说，最近流行一种新的“商战”——猛男诱惑。
这样的：
这样的：
这样的：
还有这样的：
乍一瞧以为椰树又出手了，定睛细看原来这次是“望山楂”、“书亦烧仙草”等品牌整出了男色营销的新花活。
质疑椰树、理解椰树、成为椰树、超越椰树，可能就是近期各路茶饮品牌的心路历程，而网友们也不负众望地被狠狠拿捏了，一边说着“这玩得可真‘肮脏’”，一边点赞舔屏停不下来。
据新榜编辑部观察，这些“猛男视频”单条最高点赞超过百万，望山楂、书亦烧仙草等品牌为这类内容设置的相关话题在抖音播放量超过5亿次。
看来流量的尽头，还得是“擦边”。毕竟，到底谁能拒绝帅哥秀肌肉呢？！
猛男“商战”打响，超过5亿人次围观
这一波猛男营销，最先卷起来的是书亦烧仙草。
7月上旬，书亦上线新品“蓝莓酸奶昔”，在抖音发起#我爱何书亦#的话题，喊出了“我爱喝书亦，心情甜蜜蜜”的口号。
宣传归宣传，没想到书亦不走寻常路，除了常规搞笑显眼包视频路线外，还找到了一批要颜值有颜值、要身材有身材的帅哥博主，手拿蓝莓酸奶昔新品，为它脱衣变装、大秀肌肉。
随手点开#我爱何书亦#的话题，便是满屏胸肌和腹肌。热度最高的一条来自百万粉账号“威艾劈”，蓝色衬衫、黑色领带、饱满的肌肉，给不少观众看迷糊了，视频被点赞了超过150万次。
“叫我派总”、“景天William”、“太阳先生”等账号也跟进输出：
大饱眼福的网友们调侃书亦是“书亦骚仙草”，而书亦表示“只是想给每个女生一份快乐”，并热心询问大家还想看啥。
截至目前，抖音上#我爱何书亦#的话题播放量近2亿次。书亦烧仙草的官方数据显示，蓝莓酸奶昔上线5天卖出100万杯。虽然很难具体说清楚帅哥们为书亦带货多少杯，但不可否认确实为新品添了把火。
互联网商战这么打，算是让书亦玩明白了。
尝到了甜头的书亦，近期上线新品“栀夏鲜奶茶”时复刻了这一路线，又成批合作了多个帅哥博主：
不少茶饮咖啡品牌账号坐不住了，星茵咖啡不解“奶茶圈现在这么玩是吧？”，蜜雪冰城也留下了“温馨提示”：“还是雪王白白胖胖最可爱。”
而望山楂则是不甘示弱，同样用男色营销跟上，热度不相上下。
7月18日，望山楂发布了与龚琳娜合作的广告曲《龚琳辣》。“咕噜噜子、嘎辣辣子、嘎辣辣子啦……”的歌词，搭配魔性洗脑的旋律和节奏感舞步，几乎就是出圈神曲标配。
单曲发布后，望山楂选择了其中15秒的洗脑旋律，在抖音发起了挑战赛#吃辣就喝望山楂#，也是广邀各种类型的博主用广告曲拍摄。不负众望地，话题下最热门的视频就是“辣哥辣弟”们。
很难说和书亦烧仙草谁胜谁负，但是最大的赢家一定是网友。
而且，望山楂对于帅气博主的取向并不局限于“男性”，#吃辣就喝望山楂#话题中热度最高的一条视频来自“陈_PD”，被点赞了超过162万次。
短发、黑色西装、脖颈处用几个口红印点缀，有种保守又纯欲的感觉，很多人点开评论区才发现，“陈_PD”其实是个女生。
截至目前，#吃辣就喝望山楂#的抖音话题播放量已经超过3.7亿次。不少网友表示，望山楂还没喝上，广告一个不落地看完了。
男色营销，百试百灵的流量密码？
用男色作营销，本不算什么新鲜事。
这几年，以猛男为噱头的美甲店、咖啡店、火锅店都曾成为过热议话题。线上直播间里，品牌们也早就开始用美男来获取流量和关注。
比如维达纸巾，曾在直播间用“小奶狗”形象的帅哥们作为主播，对着观众一口一句地撒娇“姐姐下一单嘛”；去年瑞幸更是做了一场咖啡T台走秀直播，让各种风格的男模特拿着瑞幸咖啡现场走秀。
到今年，随着“男菩萨”们的热度不断走高，相比于曾经流行的“奶狗”人设，网友们更加青睐有颜值且有肌肉的美男，近期热度颇高的《封神》电影中男演员都是这个路线，被称为“乌尔善严选”（乌尔善是《封神》导演）。
