衣翩飞，长发飞舞。盛夏时节，广西桂林市龙胜各族自治县龙脊镇大寨村一年一度的“晒衣节”近日如期举办。欢快的敬酒歌、香甜的迎客酒、多彩的民俗展演……随着旅游旺季的到来，这个偏远的小山村变得愈发热闹，来自各地的游客在这里寄情山水，开启现代与传统、都市与田园的对话之旅。
大寨村距离桂林市区约2小时车程。走进大寨村，可以看到层层梯田环抱于山间，绿意掩映的山坡上，一座座富有民族特色的吊脚楼错落分布其间。一条条石板小路上，不时有身穿红色瑶族服饰的村民和国内外游客穿过。
来自福建的游客陈海涓在暑期带孩子来大寨村感受少数民族风俗。她表示这里梯田非常美，村民都非常热情，孩子们在这里收获很多。大寨村里既有美丽的田园风光，还有现代化服务。村民身穿红色衣服游走在青山之间，红绿的色彩对比，让人震撼。
7月11日，在大寨村，当地群众身着民族服装走在梯田里。（新华社记者曹祎铭摄）
村落里经常可见打卡拍照的中外游客。来自阿根廷的游客尼古拉斯和同伴走到半山坡的开阔地带，用手机记录下旅游的美好瞬间。在尼古拉斯看来，大寨村生态很美、空气清新、干净整洁，在这里不仅能贴近自然，还能够感受到少数民族的风土人情，民宿和餐饮店也很有特色。
来自德国的游客欧路迪在大寨村体验传统“晒衣节”后感慨万分。他认为大寨村风景很美，少数民族民俗风情保留得很好，梯田规模更是让人惊叹。在这里，农业的发展并未破坏生态系统，水稻种植、生态保护与旅游业实现了共生发展。
7月11日，在大寨村，演员们在表演传统民族舞蹈。（新华社记者曹祎铭摄）
回忆起近年来的发展，大寨村党支部书记余琼通恍若隔世。“以前靠山吃山，村民生活过得穷苦。现在靠山吃山，村民通过文旅融合走上致富路。”余琼通说，因为大山的阻隔，大寨村一度是贫困的代名词。“这里的山路十八弯，过了一山又一山，过了一弯又一弯。”一句顺口溜诉尽了当初的交通不便、信息闭塞。
面对莽莽群山和片片开荒之地，如何发展成为一代代大寨人不断探索的目标。经过各种尝试后，大寨村走出一条梯田景观和丰富的红瑶文化同步发展的路径，村民过上了“扛着犁耙种田地、唱着山歌搞旅游”的新生活。随着乡村旅游越发红火，2022年大寨村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。
水稻就是风景线，梯田就是金饭碗。在大寨村，一年四季可以看到不一样的梯田风光：春日放水春耕，水面上倒映着天光云影；夏日绿意盎然，在虫鸣蛙语中感受诗情画意；秋日稻浪涌动，金色稻田里诉说丰年；冬日雨雾缭绕，在梯田雪景中感受静谧。
随着旅游业的红火，慕名而来的游客越来越多，外出务工的青年纷纷返乡创业，村里的民宿和餐饮业迅速发展起来。返乡创业青年现在主动融入乡村生活，旅游生意越来越好。青年潘德雄2018年在村里开办了一家融合了瑶族风格和现代元素的民宿，很受游客们欢迎，旅游旺季还得提前网上预订。为更好丰富业态，他还经营了一家咖啡奶茶店和餐馆。
村里游客来自全球各地，如今咖啡奶茶店已成为他们交流的平台，社交属性越发明显。目前，潘德雄正在提升自己的英语口语表达能力，争取向外国友人讲好村里的故事和少数民族的风土人情。另外，为了丰富游客晚上的娱乐活动，他正在完善露营场地，为游客提供全天候旅游服务。
外国游客在大寨村一家民宿里面点菜。（新华社记者曹祎铭摄）
