6月6日证监会网站消息：6家IPO公司今首发申请上会，全数获通过，其中就包括香飘飘食品股份有限公司。
值得一提的是：从2011年至今，香飘飘在6年间三次冲击IPO后，终通过。在此之前，证监会网站曾发布消息称，香飘飘遭到暂缓表决，但证监会未披露原因。
根据招股书显示：香飘飘2016年公司实现营业收入23.89亿元，净利润2.66亿元。
靠售卖杯装奶茶，一年营收24亿元
说到香飘飘，即使你没喝过也一定知道它那句相当洗脑的广告语：“杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”。
在当时，香飘飘凭借单一的产品打开市场，此后的业绩增长更是几近疯狂：
2010年，香飘飘卖出了7亿多杯奶茶，可绕地球两圈；2011年，这一数字飙升到10亿多杯，能绕地球3圈。
因此，在2011年，香飘飘便首次冲击IPO，不过直到2013年11月，虽然通过了环保审核，但IPO暂停，原因未详细披露。
2014年1月，证监会重启IPO，香飘飘再次行动，但申报材料还没来得及被重新受理，就因因2015年7月股市震荡IPO再次暂停。
撞撞跌跌直到文章开头提到的终于通过。
AC尼尔森数据显示，香飘飘在近年稳居杯装奶茶细分市场第一的位置，其中2014—2016年市场份额分别为57%、56.40%、59.5%。
香飘飘成立于2005年8月, 总投资额为2.5亿元，注册资本5000万元，是专业的杯装奶茶制造商，主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售。
创始人蒋建琪是典型的草根出身，创办香飘飘之前他走过街、串过巷、卖过糕点、卖过冰棍。邦哥从招股书中了解到，蒋建琪和陆家华夫妇合计直接持有香飘飘73.5407%的股权。
更加值得注意的是，在香飘飘的股东中，没有一家机构进驻。在2009年，包括达晨创投、IDG资本等风投机构都表达过兴趣，但被蒋建琪拒绝。蒋建琪曾公开表示：“风投机构主要奔着上市为目的，只管利润，而不管品牌的未来。”
虽有24亿营收，
但却错过了互联网红利
在人人都在谈论互联网+的时代，你很难想象，在香飘飘24亿的营收中，几乎全部来自于线下经销商。
根据招股书中显示：香飘飘对经销商进行买断式销售，经销商将产品销售给分销商以及终端销售渠道。消费者通过终端销售渠道及电商平台购买产品。
身为快消品，依靠渠道红利必然是崛起的制胜之道，因此香飘飘也相应布局了电商销售渠道，开设了天猫旗舰店。
然而尽管自2014年以来，香飘飘大力布局自营电商和代销电商在内的电商渠道，但依旧收入甚微，甚至可以直接忽略。
数据显示，2014年到2016年期间，香飘飘电商销售占比分别仅为0.08%、0.38%、0.76%。
香飘飘产品各渠道销售占比
错过电商红利，究其原因，似乎也和曾经给他带来快速增长的产品品类单一相关。（大部分依靠电商红利崛起的快消品，几乎都拥有丰富的品类）
因此，虽然香飘飘的市场份额占比相当可观，但仔细研究才发现，这样的市场份额似乎“太稳定了”，几乎到了停滞的状态。2014年的销售额同比增长仅有0.41%，2015年更是出现了下降。
成功IPO后，
杯装奶茶香飘飘将如何前行？
尽管一年卖出10亿杯，可以绕地球三圈，但 “只做奶茶，不做多元化”的香飘飘在IPO的路上也是备受质疑。
在产品上，邦哥从招股书上看到，香飘飘以单纯杯装奶茶为主的产品结构，至少已经维持了三年。在这三年内，除了推出一些家庭装和礼盒装的包装，并没有看到公司推出除了杯装奶茶以外的产品，产品和包装和品类上也没有明显的创新。
更有数据显示：2014年至2016年期间，香飘飘研发支出分别为1477.14万元、558.53万元、639.38万元，占营业收入比例分别为0.71%、0.29%、0.27%。
相比在产品研发方面的不重视，为了扩大品牌的认知度，香飘飘近年在各大卫视、视频网站等媒体不惜重金砸广告。3年间的广告投入竟然分别高达为3.33亿、2.53亿、3.59亿元，分别占营业成本的27.77%、22.69%、27.26%。
对于“重广告轻研发”的香飘飘来说，目前国内杯装奶茶激烈的市场竞争，一定会是其未来面临的很大的挑战。
或许，也正是看到了这一点，在本次IPO的募集资金中，香飘飘明确表示了打算进军液体奶茶市场。计划投向“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”和“年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目”两个项目。
然而，理想是丰满的，现实却异常残酷。在我国，液体奶茶市场早就已经竞争激烈。一大批大牌企业早已明争暗斗，如康师傅、统一、农夫山泉、雅哈等，其它小众品牌更是数不胜数。
尽管6年磨一剑，但香飘飘想要打开新市场，进一步扩大自己的市场份额，对抗市场中早已存在的巨头，并非易事。
因此，IPO之后的香飘飘，还能继续绕地球吗？
<>月26日中午，麦吉machi machi在上海外滩中山东二路12号开业。一大早，现场已经大排长队。就在之前，周杰伦发布的新歌《说好不哭》在朋友圈刷屏，这也顺便带火了MV里的奶茶店machi machi（以下简称“麦吉奶茶”）这家奶茶店一开瞬间带火黄牛党。“有人昨晚来排队，黄牛卖三百一杯。”
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据新消费内参了解，这并不是周杰伦第一次进军餐饮行业，除了作为艺人的老本行，
