势在于分布广、性价比高，目前在国内酒店全面落地的“外星小神兽”亲子成长计划，是联合儿童心理学家设计的主题IP，利用酒店设施与服务，提供寓教于乐的游戏化体验。
与纯亲子型度假酒店相比，商务＋亲子度假更具优势，但矛盾在于，一个求安静，一个要热闹。一位业内从业人员坦言，“有时过多亲子客人反而会分流部分其他客群。”悦榕集团方面告诉新京报贝壳财经记者，采用“双品牌综合体”是布局商务＋亲子度假市场的有效模式。比如，苏州狮山悦榕庄和悦椿酒店是集团首次采用该模式，两家酒店相连，前者主打休闲度假，配有中餐厅；后者主打商务＋亲子，搭配自助餐厅及儿童俱乐部，资源共享又互不干扰。值得一提的是，后者在设计上以昆曲艺术为灵感，并没有太多的亲子元素，可以兼顾更多类型客群。据悉，未来悦榕集团在中国市场会加快布局“双品牌综合体”模式。
另外，适当的价格战略也是抓住亲子客群的“利器”。新京报贝壳财经记者在各预订平台获悉，多家酒店集团推出亲子家庭套餐，平均下来暑期价格甚至可与9月淡季持平。据洲际酒店集团大中华区商务副总裁蒋韡介绍，除了多元化、个性化服务，酒店还要从价格方面下功夫，为亲子市场设计优惠套餐。比如，针对提前规划的消费群体提供优惠价格，可有效激发家庭出行意愿，酒店提前预订量显著增加。她还建议，“要特别关注学生群体，他们是暑期出行主力军，但通常对价格敏感，追求性价比高的住宿体验。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 李铮
校对 翟永军
图片 受访对象供图
旋转木马、城堡，童话般的环境和游戏主题的装修吸引了很多小朋友，也“圈粉”了一众宝妈。记者走访我市多家餐厅发现，不仅是亲子餐厅，很多餐厅内的“儿童套餐”也十分受欢迎。高颜值和套餐内的玩具俘获了小朋友们的心。
记者在我市某“亲子餐厅”内发现，来吃饭的家庭特别多。父母可以解放双手，孩子也可以有自己的“游乐园”。“亲子餐厅”一站式解决了聚餐、亲子、游玩等需求，家长们可以安心坐下来聊天，孩子们也可以在游戏区尽情玩耍。一位四岁的小姑娘表示，自己很喜欢来这里玩过家家。记者在采访中发现，这家店的游乐设施就在餐桌附近，包括有仿真厨房、化妆间、沙池等，方便家长近距离照看孩子。
在店里，不少家长为孩子点了儿童套餐，还有一些饮品，很受小朋友的欢迎。记者了解到，除了一般的餐饮费用，儿童还需要另外收取入场费，限时三小时。家长刘女士表示：“餐厅环境很好，不少小朋友在这里玩耍，他们还可以交朋友。但食物方面不是很满意，基本都是一些意面、炸鸡，西式简餐为主。有少量的中餐，没什么特色和创意。”
除了“亲子餐厅”，很多餐厅推出了“儿童套餐”，玩具丰富多彩，套餐形式多样。记者在某家人气很旺的日式拉面店内发现，店内的儿童套餐很受欢迎，五六十元的价格，炸虾、沙拉、主食、水果、蛋羹，营养均衡，颜值也高。米饭做成了小兔子的形状，还赠店内定制的小玩具，十分有童趣。
如今，“亲子餐厅”、“儿童套餐”已经成为各大商场购物中心餐厅的标配。虽然部分商家在儿童餐上略显“敷衍”，但总体来说，我市儿童餐饮市场人气很高，如果商家能在经营中不断丰富品牌内涵，打造儿童餐饮核心品牌、提升竞争力，将会吸引更多的家庭为此买单。