椰树就是实践“猛男诱惑”最出圈的品牌之一。
之前，“从小喝到大”的椰树一直走的是美女广告路线，也曾因女主播的身材是否擦边多次成为话题焦点。今年3月，椰树开始“贩卖”男色，一群肌肉饱满的“阳光开朗大男孩”穿着黑色背心、拿着椰树饮品在直播间热舞。
新抖数据显示，当时椰树抖音直播间热度最高的单场观看人次超过250万，椰树直播间也因此多次登上全网热搜，欢欢、起子等男主播个人账号粉丝超过10万。
椰树直播负责人曾表示，他们对于男女主播的审美标准就是“男人有男人味，女人有女人味”。新榜编辑部了解到，椰树在选择男主播时会有“男子气概、阳光开朗、体型健壮、笑容有感染力、身高180以上”等多项具体的硬性要求。
椰树的成功，也为更多品牌指了一条明路。男色营销，已经成为各大品牌的流量密码。
望山楂团队在接受“案例SHOWCASE”采访时透露，他们这次为《龚琳辣》的广告曲传播设置了跳舞、翻唱、变装等多种形式，也和女性、coser、萌宠都有合作，最后火的是变装。内部对于传播声量的目标设定在1.5亿，现在全网曝光量近4亿次。
这也不难理解，人是视觉动物，颜值和身材是最容易抓住眼球的，过去女主播们有榜一大哥大赏也是这个基础逻辑。而对于品牌来说，消费才是最终目的，女性又是线上消费的主力军，迎合女性受众的男色营销是顺理成章的。
不过，噱头是噱头，一时的热闹终究难以维系品牌长久的发展。
以椰树为例，百万人次观看直播也并非常态，围观群众散去后其直播间场观大多在二三十万，直播间产品销售额也表现平平，且近期已经停播。
而无论它在线上怎么玩，椰树的核心竞争力仍在其产品上，椰树椰汁二十多年积累的产品国民度无法被动摇。
另一边，话题播放量超3亿，却没能带动望山楂销量的起飞。
新抖数据显示，近一个月好望水官方旗舰店在抖音上的累计销售额达到100万-250万元，环比下降了46.72%，直播销售额也没有明显增长。
很明显品牌虽然有了话题度，但是网友的热情暂时点到帅哥为止，并没有将对男色的热情和兴趣转移到产品本身。
所以说到底，男色营销可以成为锦上添花的话题，但能否真正赢得“商战”，还是要看产品本身，否则再高的流量都就成为转瞬即逝的泡沫。
球虽然说不是世界第一大运动，但绝对是世界上最赚钱的运动之一，尤其是NBA。据统计2023至2024赛季球员平均年薪高达970万美元，排名所有运动榜首。去年的全球运动员收入Top 100，NBA球员就占了40名， 可以说NBA的商业价值天下无双。而且现在的NBA天价合同满天飞，上个赛季年薪超过3000万美元的球员就多达42名，18名球员的合同超过4000万美元，库里的年薪甚至超过了5000万美元。到了下赛季这一数据还在继续增长。下面盘点NBA24至25赛季年薪排Top 10：
第十位：凯尔特人杰伦布朗4920万美元。去年休赛期，杰伦布朗和凯尔特人签订了一份5年3.04亿美元的NBA历史最大合同，平均的年薪超过6000万美元，他也被称为6千万先生。虽然外界对他拿到这份合同颇有微词。但他用东决MVP和总决赛MVP来证明了他的实力，现在看来凯尔特人的眼光确实毒辣。
< class="pgc-img">并列第十位：76人保罗乔治4920万美元。上赛季乔治在快船常规赛表现还是相当出色，但季后赛表现拉垮，因此快船队并没有给他提供天价合同。起初开出的是2年6000万美元，被乔治果断拒绝。后面又提供了3年1.5亿美元的合同加上交易否决权，但依然没有打动乔治。最终76人用4年2.12亿美元将他签下。不过话说回来，乔治都34岁了，这份合同还是有点溢价。