本身热爱创新冒险的周董，
喜欢开店和跨界投资。
他自己也在演唱会上开过玩笑：“即将上市的新专辑，
我写了12首歌，
听就好，
可以不用买，
因为我不是靠这个挣钱。
”
的确，
周董代言的广告无数，
有人为此还写了一段话来调侃周董：那年，
M-ZONE里都是新新人类，
德尔惠还活着，
左手雪碧优酸乳，
右手可比克薯片，
爱玛电动车的后座上，
你的优乐美还没有出现。
不过是代言，
连开店投资的数目实在太多，
以下是新消费内参所扒到的投资开店事件。
2005年，
周杰伦和导演邝盛合资在台北东区的巷子里开设的古董店“Omni by JFK”。
为了帮Omni宣传，
周杰伦曾特别将他在《断了的弦》MV 里出现过的“粉红宾士小甜甜”摆去充当镇店之宝；
2005年，
周杰伦又投资 200 万新台币，
与中学同学 Ric 一起开了一家潮店 PHANTACi，
以经营限量版潮品为主；
2007年，
周杰伦开始涉足餐饮业，
投资125万人民币，
开设了名为“MR.J义法厨房”的意大利主题餐厅；
2007 年 1 月，
周杰伦就已经悄悄地为其新音乐公司注册并完成了登记，
取名为“杰威尔”(JVR)。
JVR 是周杰伦(Jay)与方文山(Vincent)杨峻荣（JR)三人英文名缩写的组合；
2011年，
周杰伦、
刘谦与刘畊宏合作投资DejaVu音乐魔术餐厅；
2011年，
周杰伦入股香港上市公司文化传信，
成为旗下游戏社交平台Ucan的股东；
2012年，
周杰伦投资3000万，
在西安合资开设“真爱．
范特西KTV”；
2012年，
为纪念首次主演电影《头文字D》，
周杰伦创立“藤原豆腐店”；
2013年，
个人投拍电影《天台》上映之后，
开业“天台食堂”；
2014年，
与刘畊宏合伙的“300壮士”健身房在上海落户；
2016年，
周杰伦以股东身份加盟万魔，
担任创意官，
并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机；
2016年4月，
周杰伦入股中国数码文化集团，
按一千万股份的持股计算，
周杰伦目前的股份市值为480万元；
2016年4月，
周杰伦收购台北暗杀星TPA战队（2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军），
经过改组与管理后正式更名为“JTeam”，
周杰伦担任战队队长；
2017年4月，
周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，
并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”
值得一提的是，麦吉奶茶已经在台北、台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨、杭州都有分店。大陆首家门店选在杭州皇后公园，今年6月已经开业，系直营门店。
在国内市场已经有喜茶、乐乐茶这些网红品牌之下，你们看好周杰伦进军茶饮行业吗？
<>< class="pgc-img">图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 温淑萍 广药集团卖奶茶了。
近日，广药集团旗下企业王老吉开设的线下实体店“1828王老吉”推出了两款奶茶，分别是荷叶嘟嘟茶、轻蔗脆脆鲜奶。
自此，广药集团在布局大健康领域又落下一子。而事实上，近期广药集团动作频频，在3月中旬，刚刚推出王老吉刺柠吉系列产品，包括王老吉刺柠吉复合果汁和王老吉刺柠吉润喉糖。广药集团方面人士称，目前，正在筹备快速投放市场。
据了解，荷叶嘟嘟茶用料主要是荷叶、决明子、冬瓜等有一定食疗作用的草本食材。轻蔗脆脆鲜奶则主要是牛奶、甘蔗汁、马蹄。
对于这一业务的涉足，广药方面人士称，因为植物饮料相比碳酸饮料更健康，随着人们健康意识需求的提升，那么未来这一市场仍然会保持增长的势态。
据英敏特报告显示，中国茶饮店市场增长在2017年到2018年达到峰值，以14%的年均复合增长率增至485亿元人民币。在同一时期，茶饮店饮料销量以4%的增长率增长，并于2018年达到12.93亿升。预测未来几年该市场的增长在保持稳定的同时将趋于缓和，2019到2023年间市场销量的年均复合增长率将维持在约3%。
那么，广药集团密集推出新产品是在加码布局健康领域市场份额。
3月中旬推出的王老吉刺柠吉产品中，据了解，刺梨是贵州特有的一种营养珍果，每百克果肉中维生素含量就高达2000毫克，有着“维C之王”的美誉。王老吉刺柠吉复合果汁将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合，既使得刺梨汁的口感变得爽口，同时也使得维生素C含量进一步提高，符合年轻消费者对营养健康和青春时尚的追求。而刺柠吉润喉糖则在保存王老吉风味的同时，融入了刺梨成分，营养价值进一步提高，提神醒脑，清咽润喉。
据了解，刺柠吉复合果汁初期加工设在黔南州惠水县王老吉生产基地。
关于未来市场方面的布局，广药方面称，集团还将根据刺梨特色研发生产系列休闲食品，进一步扩大刺梨产业规模，挖掘刺梨产业的新增长点。
而这些新产品，在进一步丰富王老吉品类多元化战略的同时，也将成为其又一强劲增长点。
广药集团日前发布的2018年度财报也显示，年销售收入1160亿元，实现利润总额50亿元。