如今的大寨村产业趋强、人气渐旺，通过因地制宜走差异化发展道路，焕发出勃勃生机与活力。大寨村党支部副书记潘李高表示，2023年大寨村接待国内外游客70.8万人次，直接带动村集体经济收入725万元。目前，全村有大小餐馆、农家乐、民宿等200多家。余琼通也认为，如今大寨村村民越来越意识到传承瑶族文化、保护生态环境、丰富旅游业态的重要意义。不少有情怀、有想法的年轻人正积极为大寨村的发展建言献策。随着人才的持续流入，大寨村的发展焕发出新的生机。
往期回顾：
田野调查·新农村丨“数字乡村”有点酷！
策划：刘娟
监制：唐心怡
记者：黄庆刚、张卓文、姚湜
编辑：周佳苗、马宇聪
设计：王亚婧
校对：李然
么？99块的T恤价值一个亿？ 00:00 / 04:57
睡前聊一会，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。这两天，一件99块钱的T恤引发了“全民疯抢”，不仅线上秒空，而且线下出现连夜排队、狂奔进场、钻卷帘门、扒模特样品，甚至大打出手的景象，不少人难以理解却又表示好奇。今天，我们就来聊聊这件事。
实际上，如此“一哄而上”的场景我们并不陌生。就在几个月前，我们也聊过有人为了抢购一款猫爪杯“有辱斯文”。而这场抢购热潮的主角，换成了一件优衣库和KAWS的联名T恤。尽管表面上看只是一个“XX眼、大耳朵”的涂鸦形象，背后却包含着艺术家的设计理念和创作思路。生产商保证了材料质地，艺术家贡献了时尚元素，“最后一次联名”创造了营销噱头，种种因素共同推高了消费市场的热度。
和“买不到的猫爪杯”一样，“抢不着的T恤”也是一次成功的营销。盘点近些年优衣库比较受欢迎的联名品牌，从漫威的超级英雄到迪士尼的卡通形象，从热门娱乐的游戏造型到热血动漫的知名角色……一件不大的T恤上涂抹出了一个个色彩斑斓的世界。如此来说，T恤不只是一件衣服，也是一种文化，承载着消费者的口味和追求，这也解释了为何T恤拥有“文化衫”之称。为酷买单，为潮付费，为与众不同抢购，似乎也顺理成章。
此外，也要看到，从奶茶到手机，从杯子到T恤，各种疯抢的出现，也与一群以代购赚佣金、靠囤货赚差价的倒爷、黄牛有关。在很大程度上，这个人群的出现，放大了商机，也刺激了消费，让那些“以稀为贵”的商品变得更加稀缺。而少数商家有意制造的“饥饿营销”，甚至是雇佣“队托儿”排队的情况，也进一步推高了市场热度。从这个角度看，这既是市场对供需不对称的一种调解，也是商家对于信息不对称的一种滥用。可以理解其出现的原因，但也难说是一种正常的秩序。
再换个角度看，从大爷大妈抢鸡蛋，到潮男潮女抢T恤，应该说消费品质的升级，已经让我们告别了物资匮乏的时代，但一些消费者的“抢购”逻辑似乎还在原地转圈。在不少人的观念中，好东西是要抢的，反过来看要抢的就一定是好东西。一旦商品海报上标注“限量”“排队”“抽签”等标签，往往就会产生奇效。这就了给商家“饥饿营销”“炒作话题”以可乘之机。就在最近，有网红饮品中喝出了绿头苍蝇，有网红化妆品被证实添加了违规成分。可见，跟风消费、追捧网红，无法给出美好生活的保证。
不管是为一己偏爱而“不顾一切”，还是因为嗅到商机赚取“中间差价”，抑或是你抢我抢大家抢的“一时冲动”，都不是盲目跟风、扰乱秩序的理由，任何时候都不是“抢者为王”。事实上，我们既要尊重“物以稀为贵”“价高者得之”的市场规律，也要提倡始于自发、成于自觉的消费文化。因为无论是对消费者还是整个社会来说，只有文明地消费，才能最终孕育出消费的文明；也只有理性地消费，才能最终孕育出消费的理性。
在谈及与优衣库的合作时，KAWS表示，“我希望让自己的作品变得更加亲民，能让全球范围的任何人都很容易拥有，也可以随心所欲地穿着。”优衣库也回应说，“我们也呼吁消费者文明理性购物，共同构建良好的购物氛围。”作品亲不亲民因人而异，有没有“很容易拥有”大家有目共睹。但是不是“文明理性购物”呢？答案在每一个消费者手上。