< class="pgc-img">并列第十位：快船伦纳德4920万美元。卡哇伊绝对是人生大赢家，来快船五个赛季，包括季后赛在内总共就打了257场比赛，平均一个赛季50场左右。而快船队却给了他两份天价合同，一份是2021年夏天签约的4年1.76亿美元合同，一份是今年提前续约的3年1.52亿美元合同。不过他的表现，却一次次让快船球迷失望，每到关键的时刻就受伤了，因此他也被球迷们戏称为卡不打。
< class="pgc-img">并列第十位：森林狼唐斯4920万美元。唐斯这几个赛季在森林狼的表现是有目共睹的，虽然打球比较软，但还是帮助球队时隔14年重返季后赛。 这几年在常规赛的表现也非常出色，于是球队在2022年与他签订了一份4年2.24亿美元的提前续约合同，下赛季这份合同正式生效。
< class="pgc-img">并列第十位：太阳队布克4920万美元。作为联盟最好的得分后卫之一，布克早就在2022年与球队签订了一份4年2.24亿美元的大合同，下个赛季正式生效。作为现役球员中第一个拿到70分的布克，得分能力毋庸置疑，只是还需要在球队领袖方面上和季后赛表现上来证明自己的实力。
< class="pgc-img">第五位：太阳队杜兰特4990万美元。35岁的老将杜兰特上赛季依然能够打出27.1分6.6篮板5.0助攻1.2盖帽，得分高居联盟第五位。而且球队上赛季在开局不利和比尔受伤的情况下，在他的带领下在后半程奋起直追，最终以西部第六进入季后赛。虽然在季后赛被森林狼横扫出局，但球队也只有他一个人可以昂首离开。就凭他的个人实力，新赛季这份年薪绝对是物有所值。
< class="pgc-img">第四位：太阳队比尔5020万美元，比尔在奇才队期间，连续两个赛季打出场均30+的数据，获得了球队青睐，得到了一份5年2.51亿美元的天价大合同。上个赛季被交易到太阳，但伤病不断，打打停停，远低于预期的表现，因此他也成为了高薪低能的代表人物。下个赛季他的年薪高达5000万美元，如果还打不出身价的话，就必定会被球队抛弃。
< class="pgc-img">第三位：掘金队约基奇5140万美元。约老师从一名次轮秀球员成长为现役第一人，三次拿到常规赛MVP，并帮助球队拿到了队史第一座总冠军和个人第一座总决赛MVP。球队早就在2022年与他签订了一份5年2.7亿美元的合同，2028年到期。就凭他的实力，完全配得上这份年薪。
< class="pgc-img">并列第三位：恩比德5140万美元。大帝恩比德一直被球迷吐槽软，但不能否定他攻防两端的能力。他曾经多次入选攻防双最佳阵容，而且得分能力超强，两次拿到得分王，还拿到一次常规赛MVP。球队早就在2021年与他签订了一份4年1.96亿美元的合同，要到2027年到期。以他现在的能力，还是与年薪匹配的。
< class="pgc-img">第一位：勇士队库里5580万美元。库里是NBA历史上第一位签署了两份两亿美元以上合同的球员。第一份是2017年签订的5年2.01亿美元，第二份是2021年签订的4年2.15亿美元。当然库里也是给予了球队巨大的回报，帮助球队拿了四座总冠军。库里刚加盟勇士的时候球队市值才3.15亿美元，到2023年球队市值已经高达82.8亿美元，他加盟的这15年球队市值增长了26.2倍。当然不能说功劳全是库里一个人，但库里绝对是最大的功臣！
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阳先生融合爵士乐团。
< class="pgc-img">9.1上海Chair Club见。