这正是：一夜无眠抢个早，百米冲刺比赛跑。钻进门帘抢不到，回头一看进错了。
放假了，早点睡。
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一年，线下消费场景复苏，繁忙的不仅有景区、餐厅、网红城市，还有商场的B1B2层（即地下一、二层）。
不久前，相关话题的讨论冲上了网络热搜，说的就是年轻人逛商场爱去B1B2层。不少消费者也有同感，城市大大小小的购物中心内，地下商铺的确人流量更大、生意更红火。
B1B2层，究竟有啥好逛的？来听听大数据和消费者怎么“说”。
商品价格亲民，店铺体验感强
“有时会在下班后去商场逛逛，看看有没有开新店，碰上喜欢的手作饰品买上一件，百元以内不算贵，逛完再吃点儿好吃的，这样一趟也算圆满”。
这是在北京生活的00后陈子涵逛商场的典型路线。她发现，汇集了超市、奶茶店、小吃店、手作小工坊等多业态的商场B1B2层对自己的确吸引力更强。“不仅能够享受逛的感觉，商品价格也在可接受的范围之内。”陈子涵说。
消费得起、业态丰富、便捷可达——不少年轻消费者表示，这是他们爱逛商场B1B2层的主要原因。
上个周末，90后上班族吴晴到上海环球港就只逛了地下两层。“这两层已经足够大、很好逛了。很多店铺推出了打卡免费尝新品，关注门店账号获赠甜品、蛋糕等活动，逛得很开心。”吴晴说，一般从地铁站出来能直接到商场的地下层，抵达便捷，而且店面商品相对平价，还能吃到好吃的，放松休闲的目的达成，往往不会选择再往更高楼层走了。
各类社交媒体上，一条条“典型”的年轻人逛街路线也获得大量网友点赞。无论是点杯奶茶、夹个娃娃还是逛逛杂货店、零食铺，或是试试美妆、吃吃美食，描述的都是商场B1B2层给年轻人带来的轻松快乐。
“B1B2层通常具有直通地铁优势，搭配超市、主题街区、面向办公客群的简快餐等消费品类，指向更年轻消费群体、更低消费门槛，偏刚需效率型消费。”分析全国商场B1B2层品牌门店数据后，赢商网高级研究员熊舒苗这样描述。
具体观察下来，熊舒苗发现，相较其他楼层，商场B1B2层的“平价之物”——休闲零食、小吃简快餐、奶茶咖啡、烘焙以及百货超市，让年轻人产生一种“花点小钱无负担”的爽快感。而插空式布局的潮玩、宠物店、电玩、创意零售等各式有趣好玩的小品类门店，啥都不玩、随便逛逛、饱饱眼福，也有一种“不花钱也很开心”的治愈感。
“B1B2层商品和服务价格更加亲民，消费新业态集聚，同时一些知名品牌也‘下沉’到B1B2层，符合年轻群体的消费理念，他们更愿意为情绪价值、精神共鸣买单。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬分析。
业态丰富，大众化品牌和新兴品牌多
商场的B1B2层究竟开了哪些店？哪些品牌钟爱这里？
近期，赢商网发布《购物中心B1B2层业态研究报告》，通过分析全国3000多家商场B1B2层品牌门店数据，勾画出大致轮廓。
据赢商大数据监测，近5年约200个标杆购物中心内，B1B2层每年品牌门店调整量在5000多家，整体更迭速度明显高于购物中心其他楼层。这当中，餐饮开关店比上行，2023年达到近5年高峰；文体娱行业表现优异，近3年均在加码扩张；生活服务业恢复至疫情前态势。
在熊舒苗看来，近3年，B1B2层主打体验的业态发展整体向好，它们为年轻人涌向B1B2层提供了更丰富多元的消费选择。
在表现最亮眼的餐饮业态中，休闲餐饮是“扩张主力”；中式餐饮、异国餐饮、火锅等回归热度，燃起B1B2层的“烟火气”。而且在近两年新开业的商场中，B1B2层加码餐饮的趋势更加明显。据赢商大数据统计，新商场B1B2层餐饮业态占比49.5%，高于非新商场5.1个百分点。一些新开或升级改造后的商场专门打造特色餐饮区，吸引了不少年轻消费者驻足消费。
看品牌，B1B2层TOP20品牌的品类分布广泛，杂货、零食、熟食、茶饮、炸串、美妆、快餐等应有尽有，名创优品、瑞幸咖啡、屈臣氏、良品铺子、麦当劳等大众熟知的品牌均在TOP20之列。此外，在商场B1B2层，大众化品牌占比超60%，消费门槛更低。
值得注意的是，在商场B1B2层，新兴品牌占比相较其他楼层也更高。“B1B2层业态包容性强，‘新、潮、酷’品牌试水成本低。”熊舒苗说，租金相对低、流量可观、客群年轻的B1B2层，是众多品牌“梦开始的地方”。更多新店、多元业态、新鲜体验，这也解释了B1B2层为何更受年轻人喜欢。
“我国经济发展阶段变化、技术变革、消费者理念变化等多重因素推动下，体验式、个性化、多元化的消费新场景、新产品、新业态、新模式等不断涌现，得到消费者尤其是年轻消费群体的青睐，这也体现了消费的新趋势新特点。”陈丽芬说。
顺势而为，B1B2层打开商场新想象
商场B1B2层客流火爆，这一现象怎么看？一些消费者的回复很有代表性：“不是首层买不起，而是B1B2层更有性价比。”
这也反映了当前不少商场遭遇的尴尬。“一件衣服动辄好几百”“优惠完还是不少钱”“没有大折扣根本不敢买”——不少网友吐露心酸。的确，长期以来，一些商场的商品价格让不少消费者敬而远之，线上线下的价格差异更让商场的客流发生变化。
“现在逛商场，如果看到想买的东西会第一时间打开电商平台，一般线上都会比商场更便宜。如果商场里有更多线上线下同价或者线下比线上更加优惠的商品，我想我会很愿意在商场消费，而不是只逛不买。”吴晴说。
最近，有商超调整商品价格策略，线下商品甚至比线上更优惠，这也为商场和其他品牌提供了一种运营思路。吴晴发现，家附近的一家盒马鲜生就是这样，因此她“比之前更加频繁地走进了这家线下超市”。
除了价格可亲，理想的商场还应该是啥样的？
“线下购物主要是想体验整个过程，人的参与是很重要的。”李旭东是一位数码产品爱好者，面对新产品，哪怕不买也总是想体验一下。他最近有更换手机的打算，线下体验就是购物的第一步。也有消费者说，一些商场不定期举办艺术展、音乐会等活动，在市民生活和购物场景中搭建桥梁，购物体验也更好了。“这样的商场就总能百去不厌，保持吸引力。”
不过，随着B1B2层客流持续火爆，租金看涨、一铺难求也随之而来，部分商场更有意把B1层打造成“次首层”。“往后看，小品牌要在这里生存下去并非易事，地下楼层的平价亲民、品类丰富多元等吸客标签也将随之发生变化。”熊舒苗认为。
对此，一些消费者表达了担忧。“大家去B1B2又不是因为喜欢那地儿，而是中意这里的品牌、业态和氛围”“大品牌如果只是把楼层往下搬，那跟过去有啥区别”“这样下去，B1B2也快消费不起了”……
总之，B1B2层的热度打开了大家对商场新的想象。如何承接消费需求，顺势而为打造更好的消费体验，创造更多消费热点，考验着商场和品牌方。“年轻群体的消费引领带动示范作用强，商家要抓住消费者需求特点变化，不断创新，优化商品服务供给，调整商场布局，把人气流量变为‘留量’。”陈丽芬说。（李婕 周倩）
来源：人民日报海外版
